Sobre como las marcas en los entornos competitivos modernos de cambio acelerado deben reinventarse permanentemente para responder a las necesidades cambiantes de sus clientes y las condiciones variantes en sus mercados.
Abre con un recorrido de las marcas famosas de antaño que ya no están entre nosotros, para luego analizar las herramientas que pueden ser útiles para la exitosa gestión de marcas.
Describe, finalmente, los tres factores que el autor considera esenciales para impulsar la innovación en las empresas: Liderazgo, Colaboración y Creatividad.
47. Competencia= Conflicto=
Lucha por acceso a recursos,
status o poder.
Surge la incompatibilidad de los
actores, al pretender valores que
no alcanzan para todos.
Luis Coser
48. Colmena (nosotros) Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Mapa de Situación
49. Escenario Espacio/Dimensiones
Actores Aliados Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Enemigos Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Actores Escondidos Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Teatro (entorno)
Tamaño, Horizonte(s), Altura, Frente, Tiempo, Frecuencia, Métodos
Mapa de Situación
Mapa de Situación
Mapa de Situación
78. Drawsomething
Nace: Febrero 2012
Es: “App” para iOS y Android
Descargas: 20 MM
Usuarios: 12 MM
Staff: 13
Ingresos: USD 100.000 / día
Comprado el 23/03/2012
por Zynga en USD 200 MM
Fuente: businessinsider.com
125. Sun Tzu dijo:
“Considera a tus soldados como a tus
hijos, y te seguirán hasta en los valles
más profundos.
Considéralos como tus propios hijos
queridos y estarán junto a ti hasta en la
muerte”.
147. Bibliografía
• Friedman, George. The Next 100 Years. Kindle e-book. Doubleday – New
York, NY (2009).
• Funston, F; Wagner, S. Surviving and Thriving in Uncertainty. Creating the
Risk Intelligent Enterprise. John Wiley & Sons – New Jersey, NJ (2010)
• Johansson, Frans. The Medici Effect. Breakthrough Insights at the
Intersection of Ideas, Concepts, and Cultures. Harvard Business School
Press – Boston, MA (2004)
• Kelly, Kevin. Nuevas Reglas para la Nueva Economía. Ediciones Granica S.A.
– Barcelona (1999)
• Liang, Q.; Xiangsui, W. Unrestricted Warfare – PLA Literature and Arts
Publishing House – Peking, China (1999)
• O’Connor Joseph; McDermott, Ian. Introducción al Pensamiento Sistémico.
Ediciones Urano – Barcelona (1998)
• Sinovsky, Steven; Iansiti, Marco. One Strategy. Organization, Planning &
Decision Making. John Wiley & Sons – New Jersey, NJ (2010)
• Sun Tzu. El Arte de la Guerra