El futuro es hoy

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El futuro es hoy

  1. 1. El Futuro es HOY. La Revolución “En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos secretos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad.” Cebrián, 1998
  2. 2. . Nuevo Paradigma • Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica. • Las tecnologías han permitido transformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.
  3. 3. . Haciendo Historia1950 1990 2000
  4. 4. . Haciendo Historia
  5. 5. . Haciendo Historia
  6. 6. Las audiencias modelan la información
  7. 7. Las audiencias modelan la información 26.000 periodistas ciudadanos
  8. 8. Las audiencias modelan los negocios 1. La división digital de El País venció definitivamente a la impresa, los tiempos estaban cambiando. Están cambiando
  9. 9. . Nuevo Paradigma
  10. 10. . Nuevo Paradigma Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.
  11. 11. .Haciendo historia Nuevo Paradigma
  12. 12. Cambia la forma de relacionarnos
  13. 13. Nuevos usuarios
  14. 14. Nuevos usuarios
  15. 15. Nuevos usuarios
  16. 16. . Algunas conclusiones •La comunicación es mucho más frecuente y ocasional. •Se comunican utilizando nuevas formas •Son generadores de opinón •Usan plataformas abiertas , redes globales •Intercambian información •Millones de interacciones personales en el terreno virtual •La naturaleza de la amistad es el cambio de voz a texto Universal McCann
  17. 17. . El prosumidorEmisor y ReceptorLos usuario son Emisores yReceptores si ignoramos elhecho de su “activismo” ycómo deambulan con libertaden la red de a poco las“marcas” los irán perdiendo.
  18. 18. . Quièn tiene el control?
  19. 19. . Web 2.0 1. La Web como Plataforma 2. Inteligencia Colectiva 3. El valor está en los Datos 4. Fin del ciclo de actualizaciones de Software 5. Programación ligera y simplicidad 6. Portabilidad
  20. 20. . Resumen •Interactividad. conversación •Horizontalidad. Más canales, más oferta, más voces •Instantaneidad. Lo quiero ya •Personalización. •Movilidad. •Cognitive Surplus •Gratuidad. Download free! •Exponencialidad de medios. Excases de atención •Innovación constante. Y abierta •Transparencia. Brand Openess •Democratización del mercado. Competencia perfecta
  21. 21. . Nueva agencia WPP + omnicom + Google WPP publicis + IPG revenues 22 billions 12 billions 35 billions people 17.000 90.000 offices 95 2000 capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions WPP report 2008
  22. 22. .Nueva Agencia Nueva agencia
  23. 23. . Y las marcas? ¿En quienes creemos? El 76% de los consumidores no cree en las marcas
  24. 24. . Y las marcas?
  25. 25. . Las marcas y las redes Borras a 10 amigos de Facebook y conseguis un Whopper gratis.
  26. 26. . Las marcas y las redes Telepizza queria probar Tuenti como medio para transmitir un descuento a los usuario Lanzado a 280.000 usuarios de Tuenti entre 18 y 25 años de Madrid durante 30 horas 48.420 usuarios unicos - 80.100 paginas vistas - 2,498 comentarios Telepizza aumentó sus ventas un 6% un Lunes Microsite de la promoción Link targeteado en Link al site del página de Inicio anunciante 17% 3% CTR CTR
  27. 27. . Las marcas y las redes Frena el cambio climático campaña realizada en el año 2006
  28. 28. La experiencia del usuario
  29. 29. Tenemos que comprender lasrevoluciones para poderanticiparlas y liderar el cambio.
  30. 30. . Qué ven?
  31. 31. . El Nuevo Paradigma

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