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Museologie iri - hermeneutique du j aime- alain garnier keynote

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Présentation sur la question de l'Herméneutique des Réseaux Sociaux par Alain Garnier lors de la conférence d'IRI du 10 Février 2015. Avec H Story, Y HUI sous la houlette de Bernard Stiegler

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Museologie iri - hermeneutique du j aime- alain garnier keynote

  1. 1. IRI  Février  2015   Herméneu2que  du  J’aime   Alain Garnier – CEO Jamespot
  2. 2. 5  ans  –  150M   10  ans  –  1500M  
  3. 3. OBJETS   GRAPHE  SOCIAL   PROFIL   PROFIL   -­‐  Symétrique  (FB)   -­‐  Asymétrique  (Twi>er)   OBJET  CONTENU   -­‐  ArBcle   -­‐  Photo   -­‐  Event   -­‐  …   AUDIENCE  PRIVACY   -­‐  Public   -­‐  Groupe   -­‐  Liste  Users   -­‐  Réseaux  logiques   -­‐  Les  amis  de  mes  amis   -­‐  …   COMMENTAIRES   Ra>aché  au  contenu   ACTIONS  SOCIALES   -­‐  J’aime   -­‐  …   Ra>aché  au  contenu  
  4. 4. 1  message  è338amis   33  Like  /  5  commentairesè6422  amis   321  like  /  50  commentairesè31200  amis   Etc…   hKp://www.blogdumoderateur.com/chiffres-­‐facebook/  
  5. 5. ON  SE  BOUSCULE         SUR  VOTRE  PROFIL  
  6. 6. FACEBOOK  CHOISIT     QUI  A  LE  DROIT     DE  VOIR     QUI  LUI    DIT     J  AIME  
  7. 7. ALGORITHME   EST  POLITIQUE  
  8. 8. EFFET  RATIONNEL  
  9. 9. EMOTION  
  10. 10. L’EMOTION     VA  PLUS  VITE     QUE  LA  RAISON  
  11. 11. PUB   PUB  
  12. 12. Le  nombre  d’impressions  «  organiques  »  a   baissé  de  32%  en  2014  sur  Facebook  
  13. 13. LE SOCIAL OPTIMISE LE RAPPORT AU DIGITAL
  14. 14. 10  stratégies  manipulaBon  de  Noam  Chomski   Facebook   Google  Search   La  stratégie  de  la  distrac2on   Lol  Cats   -­‐   Créer  des  problèmes,  puis  offrir  des  solu2ons   -­‐   -­‐   La  stratégie  de  la  dégrada2on   Baisse  du  reach   Organique/pub   La  stratégie  du  différé   -­‐   -­‐   S’adresser  au  public  comme  à  des  enfants  en  bas-­‐âge   J’aime  /  J’aime  pas   -­‐   Faire  appel  à  l’émo2onnel  plutôt  qu’à  la  réflexion   Effet  central   -­‐   Maintenir  le  public  dans  l’ignorance  et  la  bê2se   Propaga2on  vers  le   bas   -­‐   Encourager  le  public  à  se  complaire  dans  la   médiocrité   Propaga2on  vers  le   bas   -­‐   Remplacer  la  révolte  par  la  culpabilité   -­‐   -­‐   Connaître  les  individus  mieux  qu’ils  ne  se  connaissent   eux-­‐mêmes   BigData  et  données   personnelles   BigData   Taux  de  manipulaBon   7/10   2/10  
  15. 15. Le  vrai  /   Le  faux   Le  bien  /  Le   mal   Le  bon  /  le   mauvais   J’aime  /  J’aime  pas   Philosophie  Facebook  :     «  En  deçà  du  bon  et  du  mauvais  »  
  16. 16. SOCIAL  MEDIA   AKA  Facebook   LE  RESEAU   SOCIAL  
  17. 17. FACEBOOK  &   MOUCHERONS  
  18. 18. LES  MICROS     COMMUNAUTES   [100-­‐10000]   RESEAU  SOCIAL   AUTO  GERE  
  19. 19. 3  Règles  des  communautés   auto  gérées       1  –  Choisir  son  algorithme     2  –  Décider  de  sa  gouvernance     3  –  Etre  libre  vis  à  vis  des  autres     communautés  
  20. 20. 100%     TRANSPARENT  
  21. 21. CONTENU  PLUS  RICHE  
  22. 22. EFFET  SILO  
  23. 23. UN  DILEMME  POUR  LA  RECHERCHE     COLLABORATION  vs  COMPETITION  
  24. 24. UN  DILEMME  POUR  LES  MUSEES     AUDIENCE  vs  SPECIFICITE/BUDGET  
  25. 25. DEMAIN?     INTER  (SOCIAL)  NET  
  26. 26. MERCI alain.garnier@jamespot.com @garniera

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