Présentation sur la question de l'Herméneutique des Réseaux Sociaux par Alain Garnier lors de la conférence d'IRI du 10 Février 2015. Avec H Story, Y HUI sous la houlette de Bernard Stiegler

1. IRI
Février
2015
Herméneu2que
du
J’aime
Alain Garnier – CEO Jamespot

2. 5
ans
–
150M
10
ans
–
1500M

4. OBJETS
GRAPHE
SOCIAL
PROFIL
PROFIL
-­‐ Symétrique
(FB)
-­‐ Asymétrique
(Twi>er)
OBJET
CONTENU
-­‐
ArBcle
-­‐ Photo
-­‐ Event
-­‐ …
AUDIENCE
PRIVACY
-­‐ Public
-­‐ Groupe
-­‐ Liste
Users
-­‐ Réseaux
logiques
-­‐ Les
amis
de
mes
amis
-­‐ …
COMMENTAIRES
Ra>aché
au
contenu
ACTIONS
SOCIALES
-­‐
J’aime
-­‐
…
Ra>aché
au
contenu

5. 1
message
è338amis
33
Like
/
5
commentairesè6422
amis
321
like
/
50
commentairesè31200
amis
Etc…
hKp://www.blogdumoderateur.com/chiffres-­‐facebook/

6. ON
SE
BOUSCULE
SUR
VOTRE
PROFIL

7. FACEBOOK
CHOISIT
QUI
A
LE
DROIT
DE
VOIR
QUI
LUI
DIT
J
AIME

8. ALGORITHME
EST
POLITIQUE

9. EFFET
RATIONNEL

10. EMOTION

11. L’EMOTION
VA
PLUS
VITE
QUE
LA
RAISON

12. PUB
PUB

13. Le
nombre
d’impressions
«
organiques
»
a
baissé
de
32%
en
2014
sur
Facebook

14. LE SOCIAL OPTIMISE LE RAPPORT AU DIGITAL

15. 10
stratégies
manipulaBon
de
Noam
Chomski
Facebook
Google
Search
La
stratégie
de
la
distrac2on
Lol
Cats
-­‐
Créer
des
problèmes,
puis
offrir
des
solu2ons
-­‐
-­‐
La
stratégie
de
la
dégrada2on
Baisse
du
reach
Organique/pub
La
stratégie
du
différé
-­‐
-­‐
S’adresser
au
public
comme
à
des
enfants
en
bas-­‐âge
J’aime
/
J’aime
pas
-­‐
Faire
appel
à
l’émo2onnel
plutôt
qu’à
la
réflexion
Effet
central
-­‐
Maintenir
le
public
dans
l’ignorance
et
la
bê2se
Propaga2on
vers
le
bas
-­‐
Encourager
le
public
à
se
complaire
dans
la
médiocrité
Propaga2on
vers
le
bas
-­‐
Remplacer
la
révolte
par
la
culpabilité
-­‐
-­‐
Connaître
les
individus
mieux
qu’ils
ne
se
connaissent
eux-­‐mêmes
BigData
et
données
personnelles
BigData
Taux
de
manipulaBon
7/10
2/10

17. Le
vrai
/
Le
faux
Le
bien
/
Le
mal
Le
bon
/
le
mauvais
J’aime
/
J’aime
pas
Philosophie
Facebook
:
«
En
deçà
du
bon
et
du
mauvais
»

18. SOCIAL
MEDIA
AKA
Facebook
LE
RESEAU
SOCIAL

19. FACEBOOK
&
MOUCHERONS

20. LES
MICROS
COMMUNAUTES
[100-­‐10000]
RESEAU
SOCIAL
AUTO
GERE

21. 3
Règles
des
communautés
auto
gérées
1
–
Choisir
son
algorithme
2
–
Décider
de
sa
gouvernance
3
–
Etre
libre
vis
à
vis
des
autres
communautés

22. 100%
TRANSPARENT

23. CONTENU
PLUS
RICHE

24. EFFET
SILO

28. UN
DILEMME
POUR
LA
RECHERCHE
COLLABORATION
vs
COMPETITION

29. UN
DILEMME
POUR
LES
MUSEES
AUDIENCE
vs
SPECIFICITE/BUDGET

30. DEMAIN?
INTER
(SOCIAL)
NET

31. MERCI
alain.garnier@jamespot.com
@garniera