1. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Renginių
informacija
ir
rinkodara
dviratininkams
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Frank Kulikauskas (Wurft)
UAB “Baltic Cycle”
frankas@velovilnius.lt
Tel.: +370-699-56009
www.velovilnius.lt
Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt
Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.eu
Information and Service for cycling in Lithuania,
Latvia and Estonia
Frank Kulikauskas (Wurft)
UAB “Baltic Cycle”
frankas@velovilnius.lt
Tel.: +370-699-56009
www.velovilnius.lt
Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt
Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.eu
Information and Service for cycling in Lithuania,
Latvia and Estonia
2. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Temos
● Kas yra mano
dviračio renginio
„klientas“?
● Kur ir kada
paskelbti apie
renginį su
dviračiais?
● Keletas pavyzdžių
4. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
8
6
1 3
4
7
2
•Road Race
•Commuter-Urban
•MTB Street-Dirt
•MTB XC
•Cyclo Cross
•Cross/Hybrid
•MTB Rekreacinis
•Fitness
•MTB/Woman
•BMX
•Comfort
•Kids
•All Road
•Cruiser
●
Folding/sudedami
5
www.gerasdviratis.ltwww.gerasdviratis.lt tinklalapistinklalapis
išskiria šiuos dviračių tipus:išskiria šiuos dviračių tipus:
5. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atsiminkime!Atsiminkime!
Kiekvienas dviračio tipas ir
važiavimo stilius, turi išskirtinę
jo naudotojo grupę su nuosavais
rinkodaros, infrastruktūros ir
įvaizdžio reikalavimais!
6. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Dviratininkų pavyzdžiai
● Šeimos nori važiuoti dviračiais be
automobilių eismo, geresne danga, trasos
ilgis – 15-30 km
● Plentininkams-sportininkams patinka tik
geros kokybės asfaltas, jie važiuoja keliu,
trasos ilgis – iki 200 km (per dieną)
● Kalnų dviratinkai (MTB) dažniausiai važiuoja
ne asfaltu, o miško keliais, reikalauja reljefo
įvairovės
● Daugybė rekreacinių
(„laisvalaikio“) dviratininkų
važiuoja 30-60 km per dieną,
kelias įvairūs (arba asfaltas
arba miškas)
●
… ir čia dar nieko nepasakyta
apie dviračių turistus (ypač
užsieniečius)
8. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie
renginį
Klausimai:
● Kokia yra mano tikslinė grupė?
Šeimos, kalnų dviratininkai, sportininkai, poros
● Iš kur yra mano dalyviai?
Vietiniai arba atvažiuojantieji iš (didelių) miestų
9. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie
renginį
Internete:
● Savo puslapyje :)
● Dviratininkų, keliautojų
organizacijos
Facebook:
● 2/3 Lietuvių naudoja FB
● Yra aibė grupių, puslapių
(tai išskaldymas, bet ir
tikslingas informavimas)
Žiniasklaidoje:
● Pranešimą spaudai pateikti 2-
4 savaites iš anksto
● + „priminimas“ savaitės
pradžioje prieš renginį
● Žiniasklaidai reikalingi
kokybiški vaizdai
Taisyklė: Pirmą kartą
nesitikėk per daug.
Labai priklauso nuo orų :)
10. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Renginių ir trasos pavydžiai
● TytoVelo
● VeloSostinė
● Atrask Dzūkija
● VeloNeris
11. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atrask Dzūkija
●
Bendradarbiavimas tarp „Neptūnas“
(Vandenys), Dzūkijos Nacionalinio
Parko ir Velo-City Vilnius
●
Vyksta nuo 2012 metų
●
Dzūkijos NP žymėjo 10 įvairių trasų
(PAN parks projektas)
●
Kas mėnesį vyksta pavyzdinis
dviračių žygis (Velo-City nuomoja ir
atveža dalyvių dviračius iš Vilniaus,
užsiima internetine propagandą)
● Dalyvių skaičius: 2012 m. - vidutiniškai
100, 2013 m. - vidutiniškai 200
● Gerai: Profesionalus fotografas darė
kokybiškas nuotraukas, reklamos
biūdžetas
● Blogai: Dalis žiniasklaidos ignoruos šį
renginį dėl „komercinio“ pobūdžio
(reklama Neptūnui)
13. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
VeloNeris
●
Nuo 2011 m.
●
Dviračių sezono atidarymas Neries
regioninio parko Kairiojo kranto turistine
trasa
●
Renginys pritraukė apie 150-300 dalyvių
●
Pats Neries RP bendrauja su Lietuvos
Geležinkeliais, kas suteikia galimybę iki
trasos traukiniu nusigabenti dviratį už 1 Lt.
14. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Keista, bet ...
● Dauguma masinių dviratininkų renginių nėra
skirti dviratininkams, bet… paprastiems
žmonėms
(plg. „Sporto taurė“ su „Velomaratonu“)
● Kaip galima atsakyti į tai kad žmogus „praleido“
renginį?
Atsakymas: Kitąmet pakartoti :-)
15. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Viena vieta visiems?
● Nuo 2012 m. veikia veloland.lt
svetainė
Tikslai:
● Pateikti visus dviračių maršrutus
Lietuvoje (ženklinti arba aprašyti)
vienoje vietoje
● Kurti vieną vieningą dviratininkų
renginių kalendorių (FB ir google)
● Sujungti dviračių informacijos
srautą (per FB, RSS, twitter)
16. Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Ačiū už demėsį!Ačiū už demėsį!
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. A.
frankas@velovilnius.ltfrankas@velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. A.
frankas@velovilnius.ltfrankas@velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009
