Анализ широкой аудитории порталов Спил Геймс и о сегментации 150
миллионов пользователей. Кто во что играет, как часто и почему.
Интересные факты и полезные советы для разработчиков.
Вдовес к этому каждый сайт имеет мобильную версию с хтмпл5 играми и совершенно новый централизованный бренд для iOS игр
Все дело в играх. На них построен наш бизнес, и в большинстве случаев, хорошие игры подходят для бОльшей части нашей аудитории.
Давайте поговорим об этих играх. Сначала я хочу вам объяснить, какие типы игр мы паблишим
Начнем с Level Editor: The Game. Кто-нибудь может мне сказать, какова самая большая аудитория для этой игры? Мальчики, девочки, каков возраст? Поразительно, но в эту игрушку играет в основном игроки 11-15 лет, из которых девочек в 2 раза больше, чем мальчиков. В возвращаются в нее играть в основном дети до 5 лет, в течении 72 часов. Механика игры очень креативная, и игрушку очень легко понять. Таким образом, пользователи легко затягиваются в мехаинку и используют ее как обучающих механизм. А больше всего за очки соревнуются мальчики 6-10 лет. Отсюда мы можем понять, что игрушку можно публиковать на наших каналах для девочек и тинейджеров.
В Бабл Шутер играет в основном аудитория в 11-15 лет в абсолютных числах, из них девочек в 3 раза больше. Но чаще всего возвращается в эту игру аудитория старше 50 лет. Значит они пробуют, и возвращаются в игру в течении 72 часов. Этих игроков меньше, чем девочек, но они генерируют больше геймплеев. Причем, вопряки популярному мнению, среди этой аудитории в 50+, 50% мужчик и 50% женщин согласно нашей статистике. Также надо заметить, что в эту же игру многие родители сажают своих детей играть.
Rally Point 2 это наша первая игрушка на Stage 3D, это 3д-шная гоночка Больше всего геймплеев на пользователя в ней приходится на аудиторию до 5 лет, причем одинаково - что девочек, что мальчиков. Это база игроков очень маленькая (меньше 1%), но они играют больше всего. Самая значимая база идет от 6 до 28 лет, где мальчиков в 10 раз больше чем девочек. Девочки возвращаются в игру в 3 раза меньше. Значит канал для тинейджеров
Апхилл Раш 3 Это одна из наших самых популярных игрушек. Геймплеи этой серии игр давно перевалили за миллиард. И тут опять-таки вступают девочки. 22% базы - девочки 11-15, 21% - мальчики того же возраста В младшую категорию попадают по 14% и там и там, а в старшую по 7% для девочек и 8% для мальчиков Но дистрибюция геймплеев по демографике везде одинаковая. Все играют одинаково много и часто. Но самые лояльные, которые открывают все ачивменты и ставят хайскоры - мальчики 6-10 лет.
Улитка Боб, пожалуй, один из наших лучших хитов в плане барьеров аудитории и языка. И хотя разброс аудитории идет больше в сторону детей, все пользователи одинаково МНОГО возвращаются к игре, чтобы пройти ее. Это значит, что она нравится всем. В ней есть понятный сюжет, понятная цель, блестящая экзекуция и узнаваемые персонажи. Если игру можно показать кому угодно в офисе, и сразу увидеть как они моментально понимают как в нее играть, и их затягивает, что они ее быстро проходят и потом возвращаются несколько раз чтоб открыть все ачивки, это моментальный победитель. Забавно, что в течении 72 часов больше всего в игру возвращаются женщины старше 50.
Кстати, говоря о Бобе. Надеюсь Андрей Ковалишин не обидется, если я поделюсь этим слайдом. С одной стороны, мы как паблишер смотрим на то, что происходит на порталах. А с другой, вы - как разработчик, можете смотреть на это. Внутре-игровую аналитику, чтобы понять как игроки ведут себя в каком уровне. Мы видим сколько людей проходит уровень, сколько рестартит и сколько кликает на прохождение.
Очень скоро для всех нашим лицензируемых игр мы будем настаивать на использовании такой аналитики. Данное решение предоставлено Playtomic.com
Наша индустрия меняется и чтобы выжить, продолжать расти инноврировать нам надо знать, кто наши пользователи, чего они хотят, где они это хотят и как нам это доставить им
Наши мобильные сайты с хтмл5 играми со-существуют рядом с обычными сайтами. Таким образом, пользователи которые не способны перебороть технический порог, имеют очень легкий доступ к играм в мобильном браузере. Но есть значимая часть пользователей, что ожидает от нас присутствие на iOS. До запуска хтмл5 игр мы запустили несколько приложений на AppStore, и поняли что хтмл5 это для нас бОльший выигрыш на тот момент, ибо мы можем быть лидером рынка.
Но возвращаясь к нашим играм в iOS, что мы сделали... мы сделали все приложения бесплатными и на наших основных каналах перезапустили флеш игры с рекламой этих приложений. Взрыв. И хотя мы прекрасно понимаем что лонгтейла на таких приложениях совершенно не будет, мы для себя доказали что на наших основных каналах есть значительная аудитория, что предопчитает играть в нативные игры.
Наша индустрия меняется и чтобы выжить, продолжать расти инноврировать нам надо знать, кто наши пользователи, чего они хотят, где они это хотят и как нам это доставить им