Relazione con indagine statistica basata sul metodo del confronto avente l'obiettivo di indagare sulle preferenze delle donne in fatto di borse. Progetto presentato per l'esame di Psicofisica e Percezione presso la facoltà di Teoria e Tecnologia della comunicazione - Università degli Studi di Milano Bicocca

1. Università degli Studi di Milano – Bicocca
Corso di Laurea in Teoria e Tecnologia della Comunicazione
a.a. 2014/ 2015
Studio sulle preferenze di diversi modelli di borse.
Progetto realizzato da:
Anna Barbieri
Martina Campus
Federica Lallo

2. Obiettivo
Capire come la forma di un oggetto, in questo
caso di una borsa, influisca sulla scelta della
stessa da parte delle consumatrici e sulle scelte di
produzione delle case di moda.
Abbiamo indagato su quale sia il modello di borsa
più apprezzato, non sottovalutando però le
influenze che il brand può avere sulla preferenza
di determinate tipologie.

3. Il mondo della moda è un ambito creativo nel quale si
riflettono i sentimenti e gli eventi di un periodo, è per
definizione mutevole e incostante. Tuttavia i suoi principi
e le sue regole possono essere stravolte entro certi limiti,
in una continua citazione dei periodi precedenti. Per
questo motivo è stato possibile selezionare 5 tipologie di
borse che da quando l’industria della moda è quel
colosso commerciale che conosciamo oggi, continuano a
essere prodotte, seppure adattandosi in modo
camaleontico allo stile del periodo e della casa di moda.

4. Dal presente studio ci aspettiamo di conoscere la
preferenza assoluta tra i cinque modelli
presentati, in modo da poter trarre conclusioni
sulla it-bag maggiormente desiderata.

5. Esperimento
● Metodo: confronto per coppie di Thurstone;
● Partecipanti: 20 persone tra i 20 e i 40 anni,
divise in due gruppi, il primo gruppo era
costituito da donne di età compresa tra i 20 e i
30 anni, il secondo gruppo coinvolgeva donne
tra i 30 e i 40 anni.

6. Test.
● Modelli di borse tra le quali è avvenuta la
comparazione:

7. ● Si è scelto di presentare le borse senza colori, di un nero
uniforme, in modo da permettere ai soggetti di concentrarsi
solo sulla forma; inoltre si è provveduto a cancellare
eventuali riferimenti a marchi famosi per evitare possibili
condizionamenti.
● L’esperimento era composto da 20 abbinamenti, secondo il
metodo del confronto a coppie di Thurstone

8. Combinazioni proposte:
● tote vs bauletto
● tote vs secchiello
● tote vs postino
● tote vs trapuntata
● bauletto vs secchiello
● bauletto vs postino
● bauletto vs trapuntata
● secchiello vs postino
● secchiello vs trapuntata
● postino vs trapuntata

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Quale tipologia di borsa preferisci?
● bauletto ● trapuntata

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Risultati

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a) Risultati soggetti range 20-30 anni

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Come emerge dal grafico, la borsa trapuntata è quella che ha
ottenuto più preferenze. Segue il modello a forma di bauletto, poi il
secchiello, i modelli tote e postino sono pari merito sul fondo della
graduatoria.

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b) Risultati soggetti range 30-40 anni

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Anche in questo caso il modello di borsa che ha ottenuto più
preferenze è la trapuntata. Seguono tote, postino, bauletto e
secchiello.

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c) Risultati relativi alle preferenze della totalità dei
soggetti

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Sottoponendo il confronto a coppie alla totalità dei soggetti il
modello trapuntato risulta essere nettamente il preferito. Seguono i
modelli tote e postino, gli ultimi posti sono occupati da secchiello e
bauletto.

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La netta preferenza per la trapuntata è ulteriormente dimostrata
anche dal grafico comparativo riportato in seguito; per quanto
riguarda le altre tipologie di borse i pareri tra i soggetti dei due
range anagrafici in questione risultano essere invece più
“discordanti”:

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Conclusioni
Entrambi i gruppi hanno mostrato maggiori preferenze per il
modello trapuntato: oltre che per ragioni pratiche , non va
sottovalutato però che la trapuntata, sicuramente, deve buona
parte del consenso di cui gode anche al brand a cui è quasi in
automatico associata, Chanel. La forma e le caratteristiche
pratiche di un determinato modello di borsa incidono in maniera
preponderante sui gusti delle acquirenti, ma al giorno d’oggi anche
l’aspetto del brand, più o meno inconsciamente, influenza
significativamente le loro preferenze.