paper 2 - Old spice e la società liquida

1. PAPER 2 - il BRAND LIQUIDO

2. Libertà e mondo liquido
Come detto nella precedente slide intitolata “Old Spice — Il Consumo e la Moda”
il suddetto brand si propone come una marca fresca, giovane, indipendente ed
irriverente, elementi cardine di quella che da numerosi sociologi è definita società
liquida.
Per ilustrare tale concetto mi appoggerò in particolare ad una campagna pubblicitaria
che l’azienda ha realizzato per un prodotto, ovvero gli spray per il corpo destinati ad
un target di adolescenti.

3. “New Old Spice Re-Fresh Body Spray may cause boys to become men, girls to
become girlfriends, and moms to become sad”
Attraverso questa campagna pubblicitaria la Old Spice decide di giocare sul
tema della sensazione di abbandono sentita dalle madri nei momenti in cui i
figli, diventati grandi grazie ai prodotti Old Spice, iniziano ad allontanarsi dal
nucleo famigliare. Le madri, attraverso questa pubblicità vengono etichettate
come membri di quella socità solida che ormai stà rapidamente sparendo, mentre
d’altro canto, i padri vengono visti come individui “liquidi” e quindi al passo con
i tempi, carichi di uno spirito d adattamento e di immedesimazione nei confronti
del figlio.
Libertà e mondo liquido

4. La figura della donna viene quindi etichettata come elemento strettamente legato
al vecchi concetto di nucleo famigliare tipico della società solida mentre gli
uomini, probabilmente grazie alla realizzazione delle ristrettezze che la società
solida comporta sono ben più disposti a comprendere la volontà del figlio di
essere indipendente.
I figli nella pubblicità vengono visti come individui forti ed indipendenti senza
bisogno di nessuno, tanto che non si rendono conto dei genitori presenti nella
scena attorno a lui, simbolicamente isolati a tal punto da diventare spesso parte
stessa della scenografia dell’ambiantazione.
Attraverso questo spot infine possiamo dire che la Old Spice arriva a promuovere
quella che è una visione della vita nella quale i rapporti umani diventano sempre
più sottili, priva di vincoli, dove ogni ribellione è futile.
Libertà e mondo liquido

5. Il Simulacro
Lo spray per il corpo Old Spice diventa simulacro di ciò che è un momento di
passaggio dall’adolescienza alla maturità. Questo prodotto non è solamente un
profumo ma indipendenza imbottigliata. Attraverso lo spray per il corpo l’azienda
propone qualcosa di intangibile come l’esperienza e la maturità di un individuo.
Cose che realmente richiedono numerosi anni ed esperienza per essere ottenuti.
Il prodotto si pone quindi al pari se non sostitutivo all’esperienza che un
individuo potrebbe ottenere nella realtà.

6. Il Simulacro
L’ Old Spice Body Spray non è solamente un oggetto ma un modo di essere. Il
valore di questo oggetto non è legato alla sua funzione ma è l’identità che esso
stesso promette di offrire al compratore.

7. Responsabilità
Il prodotto propone uno stile di vita deresponsabilizzato, o per meglio dire
uno stile di vita nel quale l’individuo ha responsabilità solo verso se stesso.
Nella pubblicità vengono mostrati dei figli indipendenti e privi di sensibilità nei
confronti delle madri che , di conseguenza, si ritrovano con il cuore spezzato.
Prallelamente invece lo spot promuove un modo di vivere la vita incentrato su se
stessi anche da parte dei genitori, infatti come detto dai padri nelle pubblicità i
figli non sono altro che loro stessi degli uomini indipendenti e autonomi.

8. progetto a cura di