4. MARKANIN GEÇMİŞİ VE SEKTÖRDEKİ
YERİ?
Mini, 1959'da üretilmeye başlanan, 1960'ların sembolü olarak görülen
kült bir otomobil markasıdır. 1950'li yıllardan 1999 yılına kadar yaklaşık
40 yıl ufak tefek değişikliklerle aynı model olarak üretimde kalmıştır.
Geniş çaplı bir ankete göre Ford Model-T'den sonra en etkileyici
otomobil modelidir. Ayrica pickup, arazi aracı ve kombi wagoner
olarak da üretilen modelleri bulunmaktadir. Fabrika İngiltere'nin
Oxford şehrindedir. Tasarımı Alec Issigonis tarafından yapılmıştır.
Mini markası, BMW grubuna ait bir markadır. 2001 yılında, BMW
bünyesinde geliştirilmiş tamamen yeni 2. jenerasyonu piyasaya
sunulmuştur ve bu model, retro tasarımı alanında günümüzdeki en
başarılı uygulamalardan biri olmuştur.
Markanın en yeni 3. jenerasyon modelleri ise 2006 yılının sonlarında
dünya basınına tanıtılmıştır.
5. İNCELEDİĞİNİZ UYGULAMA SİZCE
NEDEN YARATICI?
Bu uygulamanın en büyük farkı insanların direkt olarak
dikkatlerini üzerine çekmesidir. Tüm insan bir arabanın bir
kutudan çıkmasından daha fazla ne şaşırtabilir.
Kampanya kapsamında Hollanda ve İngiltere’de değişik
şehirlerde sokak kenarlarına ve çöp kutularına bu dev
karton kutular bırakılmıştır.
6. HEDEF KİTLEDE İSTENEN ETKİ
YARATILMIŞ MI?
Kampanya insanları oldukça özgün ve farklı gelmiştir.
İnsanlar bu dev kutuları görünce resimlerini çekmiş
yakından ilgi göstermiş ve en önemlisi merak etmişlerdir.
Kampanyanın Youtube’a yüklenen videosu 6 günde yüz
bin kez tıklanmıştır. Kampanyadan sonra test sürüşü yapan
insanların oranı %270 artmıştır. Satışlar ise %73 oranında
artmıştır.
7. SİZCE MESAJ İÇERİĞİNE EN UYGUN
MECRADA YAYINLANMIŞ MI?
Mesaj ilk önce sokakta açık hava reklamcılığı ile daha
sonra Youtube platformuna yüklenen videoyla devam
etmiştir. Sokakta gördüğü bu kutulara anlam veremeyen
insanlar Youtubedaki videoyu izlemiştir. Hedef kitlede
müthiş bir merak duygusu başarıyla oluşturulmuştur.
Bunlara bakarak doğru mecralarda tanıtım yapıldığı
sonucuna ulaşabiliriz.
8. BEN OLSAYDIM?
Ben olsaydım sokağa bırakılan bu kutuların çevresine
park etmiş üzerinde etiket olan Mini Cooperlar
bırakırdım. Böylece insanlar kutudan çıkan aracın hemen
kullanıldığını düşünürdü. Otomobil gibi bir ürünün bu
şekilde bir tanıtım faaliyeti yapması oldukça sıradışı
sonuçta hiçbir araba cep telefonu gibi kutudan
çıkmadığı için böyle bir algı yaratılarak aracın MİNİ yani
küçük olmasına dikkat çekilmiştir.
