Creative Brief, The Gruop Project

1. SİNEM KOSTİK
DUYGU ŞENER
EMRE YASA
ANIL KİPER

2. CONSUMER PROMISE

3. Hakkettiğiniz doğal lezzet için, her bir çay
poşetimizi yaşama gösterdiğiniz özenle
hazırlıyoruz.

4. PATTERN ANALYSIS

5.  “Doğal lezzet” ürünümüzün pozitif özelliği.
 “Doğal lezzet” den gelen faydayı
sağlıklı, uzun ve daha kaliteli bir yaşam olarak
formüle edebiliriz.
 Unexpected scenario: Karakterimizin fazlaca
uzun yaşmasından dolayı sıkılan yakınları.

6.  “Her bir çay poşetini özenle hazırlıyoruz”, bu
kalıbı her yönden kullanabileceğimiz bir
“promise”.
 Çayın
üretilmesinden, poşetlenmesine, dağıtımından,
tüketiciye ulaştırılmasına kadar her türlü
sıradışılığı ya da abartıyı kullanabiliriz.

7.  “Hakkettiğiniz doğal lezzet” ten yola
çıkarak, tüketicilerin doğal lezzeti hak etmek için
neler yapabilecekleri kreatif bir sonuca ulaşabilir.
 Örneğin, hak ettikleri doğal çayı bulmak
için, Hindistan’a gitmeleri ya da kendi evlerinde
saksıda yetiştirmeleri gibi.

8. Ürünümüzün Faydaları
 Günün her saati sizi doğallık ile buluşturur.
 Vitamin ve mineral dengenizi korur.
 Sindirim sisteminizi düzenler.
 Zihin yorgunluğunuzu giderir.
Bitki çayının yokluğuyla ortaya çıkan zihin yorgunluğu.
Günlük bitki çayı dozunu alamayan annenin zihin
bulanıklığıyla çocuğuna yanlışlıkla kedi maması vermesi.

9.  Mesajımızdaki “yaşama gösterdiğiniz özenle
hazırlıyoruz” vurgusuna yoğunlaşabiliriz.
 Özen vurgusunu anne-çocuk, hasta-
doktor, sevgililer gibi sembollerle
eşleştirebiliriz.
 Ürün bileşenlerimiz; bitki yaprakları, çay
poşeti vs.
 Tüketiciye vaat ettiğimiz “özen” soyut bir
kavram olduğundan ve “prior brand
recognition” a göre markamızın yeterli
bilinirliliği olmadığından, bu yöntemi
uygulayamıyoruz.

10. Ürünümüzün reklamını; logo, ürün
görseli, marka ismi gibi bileşenlerinden birini
eksilterek uygulamamız mümkün değil.
Çünkü markamızın bilinirliği yeterli düzeyde
değil.

11.  Hakkettiğiniz doğal lezzetten yola çıkarsak eğer “activation
kalıp”ı bizim “consumer promise”miz için işleyen bir süreç.
 Doğallıktan çıkarak tüketiciyi dahil edebileceğimiz bir test
mesajımızın doğruluğunu onlara kanıtlayabilir.
 Geleneksel mecra kanalları bu kalıp ve bizim mesajımız için
uygun ama en uygunu yazılı basın gibi görünüyor.
 Yazılı basında doğallığı test edebilecekleri ve bunu fiziksel
olarak yapabilecekleri fikirler gayet olası.
 İlginç bir anket, bir labirent ya da buna benzer bir test/ oyun
ile hakkettikleri doğal lezzetin ne olduğunu ve Herdem’in
onlara nasıl fayda sağlayacağını anlatabiliriz.

12.  Günün her saati sizi doğallık ile buluşturur.
 Sağlıklı ve uzun bir yaşam vaat eder.
 Vitamin ve mineral dengenizi korur.
 Sindirim sistemini düzenler.
 Zihin yorgunluğunu giderir.
Zihnini yormaktan korktuğu için kendini eve
kapatan insan.

13. CREATIVE BRIEF

14. CREATIVE BRIEF
“Sizin için çaylarımıza gösterdiğimiz
özen, sevdiklerimizi fena kıskandıracak.”