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2ª parte de la práctica

Brief 2:
• Cadena fast food (competidor McDonalds)
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The Dark Knight (Batman):
Why So Serious?

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¿Por qué no podemos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV?

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Mi clase impartida el 29 de octubre de 2013 en el Curso de Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). #HazBrandedContent

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¿Por qué no podemos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV?

  1. 1. #HazBrandedContent ¿Por qué no deberíamos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV? Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content Unidad Editorial 29 octubre 2013
  2. 2. Antes de empezar... ¿Quién soy yo? @BrandedContent_ • Eduardo Prádanos Grijalvo -Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). -Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. -Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content. -Autor de eduardopradanos.com #HazBrandedContent • Actualmente: -Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. -Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3). -Guionista en Globomedia. -Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos • Anteriormente:
  3. 3. Antes de empezar... • Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. • El hashtag oficial del Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content es #HazBrandedContent #HazBrandedContent • Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. @EduardoPradanos Recomendaciones @BrandedContent_
  4. 4. ¿El contenido es el rey? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  5. 5. ¿El contenido es el rey? @EduardoPradanos R U G E S ¿ ? O #HazBrandedContent @BrandedContent_
  6. 6. ¿Y la experiencia? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  7. 7. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  8. 8. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  9. 9. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  10. 10. #HazBrandedContent @BrandedContent_ @EduardoPradanos ¿Contenido trabajado que funciona en RRSS?
  11. 11. ARGs ¿Qué son? @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent Los ARGs (Alternate Reality Game) o ‘Juegos de Realidad Alternativa‘ son narraciones interactivas desarrolladas en el mundo real que son alteradas por los participantes.
  12. 12. ARGs Comunidad Jugabilidad ARG Historia Transmedia Entorno real @EduardoPradanos @EduardoPradanos ¿Qué son? #HazBrandedContent @BrandedContent_
  13. 13. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  14. 14. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  15. 15. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  16. 16. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  17. 17. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  18. 18. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  19. 19. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  20. 20. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  21. 21. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  22. 22. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. 10. No necesitan MKT y son herramientas excelentes para movilizar masas. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  23. 23. @EduardoPradanos #HazBrandedContent ARGs @BrandedContent_
  24. 24. ARGs @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/tiU4AYPdIOw
  25. 25. Diferentes puntos de entrada en la historia #HazBrandedContent ia ed @EduardoPradanos sm an Tr # @BrandedContent_ Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
  26. 26. de an r #B on dC nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @BrandedContent_ #HazBrandedContent Entretiene y/o educa @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  27. 27. Diferentes puntos de entrada en la historia an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s @BrandedContent_ #HazBrandedContent on dC Entretiene y/o educa nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  28. 28. Ciclo de la decisión de compra @BrandedContent_ De la reflexión del consumidor a la experiencia xpe E Compra Información Decisión Reflexión @EduardoPradanos @EduardoPradanos a nci r ie #HazBrandedContent Necesidad Conocimiento
  29. 29. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist
  30. 30. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos Cliente: Audi Objetivo: Apoyar el lanzamiento del nuevo A3 Agencia: McKinney & Silver (en colaboración con Chelsea Pictures/ Campfire) Año: 2005 Desarrollo campaña: Audi publicó un anuncio informando de que su nuevo A3 había sido robado Plataformas: Spot TV 30’’, periódicos, revistas, banners, microsite, cartelería, blogs, vídeos online... Resultados: Más de 200.000 personas se involucraron en la búsqueda del A3 robado en un solo día. El buzz online de la campaña se multiplicó por 4. Se crearon decenas de fansites animando a participar. Aumento de la efectividad en un 80% sobre los esfuerzos en lanzamientos anteriores. El 34% de los participantes llegaron a las páginas web de configuración de coche, localizador de concesionarios y solicitud de presupuesto. #HazBrandedContent @BrandedContent_
  31. 31. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/z5w2CNB9clw
  32. 32. 1ª parte de la práctica Brief 2: • Cadena fast food (competidor McDonalds) • Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta • Deadline: Inicio primavera 2014 #HazBrandedContent Brief 1: • APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp) • Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP • Deadline: Navidad 2013 @EduardoPradanos Presentación de los casos: Campaña ARG @BrandedContent_
  33. 33. #TransBrandedContent Diferentes puntos de entrada en la historia an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s @BrandedContent_ #HazBrandedContent on dC Entretiene y/o educa nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  34. 34. Tadeo Jones @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.elmundo.es/elmundo/2013/07/16/television/1373994527.html
  35. 35. Meaningful Brands (Havas Media) ¿Qué es? @BrandedContent_ Lo hace midiendo el impacto de los beneficios de la marca junto con su impacto en 12 áreas de bienestar (salud, felicidad, relaciones, comunidad, finanzas...). Escala: 700 marcas, más de 134.000 consumidores y 23 países. @EduardoPradanos MB registra los beneficios que las marcas aportan a nuestras vidas. #HazBrandedContent Es el indicador de fortaleza de las marcas creado por Havas Media Group.
  36. 36. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos ¿Marcas útiles y significativas? @BrandedContent_
  37. 37. Meaningful Brands (Havas Media) @BrandedContent_ Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas. - Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido. #HazBrandedContent - Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
  38. 38. Meaningful Brands (Havas Media) Meaningful Connections @BrandedContent_ http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. #HazBrandedContent Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group.
  39. 39. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Havas Media @BrandedContent_
  40. 40. Havas Media @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  41. 41. Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #HazBrandedContent Infografía global @BrandedContent_ http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic
  42. 42. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  43. 43. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  44. 44. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  45. 45. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  46. 46. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  47. 47. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  48. 48. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  49. 49. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  50. 50. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  51. 51. ¿Para qué sirve el Branded Content? • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. • Para ser más creíbles. • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.  #HazBrandedContent @BrandedContent_
  52. 52. Definición de Forrester Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“. ‘How To Build Your Brand With Branded Content’  http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos “El contenido que es desarrollado o  curado  por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. #HazBrandedContent @BrandedContent_
  53. 53. Facebook
  54. 54. Facebook Global fanpages: Kit Kat https://www.facebook.com/KitKat redirige directamente a https://www.facebook.com/KitKatSpain
  55. 55. Facebook de Kit Kat @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=517276228338763&set=a. 135479813185075.25019.131463910253332&type=1&relevant_count=1&ref=nf
  56. 56. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=514801715252881&set=a. 135479813185075.25019.131463910253332&type=1
  57. 57. Facebook Global fanpages: Dove https://www.facebook.com/dove
  58. 58. Facebook Engage http://www.socialbakers.com/blog/1749-photos-make-up-93-of-the-most-engaging-posts-on-facebook
  59. 59. Facebook APPs: Control https://www.facebook.com/ControlFeel/ https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562
  60. 60. Facebook APPs: Control https://www.facebook.com/ControlFeel/ https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562
  61. 61. Durex https://www.facebook.com/durexlovesex/posts/496707513741494
  62. 62. Durex
  63. 63. Durex
  64. 64. Durex
  65. 65. Durex
  66. 66. LINE
  67. 67. LINE
  68. 68. LINE
  69. 69. LINE
  70. 70. LINE
  71. 71. LINE
  72. 72. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Aplicaciones @BrandedContent_
  73. 73. Aplicaciones @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.youtube.com/watch?v=VzCww24eEig
  74. 74. The Most 10 Engage Brand on Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mashable.com/2013/08/19/facebook-engaged-brands/
  75. 75. Twitter y Facebook ¿Cómo medir el Engagement Rate? http://www.brandchats.com/blog/en/how-to-measure-an-engagement-rate-in-social-media/
  76. 76. Coca-Cola @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/cocacola
  77. 77. Samsung Mobile @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/SamsungMobile
  78. 78. NBA @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/nba
  79. 79. Twitter
  80. 80. El Twitter de la @policia @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
  81. 81. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/policia/statuses/341644709334220801
  82. 82. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?v=10201265086132920
  83. 83. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/policia/status/345264955760721921
  84. 84. Kit Kat @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/ http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/
  85. 85. Oreo @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/ http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/
  86. 86. Campañas http://lacriaturacreativa.com/2013/10/un-sujetador-que-tuitea-solo-para-luchar-contra-el-cancer-de-mama/
  87. 87. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Campañas @BrandedContent_
  88. 88. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Campañas @BrandedContent_
  89. 89. Gestión de errores en SM @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  90. 90. Aprovechar la oportunidad @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  91. 91. Vídeos en Instagram (Burberrys) @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://instagram.com/p/aye-SmxJDq/
  92. 92. Instagram @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mashable.com/2013/07/15/steve-jobs-instagram-trailer/
  93. 93. Instagram http://www.pagina2.com.es/instagram-una-campana-para-hacer-el-bien-entre-los-foodies/
  94. 94. Teaser de ‘Girls’ @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.vayatele.com/ficcion-internacional/un-teaser-de-girls-para-la-generacion-instagram
  95. 95. #HyundaiTeamRio @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.youtube.com/watch?v=yZzJgnvhUGY
  96. 96. Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
  97. 97. Cómo tirar el dinero en RRSS https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1
  98. 98. Cómo tirar el dinero en RRSS ¿SEGURO? https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1
  99. 99. 2ª parte de la práctica Brief 2: • Cadena fast food (competidor McDonalds) • Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta • Deadline: Inicio primavera 2014 #HazBrandedContent Brief 1: • APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp) • Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP • Deadline: Navidad 2013 @EduardoPradanos Uso de los medios sociales @BrandedContent_
  100. 100. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent The Dark Knight (Batman): Why So Serious? http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/
  101. 101. #HazBrandedContent Cliente: Warner Bros. Pictures Objetivo: Promocionar la película ‘Batman: El caballero oscuro’ Agencia: 42 Entertainment Año: 2008 Desarrollo campaña: Haciendo sentir a los participantes como habitantes de Gotham City Plataformas: Eventos real world, vídeos, mobile, juegos online, cameos de los propios actores, user generated content... Resultados: Más de 10 millones de participantes en 75 países. @BrandedContent_ @EduardoPradanos The Dark Knight (Batman): Why So Serious?
  102. 102. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent The Dark Knight (Batman): Why So Serious? http://youtu.be/VpuC7HhCPWA
  103. 103. Sites http://vimeo.com/70750886
  104. 104. ¿Pésames patrocinados? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.noudiari.es/2013/07/los-mensajes-por-la-muerte-de-mi-marido-me-han-llegado-gracias-al-sony-xperia-z/
  105. 105. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Aurgi @BrandedContent_
  106. 106. Aurgi @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/zchz6bmw4dY
  107. 107. Coca-Cola: Content 2020 @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
  108. 108. Coca-Cola: Content 2020 @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
  109. 109. Napoleon Games @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/4Tt2sYICQdM
  110. 110. 3ª parte de la práctica #HazBrandedContent @EduardoPradanos Articulación del ARG en plataformas @BrandedContent_
  111. 111. The Black Mamba (Nike) Robert Rodriguez Kobe Bryant Danny Trejo Bruce Willis Kanye West @EduardoPradanos 6ª generación zapatillas Zoom Kobe #HazBrandedContent @BrandedContent_
  112. 112. The Black Mamba (Nike) @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/AJyV5deRnXk
  113. 113. @EduardoPradanos Lunes: ‘Un príncipe para Corina’ #HazBrandedContent @BrandedContent_
  114. 114. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Miso @BrandedContent_
  115. 115. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Facebook @BrandedContent_
  116. 116. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Twitter @BrandedContent_
  117. 117. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  118. 118. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Publicidad @BrandedContent_
  119. 119. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Luján Argüelles @BrandedContent_
  120. 120. @EduardoPradanos #HazBrandedContent LINE @BrandedContent_
  121. 121. @EduardoPradanos #HazBrandedContent LINE @BrandedContent_
  122. 122. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent ¿Nutrirte de la conversación en Twitter en diferido? https://twitter.com/EduardoPradanos/status/351263836935950336
  123. 123. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://techcrunch.com/2013/06/26/twitter-is-experimenting-with-new-liveevents-platform-dvr-mode-for-using-twitter-with-tv-more/
  124. 124. El papel de Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319
  125. 125. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://lostremote.com/report-facebook-preparing-to-launch-tv-style-video-ads-for-1-million-and-up_b38384
  126. 126. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/
  127. 127. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
  128. 128. Puta Locura @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.putalocura.com/
  129. 129. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Gru @BrandedContent_
  130. 130. Minions @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://transmediacoalition.com/usc_ail/story/how-did-minions-take-over-the-world
  131. 131. 4ª parte de la práctica #HazBrandedContent @EduardoPradanos Presentación de los proyectos @BrandedContent_
  132. 132. ¿Aprendizajes? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt
  133. 133. Progreso en la elección de consumo de TV @BrandedContent_ @EduardoPradanos Años 90: el espectador decide qué quiere ver #HazBrandedContent Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver
  134. 134. Progreso en la elección de consumo de TV @BrandedContent_ @EduardoPradanos Años 90: el espectador decide qué quiere ver #HazBrandedContent Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver
  135. 135. Email: epradanosg@gmail.com @EduardoPradanos #HazBrandedContent Eduardo Prádanos Grijalvo @BrandedContent_ @EduardoPradanos Muchas gracias ;)

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