Este documento presenta el concepto de Branded Content y ARGs (Alternate Reality Games) como herramientas de marketing. Introduce el estudio Meaningful Brands realizado por Havas Media Group, el cual mide el impacto y bienestar que las marcas aportan a las personas. El documento también incluye ejemplos prácticos como la campaña "Art of the H3ist" de Audi y la serie animada "Tadeo Jones", ilustrando cómo las marcas pueden entretener y generar experiencias significativas para los consumidores a través de contenidos.

1. #HazBrandedContent
¿Por qué no deberíamos hablar de
@BrandedContent_ sin hacerlo de
@TransSocialTV?
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content
Unidad Editorial
29 octubre 2013

2. Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
@BrandedContent_
• Eduardo Prádanos Grijalvo
-Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia
y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
#HazBrandedContent
• Actualmente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
@EduardoPradanos
• Anteriormente:

3. Antes de empezar...
• Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de
querer, pueda volver a leerse.
• El hashtag oficial del Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded
Content es #HazBrandedContent
#HazBrandedContent
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
@EduardoPradanos
Recomendaciones
@BrandedContent_

4. ¿El contenido es el rey?
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

5. ¿El contenido es el rey?
@EduardoPradanos
R
U
G
E
S
¿
?
O
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

6. ¿Y la experiencia?
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

7. Contenido fácil que funciona en RRSS
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

8. Contenido fácil que funciona en RRSS
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

9. Contenido fácil que funciona en RRSS
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

10. #HazBrandedContent
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
¿Contenido trabajado que funciona en
RRSS?

11. ARGs
¿Qué son?
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Los ARGs (Alternate Reality Game) o ‘Juegos de Realidad Alternativa‘ son
narraciones interactivas desarrolladas en el mundo real que son alteradas por
los participantes.

12. ARGs
Comunidad
Jugabilidad
ARG
Historia
Transmedia
Entorno
real
@EduardoPradanos
@EduardoPradanos
¿Qué son?
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

13. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

14. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

15. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

16. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

17. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

18. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

19. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).
7. Son multiplataforma.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

20. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).
7. Son multiplataforma.
8. Su esencia es buscar y compartir información.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

21. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).
7. Son multiplataforma.
8. Su esencia es buscar y compartir información.
9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

22. ARGs
Diez principios básicos
@BrandedContent_
3. No son juegos.
4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.
5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet
globaliza las acciones.
6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).
7. Son multiplataforma.
8. Su esencia es buscar y compartir información.
9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta.
10. No necesitan MKT y son herramientas excelentes para movilizar masas.
@EduardoPradanos
2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes
cambien su desarrollo.
#HazBrandedContent
1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que
son ellos mismos.

23. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
ARGs
@BrandedContent_

24. ARGs
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/tiU4AYPdIOw

25. Diferentes puntos de
entrada en la historia
#HazBrandedContent
ia
ed
@EduardoPradanos
sm
an
Tr
#
@BrandedContent_
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
Creación de un
universo narrativo

26. de
an
r
#B
on
dC
nt
te
Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@BrandedContent_
#HazBrandedContent
Entretiene
y/o educa
@EduardoPradanos
Contenido no intrusivo
financiado por la marca

27. Diferentes puntos de
entrada en la historia
an
Tr
#
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
de
an
Br
s
@BrandedContent_
#HazBrandedContent
on
dC
Entretiene
y/o educa
nt
te
Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@EduardoPradanos
Creación de un
universo narrativo
@EduardoPradanos
Contenido no intrusivo
financiado por la marca

28. Ciclo de la decisión de compra
@BrandedContent_
De la reflexión del consumidor a la experiencia
xpe
E
Compra
Información
Decisión
Reflexión
@EduardoPradanos
@EduardoPradanos
a
nci
r ie
#HazBrandedContent
Necesidad
Conocimiento

29. Audi: Art of the H3ist
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist

30. Audi: Art of the H3ist
@EduardoPradanos
Cliente: Audi
Objetivo: Apoyar el lanzamiento del nuevo A3
Agencia: McKinney & Silver (en colaboración con Chelsea Pictures/
Campfire)
Año: 2005
Desarrollo campaña: Audi publicó un anuncio informando de que su
nuevo A3 había sido robado
Plataformas: Spot TV 30’’, periódicos, revistas, banners, microsite,
cartelería, blogs, vídeos online...
Resultados: Más de 200.000 personas se involucraron en la búsqueda del
A3 robado en un solo día. El buzz online de la campaña se multiplicó por 4.
Se crearon decenas de fansites animando a participar. Aumento de la
efectividad en un 80% sobre los esfuerzos en lanzamientos anteriores. El
34% de los participantes llegaron a las páginas web de configuración de
coche, localizador de concesionarios y solicitud de presupuesto.
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

31. Audi: Art of the H3ist
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/z5w2CNB9clw

32. 1ª parte de la práctica
Brief 2:
• Cadena fast food (competidor McDonalds)
• Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta
• Deadline: Inicio primavera 2014
#HazBrandedContent
Brief 1:
• APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp)
• Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP
• Deadline: Navidad 2013
@EduardoPradanos
Presentación de los casos: Campaña ARG
@BrandedContent_

33. #TransBrandedContent
Diferentes puntos de
entrada en la historia
an
Tr
#
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
de
an
Br
s
@BrandedContent_
#HazBrandedContent
on
dC
Entretiene
y/o educa
nt
te
Unión de lo que la marca quiere
mostrar con lo que el target quiere ver
@EduardoPradanos
Creación de un
universo narrativo
@EduardoPradanos
Contenido no intrusivo
financiado por la marca

34. Tadeo Jones
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/07/16/television/1373994527.html

35. Meaningful Brands (Havas Media)
¿Qué es?
@BrandedContent_
Lo hace midiendo el impacto de los beneficios de la marca junto con su impacto
en 12 áreas de bienestar (salud, felicidad, relaciones, comunidad, finanzas...).
Escala: 700 marcas, más de 134.000 consumidores y 23 países.
@EduardoPradanos
MB registra los beneficios que las marcas aportan a nuestras vidas.
#HazBrandedContent
Es el indicador de fortaleza de las marcas creado por Havas Media Group.

36. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
¿Marcas útiles y significativas?
@BrandedContent_

37. Meaningful Brands (Havas Media)
@BrandedContent_
Insights
- La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres
décadas.
- Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están
tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más
grande/más nuevo.
- Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de
las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria.
- A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de
existir.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
@EduardoPradanos
- Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha
perdido.
#HazBrandedContent
- Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.

38. Meaningful Brands (Havas Media)
Meaningful Connections
@BrandedContent_
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
@EduardoPradanos
Vamos a lograr esto a través de
nuestros activos: el entendimiento
humano, el pensamiento conectado,
una mayor integración, la excelencia
operativa y la responsabilidad en
tiempo real.
#HazBrandedContent
Describe cómo conectamos las
marcas a las personas en Havas Media
Group.

39. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Havas Media
@BrandedContent_

40. Havas Media
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8

41. Meaningful Brands (Havas Media)
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Infografía global
@BrandedContent_
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic

42. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Infografía global
@BrandedContent_

43. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Infografía global
@BrandedContent_

44. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Infografía global
@BrandedContent_

45. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Infografía global
@BrandedContent_

46. Meaningful Brands (Havas Media)
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Infografía global
@BrandedContent_

47. ¿Qué es el Branded Content?
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.

48. ¿Qué es el Branded Content?
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
#HazBrandedContent
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.

49. ¿Qué es el Branded Content?
@BrandedContent_
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
@EduardoPradanos
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
#HazBrandedContent
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.

50. ¿Qué es el Branded Content?
@BrandedContent_
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
• Recalco lo de que es CONTENIDO.
@EduardoPradanos
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
#HazBrandedContent
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.

51. ¿Para qué sirve el Branded Content?
• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
• Para ser más creíbles.
• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
• Para comunicarse con los clientes.
• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
@EduardoPradanos
• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus
consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus
objetivos de comunicación.
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

52. Definición de Forrester
Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no
para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un
patrocinio o un product placement“.
‘How To Build Your Brand With Branded Content’
http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961
@EduardoPradanos
“El contenido que es desarrollado o curado por una marca para
aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o
la educación.
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

53. Facebook

54. Facebook
Global fanpages: Kit Kat
https://www.facebook.com/KitKat redirige directamente a https://www.facebook.com/KitKatSpain

55. Facebook de Kit Kat
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=517276228338763&set=a.
135479813185075.25019.131463910253332&type=1&relevant_count=1&ref=nf

56. Facebook
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=514801715252881&set=a.
135479813185075.25019.131463910253332&type=1

57. Facebook
Global fanpages: Dove
https://www.facebook.com/dove

58. Facebook
Engage
http://www.socialbakers.com/blog/1749-photos-make-up-93-of-the-most-engaging-posts-on-facebook

59. Facebook
APPs: Control
https://www.facebook.com/ControlFeel/
https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562

60. Facebook
APPs: Control
https://www.facebook.com/ControlFeel/
https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562

61. Durex
https://www.facebook.com/durexlovesex/posts/496707513741494

62. Durex

63. Durex

64. Durex

65. Durex

66. LINE

67. LINE

68. LINE

69. LINE

70. LINE

71. LINE

72. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Aplicaciones
@BrandedContent_

73. Aplicaciones
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.youtube.com/watch?v=VzCww24eEig

74. The Most 10 Engage Brand on Facebook
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://mashable.com/2013/08/19/facebook-engaged-brands/

75. Twitter y Facebook
¿Cómo medir el Engagement Rate?
http://www.brandchats.com/blog/en/how-to-measure-an-engagement-rate-in-social-media/

76. Coca-Cola
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/cocacola

77. Samsung Mobile
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/SamsungMobile

78. NBA
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/nba

79. Twitter

80. El Twitter de la @policia
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html

81. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://twitter.com/policia/statuses/341644709334220801

82. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://www.facebook.com/photo.php?v=10201265086132920

83. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://twitter.com/policia/status/345264955760721921

84. Kit Kat
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/
http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/

85. Oreo
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/
http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/

86. Campañas
http://lacriaturacreativa.com/2013/10/un-sujetador-que-tuitea-solo-para-luchar-contra-el-cancer-de-mama/

87. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Campañas
@BrandedContent_

88. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Campañas
@BrandedContent_

89. Gestión de errores en SM
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208

90. Aprovechar la oportunidad
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

91. Vídeos en Instagram (Burberrys)
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://instagram.com/p/aye-SmxJDq/

92. Instagram
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://mashable.com/2013/07/15/steve-jobs-instagram-trailer/

93. Instagram
http://www.pagina2.com.es/instagram-una-campana-para-hacer-el-bien-entre-los-foodies/

94. Teaser de ‘Girls’
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.vayatele.com/ficcion-internacional/un-teaser-de-girls-para-la-generacion-instagram

95. #HyundaiTeamRio
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.youtube.com/watch?v=yZzJgnvhUGY

96. Quejas publicidad invasiva
https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384

97. Cómo tirar el dinero en RRSS
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1

98. Cómo tirar el dinero en RRSS
¿SEGURO?
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1

99. 2ª parte de la práctica
Brief 2:
• Cadena fast food (competidor McDonalds)
• Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta
• Deadline: Inicio primavera 2014
#HazBrandedContent
Brief 1:
• APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp)
• Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP
• Deadline: Navidad 2013
@EduardoPradanos
Uso de los medios sociales
@BrandedContent_

100. @BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
The Dark Knight (Batman):
Why So Serious?
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/

101. #HazBrandedContent
Cliente: Warner Bros. Pictures
Objetivo: Promocionar la película ‘Batman: El caballero oscuro’
Agencia: 42 Entertainment
Año: 2008
Desarrollo campaña: Haciendo sentir a los participantes como habitantes
de Gotham City
Plataformas: Eventos real world, vídeos, mobile, juegos online, cameos de
los propios actores, user generated content...
Resultados: Más de 10 millones de participantes en 75 países.
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
The Dark Knight (Batman):
Why So Serious?

102. @BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
The Dark Knight (Batman):
Why So Serious?
http://youtu.be/VpuC7HhCPWA

103. Sites
http://vimeo.com/70750886

104. ¿Pésames patrocinados?
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.noudiari.es/2013/07/los-mensajes-por-la-muerte-de-mi-marido-me-han-llegado-gracias-al-sony-xperia-z/

105. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Aurgi
@BrandedContent_

106. Aurgi
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/zchz6bmw4dY

107. Coca-Cola: Content 2020
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/fwFmCbSUn-o

108. Coca-Cola: Content 2020
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/fwFmCbSUn-o

109. Napoleon Games
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/4Tt2sYICQdM

110. 3ª parte de la práctica
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Articulación del ARG en plataformas
@BrandedContent_

111. The Black Mamba (Nike)
Robert Rodriguez
Kobe Bryant
Danny Trejo
Bruce Willis
Kanye West
@EduardoPradanos
6ª generación zapatillas Zoom Kobe
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

112. The Black Mamba (Nike)
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://youtu.be/AJyV5deRnXk

113. @EduardoPradanos
Lunes:
‘Un príncipe para Corina’
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

114. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Miso
@BrandedContent_

115. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Facebook
@BrandedContent_

116. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Twitter
@BrandedContent_

117. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_

118. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Publicidad
@BrandedContent_

119. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Luján Argüelles
@BrandedContent_

120. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
LINE
@BrandedContent_

121. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
LINE
@BrandedContent_

122. @BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
¿Nutrirte de la conversación en Twitter
en diferido?
https://twitter.com/EduardoPradanos/status/351263836935950336

123. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://techcrunch.com/2013/06/26/twitter-is-experimenting-with-new-liveevents-platform-dvr-mode-for-using-twitter-with-tv-more/

124. El papel de Facebook
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319

125. Facebook
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://lostremote.com/report-facebook-preparing-to-launch-tv-style-video-ads-for-1-million-and-up_b38384

126. Facebook
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/

127. @BrandedContent_
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Transmedia Producer by US Producers
Guild
http://www.producersguild.org/?page=coc_nm

128. Puta Locura
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.putalocura.com/

129. @EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Gru
@BrandedContent_

130. Minions
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://transmediacoalition.com/usc_ail/story/how-did-minions-take-over-the-world

131. 4ª parte de la práctica
#HazBrandedContent
@EduardoPradanos
Presentación de los proyectos
@BrandedContent_

132. ¿Aprendizajes?
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
@BrandedContent_
http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt

133. Progreso en la elección de consumo de TV
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
Años 90: el espectador decide qué quiere ver
#HazBrandedContent
Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador
Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver

134. Progreso en la elección de consumo de TV
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
Años 90: el espectador decide qué quiere ver
#HazBrandedContent
Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador
Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver

135. Email: epradanosg@gmail.com
@EduardoPradanos
#HazBrandedContent
Eduardo Prádanos Grijalvo
@BrandedContent_
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)