Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.

1. Google Shopping Kampagnen mit
Google Analytics & DoubleClick Search
Christian Arold & Siegfried Stepke
e-dialog

2. Seite 2
Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialog
Country Manager der Digital Analytics Association
stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09
Christian Arold, B.Sc.
Senior Consultant SEA & Performance Marketing
arold@e-dialog.at+43-1-309 09 09-45
Über uns

3. Seite 3
Agenda
1. DoubleClick Search im Überblick
• Kampagnen Management und neue Datenansichten
• Bid Management
• Reporting
2. DoubleClick Search & Google Shopping
• Automatisierte Kampagnen
• Keyword-Inventar-Kampagnen
3. DoubleClick Search & Google Analytics
• Ziele/Conversions
• Attributionsmodelle
4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?

4. 1. DoubleClick Search im Überblick

5. Seite 5
Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern

6. Seite 6
DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser!
Campaign
Management Reporting
Bid
Management

7. Seite 7
Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest
Bra
Bran
Bra
Br
Brand
Brand Campaigns
Gen
Gen
Ge
Ge
Ger
Generic Campaigns
Brand
Generic
Konten-übergreifend
Inklusive Leistungsdaten

8. Seite 8
Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten
Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind.
1x pro Tag evaluiert
Intraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen
werden mehrmals täglich angepasst
Schnelle Entscheidungen. Trends schnell
entdecken und sofort umsetzen

9. Seite 9
Intra-Day Bidding
MISSED
OPPORTUNITY
WASTE
CPC
DAY 1 DAY 2
DAY 3
Intra-DAY BIDDING
1 BID CHANGE A DAY

10. Seite 10
Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion
1
2
3
4
Conversions
Ertrag
Klicks
Position
Ziele:

11. Seite 11
Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert
2016:
Lernen von historischen Langzeit-
Events
Noch stärkere Performance in
entscheidenden Momenten
(Sales, Wetteränderungen, etc.)
Noch stärkere Performance im
Shopping-Kanal
2016:
Externe Signale
(Verkaufskalender, Wetter,
Business-Daten)
Zyklische Muster (wöchentlich,
saisonal, Urlaubszeiten)
Produktinformationen
(Kategorie, Brand, etc.)
Signale Vorteile
Aktuell:
Keyword & Match type, Landing
page, Ad Group / Campaign,
Labels, N-grams
Aktuell:
Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl.
Long-Tail)
allgem. Performancesteigerung

12. Seite 12
Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen
“black Nike Fusion shoes”
0 Conversions, 4 Klicks
Sehr schwacher Traffic auf
dem Keyword
⇒ Wird die
Conversionrate wirklich
bei 0% in nächster Zeit
sein? Lohnt es sich
darauf zu bieten?
Zielseite
“www.shoey.com/nike112”
Gewichtung = .89
120 Keywords
“Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks
“Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks
“Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks
“2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks
...
Keywords
Sibyl analysiert Merkmale
ähnlicher Keywords
(3 von Millionen an Merkmalen)
N-gram
“Nike shoes”
Gewichtung= .70
70 Keywords
“Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks
“Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks
“women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks
“men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970Klicks
...
N-gram
n-gram = “black”
Gewichtung= .04
70 Keywords
“black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks
“black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks
“black dress”: 8 Conv., 160 Klicks
...
Bessere
Vorhersage
“black Nike Fusion shoes”
Vorhersage
Conversionrate = 2.4%
Diese CVR hilft bei der
Findung des wahren
Wertes für das
Keyword
STÄRKSTESTARKSCHWACH
Ähnliche Keywords

13. Seite 13
Messen und nutzen von Cross-Device-Daten
Floodlight Estimated Total Conversions
DoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der
Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht.
Built on Google
anonymized device-graph
Coverage for all engines
Cross-device estimates
App-web measurement
Attribution support
Mobile bid optimization
Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer
Suchanzeigen

14. Seite 14
Benutzerdefinierte Formelspalten
Excel-style
calculations
> < <= >=
+ - * /
IF() etc

15. Seite 15
Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur
Ertrags- und Conversion-Reporting
Report
Segment
Filter
Optimize

16. Seite 16
Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen
Effektives Targeting: Welche
Anzeigen führen zu den Transaktionen
von welchen Produkten?
Neue Möglichkeiten: Entdecke
Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential.
Messe den Gewinn: Finde heraus
welche Kampagnen am meisten zum
Gewinn beitragen.
“We are now able to see our highest
converting products in our Google
Shopping campaigns and optimize
accordingly. As an added benefit,
these new reports are great at
saving us money—we no longer
spend budget on products that don’t
convert.”
- Andrea Bywater, BuildDirect

17. Seite 17
Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder
Powerful, high-level
reporting
Grafisches Reporting über
einfache Widgets
Sicheres und Anonymes
Teilen der Reports
→ Reports können geplant und automatisch versendet werden!

18. Seite 18
Bsp. Klicks vs. Kosten

19. 2. DoubleClick Search & Google Shopping

20. Seite 20
Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center
Nahtlose IntegrationMerchant Center

21. Seite 21
Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen

22. Seite 22
Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ Stella McCartney $5.00
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ ▼ Stella Mccartney --
□ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00
□ Everything else in “Stella McCartney” $5.00
DoubleClick Search identifiziert Produkte mit:
• hohem Klick Volumen
• sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten
Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser
auffälligen Produkte
→ ideale Optimierbarkeit
→ optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien

23. Seite 23
Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen

24. Seite 24
Inventar-Keyword-Kampagnen in DS
Automatische Erstellung und Aktualisierung der Search Kampagnen
Kontinuierlicher Sync des Google
Merchant Center Feeds durch
Schnittstelle in DS
Skalierbare und automatische
Generierung von Anzeigen und
Keywords
Automatisches Pausieren und
Update von Anzeigen basierend
auf Feed Daten.

25. 3. DoubleClick Search & Google Analytics

26. Seite 26
Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc.
zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung.
Google Analytics
⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und
unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)

27. Seite 27
Attributionsmodelle für Gebotsstrategien
Was unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form?
● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS,
um in Echtzeit analysieren zu können
● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu
steuern
● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg
in der DoubleClick Suite

28. 4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?

29. Seite 29
Ihr Partner für DoubleClick Search
Im Rahmen unserer Google
AdWords Betreuung setzen
wir DoubleClick Search ein.
Zertifizierter Reseller für:
→ Advertiser
→ Agenturen

30. Wir wünschen Ihnen noch
Viel Spaß auf der Google
Analytics Konferenz!
www.e-dialog.at
+43-1-309 09 09