Google gibt Einblicke in erfolgreiche Kampagnenstrategien, Best Practices und interessante Tools. Wer kennt mehr Konten und hat bessere Benchmarks?

1. Advanced
Op+miza+on
3.
Mai,
2012
Anja
Neugebauer
Media
Consultant
Für
Neukunden
aus
Österreich
+49
(0)
40808179316

2. Präzision

3. “Account
Health
Check”
3
Google
confiden+al

4. Konto
Analyse
Kampagnen
Werden
alle
Angebote
beworben?
Wird
die
eigene
Marke
beworben
(Brand)?
Werden
Saisonalitäten
beachtet?
Sind
die
Kampagnen
Einstellungen
op+mal?
Anzeigengruppen
Sind
Kampagnen
&
Anzeigengruppen
op+mal
aufgestellt?
Anzeigentexte
Sind
Keywords
&
Anzeigentexte
aufeinander
abges+mmt?
Sind
Anzeigentexte
nach
Best
Prac+ce
geschrieben?
(Call-­‐to-­‐ac+on/
Keyword
Inser+on
etc.)
Ist
die
sichtbare
URL
relevant?
Sind
Anzeigen
auf
relevante
Landingpages
verlinkt?
Sind
3
Anzeigentexte
pro
Anzeigengruppe
vorhanden?
Ist
die
Anzeigenschaltung
op+miert
(ro+eren
etc.)?
4
Google
confiden+al

5. Konto
Analyse
Keywords
Werden
alle
relevanten
Suchanfragen
bedient?
Sind
ausschließende
Keywords
vorhanden?
Wird
der
Suchanfragenbericht
genutzt?
Gebote/
Budget
Gehen
Impressionen
aufgrund
von
Budget/
Rang
verloren?
Sind
die
Gebote
für
die
erste
Seite
hoch
genug?
Erfolgsmessung
Wird
Conversion
Tracking
genutzt?
GDN
Bestehen
Kampagnen
für
das
Display
Netzwerk?
Bestehen
getrennte
Kampagnen
für
Suche
&
Display?
Display
Vortrag
Wird
Remarke+ng
genutzt?
Werden
verschiedenen
Targe+ng
Möglichkeiten
genutzt?
(Keywords,
Placements,
Themen,
Interessenkategorien)
5
Google
confiden+al

6. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
6
Google
confiden+al

7. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
7
Google
confiden+al

8. Konto
Analyse
Kampagnen
Werden
alle
Angebote
beworben?
Wird
die
eigene
Marke
beworben
(Brand)?
Werden
Saisonalitäten
beachtet?
Sind
die
Kampagnen
Einstellungen
op+mal?
Anzeigengruppen
Sind
Kampagnen
&
Anzeigengruppen
op+mal
aufgestellt?
Anzeigentexte
Sind
Keywords
&
Anzeigentexte
aufeinander
abges+mmt?
Sind
Anzeigentexte
nach
Best
Prac+ce
geschrieben?
(Call-­‐to-­‐ac+on/
Keyword
Inser+on
etc.)
Ist
die
sichtbare
URL
relevant?
Sind
Anzeigen
auf
relevante
Landingpages
verlinkt?
Sind
3
Anzeigentexte
pro
Anzeigengruppe
vorhanden?
Ist
die
Anzeigenschaltung
op+miert
(ro+eren
etc.)?
8
Google
confiden+al

9. Struktur
eines
AdWords-­‐Kontos
AdWords-Konto
Kampagne Öl Kampagne Essig
Anzeigengruppe Olivenöl Anzeigengruppe Apfelessig
Feinstes Olivenöl Premium-Olivenöl Exquisiter Apfelessig
www.delikat-shop-berlin.de delikat-shop-berlin.de/Olivenoel delikat-shop-berlin.de/Apfelessig
Für Feinschmecker und Genießer. Olivenöl in Spitzenqualität Für den fruchtigen Kick im Salat.
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Keywords: olivenöl, olivenöl günstig Keywords: apfelessig, apfelessig günstig
Anzeigengruppe Leinöl Anzeigengruppe Kräuteressig
Hochwertiges Leinöl Gourmet-Kräuteressig
delikat-shop-berlin.de/Leinoel delikat-shop-berlin.de/Essig
Für gesünderes und besseres Für des gesunde Etwas in Ihrem
Essen. Hier günstig bestellen! Salat. Hier günstig bestellen!
Keywords: leinöl, leinöl günstig Keywords: kräuteressig, kräuteressig günstig
Google Confidential and Proprietary 9

10. Zusammenhang
Keyword
&
Anzeigentext
Allgemeiner Text, Keywords zu Thematisch zusammengehörende
verschiedenen Themen Keywords, relevanter Anzeigentext
Alles zum Genießen Keywords:
Feinstes Olivenöl
www.delikat-shop-berlin.de www.delikat-shop-berlin.de
olivenöl
Viele Produkte für das gewisse Für Feinschmecker und Genießer. olivenöl kaufen
Extra. Würzen, Verfeinern und mehr. Extra vergine schon ab 8 Euro/Liter. olivenöl kreta
Keywords:
olivenöl
olivenöl kaufen Keywords:
Delikatess-Kräuteressig
olivenöl kreta www.delikat-shop-berlin.de
kräuteressig
kräuteressig Edle Kräuteressenzen für den kräuteressig günstig
kräuteressig günstig perfekten Salat. Jetzt bestellen! kräuter essig
kräuter essig
apfelessig
apfelessig abnehmen Keywords:
Diät mit Apfelessig
apfelessig diät www.delikat-shop-berlin.de
apfelessig
Abnehmen und Entschlacken mit apfelessig abnehmen
Apfelessig aus unserem Shop. apfelessig diät
10
Google Confidential and Proprietary

11. Dynamische
Suchanzeigen
Google Confidential and Proprietary
11 Google confidential

12. Hintergrund
Geschäftsmodelle mit großem und sich ändernden
Inventar
Fluktuierendes Suchverhalten: 20% der täglichen
Suchanfragen hat es in den letzten sechs Monaten
oder nie gegeben
Google Confidential and Proprietary
12 Google confidential

13. Dynamisch
generierte
Anzeigen
1. Einrichtung
Seiten, Gebote, Ausschlüsse Anzeigen-Vorlage
(Dynamically generated headline)
Clean, friendly, close to transit.
Students save 20%! Rave reviews.
www.example.com
2. Anzeigenauslieferung
Die Such-Technologie schaltet Anzeigen Basierend auf der Suchanfrage wird aus der
bei relevanten Suchanfragen Vorlage eine relevante Anzeige erstellt
Relevant
Score relevance Choose most enough to
query relevant page show?
NYC Budget Hostel
Crawl and index Clean, friendly, close to transit.
pages site index
Dynamic
ad creation Students save 20%! Rave reviews.
www.example.com
Google Confidential and Proprietary
13 Google confidential

14. Kontrollmöglichkeiten
Minimieren unerwünschter
Anzeigenauslieferung passt sich
Auslieferung durch Ausschlüsse
automatisch Seitenänderungen an
und Regeln
example.com/hostels/*
Ausschließende Keywords
✘ NY Midtown Hostel
-hotel
-motel
➥ NY Budget Hostel
✔ LA Glamor Hostel
Regeln
“Nicht verfügbar” auf der Seite
“Ausverkauft” auf der Seite
Google Confidential and Proprietary
14 Google confidential

15. Agenda
1 Kampagnen und Anzeigengruppen
2 Anzeigentexte
3 Keywords
4 Budget
5 Erfolgsmessung
6 ROI Optimierung
Google Confidential and Proprietary
15 Google confidential

16. Konto
Analyse
Kampagnen
Werden
alle
Angebote
beworben?
Wird
die
eigene
Marke
beworben
(Brand)?
Werden
Saisonalitäten
beachtet?
Sind
die
Kampagnen
Einstellungen
op+mal?
Anzeigengruppen
Sind
Kampagnen
&
Anzeigengruppen
op+mal
aufgestellt?
Anzeigentexte
Sind
Keywords
&
Anzeigentexte
aufeinander
abges+mmt?
Sind
Anzeigentexte
nach
Best
Prac+ce
geschrieben?
(Call-­‐to-­‐ac+on/
Keyword
Inser+on
etc.)
Ist
die
sichtbare
URL
relevant?
Sind
Anzeigen
auf
relevante
Landingpages
verlinkt?
Sind
3
Anzeigentexte
pro
Anzeigengruppe
vorhanden?
Ist
die
Anzeigenschaltung
op+miert
(ro+eren
etc.)?
16
Google
confiden+al

17. Keyword
Inser+on
17
Google
confiden+al

18. Längere
Anzeigenüberschrim
18
Google
confiden+al

19. Längere
Anzeigenüberschrim
Wenn jede Zeile in sich abgeschlossen ist, wird die
erste Textzeile durch einen Bindestrich getrennt an
den Anzeigentitel angehängt
Hinzufügen von “!” oder “.” oder “?” am Ende der
ersten Textzeile
Ø
CTR
AnsIeg
um
5%
Google confidential

20. Sitelinks
20
Google
confiden+al

21. Was
sind
Anzeigen
Sitelinks?
Mit Ad Sitelinks können Sie zusätzliche Links zu tief in Ihrer Website
eingebettetem Content anzeigen lassen. Dadurch haben Sie eine weitere
Möglichkeit, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und den Weg durch
den sogenannten Verkaufstrichter zu optimieren.
Mehrzeiliges Format (für außergewöhnlich hochwertige
Anzeigen, bei denen eine Anzeige die „beste“ Antwort bietet)
Einzeiliges Format (für hochwertige Anzeigen, kann für
mehrere Anzeigen auf derselben Seite erscheinen)
Google confidential

22. Welche
Vorteile
bieten
Anzeigen
Sitelinks?
Ø
CTR
AnsIeg
um
1 Erhöhen Sie Ihre Klickraten, indem Sie Promotions
und saisonbedingte Angebote präsentieren.
30%
2 Steigern Sie Ihre Conversion-Raten, indem Sie den
Einkaufsvorgang der Konsumenten verkürzen.
Schaffen Sie mehr Möglichkeiten für den Aufbau von
3 Markenbewusstsein, indem Sie zusätzliche markenorientierte
Segmente und Beschreibungen hervorheben.
22
Google
confiden+al

23. Lokale
Erweiterung
23
Google
confiden+al

24. Geben
Sie
Ihrer
Anzeige
höhere
lokale
Relevanz
• Nehmen den 4-fachen Anzeigenplatz ein
• Werten Anzeigen auf
• Verbinden Anzeigen mit Ihren Geschäftsstellen
24
Google
confiden+al

25. Geben
Sie
Ihrer
Anzeige
höhere
lokale
Relevanz
Suche
nach
Stadt,
PLZ
oder
Adresse
möglich.
Die
nächstgelegenen
Händler
werden
inkl.
Telefonnummern
und
Adressen
angezeigt.
Navigierbare
Google
Maps:
Karte
mit
sofor+ger
Aktualisierung
der
Händlerdaten.
25
Google
confiden+al

26. Repor+ng
für
Anzeigenerweiterungen
Sie erhalten Statistiken über die Standorterweiterungen über den
Reiter Anzeigenerweiterungen .
26
26
Google
confiden+al

27. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
27
Google
confiden+al

28. Konto
Analyse
Keywords
Werden
alle
relevanten
Suchanfragen
bedient?
Sind
ausschließende
Keywords
vorhanden?
Wird
der
Suchanfragenbericht
genutzt?
Gebote/
Budget
Gehen
Impressionen
aufgrund
von
Budget/
Rang
verloren?
Sind
die
Gebote
für
die
erste
Seite
hoch
genug?
Erfolgsmessung
Wird
Conversion
Tracking
genutzt?
GDN
Bestehen
Kampagnen
für
das
Display
Netzwerk?
Bestehen
getrennte
Kampagnen
für
Suche
&
Display?
Display
Vortrag
Wird
Remarke+ng
genutzt?
Werden
verschiedenen
Targe+ng
Möglichkeiten
genutzt?
(Keywords,
Placements,
Themen,
Interessenkategorien)
28
Google
confiden+al

29. Suchanfragenbericht
Suchen sehen, die Ihre
Anzeigenschaltung ausgelöst und
zu einem Klick geführt haben
29
Google
confiden+al

30. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
Neu
Ab Mitte Mai: Wortgruppe und genau passend
auch ausgelöst bei engen Varianten, 30
einschließlich Rechtschreibfehler, Singular /
Plural, Akzenten und Abkürzungen
Beispiel:
Keywords
[wasserfeste sonnencreme] ”feste abdeckung" [vollautomatische kaffeemaschine]
Suchanfragen, die die Anzeigen auslösen:
Bislang
wasserfeste sonnencreme feste abdeckung vollautomatische kaffeemaschine
Ab Mai
wassefeste sonnencreme feste abdeckungen vollautomatik kaffeemaschine
Kann die Funktion unter den Kampagneneinstellungen abstellen.
Google confidential

31. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
Best
Prac+ces
31
• Erweitern: Keywords die gut performen
• Löschen: irrelevanter Keywords (Performanz überprüfen)
• Löschen: doppelter Keywords (mit Hilfe von Editor)
• Hinzufügen: negative Keywords
Aufpassen: negative sich ausschließende Keywords
Google confidential

32. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
32
Google
confiden+al

33. Konto
Analyse
Keywords
Werden
alle
relevanten
Suchanfragen
bedient?
Sind
ausschließende
Keywords
vorhanden?
Wird
der
Suchanfragenbericht
genutzt?
Gebote/
Budget
Gehen
Impressionen
aufgrund
von
Budget/
Rang
verloren?
Sind
die
Gebote
für
die
erste
Seite
hoch
genug?
Erfolgsmessung
Wird
Conversion
Tracking
genutzt?
GDN
Bestehen
Kampagnen
für
das
Display
Netzwerk?
Bestehen
getrennte
Kampagnen
für
Suche
&
Display?
Display
Vortrag
Wird
Remarke+ng
genutzt?
Werden
verschiedenen
Targe+ng
Möglichkeiten
genutzt?
(Keywords,
Placements,
Themen,
Interessenkategorien)
33
Google
confiden+al

34. Anteil
an
Impressionen
34
Google
confiden+al

35. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
35
Google
confiden+al

36. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
Conversion
Tracking
36
1. Kontoanmeldung
à Tools und Analysen à Conversions
2. Neue Conversion à Aktionsname
auswählen à Tracking-Zweck z.B.
Kauf/Verkauf auswählen
3. Automatische Generierung des CT-
Code à Einsetzen des Code-Snippets
zwischen den <body>-Tags auf Ihrer
Conversion-Seite.
Im AdWords Konto werden keine Umsätze ausgewiesen, sondern nur die Anzahl der
generierten Conversions.
Google confidential

37. Agenda
1
Kampagnen
und
Anzeigengruppen
2
Anzeigentexte
3
Keywords
4
Budget
5
Erfolgsmessung
6
ROI
Op+mierung
37
Google
confiden+al

38. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
Am
Anfang
38
“Wieviel ist der durchschnittliche Warenkorb?“
“Wieviel Prozent davon möchte ich für Marketing verwenden?“
à Das ist die Ziel Kosten pro Conversion
Google confidential 3
8

39. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
39
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
Keywords nach Kosten pro
Conversion
Step 5: Wählen Sie die teuersten
Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

40. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
40
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
Keywords nach Kosten pro
Conversion
1
Step 5: Wählen Sie die teuersten
Keywords aus und klicken Sie auf 2
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Actions:
Conversion • Um Kampagnen nach ihren Kosten zu sortieren, wählen Sie "Alle Online Kampagnen" im
linken Menü aus und klicken Sie auf Kosten über der Tabelle auf der rechten Seite
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die • Öffnen Sie eine Kampagne indem Sie direkt auf den Kampagnennamen klicken
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

41. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
41
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
Keywords nach Kosten pro
Conversion
1
Step 5: Wählen Sie die teuersten 2
Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

42. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
42
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
Keywords nach Kosten pro 1
Conversion
2
Step 5: Wählen Sie die teuersten
Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Actions:
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Sortieren Sie Ihre Keywords nach der Metrik, die Sie optimieren möchten (z.B.: Kosten pro Conversion
falls Sie den ROI Ihrer Keywords optimieren wollen)
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

43. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
43
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die 2
ü Keywords nach Kosten pro
Conversion
1
Step 5: Wählen Sie die teuersten
Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

44. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
44
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
ü Keywords nach Kosten pro
Conversion
Step 5: Wählen Sie die teuersten
Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Actions:
• Fügen Sie relevante Keywords zu Ihrer Keyword Liste
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ • Schließen Sie irrelevante Keywords aus, indem Sie diese als negative Keywords hinzufügen
Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach • Ändern Sie Ihre Keyword Option, falls Sie viele irrelevante Suchbegriffe sehen
ihrer CTR
Google confidential

45. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
45
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
1
2
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
ü Keywords nach Kosten pro
Conversion 3
Step 5: Wählen Sie die teuersten
ü Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Actions:
Step 6: Gehen Sie zurück zur • Um ineffiziente Keywords zu identifizieren, setzen Sie einen Filter wie folgt:
Keyword Liste und setzen Sie -> Übersteigt eine gewisse Kostengrenze (Kosten > 10€) und
einen Filter für Keywords ohne -> hat in den letzten 30 Tagen keine Conversions erzielt (Conversions <= 0)
Conversion
• Um diese Keywords effizienter zu machen, können Sie:
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ -> die Keyword Option ändern,
Tab und sortieren Sie die -> das CPC Gebot erhöhen/verringern (beachten Sie hierbei die Durchschnittsposition) und/oder
Anzeigen nach -> pausieren/löschen Sie Keywords
ihrer CTR
Google confidential

46. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
46
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
1
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die 2
ü Keywords nach Kosten pro
Conversion
Step 5: Wählen Sie die teuersten
ü Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur Actions:
ü Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Um schlecht laufende Anzeigen zu optimieren:
-> Stellen Sie die höchst mögliche Relevanz sicher (z.B. mithilfe der Keyword Insertion),
-> Stellen Sie einen klaren „call-to-action“ sicher
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
Tab und sortieren Sie die -> Erwecken Sie Interesse mithilfe der USPs (z.B.: Sonderangebote, Nennung der Preise in
Anzeigen nach den Anzeigen, kreative Anzeigentexte)
ihrer CTR
Google confidential

47. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010
ROI
Op+mierung
|
Step-­‐by-­‐step
47
Step 1: Setzen Sie den Zeitraum
ü auf „Die letzten 30 Tage“
Zurück zu Step 2,
Step 2: Sortieren Sie alle
ü Kampagnen nach Kosten und
öffnen Sie die Teuerste
wiederholen Sie
den Prozess mit
allen Kampagnen
Step 3: Sortieren Sie alle
ü AdGroups nach Kosten pro
Conversion & öffnen Sie die
Teuerste
Step 4: Sortieren Sie die
ü Keywords nach Kosten pro
Conversion
Step 5: Wählen Sie die teuersten
ü Keywords aus und klicken Sie auf
„Suchbegriffe anzeigen“
Step 6: Gehen Sie zurück zur
ü Keyword Liste und setzen Sie
einen Filter für Keywords ohne
Conversion
Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“
ü Tab und sortieren Sie die
Anzeigen nach
ihrer CTR
Google confidential

49. Danke
3.
Mai,
2012
Anja
Neugebauer
Media
Consultant
Für
Neukunden
aus
Österreich
+49
(0)
40808179316