Agency Cap 1 ve quang cao tren VOH Lien He: Doan Thai Thien Mobile: 0988 005 789 - 0966 025 789 Skype: doanthien Yahoo: thiendoan228 Email: doanthaithien@gmail.com

1. TÓM TẮT BÁO CÁO KẾT QUẢ
DỰ ÁN NGHIÊN CỨU THÓI QUEN NGHE ĐÀI
CỦA THÍNH GIẢ ĐÀI TIẾNG NÓI NHÂN DÂN
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Thực hiện theo đơn đặt hàng của:
ĐÀI TIẾNG NÓI NHÂN DÂN TPHCM
Đại diện khách hàng:
LÊ NGỌC HIẾN
Phó Giám đốc
Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh
TNS Media Việt Nam:
TRƢƠNG SĨ ÁNH
Phó tổng Giám đốc
BÙI VĂN QUỐC
Giám đốc kinh doanh
Nhóm chuyên viên phân tích của TNS
Ngày: 7/12/2007
1

2. PHẦN I. GIỚI THIỆU VỀ ĐÀI TIẾNG NÓI NHÂN DÂN TP. HCM (VOH)
Đặc điểm chính :
 Tầm phủ sóng rộng, Thông tin nhanh chóng, dễ dàng tiếp cận, kỹ thuật âm thanh hiện đại
1. Kênh AM 610 Khz : Phát sóng từ 4h30 - 24h với bán kính phủ sóng 700km, bao gồm khu vực từ
Quảng Ngãi cho đến Cà Mau với dân số 34 triệu dân.
Đối tƣợng thính giả là tập trung cho mọi lứa tuổi với các chƣơng trình phù hợp cho từng đối tƣợng nhƣ
Giải trí, Tin tức, Kinh tế, Văn Hóa xã hội và Giáo dục.
2. Kênh FM 99,9 Mhz : Phát sóng 24h mỗi ngày với bán kính 120 Km với khu vực TP.HCM và 10 tỉnh
lân cạnh nằm trong khu vực kinh tế trọng điểm phía Nam với dân số trên 13 triệu dân.
Đối tƣợng thính giả là tập trung vào giới trẻ từ 15- 34 tuổi với các chƣơng trình Giải trí mà giới trẻ yêu
thích nhƣ Ca nhạc, giao lƣu với những ngƣời nổi tiếng………….
Với phƣơng châm không ngừng nghiên cứu cải tiến chƣơng trình nhằm phục vụ tốt cho các đối tƣợng
thính giả mục tiêu, và giúp cho các khách hàng quảng cáo đo lƣờng đƣợc hiệu quả khi quảng cáo trên
hai kênh của mình, chúng tôi đã hợp tác với công ty nghiên cứu truyền thông hàng đầu thế giới TNS
Media Vietnam thực hiện một cuộc nghiên cứu về thói quen nghe đài trên 10 khu vực lớn từ Quảng ngãi
trở vào. Sau đây chúng tôi xin tóm tắt và gởi đến các đối tác của mình những kết quả đáng lƣu ý trong
đợt nghiên cứu từ 7/8/2007 đến 11/10/2007.
2

3. PHẦN II. TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1. Thị phần thính giả của các kênh trên các địa bàn nghiên cứu
Kênh FM 99 Mhz là kênh dẫn đầu trong khu vực thị trƣờng HCM và các tỉnh lân cận.
Kênh AM 610 là kênh chiếm vị trí thứ 3 trong tổng số thính giả của 10 khu vực nghiên cứu ; đứng đầu ở
thị xã Rạch Giá, và đứng thứ hai ở các khu vực nhƣ Hàm Tân, Cái Bè, Tp Qui nhơn, Tp Buôn Mê
Thuột.
2. Tỷ lệ người nghe đài VOH
Kênh FM 99.9 Mhz có tỷ lệ ngƣời nghe kênh cao ở các khu vực nhƣ Củ chi 65%, TP. Biên Hòa 62% và
Quận 3 là hơn 50%. Ngoài ra còn có ở khu vực Hàm Tân là 28%, khu vực Cái Bè là 17%.
Kênh AM 610 Khz lại phổ biến hơn ở một số địa bàn nhƣ huyện Cái Bè, huyện Củ Chi, huyện Bình
Minh và thị xã Rạch
Đài VOH-AM 610 Khz Đài VOH-FM 99.9 Mhz
65.6
Huyện Củ Chi 34.3
61.8
TP. Biên Hòa 23.2
50.4
Quận 3 12.0
28.1
Huyện Hàm Tân 17.4
17.9
Huyện cái Bè 45.1
4.1
Thị xã Rạch Giá 27.5
1.9
TP. Qui Nhơn 12.4
0.0
Huyện Bình Minh 29.8
0.0
TP. Buôn Ma Thuột 14.4
32.6
Cả 9 địa bàn 24.6
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0
% dân số 15 tuổi trở lên
giá.
3

4. 3. Những đặc điểm cơ bản của thính giả đài VOH
Khán 99.9 Mhz trẻ, có trình độ học vấn cao và là những ngƣời làm việc có thu nhập cao, có tỉ lệ Nam/
Nữ tƣơng đƣơng, chủ yếu tập trung vào đối tƣợng 15-30.
Cơ cấu khán giả FM 99.9 Mhz Cơ cấu khán giả FM 99.9 Mhz Cơ cấu khán giả FM 99.9 Mhz
theo giới tính theo nhóm tuổi theo mức thu nhập
46 +
(17.3%) Thu nhập cao
(21.6%)
Nữ Nam
(49.3%) 15-30 Thu nhập thấp
(50.7%)
(55.1%) (43.8%)
31-45
(27.6%)
Thu nhập trung bình
(34.6%)
Trong khi kênh AM 610 Khz có thính giả Nam nhiều hơn và có tỉ lệ ngƣời lớn cao tập trung vào các độ
tuổi nhƣ 15-34 và 35-49.
Cơ cấu thính giả AM 610 Khz Cơ cấu thính giả AM 610 Khz Cơ cấu thính giả AM 610 Khz
theo giới tính theo nhóm tuổi theo mức thu nhập
Thu nhập
cao
(10.5%)
46 +
(22.7%)
Nữ
(44%) 15-30
Nam (47.8%) Thu nhập thấp
(56%) Thu nhập trung bình
(54.3%)
(35.2%)
31-45
(29.5%)
4

5. 4. Thói quen nghe đài VOH theo các khoảng thời gian trong ngày.
4.1 Thính giả đài VOH - FM 99.9 Mhz
Ở thành thị, 3 thời điểm mà kênh FM 99.9 Mhz đƣợc nghe nhiều nhất trong ngày là 6h -7h45, từ 15h -
16h, buổi tối từ 21h -22h45.
Thính giả ở nông thôn nghe đài sớm hơn vào buổi sáng từ 4h30 - 6h và nghe nhiều trong các khoảng
thời gian trong ngày nhƣ 9h -9h45, 11h -11h45, 16h -18h và 19h -21h.
12
Thói quen nghe kênh FM99,9 trên thị trường TP. HCM
10 Thành Thị Nông Thôn
8
% thính giả nghe đài
6
4
2
0
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
00
45
30
15
00
45
30
15
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
4:
4:
5:
6:
7:
7:
8:
9:
10
10
11
12
13
13
14
15
16
16
17
18
19
19
20
21
22
22
23
5

6. 4.2 Thính giả đài VOH - AM 610 Khz
Ở Nông thôn thính giả nghe kênh AM 610 Khz nhiều hơn ở khu vực thành thị và nghe nhiều trong các
khỏang thời gian buổi sáng từ 4h30 -6h, buổi trƣa từ 11h -13h và buổi tối từ 19h30 tới 22h.
Thính giả ở khu vực thành thị nghe nhiều trong khoảng thời gian 7h -8h, buổi trƣa từ 11h -13h và buổi
tối từ 20h -24h.
5
Thói quen nghe kênh AM 610 trên 10 thị trường khảo sát
4.5
Thành Thị Nông Thôn
4
3.5
% thính giả nghe đài
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
45
30
15
00
45
30
15
00
45
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
5
0
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
:4
:3
:1
:0
3:
4:
5:
6:
6:
7:
8:
9:
9:
10
11
12
12
13
14
15
15
16
17
18
18
19
20
21
21
22
23
24
6

7. 7

8. 5. Sở thích của thính giả đài VOH.
5.1 Các chương trình được thính giả đài VOH - FM 99.9 Mhz yêu thích nhấtDanh sách 10 chương
trình được yêu thích nhất do thính giả đài VOH-FM 99.9 Mhz bình chọn chia theo nhóm tuổi
15-30 tuổi 31-45 tuổi
% bình % bình
STT Tên chương trình STT Tên chương trình
chọn chọn
1 Quà tặng âm nhạc 82,8 1 Bản tin trong nƣớc 65,5
2 Làn sóng xanh 65,2 2 Quà tặng âm nhạc 58,8
3 Bản tin trong nƣớc 49,1 3 Ca nhạc cải lƣơng 57,2
4 Bản tin thế giới 44,7 4 Chuyện gia đình 52,0
5 Chuyện gia đình 42,4 5 Bản tin thế giới 49,8
6 Đọc truyện đêm khuya 41,3 6 Đọc truyện đêm khuya 47,0
7 Ca khúc VN chọn lọc 39,8 7 Làn sóng xanh 46,9
8 Ca khúc Việt Nam 38,2 8 Ca khúc Việt Nam 40,8
9 Bản tin thể thao 35,6 9 Bản tin thể thao 39,0
10 Từ Album đến Album 34,2 10 Dân ca 38,2
Các chương trình đươc thính giả AM 610 Khz yêu thích nhất
5.2 Danh sách 10 chương trình được yêu thích nhất do thính giả đài VOH-AM 610 Khz bình chọn
chia theo nhóm tuổi
15-30 tuổi 31-45 tuổi
% bình % bình
Tên chương trình chọn Tên chương trình chọn
Ca nhạc theo yêu cầu 72,4 Ca nhạc cải lƣơng 52,4
Quà tặng âm nhạc 58,2 Ca nhạc theo yêu cầu 49,0
Tổng hợp ca nhạc và quảng cáo 12h 39,2 Nông thôn 44,7
Làn sóng xanh 37,7 Quà tặng âm nhạc 44,5
Chƣơng trình thời sự 11h 36,1 Pháp luật 44,0
Đọc truyện đêm khuya 36,0 Đọc truyện đêm khuya 42,6
Trực tiếp "Tuyển chọn giọng ca cải lƣơng Trực tiếp "Tuyển chọn giọng ca cải
hàng tuần" thứ bảy 35,6 lƣơng hàng tuần" thứ bảy 41,1
Trực tiếp "Tuyển chọn giọng hát hay
Ca nhạc 34,0 hàng tuần" chủ nhật 36,5
Ca nhạc cải lƣơng 31,6 Chƣơng trình thời sự 11h 34,4
Thể thao 30,0 Chƣơng trình thời sự 5h30 33,8
Ghi chú: Số liệu trong bảng đã được gán trọng số.
8

9. 6. Thái độ của thính giả đài VOH đối với các chương trình quảng cáo
Kết quả khảo sát cho thấy đa số thính giả kênh FM 99.9 Mhz đều có thái độ tích cực khi nghe chƣơng
trình quảng cáo. Chẳng hạn 62,6% số thính giả ở các địa bàn thành thị và 65,5% ở địa bàn nông thôn
cho biết khi nghe quảng cáo trên kênh FM 99.9, họ tiếp tục nghe một cách thích thú hoặc nghe bình
thƣờng, cho dù đó là quảng cáo mà họ thích hay không thích. Nhƣ biểu đồ 3.12 cho thấy, các thính giả
nam và nữ, ở thành thị hay nông thôn, lớn tuổi hay trẻ tuổi, đều không có khác biệt gì nhiều về thái độ
và hành vi khi nghe quảng cáo trên kênh FM 99.9 Mhz. Nói chung chỉ có khoảng ¼ số thính giả đƣợc
hỏi cho biết khi nghe quảng cáo thì họ chuyển kênh khác, đi làm việc khác hoặc đơn giản là tắt radio.
Thái độ của thính giả đài VOH-FM 99.9 MHz khi nghe chương trình quảng cáo, chia Theo giới
tính, độ tuổi và khu vực khảo sát
Nam 60.1 10.7 29.3
Thái độ tích cực
Nữ 66.1 8.9 24.9
Thái độ dửng dưng
15-30 63.3 10.5 26.2
Thái độ tiêu cực
31-45 60.0 9.6 30.3
46+ 67.2 7.8 25.0
Thành thị 61.4 13.8 24.8
Nông thôn 65.5 4.0 30.5
Tổng số 63.1 9.8 27.1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
% thính giả đài VOH-FM 99.9 Mhz
9