1. 优酷指数月度研究报告
2011 年 4 月
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2. 目录
目 录 ..............................................................................................................................................................................2
1 研究说明 ...................................................................................................................................................................................3
1.1 研究背景 ..................................................................................................................................................................3
1.2 研究方法 ..................................................................................................................................................................4
2.1 月度概况：新老剧目共同发力 播放总量大幅提升 .............................................................................6
2.2 电视剧发现：《美人心计》电视台、网络渠道观众年龄差异明显 ............................................7
3.1 电视剧播放量 TOP10 分析：都市言情、东方魔幻、宫闱争斗各显其能 ..............................10
3.2 优酷有效延续《宫锁心玉》生命周期至少 2 月 ..................................................................................11
3.3.1 非首播剧同样叫座 《美人心计》再播人气更高 .......................................................................12
3.3.2 优酷观众相对集中于一线城市 ...........................................................................................................13
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3. 1 研究说明
1.1 研究背景
2011 年中国视频新媒体呈现出快速发展态势，研究数据显示，互联网用户观看网络视频时长已经显
著超越了电视，网络视频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种
长视频节目类型。新媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。
为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共
性和差异，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影视制作公司与新媒体
开展内容及营销合作提供策略建议。中国领先的娱乐产业研究咨询机构——艺恩咨询携手中国最大的视频网
站——优酷，基于艺恩咨询 enbase 娱乐决策智库积累的传统媒体数据及优酷基于 2.8 亿全站用户采用视频
技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据为基础，正式发布中国市场第一份以
新媒体影视内容为对象的研究报告。
本研究报告报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下：
-版权制作方：掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异，优化题材选择；
-版权发行方：了解不同新媒体的影视内容播放信息，提高新媒体版权销售效率；
-广告主：了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果；
-广告代理公司：分析新媒体内容喜好及观众的消费习惯，选择最佳广告投放类型及频道；
-电视台：了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好，优化新媒体合作方式及策划拍摄自制剧。
优酷
优酷于 2006 年 12 月 21 日正式推出，以"快者为王"为产品理念，凭借"快速播放，快速发布，快速搜
索"的产品特性，充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具
影响力、最受用户喜爱的视频媒体。
优酷不断实践"三网合一"的使命，现已覆盖互联网、电视、移动三大终端，兼 具影视、综艺、资讯三大
内容形态，贯通视频内容制作、播出、发行三大环节， 成为真正意义的互联网电视媒体，影响视频行业格
局及全媒时代的大格局。
2010 年 12 月 8 日，优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站；
也是全球首家独立上市的视频网站。
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4. 1.2 研究方法
数据来源：
优酷指数
优酷指数基于 2.8 亿全站用户行为获取的收视及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但不限于：
－电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行；
－电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。
艺恩 enbase 娱乐决策智库
艺恩 enbase 娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包
括但不限于：
－ 近 10 年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市票房、院
线票房、院线排片；
－ 境内卫星频道热播电视剧及品牌综艺栏目全国及重点城市日收视率、周收视率、月收视率；观众性
别、年龄、职业属性分布；
－ 电影、动漫、品牌娱乐营销等娱乐产业市场规模数据及系列调研报告。
行业公开数据
本报告采集引用的数据包括但不限于主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的公开信息。
研究指标：
指标名 研究对象 指标说明 数据来源
称
搜索量 电影、电视剧和综艺 基于 2.8 亿优酷全站用户视频内容的搜索请求次数 优酷
播放量 电影、电视剧和综艺 基于 2.8 亿优酷全站用户浏览 TOP100 视频内容的播放次数 优酷
收视率 电视剧和综艺 某时段收看某电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重 艺恩
影院票房 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影票房收入 艺恩
观影人次 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影售票数量 艺恩
虚拟票房 电影 基于 2.8 亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放 艺恩
费用（平均 5 元/次）计算的互联网渠道票房收入，暂未考
虑付费比例、 页面点击量、刷新次数、 同一 IP 多次访问等因素。
研究周期：
除有特殊时间说明的除外，本次研究周期为 3 月 21 日-4 月 20 日，以此周期内的数据为本月报告的
研究时间单位。
2 2011 年 4 月优酷指数月度发现
核 心 观 点 一 ： 4 月 优 酷 电 影 、 电 视 剧 、 综 艺 三 频 道 Top100 总 播 放 量 突 破 11 亿 ， 环 比 增 加
4

5. 33%。
核心观点二：电视剧频道呈现都市言情、东方魔幻、宫闱争斗等流行题材垄断的局面。分别以
《回家的诱惑 女娲传说之灵珠 美人心计》
》
、
《 》
、
《 为代表， 近 3 个月热播电视剧同系列、同题材、同主演剧集
之间的传导效应十分显著，生活伦理等电视台热播题材剧在网络渠道相对而言表现并不突出。
核心观点三：综艺频道 4 月播放量环比翻番，优酷自制综艺《优酷娱乐播报》排行第二 。 本月
首度面世的《优酷娱乐播报》以短平快的特色进入榜单三甲，三档老牌综艺节目《非诚勿扰 康熙来了
》
、
《 》 、
《快乐大本营》本月播放量也有较大增幅，体现出网络渠道的接受度在稳步提升。
核心观点四：电影频道 4 月总播放量大增 75%，《我知女人心》获得本月冠军 。 月播放量冠军
3
《新少林寺》本月播放量虽又有小幅提升，但排名滑落至第三位 我知女人心 寻龙夺宝》 在 3 月下旬上
。
《 》
、
《
线，借助影片人气、网站推广和上线时间的优势分列本月播放榜前两位。依靠良好的口碑，4 月中旬新上
映影片《观音山》上线 8 天，便杀入本报告期 Top10，该片同时也是本月电影搜索量冠军。
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6. 2.1 月度概况：新老剧目共同发力 播放总量大幅提升
本月优酷电影、电视剧、综艺三个频道 Top100 总播放量突破 11 亿，环比增加 33%。此次播放量大增的
获益于三个频道播放量普涨。
电视剧频道方面，3 月人气剧集如《回家的诱惑》的热度延续以及 4 月强势新片如《美人心计》上线的
联合作用；综艺方面，来自自制节目《优酷娱乐播报》的强势面世以及老牌综艺如《非诚勿扰》等持续发力
电影方面，获益于成功的推广和档期内影片量较上月的增长。
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7. 2.2 电视剧发现：《美人心计》电视台、网络渠道观众年龄差异明显
4 月 4 日，优酷与安徽卫视合作同步播出电视剧《美人心计 。
》 该剧包含言情和宫斗元素，在各年龄 段
中都有大量忠实观众，使其人气飙升迅速。对比《美人心计》在安徽卫视和优酷观众年龄属性，两者差异
却十分显著：优酷方面，30 岁以下观众占到了 82%，其中 19-24 岁观众最多，占 38%；相比之下，电视
台观众以中老年观众为主，40 岁以上观众占 44%。19-30 岁的青年观众仅占 19%。
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8. 2.3 综艺发现：老牌综艺播放量大增
本月老牌综艺节目播放量大增，带动综艺频道总播放量翻番，较上月增长 1.2 亿次。
《非诚勿扰》
、
《 康
熙来了、《快乐大本营》三节目本月播放量环比增 加 2414 万次，占本月播放量环比增加额的 20%。
》
8

9. 3 2011 年 4 月优酷指数电视剧报告
核心观点一 ：4 月电视剧热 度升级，优酷 TOP100 电视剧播放量达 7.7 亿，环比大增 37%。 上
月播放量冠军《回家的诱惑》 及其带动的“诱惑”系列继续热播， 《宫锁心玉《夏家三千金》
》
、 等剧集依旧 保
持高人气，而新上线的《女娲传说之灵珠 美人心计 画皮》
》
、
《 》
、
《 等也快速进入热播期。都市言情、东方魔 幻
宫闱争斗三类传统流行电视剧类型本月各占据主要比例。
核心观点二：《宫锁心玉》热度不减，卫视停播 2 月后仍进入 Top10。以优酷为代表的视频网站
对热门电视剧生命周期的延长作用十分显著，也体现了新旧媒体渠道在覆盖人群特征的差异。
核心观点三：上线仅 2 周的《美人心计》进入榜单三甲，与电视台受众差异大 。 月 4 日上线的
4
《美人心计》，半月的播放量便进入本月据播放榜前三甲，升温速度不可谓不快。该剧网络与四大卫视同
时开播，在观众年龄属性方面，两渠道的互补程度较高：电视台渠道中年观众最多，而网络渠道则以年
轻观众为主。
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10. 3.1 电视剧播放量 TOP10 分析：都市言情、东方魔幻、宫闱争斗各显其能
本月优酷电视剧 Top10 剧集均为高人气剧集，带动优酷电视剧频道播放量较上月有三成增长。其中
Top10 剧集的播放量占到 66%，集中度相当高 回家的诱惑 女娲传说之灵珠》 《美人心计》
。
《 》
、
《 和 占据播放 榜
前 3 位。
上月冠军《回家的诱惑》连续第二个月上榜，牢牢占据第一位，在其带动下“诱惑”系列剧集全部上榜
2 月剧集《宫锁心玉 夏家三千金》
》
、
《 热度有所降低但仍进 入 Top10；而于三月底和四月初新上线的《女娲传
说之灵珠 美人心计 画皮》
》
、
《 》
、
《 等也快速进入热播期，预计这几部剧集下月仍将有上佳表现。多方合力 之
下，本月优酷电视剧频道呈现超高热度。
上述剧集中《诱惑》系列，《夏家三千金》代表的都市言情一类，《宫锁心玉 美人心计》
》
《 代表的宫斗 一
类以及《灵珠》
《画皮》代表的东方魔幻一类各显其能，相比之下，生活伦理剧和军事等常规题材剧本月 稍
显弱势。
2011 年 4 月优酷电视剧频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 回家的诱惑 18223
2 女娲传说之灵珠 8167
3 美人心计 7124
4 画皮 3486
5 夏家三千金 3204
6 我是特种兵 3132
7 宫 大陆版 2407
8 家常菜 2027
9 妻子的诱惑 1683
10 天使的诱惑 SBS 版 1246
Source：优酷指数
©2011.5 优酷指数研究 index.youku.com
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11. 3.2 优酷有效延续《宫锁心玉》生命周期至少 2 月
电视剧《宫锁心玉》作为湖南卫视春节大戏于 1 月 31 日上星播出，卫视播映期内，该剧创下超高收视
率，并引发一系列联动效应：助力该剧主演参演的其他剧目如《回家的诱惑 《美人心计》
》
、 的收视热度 ，
更推升了“穿越剧”的整体热度。这样一部对今年电视剧市场具有“定调”影响的剧集，在电视台播放结束后
仍然保有相当高的网络关注度，优酷指数显示，《宫》连续三个月进入优酷电视剧频道播放榜 Top10，《宫
的案例表明，互联网视频延续热播剧生命周期作用正在逐步凸现。
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12. 3.3 典型电视剧分析《美人心计》
3.3.1 非首播剧同样叫座 《美人心计》再播人气更高
4 月 4 日在多家卫视开播的《美人心计》在优酷的播放量攀升迅速，半月的播放期便占据播放榜第三
位，5 月排名有望保持。2010-2011 年该剧已先后在上海电视台，湖南经视、北京影视等重点城市的地方台
播出，但优酷的播放量受此影响的程度很小。4 月 17 日达到第一个播放高点，为 605 万次。
卫视由于受到突发事件及国家政策因素的影响带来收视率的异常波动，将很大程度上降低广告传播
效果，而以优酷为代表的视频网站播出环境较为宽松，能保证广告的持续达到率及影响效率。例如，近
期国家广电总局要求各大卫视在 5-7 月禁播谍战题材和涉案题材电视剧，江苏卫视独播剧《永不瞑目》也
在此列。该政策将极大影响该类剧目的广告投放。
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13. 3.3.2 优酷观众相对集中于一线城市
优酷指数显示，《美人心计》优酷收视人次城市排行榜前三位分别为北京、广州、上海，一线城市相对
集中。以北京为例，《美人心计》优酷北京地区的播放量占总播放量的 5.46%，报告期内观看人次约为 390
万。而 4 月 4 日-20 日期间，安徽卫视在北京地区的平均收视率为 0.96%，按照北京地区常住人口 1961 万
计算，17 天内北京地区通过该频道观看《美人心计》的收视人次为 640 万，该剧优酷收视人次为安徽卫视
的 61%。
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14. 3.3.3 电视台、优酷观众分别以中年、青年观众为主体
对比《美人心计》安徽卫视和优酷观众年龄属性，两者差异显著。优酷方面， 30 岁以下观众占到
82%，其中 19-24 岁观众最多，占 38%；相比之下，电视台观众以中老年观众为主，40 岁以上观众占
44%。19-30 岁的青年观众仅占 19%。
《美》剧包含的言情和宫斗元素，属于适合各个年龄段观众的剧集类型，以上观众年龄属性的差异主
要受渠道影响。 《美》
针对 剧的用户年龄特征，建议应优先关注快消类广告客户，例如食品、个人护理用品
及家庭用品。
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15. 4 2011 年 4 月优酷指数综艺报告
核心观点一：本月优酷 Top100 综艺节目播放量增幅较大，由上月的 1.1 亿次翻番至 2.3 亿次 。
综艺频道 Top10 总播放量为 1.3 亿，超过了上月全频道总播放量。播放量激增的主要动力是优酷自制节目
《优酷娱乐播报》的热播以及老牌综艺节目播放量的稳定增长。
核心观点二：优酷上月末推的自制综艺节目 《优酷娱乐播报》表现抢眼 。首月面世就占据播放榜
第二位，其短平快的形式非常符合网友迅速获得明星及其影视作品的需求。
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16. 4.1 综艺播放量 Top10 分析：总量翻番 自制节目首发给力 老牌综艺实力尽显
2011 年 4 月，优酷综艺频道总播放量较 3 月翻番，总量达 2.3 亿次，与春节档基本持平，而春节档
跨年、春晚、元宵节目的播放量占比 55%。
本月综艺 Top10 贡献了 1.3 亿的播放量，优酷新推出的自制节目《优酷娱乐播报》表现十分抢眼，此外
本月《lady 呱呱》的播放量也较上月有大幅攀升。
2011 年 4 月优酷综艺频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 非诚勿扰 2542
2 优酷娱乐播报 2082
3 康熙来了 1906
4 快乐大本营 1280
5 让口水飞 1233
6 非你莫属 1217
7 lady 呱呱 1077
8 天天向上 654
9 财经郎眼 640
10 本山快乐营 498
Source：优酷指数
©2011.5 优酷指数研究 index.youku.com
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17. 老牌综艺播放量的稳步提升是综艺频道播放量提高的核心动力，以《非诚勿扰《康熙来了《快
》
、 》
、 乐
大本营》为例，三节目本月播放量环比增加 2414 万次，占本月播放量环比增加额的 20%。老牌综艺节目收
视内容预期相对稳定，播放量的增加体现的是渠道观众总量逐步累增的趋势。
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18. 4.2 优酷品牌综艺节目播放量领先搜狐奇艺
分析 4 月 17 日《非诚勿扰》（周日，该期节目的收视率在江苏卫视 4 月该品牌节目中领先）在主要视
频网站的播放量数据，可见优酷播放量在视频网站中处于领先位置，其收视人次为搜狐的 1.9 倍、奇艺的
6.5 倍。
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19. 4.3《优酷娱乐播报》首发播放量稳步上升
4月《优酷娱乐播报》占据综艺播放量排行榜第二位，短平快的风格适合帮助粉丝迅速了解到自己喜
欢偶像的最新娱乐资讯。回顾《优酷娱乐播报》上线以来的播放量表现，整体呈现稳步上升态势，在 4 月
18 日的播放量达到最高的 180 万次。
节目品牌、节目主持人及节目内容是一档成功的综艺节目品牌价值体现的三个重要方面。通过视频网
站首播带动知名度提升然后出售版权或广告打包提供给电视台及户外视频媒体是一种推广策略《优酷 娱
。
乐播报》在节目主持人及内容创新还有很大的发展空间。
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20. 5 2011 年 4 月优酷指数电影报告
核心观点一 ：本月优酷电影频道 Top100 总播放量 1.2 亿次，环比激增 75%。观影人次的大幅增
长主要源于一批知名影片的上线：3 月末《我知女人心 》
、
《寻龙夺宝》 上线 ；4 月初《将爱》上线，4 月中旬
《观音山》上线。艺恩 Enbase 娱乐决策智库数据显示 3 月 21 日-4 月 20 日，全国电影院线观影人次共计
1775 万，报告期内优酷电影频道观影人次为同期院线观影人次的 7 倍。
核心观点二 ：受上线影片质量影响，本月优酷播放量领先的影片仍为国产片 。 称霸院线票房第
12-14 周（3 月 14 日-4 月 3 日）的进口大片《洛杉矶之战》本报告期内在优酷获得 209 万的搜索量，占据
优酷电影搜索量的第二位。小成本国产文艺片《观音山》凭借优异的票房和良好的口碑，在本月超越《洛杉
矶之战》，登上了电影搜索榜首位。这一现象说明口碑电影的热度可以顺利传导至视频网站，其中对视觉
体验要求一般的影片在视频网站可能获得更大的关注度。
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21. 5.1 电影播放量 Top10 分析：新片上线 热度环比大增
4 月的优酷电影播放量环比大增 75%，频道整热度整体提升。 月
3 《新少林寺》 547 万的播放量占据
以
播放榜冠军位置，而本月尽管其播放量小幅增加至 588 万，播放量排名却滑落至第三名。
3 月 23 日登陆优酷的《我知女人心》 711 万的播放量获得本月冠军，同为情人节档大片的 将爱情进
以 《
行到底》也获得了 426 万的播放量。 月末登陆优酷的合拍片
3 《寻龙夺宝》本月也有不俗表现，列排行榜第
二位。 《开心万岁》 《特工的特别任务》
老片 和 本月借推广之力也进入前十。三月院线口碑片《观音山》 月 13
4
日登陆优酷，8 天内累计播放量达 403 万，冲至本期榜单第 6 位。
2011 年 4 月优酷电影频道播放量排名 TOP10
排名 片名 播放量（万次）
1 我知女人心 711
2 寻龙夺宝 654
3 新少林寺 588
4 前度 452
5 将爱情进行到底 426
6 观音山 403
7 武林外传 391
8 戒烟不戒酒 385
9 开心万岁 373
10 特工的特别任务 347
Source：优酷指数
©2011.5 优酷指数研究 index.youku.com
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22. 5.2 《新少林寺》院线与影院渠道收视人次比较
本报告期末，电影《新少林寺》优酷的日播放量已经降低至 10 万左右，集中观看期基本已过。 《新
对比
少林寺》院线上映和优酷在线播出的情况，对预测其他电影两种渠道的播出情况具有参照意义。
艺恩 Enbase 娱乐决策智库显示，《新少林寺》 月 19 日在院线上线，上映 5 周观影人次共计 597 万，
1
票房 2.1 亿。 月 14 日，
3 《新少林寺》在影院下线后登陆优酷，截止 4 月 20 日，总播放量达 1135 万，为院
线观影人次的 1.9 倍。其中，网络上线后一周内总播放次数为 547 万次。
从两者的播放（观影）走势分析，该片在院线上映后的第四日（1 月 22 日-周六）达到观影人次最高
点，延后上映时间为 4 天，此后观影人次逐步滑落。而在优酷平台，在 3 月 21 日达到播放次数最高点，
延后上线时间为 7 天，此后逐步下降。
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23. 5.3《观音山》院线受众集中于大城市 优酷受众更广
对比电影《观音山》从 3 月 3 日到 4 月 20 日在十大城市的影院和优酷的播放人次数据可以发现，十
大城市的观影人次为 139 万，而优酷的播放量也达到 114 万，旗鼓相当。
对比十大城市用户占总体人群的比例可以发现，影院观影受众的城市集中度非常高，前十大城市受
众占比高达 70.9%，而优酷渠道的十大城市受众集中度仅为 28.2%，不及前者的一半。该数据说明，影院
贴片及映前广告的目标受众以一二线城市为主，而优酷的受众则可覆盖全国一二三四线等绝大部分城市 ，
对提升全国范围内的品牌知名度帮助较高。
《观音山》在影院及优酷的受众城市结构
影院观影人群城市分布结构 优酷观影人群城市分布结构
排名 城市 观影人次（万） 占比 排名 城市 播放量（万次） 占比
1 北京 35 18.1% 1 北京 29 7.2%
2 成都 18 9.7% 2 深圳 16 3.9%
3 上海 15 7.7% 3 广州 15 3.7%
4 重庆 12 6.5% 4 上海 12 2.9%
5 深圳 12 5.9% 5 天津 8 2.0%
6 武汉 9.8 5.0% 6 武汉 7 1.8%
7 杭州 9.5 5.0% 7 苏州 7 1.8%
8 天津 8.8 4.5% 8 东莞 7 1.8%
9 南京 8.7 4.4% 9 青岛 6 1.6%
10 广州 8.2 4.2% 10 杭州 6 1.6%
合计 139 70.9% 合计 114 28.2%
Source：艺恩 enbase 娱乐决策智库，优酷指数
©2011.5 优酷指数研究 index.youku.com
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24. 北京市海淀区海淀大街 8 号中钢国际大厦 11 层
Tel : 010-58851881
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