Aufgabenstellung Welches Problem soll die Kommunikation lösen? Nutzen Zielgruppe und Zielsetzung Erwünschte Verbraucherreaktion Positionierung und Kernbotschaft Markenwerte und Tonalität Timing und Budget

1. A g e n t u r b r i e f i n g
1 von 3
K U N D E : E T A T :
P R O J E K T : J O B N U M M E R :
V E R F A S S E R : D A T U M :
A u f g a b e n s t e l l u n g
W e l c h e s P r o b l e m s o l l d i e K o m m u n i k a t i o n l ö s e n ?
A u s g a n g s i t u a t i o n
Z i e l g r u p p e
Z i e l s e t z u n g

2. A g e n t u r b r i e f i n g
2 von 3
E r w ü n s c h t e V e r b r a u c h e r r e a k t i o n
P o s i t i o n i e r u n g
K e r n b o t s c h a f t
M a r k e n w e r t e
N u t z e n
B e g r ü n d u n g

3. A g e n t u r b r i e f i n g
3 von 3
T o n a l i t ä t
R i c h t l i n i e n
V e r t e i l e r
T i m i n g
B u d g e t