Action plan

727 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
727
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Action plan

  1. 1. <ul><ul><ul><ul><li>ΤΜΗΜΑ </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>DIRECT ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ </li></ul>despina voudouri 2001
  2. 2. DIRECT ADVERTISING Οτιδήποτε μεταφέρει ένα διαφημιστικό μήνυμα, είναι ένα “ διαφημιστικό μέσο”. ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ : * Είναι αυτά που χρησιμοποιούνται κατά κανόνα συχνότερα και μεταφέρουν τον συντριπτικά μεγαλύτερο όγκο διαφημιστικών μηνυμάτων. * Είναι μέσα μαζικής επικοινωνίας. * Μπορεί να μετρηθεί η επενδυόμενη σ΄ αυτά διαφημιστική δαπάνη despina voudouri 2001
  3. 3. <ul><ul><ul><li>ΑΤΟΜΑ ΠΟΥ ΠΟΥΛΟΥΝ ‘ ΜΕΣΑ’ EINAI: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1. Πωλητές μέσων και διοίκησης πωλήσεων των μέσων που </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>έχουν υπευθυνότητα εκπαίδευσης </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>2. Φοιτητές μαθημάτων μέσων και πωλήσεων </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>3. Πωλητές διαφημιστικών εταιρειών. </li></ul></ul></ul>despina voudouri 2001
  4. 4. <ul><ul><ul><li>AYTOI ΠΟΥ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ‘ΜΕΣΑ’ ΕΙΝΑΙ : </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>1 . I διοκτήτες μικρών επιχειρήσεων </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>2 . Μικρά τοπικά ή μεγάλα διαφημιστικά πρακτορεία. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3 . Τμήματα ‘μέσων’ μεγάλων εταιρειών. </li></ul></ul></ul></ul>despina voudouri 2001
  5. 5. <ul><ul><ul><li>Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ MEDIA REP </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ο ρόλος του Media Rep είναι να λύνει τα προβλήματα και </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>όχι να τα εντοπίζει. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ο Media Rep πρέπει να βοηθά τους πελάτες του να </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>ανταποκριθούν στους στόχους Marketing που έχουν θέσει. </li></ul></ul></ul><ul><li>Eνας Media Rep πρέπει να : </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>1 . N α έχει στόχους </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>2 . Να έχει διαφημίσεις </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3 . Να αναπτύσσει σχέσεις </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>4 . Τα 4 Μ του Πωλητή μέσων *Market </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>*Marketer </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>*Message </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>*Media </li></ul></ul></ul></ul></ul>despina voudouri 2001
  6. 6. <ul><ul><ul><li>Α. ΣΤΟΧΟΙ ΑΓΟΡΑΣ: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Εξασφάλιση Χ μεριδίου αγοράς </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Αύξηση ή διατήρηση του μεριδίου αγοράς </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Ελεγχόμενη απόσυρση του προϊόντος </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li> Β. ΣΤΟΧΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Δημιουργία / Αύξηση βαθμού γνώσης προϊόντος </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Κτίσιμο εικόνας </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Δημιουργία κινήτρων αγοράς του προϊόντος </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Γ. ΣΤΟΧΟΙ ‘ΜΕΣΩΝ’: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Κάλυψη του κοινού – στόχος </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Συχνότητα επικοινωνίας </li></ul></ul></ul></ul></ul>Ο ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΤΩΝ ΣΤΟΧΩΝ ΜΕΣΩΝ despina voudouri 2001
  7. 7. <ul><li>ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ </li></ul><ul><li>Θέτει το ερώτημα: </li></ul><ul><li>Πως θα μεταβιβαστεί το διαφημιστικό μήνυμα πιο αποτελεσματικά ; </li></ul><ul><li>Α . Σε ποιο μέσο ‘ταιριάζει’ καλύτερα το διαφημιστικό μήνυμα (ποιοτικά κριτήρια) </li></ul><ul><li>Β . Ποια μέσα μου δίνουν την δυνατότητα να πλησιάσω τον μεγαλύτερο αριθμό ατόμων του κοινού με το μικρότερο κόστος με την κατάλληλη συχνότητα (ποσοτικά κριτήρια) </li></ul><ul><li>Γ. Ποιος είναι ο άριστος συνδυασμός των μέσων αυτών ; </li></ul><ul><li>Δ. Πώς θα κατανεμηθεί χρονικά ο αριθμός εμφανίσεων ; </li></ul><ul><ul><ul><li>. Ποιο θα είναι το μέγεθος του μηνύματος ; </li></ul></ul></ul><ul><li>ΣΤ. Πόσο θα κοστίσει ; </li></ul>despina voudouri 2001
  8. 8. MEDIA PLANNING Είναι ο καμβάς κάθε συστήματος επικοινωνίας, ο οποίος μεθοδεύει την ολοκλήρωση της αποστολής του μηνύματος, αυξάνοντας ποσοτικά και ποιοτικά την ένταση του μηνύματος σο κοινό-στόχος, με τον πλέον σύντομο και αποτελεσματικό τρόπο. <ul><ul><ul><li>Ή ΘΑ ΜΠΟΡΟΥΣΕ ΝΑ ΛΕΧΘΕΙ ΟΤΙ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ ΣΥΣΤΗΜΑ ΜΕΘΟΔΩΝ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής κοινού-στόχος </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής στόχων (κάλυψης και συχνότητας) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής διαφημιστικών μέσων </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής χρονικής περιόδου </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής μεγέθους διαφημιστικού μηνύματος </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Επιλογής τρόπων εκτέλεσης του διαφημιστικού προγράμματος </li></ul></ul></ul></ul>despina voudouri 2001
  9. 9. ΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ ΕΝΤΥΠΑ: * ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ * ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ: * ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ * VIDEO * ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ * ΚΙΝ/ΦΟΣ * INTERNET ΥΠΑΙΘΡΙΑ: * ΑΦΙΣΕΣ * PISA * ΣΤΕΓΑΣΤΡΑ * ΑΘΛΗΤΙΚΟΙ ΧΩΡΟΙ * ΜΕΣΑ ΜΕΤΑΦΟΡΑΣ despina voudouri 2001
  10. 10. ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΤΩΝ ΜΕΣΩΝ Θα μπορούσαμε να χωρίσουμε τα μέσα σε παραδοσιακά και νέα. Ως παραδοσιακά, θεωρούνται: Α. ΤΥΠΟΣ • ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ: Πολιτικές (διεθνείς, πανελλαδικές και τοπικές Οικονομικές Αθλητικές Επαγγελματικές Τοπικές despina voudouri 2001
  11. 11. *Ποικίλης Ύλης *Ανδρικά *Γυναικεία *Παιδικά *Τηλεοπτικά *Ειδικά *Οικονομικά *Επαγγελματικά *Εμπορίου • ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ: despina voudouri 2001
  12. 12. Β. ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: * Κρατικοί Ραδιοσταθμοί * Ιδιωτικοί Ραδιοσταθμοί * Δημοτικοί Ραδιοσταθμοί Γ. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: * Κρατική τηλεόραση * Ιδιωτική τηλεόραση * Paid τηλεόραση * Δορυφορική τηλεόραση despina voudouri 2001
  13. 13. Δ. OUTDOOR (Y παίθρια διαφήμιση) Posters (12 φύλλα 2Χ4μ και 48 φύλλα 4Χ8μ Μόνιμα (Posters και επιγραφές) Αθλητικοί χώροι Pisa ( κυλιόμενα ή σταθερά) Ρακέττες Ρολόγια (περιστρεφόμενα) Περίπτερα Τρόλλεϋ Λεωφορεία Μετρό despina voudouri 2001
  14. 14. Ε. ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ: Commersials Οθόνη Αυλαία Πρόγραμμα Εισητήρια ΣΤ. ΔΙΑΦΟΡΑ: Αθλητικές φανέλλες Κατάλογοι αγορών Αεροπορική διαφήμιση Φέϊγ βολάν Χρυσός Οδηγός Mail order despina voudouri 2001
  15. 15. ΝΕΑ ΜΕΣΑ Ως νέα μέσα θεωρούνται κυρίως: • Αμφίδρομη τηλεόραση (interactive T V) • Internet despina voudouri 2001
  16. 16. ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ • Καλή κάλυψη του ανδρικού κοινού • Καλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην Αθήνα και στην Θεσσαλονίκη • Υψηλή συχνότητα • Ύπαρξη του στοιχείου των ειδήσεων • Ευελιξία στην χρήση συνδυασμού διαφόρων μεγεθών των καταχωρήσεων • Γρήγορη μέτρηση του ενδιαφέροντος πωλήσεις μέσω κουπονιών) • Θετική στάση του αναγνώστη ως προς την διαφήμιση • Δυνατότητα να περιλαμβάνονται πληροφορίες στην καταχώρηση • Δυνατότητα τοποθέτησης της καταχώρησης σε ειδική θέση (αλλά με τον περιορισμό αυτή να μην αναφέρεται στο άρθρο που υπάρχει στην ίδια σελίδα) despina voudouri 2001
  17. 17. ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ • Χαμηλή κάλυψη του γυναικείου κοινού, ιδιαίτερα των ηλικιωμένων • Χαμηλή κάλυψη των ημιαστικών / αγροτικών περιοχών Χαμηλή κάλυψη των ατόμων που ζούν στην κατώτερη κοινωνικο-οικονομική τάξη • Υψηλό κόστος • Ατομικό μέσο • Ποιοτική αστάθεια εκτύπωσης ΜΕΙΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ despina voudouri 2001

×