Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?

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Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?

  1. 1. CIBERPOLITICA:¿CUÁNDO UN "FOLLOWER"SE CONVIERTE EN UNVOTANTE?Carmen Beatriz Fernández
  2. 2. ¿De quién es la disciplina más eficaz? ¿A quién pertenecenlas tropas más numerosas y mejor equipadas? ¿Qué oficialesy soldados están mejor entrenados? ¿De quién es el sistema más claro de recompensas y castigos? Si sabes las respuestas, podrás saber quién será el vencedor. Sun Tzu, El arte de la guerra
  3. 3. ¿Mockus en Colombia 2010 u Obama en USA2012?
  4. 4. Existe un patrón de consumo de la información quealtera dramáticamente toda la comunicación que hastaahora hemos conocido Hijo • 6 veces más tiempo en la red Padre • 2 veces más TVTuitealo con #ArteElectoral
  5. 5. • TelégrafoEuropa • Prensa 1840 • FerrocarrilNorte de • Celulares Africa • Internet 2011 • Redes sociales
  6. 6. El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensajeimportante que transmitir a unas audiencias que lo están demandando y lo transmite a través de los mejores medios para el momento en que se vive.
  7. 7. 7 Y la gran oportunidad… · Teléfonos celulares: 458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del 100% · Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 39% penetración para 2010 · Un 90% de los usuarios Internet conectados a las redes sociales Aproximadamente un 70-80% de los inscritos electorales podrían ser contactados vía telecomunicaciones.
  8. 8. SlideUse Presentation Mode to view, Click this header to give mouse control back to PowerPoint, changeslide, etc. Check the “alternate format” to see more tweets! © SAP 2009 / Page 8
  9. 9. Antes y despues…Partidos políticos 1.0 Partidos políticos 2.0 Recibir líneas  Conversar Activistas receptores  Usuarios con poder: pasivos de información militantes activos Vertical: de uno para  Horizontal: De muchos a muchos muchos Corporativo/autocratico  Democratico, colaborativo Centralizado  Descentralizado Exclusivo  Inclusivo Muy filtrado  Casi sin filtros Tuitealo con #ArteElectoral
  10. 10. Lo que no cambió… Estrategia Mensaje y audiencias Análisis Principios Credibilidad Contar buenas historias… Tuitealo con #ArteElectoral Estructuras
  11. 11. Los ejércitos de ciberactivistas son imprescindibles si se quieren ganar las batallas electorales del siglo 21. ¿Cómo captarles? ¿Cómo articularles? ¿Cómo motivarles? y sobre todo… ¿cómo disciplinarles? Ciber-Articulación Motivación Disciplina activismo Tuitealo con #ArteElectoral
  12. 12. Entienda las redes como un nuevo ecosistema y siéntase parte La web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol fundamental. Noél de es mera tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va organizándose la sociedad.
  13. 13. Un imperativo: La integracion Listas de envio YouTubeEnvios SMS Medios tradicionales Gerencia de bases de datos Blogs Ciberpublicidad Tuitealo con #ArteElectoral
  14. 14. Hágase parte de varias comunidades sociales, pero construya sus propias bases de datos. Facebook, Twitter, Linkin, Flick, Picasa, YouTube, Wikipedia, son todas redesimportantes en las que su campaña debe tener presencia. Apalánquese sobre ellas, pero al mismo tiempo vaya construyendo y perfeccionando su propia red de contactos.
  15. 15. Obama en St. Louis Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email
  16. 16. Gerencia de bases de datos en campañaManejo efectivo de base de datospara…. ahorrar tiempo, mejor comunicación con militantes y aliados, coordinar voluntarios, informar a VIP Aceitar la maquinaria
  17. 17. Gerencia de bases de datosEstrategia única Nuevos paradigma s en Comunicaci ón
  18. 18. "No se dejen engañar: las redes sociales pueden parecer más sexys, pero lo que funciona son las bases de datos" Comando 2.0 de Obama
  19. 19. Caso Antanas Mockus. Colombia 2010 Artic Ciber- ulaci Motivación Disciplina activismo ón Mockus
  20. 20. Comunidad y Microsegmentación: un traje para cada segmento Cada audiencia debe tener el mejor canal para llevar el mensaje. Además, la Red permite un crear fuerte anclaje en lo social y en las identidades
  21. 21. Técnicas: Segmentación
  22. 22. Caso Barak Obama – Segmentacion demográfica y por estilo de vida
  23. 23. Use listas de correo, twitter y SMS para diseminar su información Como medio de comunicación para el trabajo de partido o en campaña, anime a su comando de campaña y a sus allegados a suscribirse a sus listas de envío unidireccionales por correo, o por mensajitos cortos en el celular. Las listas de envio son herramientas poderosas en las que usted puede distribuir su mensaje a costos mínimos.
  24. 24. Twitter y MensajeríaSMS  Claves  Creatividad  Permiso de recepción  Bidireccionalidad  Viralidad  Irreverencia  Conexión con mundo real  A veces “menos es más” Tuitealo con #ciberpolitica
  25. 25. SMS patrocinados RegalamosSMS a losusuarios Cada SMSlleva unmensaje final Creamosviralidad
  26. 26. La diferencia entre un seguidor yun voto estáen las bases de datos… Tuitealo con #ArteElectoral
  27. 27. http://politired.datastrategia.co mPunteríacomunicacional conHipersegmentación:sólo lo que le interesa ya quién nos interesaSegmentacióngeográfica ydemográfica de la basede datos
  28. 28. ¿Cómo organizar el en-red-o?
  29. 29. Un imperativo: La integracion Listas de envio YouTubeEnvios SMS Medios tradicionales Gerencia de bases de datos Blogs Ciberpublicidad
  30. 30. MUCHAS GRACIAS!@CARMENBEAT@DATASTRATEGIAhttp://www.datastrategia.com

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