Vorlesung im Studiengang Sport-, Event- und Medienmanagement am Campus M21 in München // Medienpraxis III: Online / Social Media (Vorlesung IV) #educationinthemaking
Campus M21 | Medienpraxis III: Online / Social Media - Vorlesung IV
1. Medienpraxis III:
Online / Social Media (IV)
Dozent: Daniel Rehn
Datum: 06. Juni 2012
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2. Willkommen
Handlich. Praktisch. Gut.
http://procrastinat-e.tumblr.com/post/23338239128
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3. Terminübersicht
1 Vorlesung I: Donnerstag, 10. Mai 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)
2 Vorlesung II: Dienstag, 15. Mai 2012 (09:00 – 16:00 Uhr)
3 Vorlesung III: Donnerstag, 24. Mai 2012 (09:00 Uhr – 16:00 Uhr)
4 Vorlesung IV: Mittwoch, 06. Juni 2012 (09:00 Uhr – 16:30 Uhr)
5 Vorlesung V: Montag, 11. Juni 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)
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4. Übersicht Vorlesung III
09:00 – 10:30h: Warm-Up
Das Mobile Web
10:30 – 10:45h: Pause
10:45 – 12:15h: Die Macht der Bilder (Instagram, Pinterest,
YouTube, …)
12:15 – 13:30h: Pause
13:30 – 15:00h: Location Based Services (Theorie + Praxis)
15:00 – 15:15h: Pause
15:15 – 16:30h: Nutzwertanalyse
Q&A zur Projektarbeit
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5. Das Mobile Web
Mobile Web:
Das Netz in deiner Hand
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
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6. Das Mobile Web
Es gibt 6,9 Mrd. Menschen auf
diesem Planeten
http://internetworldstats.com
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7. Das Mobile Web
Über 2,2 Mrd. von ihnen nutzen
das Internet regelmäßig
http://internetworldstats.com
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8. Das Mobile Web
Die Macht liegt in den 5,4 Mrd.
Mobilfunkanschlüssen weltweit!
http://internetworldstats.com
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9. Das Mobile Web
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx
Stand: März 2012
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10. Das Mobile Web
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx
Stand: Q1 2012
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11. Das Mobile Web
http://www.bitkom.org/72321_72316.aspx
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12. Das Mobile Web
Der Austausch mit Freunden, Familie und Co. steht
immer im Vordergrund
Die Art, wie dies jedoch geschieht, variiert ständig
Smartphones machen das Mobile Web zum
mächtigsten Tool überhaupt, da immer und
überall dabei
Messaging, Fotos, Gaming, Networking, Videos,
Twitter, Location Based Services: Smartphones
sind Entertainment-Tausendsassa geworden
Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich
alles, was man sich vorstellen kann
Telefonieren wird dabei fast zur Nebensächlichkeit
http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg
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13. Das Mobile Web
There‘s an App for that …
iPhone 3g Commercial "There's An App For That" 2009 | http://www.youtube.com/watch?v=szrsfeyLzyg
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14. Das Mobile Web
Apple‘s App Store
http://de.wikipedia.org/wiki/App_Store#cite_note-21
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15. Das Mobile Web
Google‘s Play Store (ehemals Market)
http://de.wikipedia.org/wiki/Google_Play
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16. Das Mobile Web
“Picture says it all - if you're not mobilising
your content, you're missing out.“
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
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17. Das Mobile Web
“I've been around for a long time. These are not
different challenges – it's about where the
consumer is at. But the consumer is consuming
media differently. I've been in marketing for 20
years and this is the most change I have seen.
I am learning at a more rapid rate about
marketing than ever before.”
- Megan Foster, Group General Manager Marketing & Brand Development, Myer
http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-
1wgz3.html
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18. Das Mobile Web
„So the general trend is a broad mix of media
channels but a shift towards those more
electronic channels as eyeballs have gone
there.”
- Mark Buckman, Chief Marketing Officer, Telstra
http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-
1wgz3.html
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19. Das Mobile Web
Aber das sind nur Zahlen. Der Reiz
liegt in den Möglichkeiten.
http://ketabahan.tumblr.com/post/23401095423
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20. Mobile Site vs. App
Mobile Site vs. App:
Was nützt mehr?
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21. Mobile Site vs. App
Links: Die iPhone-App von Spiegel Online, Rechts: Die Mobile Site in der Browser-Ansicht
http://www.pocketbrain.de/newsticker/news/4111-spiegel-online-mit-erster-iphone-app.html
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22. Mobile Site vs. App
Applikationen sind kleine Programme, die
(kostenpflichtig) heruntergeladen und auf dem
Device installiert werden müssen
Apps können personalisiert werden, um dem User
das bestmögliche Ergebnis zu liefern
Sie beziehen ihre Informationen und Datenpakete
über laufende Netzverbindungen (mobil/WLAN)
Usability, Design und Programmierung sind explizit
auf das Betriebssystem abgestimmt
Durch die Vielzahl an Systemen kann eine App
jedoch nie identisch angewandt werden, was das
Handling kostenaufwändig macht (Updates)
Sowohl Apple (iOS) als auch Google (Android)
geben mit ihren Guidelines klar vor, was Apps
dürfen und was nicht bzw. was verboten ist
http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/
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23. Mobile Site vs. App
Mobile Sites sind immer da, funktionieren
systemübergreifend und leichter im Handling
(ergo: günstiger)
Mobile Sites greifen das native Nutzerverhalten
des Users auf, wie er es vom Surfen im Browser
gewohnt ist
Die Interaktivität einer App (Slide, Push, …) sowie
der spielerische Aspekt sind hingegen limitiert
Eine Personalisierung ist nur bedingt möglich, da
gespeicherte Daten/Log-Ins mit dem Verlassen der
Site wieder verlorengehen können (Cache)
Eine Frage des Gefühls: eine gut gemachte Mobile
Site kann nur selten das Gefühl einer nativen App
erreichen
http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/
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24. QR-Codes
QR-Codes: Folge dem schwarz-
weißen Kaninchen!
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25. QR-Codes
„QR“ steht für Quick Response
Es handelt sich um einen zweidimensionalen
Code, der bereits 1994 in Japan entwickelt wurde
Das Geheimnis des Codes ist die Darstellung von
binären Daten als Schwarz-Weiß-Grafik
Die Eckmarkierungen dienen zur Orientierung
beim Auslesen und können fast alles beinhalten
Dank eines fehlerkorrigierenden Codes sind QR-
Codes selbst bei 30 Prozent Verlust noch lesbar
http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code
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26. QR-Codes
http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code
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27. QR-Codes
In Spanien ließ DIESEL seine Kunden per QR-Code die neue Jeans in spe auf Facebook teilen und von Freunden kommentieren
I LIKE DIESEL english | http://youtu.be/4OZmbBPym1k
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28. QR-Codes
„Simon on the streets“ ermöglichte eine Spende an Obdachlose per Scan des QR-Codes, damit das Geld auch sinnvoll ankam
http://adsoftheworld.com/media/ambient/simon_on_the_streets_qr_codes?size=_original
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29. QR-Codes
Für das neueste Fiat-Modell entwickelten die Italiener ein Spiel, das Verkehrszeichen zu Informationsstellen machte
Fiat Street Evo » The app that evolved streets forever | http://youtu.be/zomopCe-DGA
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30. QR-Codes
Das britische Beachvolleyball-Duo Shauna Mullin und Zara Dampney warb auf ihrem knappen Stoff für Sponsoringgelder
http://dersportmanager.wordpress.com/2011/08/18/beachvolleyball-trifft-qr-code-an-hochst-attraktiver-stelle/
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31. QR-Codes
QR-Codes können zu allem verlinken. So auch zu einem ergänzenden Video für den Lebenslauf …
QR CODE - Content-rich Resume | http://vimeo.com/21228618
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32. QR-Codes
Aber so vielfältig QR-Codes einsetzbar sind, so vielfältig sind die Fehler und Probleme, die dabei auftauchen
The Problem With QR Codes | http://youtu.be/V2rVYvylvZc
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33. Augmented Reality
Augmented Reality
https://deepview.isbuysight.com/static/content/images/future_search1_petitinvention.jpg
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34. Augmented Reality
Augmented Reality | ɔːɡˈmɛntɪd ɹiˈælɪti, kurz: AR [eɪˈɑː]
Die computergestützte Erweiterung der
Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle
menschlichen Sinne ansprechen. Häufig wird jedoch unter
AR nur die visuelle Darstellung von Informationen
verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit
computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen
Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.
http://de.wikipedia.org/wiki/Erweiterte_Realit%C3%A4t
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35. Augmented Reality
http://imageshack.us/photo/my-images/14/vlcsnap2011051205h33m53.png/
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36. Augmented Reality
Virtual security guards are spotted at Munich Airport (Live Augmented Reality for Fujitsu) | http://youtu.be/daYTW-vzr5I
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37. Augmented Reality
LEGO DIGITAL BOX Augmented reality at LEGO store | http://youtu.be/BUDIduApeLI
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38. Augmented Reality
Volkswagen Virtual Golf Cabriolet app "Augmented Reality" on your smartphone | http://youtu.be/pFS6EHzBGVc
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39. Das Mobile Web
Und das ist nur ein Bruchteil
dessen, was möglich ist …
http://quality-smokes.tumblr.com/post/23401489466
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40. Have a break …
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41. Die Macht der Bilder
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
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42. Die Macht der Bilder: Instagram
Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App,
die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit
April 2012 auch für Android verfügbar ist
Stand Mai 2012 nutzen +50 Mio. User die App
Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
dem eigenen Netzwerk zu teilen (ebenso Push zu
Facebook, Twitter, tumblr, foursquare)
Eine eigene Site zum Networking gibt es hingegen
nicht – jedwedes Handling erfolgt über die App
Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch
Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf
an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine
Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell
vorlag/vorliegt
http://instagram.com/
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43. Die Macht der Bilder: Instagram
http://www.flickr.com/photos/civellod/7201902892/ | http://www.flickr.com/photos/hansel5569/6910144280/
http://www.flickr.com/photos/tongeron91/5451639186/ | http://www.flickr.com/photos/picsoflife/6123553852/
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44. Die Macht der Bilder: Instagram
http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr-
studio/
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45. Die Macht der Bilder: Instagram
Red Bull – Username: @redbull
+550 Fotos bei +248k Followern
RedBull liefert erstklassiges Bildmaterial rund um
seine Extremsport-Aktivitäten
Bilder werden mit Botschaften getaggt, um die
größtmögliche Reichweite zu erzielen
Das Markenimage steht dabei laufend im
Mittelpunkt: cool, jung, dynamisch – wie
Instagram eben
http://followgram.me/redbull
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46. Die Macht der Bilder: Instagram
Playboy – Username: @playboy
+250 Fotos bei +97k Followern
Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-
Bilder, die bei den Shootings der aktuellen
Ausgaben entstehen
Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und
zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit,
ohne allzu anzüglich zu werden
Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram
unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen
Man zeigt sich „classy“
http://followgram.me/playboy
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47. Die Macht der Bilder: Instagram
Los Angeles Lakers – Username: @lakers
+440 Fotos bei +236k Followern
Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint auf
Instagram Vergangenheit und Gegenwart
Archivbilder und aktuelle Aufnahmen der
laufenden Saison finden im regen Wechsel statt;
gerne auch einmal Live-Bilder vom Spiel
Das Bild von Franchise-Player Kobe Bryant
generierte im laufenden Playoff-Spiel +40k Likes
und mehr als 7k Kommentare
http://followgram.me/lakers
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48. Die Macht der Bilder: Instagram
NIKE – Username: @nikeallday
+150 Fotos bei +27k Followern
NIKE belässt es auf Instagram nicht bei einem
Account, sondern spielt über zehn Accounts aus
Neben den Klassikern Fußball und Athletic werden
auch Snowboarding, Surfen, Golf und
Skateboarding bedient
Allen Accounts ist gemein, dass sie das
Markenimage von NIKE unterstreichen
http://followgram.me/nikeallday
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49. Die Macht der Bilder: Instagram
Campaigning mit Instagram: Fiestagram
Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und
Instagram kombinierte
Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der
mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den
genannten Begriff ein Foto machen, mit einem
Filter versehen und bei Instagram hochladen
Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub
gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-
Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
Die User mit den besten Bildern erhielten
wöchentliche Preise und am Ende gab es einen
brandneuen Fiesta
Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos
mit Bezug auf das neue Modell
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/
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50. Die Macht der Bilder: Instagram
Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM
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51. Die Macht der Bilder: Instagram
Marken, Persönlichkeiten und
Co. auf Instagram
Manchester City
Jamie Oliver Justin Bieber
ABC News General Electrics
Starbucks Adidas
Gucci Ford Fiesta
Burberry Pepsi
Levi‘s MTV
NBC News Puma
Volvo …
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52. Die Macht der Bilder: Pinterest
Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
Pinnwände heften können
Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
Es können auch Videos gepinnt werden
Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern
ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
Konsumieren von Bildern
Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
gefeiert
http://pinterest.com/
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53. Die Macht der Bilder: Pinterest
Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am
schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
Unique Visitor), in Deutschland ist die
Begeisterung noch verhalten (307k UV)
Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
die Online-Shops der Anbieter
Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
Lieferanten für Shops entwickelt – App sei Dank
Problematisch ist die Frage nach dem
Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
Regelung gilt nicht in Europa
http://pinterest.com/ | http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/
http://screenshots.en.sftcdn.net/en/scrn/3337000/3337516/pinterest-03-356x535.png
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54. Die Macht der Bilder: Pinterest
Die Timeline als Stream aller gepinnten Fotos der eigenen Followings inkl. „recent activity“ über Follower, Likes und Repins
http://pinterest.com/
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55. Die Macht der Bilder: Pinterest
Das eigene Profil in der Übersicht aller kreierten Boards zum Sammeln und Einordnen von Bildern
http://pinterest.com/
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56. Die Macht der Bilder: Pinterest
Die Boards selbst sind mit eigens zusammengestellten Collagen vergleichbar und für jeden anderen User einsehbar
http://pinterest.com/
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57. Die Macht der Bilder: Pinterest
Die NBA nutzt ihr Playoffs-Board um einzigartige Momente der Finalserien festzuhalten. Der Clou: Alle Bilder können per
Verlinkung in verschiedenen Größen im Shop als hochwertiges Foto erworben werden | http://pinterest.com/nba/playoffs/
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58. Die Macht der Bilder: Pinterest
Burberry präsentiert mit seinen verschiedenen Boards den typischen Style der Londoner Traditionsmarke und teasert neben
kommenden Kollektionen auch Archivmaterial an | http://pinterest.com/burberry/
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59. Die Macht der Bilder: Instagram
Marken, Persönlichkeiten und
Co. auf Pinterest
Liverpool FC
Armani Dell
Lacoste Pepsi
Mall Of America Barack Obama
eBay McDonald‘s
Honda Texas Rangers
Opel Beko Basketball-Bundesliga
IKEA Toronto Maple Leafs
Mercedes …
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60. Die Macht der Bilder: YouTube
Das größte und beliebteste Video-Netzwerk
Film- und TV-Ausschnitte, Trailer, Musikvideos,
selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles
Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober
2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro
Nach Google ist YouTube die zweitgrößte
Suchmaschine im Web
Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist
die Einbindung der Inhalte in andere Seiten
kinderleicht und absoluter Traffic-Garant
Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag
Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material
+1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit)
Mit einem Account wird jeder zum Sender
http://www.youtube.com/t/press_statistics
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61. Die Macht der Bilder: YouTube
Volkswagen präsentierte noch vor dem SuperBowl 2011 seinen neuesten Spot für die Halbzeit-Pause. Ein viraler Erfolg.
The Force: Volkswagen Commercial | http://youtu.be/R55e-uHQna0
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62. Die Macht der Bilder: YouTube
DIE! virale Kampagne der letzten zwei Jahre. Der wahre Erfolg kam erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons
Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUE
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63. Die Macht der Bilder: YouTube
Interaktives Storytelling für den Büroklassiker TippEx
TippEx Experience – NSFW. A hunter shoots a bear! | http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
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64. Die Macht der Bilder: YouTube
BOSCH kann interaktiv und lustig: Die Vorzüge eines neuen Produkts im Heimwerker-fremden Kontext. Klappt trotzdem.
Bosch IXO Vino - Skydiving with the Bosch IXO Vino | http://youtu.be/ABUnTYod_BI
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65. Die Macht der Bilder: YouTube
Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier Mitarbeiter
Dirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Domino's President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2I
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66. Die Macht der Bilder: YouTube
Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer Airline
Sons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozo
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67. Die Macht der Bilder: YouTube
http://www.youtube.com/user/adidasfussball
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68. Mahlzeit.
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70. Die Zukunft ist nicht nur mobil.
Sie ist auch lokal.
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71. Location Based Services
Twitter: Was machst du?
Facebook: Wie geht es dir?
Location Based Services: Wo bist du?
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72. Location Based Services
Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
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73. Location Based Services
Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werden
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
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74. Location Based Services
Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
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76. Location Based Services
NUTZER GESCHÄFT
SPIEL KUNDENBINDUNG
SPASS AUFMERKSAMKEIT
JAGDFIEBER MARKETING
NETWORKING PROMOTION
BENEFIT INFORMATION
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77. Location Based Services
Und was ist mit dem Datenschutz?
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78. Location Based Services: foursquare
Der Platzhirsch unter den LBS
Gründung im März 2009
Stand Mai 2012 +20 Mio. Nutzer weltweit
Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics
Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site
beim Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo
sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook
inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder
können Mayor werden
Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und
empfehlen somit einzelne Locations weiter
Somit avanciert Foursquare zum
netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort
„Location Curation“)
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79. Location Based Services: foursquare
http://foursquare.com/
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80. Location Based Services: foursquare
Ansicht des eigenen Streams auf der aktualisierten Website
https://de.foursquare.com/
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81. Location Based Services: foursquare
Badges liefern den spielerischen Anreiz sich immer wieder einzuchecken und für Fleiß belohnt zu werden. Nicht minder
interessant sind dabei auch Partner-Badges, wenn Unternehmen mit Aktionen aufwarten | http://foursquare.com/
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82. Location Based Services: foursquare
Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als
Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3
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83. Location Based Services: foursquare
Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen
hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3
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84. Location Based Services: QYPE + yelp!
Der größte deutsche LBS-Anbieter ist QYPE
Gründung im November 2005
Grundidee: Bewertung von lokalen Geschäften
wie Restaurants, Boutiquen und Co. durch User
(Rankings, Kommentare, Fotos, …)
Unternehmen können sich präsentieren und
Informationen zum Angebot hinterlassen
(Einbindung in Google Maps inklusive)
Das US-Pendant zu QYPE mit Gründung im
Oktober 2004
Neben lokalen Geschäften werden auch Ärzte,
Werkstätten und weitere Dienstleister bewertet
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86. Projektarbeit: Nutzwertanalyse
http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/
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87. Kreativteil: Entwickeln Sie Ideen zur Umsetzung Ihrer
Strategie-Maßnahmen auf Basis der im Kurs
kennengelernten Tools (Blog, Facebook, Twitter, XING,
LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, …).
Beschreiben Sie, warum Sie sich dafür entschieden haben
und wie Sie bei einer Umsetzung strategisch wie inhaltlich
vorgehen würden. Stellen Sie dabei eine Nutzwertanalyse
auf: Warum und wie trägt die Maßnahme zur Erreichung
des Zieles bei?
Projektarbeit: Bestandteil Kreativteil
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88. Wichtig sind fünf Grundlegende Faktoren, die es zu
berücksichtigen gilt:
Wer? Wer nutzt das Tool?
Welchen Zweck soll die Maßnahme erfüllen?
Zweck? In welcher Situation sollen Strategie, Tool und
Maßnahme greifen?
Situation?
Zu welchem Zeitpunkt (!) soll das Tool/ die
Maßnahme genutzt werden?
Ist das Tool/ die Maßnahme an sich überhaupt
Zeitpunkt?
nützlich?
Nutzen?
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 88
89. Die Nutzwertanalyse soll dabei helfen die „weichen“ Werte
einer jeden Maßnahme besser einzuordnen
Es geht nicht um die monetären oder ressourcenbezogenen
Aspekte (dafür fehlen euch die nötigen Erfahrungswerte)
Die NWA ist ein Hilfsmittel, um schon in der Entwicklung der
Strategien und Maßnahmen gemäß 7-C-Modell
Entscheidungen treffen zu können
Die ausführliche Ausarbeitung der NWA kann bei Bedarf als
Anhang an die Projektarbeit geliefert werden; innerhalb des
geforderten Seitenumfangs soll zu erkennen sein, dass eine
entsprechende Ausarbeitung stattfand
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 89
90. Q&A zur Projektarbeit
http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/
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91. Vier Runden sind geschafft.
Wir sehen uns zum Finale am 22.06.
http://25.media.tumblr.com/tumblr_m1k51no8Ii1r9pm5ro1_500.jpg
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92. Und solltet ihr noch Fragen haben …
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… meldet euch jederzeit.
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