Comunicazione grafica

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Comunicazione grafica

  1. 1. COMUNICAZIONE Transforming your imagination into reality. 1
  2. 2. UN MONDO SENZA COMUNICAZIONE 2
  3. 3. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Transforming your imagination into reality. 3
  4. 4. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO MARKETING Dove vuole andare l’azienda? Cosa vuole dire al proprio pubblico? Cerchiamo l’essenzialità, il cuore. Un messaggio chiaro e diretto. Puntiamo sui plus. Transforming your imagination into reality. 4
  5. 5. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Chi è il nostro target? Immedesimiamoci nel destinatario. Transforming your imagination into reality. 5
  6. 6. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Un negozio sportivo vuole farsi pubblicità presso i campi sportivi locali. Transforming your imagination into reality. 6
  7. 7. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Cominciamo dalla prima cosa che serve a un calciatore. Transforming your imagination into reality. 7
  8. 8. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Un pallone. Transforming your imagination into reality. 8
  9. 9. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Ma non un pallone brutto, un bel pallone. Transforming your imagination into reality. 9
  10. 10. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Che sia anche veloce. Transforming your imagination into reality. 10
  11. 11. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Molto veloce. Transforming your imagination into reality. 11
  12. 12. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Che ci può dare il risultato che vogliamo. Transforming your imagination into reality. 12
  13. 13. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Che ci porti alla vittoria. Transforming your imagination into reality. 13
  14. 14. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Abbiamo individuato abbastanza elementi. Un bel pallone Molta velocità Vittoria Transforming your imagination into reality. 14
  15. 15. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Prima idea Transforming your imagination into reality. 15
  16. 16. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Transforming your imagination into reality. 16
  17. 17. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Transforming your imagination into reality. 17
  18. 18. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Transforming your imagination into reality. 18
  19. 19. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO Transforming your imagination into reality. 19
  20. 20. METODO EMAICE Transforming your imagination into reality. 20
  21. 21. METODO E.M.AI.CE • Esagerazione (sproporzione, caratteristica fuori dalla media) • Movimento • Associazione Inusuale (qualcosa di insolito che non c’entra con il soggetto della campagna) • Coinvolgimento Emotivo Alcune informazioni, per le loro caratteristiche, af uiscono direttamente nella memoria a medio o lungo termine. Quando una, due o tre di queste caratteristiche sono presenti nell’informazione, essa si stabilizza nella memoria a medio termine (2 settimane/1 anno circa). Quando sono tutte e quattro presenti sono in grado di collocare l’informazione nella memoria a lungo termine. Gianni Golfera Transforming your imagination into reality. 21
  22. 22. METODO E.M.AI.CE Quando un’informazione è esagerata, in movimento, associata in modo inusuale e capace di coinvolgerci emotivamente, il nostro cervello ci consente di ricordare per sempre quell’informazione. Gianni Golfera Transforming your imagination into reality. 22
  23. 23. METODO E.M.AI.CE Esagerazione, Movimento, Associazione Inusuale, Coinvolgimento Emotivo Transforming your imagination into reality. 23
  24. 24. IL TESTO Transforming your imagination into reality. 24
  25. 25. TESTO E SLOGAN • Avere uno scheletro nell’armadio • Andare a rotoli • Avere la memoria dell’elefante • Andare controcorrente • Avere la coda di paglia • Andare per il sottile • Attaccare bottone • Arrampicarsi sugli specchi • Aiutati che il ciel t’aiuta • Avere un asso nella manica • Avvocato del diavolo • A tutta birra • A piede libero • Bastone tra le ruote • Darsi all’ippica • Braccino corto • Essere al verde • Buco nell’acqua • Abbassare la cresta • Carta bianca • Andare a farsi benedire • Carta canta • Cascare a fagiolo • Chi ha orecchie per intendere, intenda • Andare a gon e vele • Dalle stelle alle stalle http://it.wikipedia.org/wiki/Glossario_delle_frasi_fatte Transforming your imagination into reality. 25
  26. 26. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief • Richiesta: Pubblicizzare una merceria • Plus: Cortesia e consigli, ambiente familiare • Slogan: Se ti piace attaccare bottone vieni a trovarci. Transforming your imagination into reality. 26
  27. 27. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief • Richiesta: Pubblicizzare una festa di halloween • Plus: Costumi molto realistici • Slogan: Ricordati che tutti hanno degli scheletri negli armadi Transforming your imagination into reality. 27
  28. 28. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Transforming your imagination into reality. 28
  29. 29. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Transforming your imagination into reality. 29
  30. 30. LA CREATIVITÀ Transforming your imagination into reality. 30
  31. 31. SLOGAN E POSIZIONE Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 31
  32. 32. SLOGAN E POSIZIONE Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 32
  33. 33. SLOGAN E POSIZIONE Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 33
  34. 34. SLOGAN E POSIZIONE Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 34
  35. 35. ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma. Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 35
  36. 36. ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma. Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 36
  37. 37. COINVOLGIMENTO EMOTIVO Affetti, ilarità. “Se vuoi davvero toccare qualcuno, mandagli una lettera”. Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo? Transforming your imagination into reality. 37

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