4. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
MARKETING
Dove vuole andare l’azienda?
Cosa vuole dire al proprio pubblico?
Cerchiamo l’essenzialità, il cuore.
Un messaggio chiaro e diretto.
Puntiamo sui plus.
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5. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Chi è il nostro target?
Immedesimiamoci nel destinatario.
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6. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Un negozio sportivo
vuole farsi pubblicità
presso i campi sportivi locali.
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7. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Cominciamo dalla prima cosa
che serve a un calciatore.
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12. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Che ci può dare il risultato che vogliamo.
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13. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Che ci porti alla vittoria.
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14. DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO
Abbiamo individuato
abbastanza elementi.
Un bel pallone
Molta velocità
Vittoria
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20. METODO EMAICE
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21. METODO E.M.AI.CE
• Esagerazione (sproporzione, caratteristica fuori dalla media)
• Movimento
• Associazione Inusuale (qualcosa di insolito che non c’entra con il soggetto della campagna)
• Coinvolgimento Emotivo
Alcune informazioni, per le loro caratteristiche, af uiscono direttamente
nella memoria a medio o lungo termine.
Quando una, due o tre di queste caratteristiche sono presenti
nell’informazione, essa si stabilizza nella memoria a medio termine
(2 settimane/1 anno circa).
Quando sono tutte e quattro presenti sono in grado di collocare
l’informazione nella memoria a lungo termine.
Gianni Golfera
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22. METODO E.M.AI.CE
Quando un’informazione è esagerata,
in movimento, associata in modo inusuale
e capace di coinvolgerci emotivamente,
il nostro cervello ci consente di ricordare
per sempre quell’informazione.
Gianni Golfera
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23. METODO E.M.AI.CE
Esagerazione, Movimento, Associazione Inusuale, Coinvolgimento Emotivo
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24. IL TESTO
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25. TESTO E SLOGAN
• Avere uno scheletro nell’armadio • Andare a rotoli
• Avere la memoria dell’elefante • Andare controcorrente
• Avere la coda di paglia • Andare per il sottile
• Attaccare bottone • Arrampicarsi sugli specchi
• Aiutati che il ciel t’aiuta • Avere un asso nella manica
• Avvocato del diavolo • A tutta birra
• A piede libero • Bastone tra le ruote
• Darsi all’ippica • Braccino corto
• Essere al verde • Buco nell’acqua
• Abbassare la cresta • Carta bianca
• Andare a farsi benedire • Carta canta
• Cascare a fagiolo • Chi ha orecchie per intendere, intenda
• Andare a gon e vele • Dalle stelle alle stalle
http://it.wikipedia.org/wiki/Glossario_delle_frasi_fatte
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26. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief
• Richiesta: Pubblicizzare una merceria
• Plus: Cortesia e consigli, ambiente familiare
• Slogan: Se ti piace attaccare bottone
vieni a trovarci.
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27. ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief
• Richiesta: Pubblicizzare una festa di halloween
• Plus: Costumi molto realistici
• Slogan: Ricordati che tutti hanno degli
scheletri negli armadi
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30. LA CREATIVITÀ
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31. SLOGAN E POSIZIONE
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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32. SLOGAN E POSIZIONE
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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33. SLOGAN E POSIZIONE
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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34. SLOGAN E POSIZIONE
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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35. ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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36. ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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37. COINVOLGIMENTO EMOTIVO Affetti, ilarità.
“Se vuoi davvero
toccare qualcuno,
mandagli una
lettera”.
Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?
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