5. NPR의 2013년 뉴스룸
전략
• 기존 폭포수(Waterfall Model) 방식 한계 인식
• 윗선의 승인을 받지 않으면 제품 변경은 불가능
• 독자 피드백을 제품 개발에 통합시키는 것이 핵심
• 애자일 문화로 업무가 진행되기까지 8~9개월 소
요
• 제품 개발을 넘어 뉴스 제작 응용 가능성 확인
7. The Agile Manifesto
• 개인과 상호 작용이 공정과 도구보다 중요하다.
• 작동하는 소프트웨어가 포괄적인 문서화보다 중
요하다
• 고객과의 협력이 계약 협상보다 중요하다
• 변화에 응대하는 것이 수립된 계획을 준수하는 것
보다 중요하다
8. (애자일 공학) 스크럼 프로
세스• 솔루션에 포함할 기능/개선점에 대한 우선 순위를 부
여한다.
• 개발 주기는 30일 정도로 조절하고 개발 주기마다 실
제 동작할 수 있는 결과를 제공하라.
• 개발 주기마다 적용할 기능이나 개선에 대한 목록을
제공하라.
• 날마다 15분 정도 회의를 가져라.
• 항상 팀 단위로 생각하라.
• 원활한 의사소통을 위하여, 구분 없는 열린 공간을 유
지하라.
9. 뉴스룸을 둘러싼 환경
변화
• 디지털 유통(배급) 플랫폼의 파편화(Distributed
Content)
• 디지털 광고 환경의 변화
• 알고리즘 리포팅의 침투와 확산
• Mass Customization
14. Facebook
instant article
Apple
News App
Snapchat
Discovery
Google
AMP
New York
Times
New York
Times
CNN BUZZFEED
NBC NEWS CNN BUZZFEED WSJ
GUARDIAN
WASHINGTON
POST
DAILY MAIL WP
BBC NEWS BLOOMBERG
NATIONAL
GEOGRAPHIC
연합뉴스
WAHSINGTON
POST
HEARST
COSMOPOLIT
AN
블로터
4월 전세계 모
든 언론사에 개
방
등 50개 이상 언
론사
등 15개 언론사
2월 전세계 언
론
대상 협력 진행
15. IT 거인 뉴스 서비스의 특
징• 네이버 검색 방식의 Outlink 지양(모두 Inlink)
• 뉴스 전재료 지급 지양(모두 광고 수익 배분 방식)
• 광고 수익은 7(언론사):3(플랫폼), 직접 영업
100% 지급
• 네이티브 광고의 플랫폼 내 허용
• 뉴스 소비 경험의 혁신성(다양한 렌더링 기술 제
공)
• 뉴스 전송 방식의 간편화(RSS 등)
17. 인스턴트 아티클과 수익모
델
• 디스플레이 광고 의존 모델
• 모바일웹/앱 광고 수익 : IA 기대 광고 수익 시뮬레이션
• 유료 및 멤버십 의존 모델
• 멤버십 및 유료 수익 감소 초래 가능성
• 가디언, 뉴욕타임스 미온적 태도로 일관
• 네이티브 광고 의존 모델
• 페이스북 4월12일 네이티브 광고 허용
21. Ad Blocker 현황
• 블랙리스트와 화이트리스트를 지속적으로 갱신하는
방식
• 사용자가 직접 리스트를 업데이트 가능
• 남성, 18~29세 밀레니얼 세대가 애드블록 선호
• 파이어폭스가 주도하고 크롬이 뒤를 받치는 형세
• 국내 애드블록앱 활성사용자수는 69만명으로 전체
2%(2015년 기준)
• PC웹을 넘어서 모바일로 확산되는 추세
22. 브라우저별 애드블록 현
황
• MS : 빌트인 방식은 아니지만
adblock, adblock plus 지원하
기로 결정(4월1일)
• 애플 : 모바일 사파리 브라우저
에서 crystal 등 광고차단 설정
지원
• 크롬과 파이어폭스 애드블록
주도
23. 프로그래머틱 광고
(Buying)
• 프로그래머틱 광고 :
Automated, Technology-
driven method of buying,
selling, fulfilling ad placement
• Real Time Bidding과의 차이점
34. 메신저와 Chat Bot
• 워싱턴포스트 현재 WaPo Bot 개
발 중
• 마치 리포터처럼, 독자들의 요구
사항에 응답하고 뉴스를 분석, 탐
구한다
• 메신저를 통한 뉴스 유통이 확산
되면서 채널 영향력을 확장하기
위한 시도로 해석 가능
• 챗봇을 통한 브랜드 콘텐츠 유통
으로 수익 시도(쿼츠의 사례 참조
)
• 페이스북, Kik 등은 Bot Store 열
어 사용자 선택 가능하도록 지원
47. Hackable Workflow
• 디지털 콘텐츠의 유연한 생산을 반영할 수 있어야
한다
• create once / consume once 모델을 탈피해야 한
다
• 뉴스는 결코 완성된 상품이 아니다
• 가능한 한 재사용이 가능해야 한다
• 다른 플랫폼에서, 다른 디바이스에서, 뉴스 스
토리 안에서, 심지어 다른 언론사에서까지
51. 주요 Milestone
1. 1 week : 주제 및 브랜드 선정
2. 2 week : 주제 재선정 및 확정
3. 3 week : 타깃 독자 확정 및 콘텐츠 전략 구상
4. 4 week : 브랜드 수정 및 확정
5. 5 week : Pre-Production 및 테스트 촬영
6. 7 week : 제작 시작
55. 참고 : 버즈피드 콘텐츠
• Top Of Funnel
• 역사적으로 본 여성의 이상적 몸
매 변화
• Middle Of Funnel
• 예뻐야 하는 이유와 의미
• Bottom Of Funnel
• 프리사이즈는 서로 다른 몸매에
도 더 어울릴까
• 출처 : 강정수. 비선형 미디어 환경
56. • ‘톡 까놓고’ 10대 청소년
들이 민감해하는 성 문제
에 대해 10대 청소년들이
스스로 말하는 인터뷰 영
상
• 성욕이 있어서는 안되는
존재로 인식되는 것에 대
한 문제제기
• 올바른 성에 대해 이야기
하는 인터뷰와 기사
Top Of Funnel
Middle Of Funnel
Bottom Of Funnel
58. 독자 타깃팅 전략
• Mass는 존재하지 않는다
• Mass Customization 추세를 주목해야
• 타깃 없는 스토리는 의미가 없다
• Demographic 중심의 타깃 전략을 벗어나야 한
다
59. 타깃 설정 사례
• A팀 : “성에 대하여 말하고 싶지만 말하지 못하고
있는 10대”
• B팀 : “야간 알바를 하는 20대”
• C팀 : “자신의 미래에 대해 선택장애에 빠진 20대”
• D팀 : “나만 우울하다고 생각하는 20대 여자”
60. 성과 측정
• A/B Testing : CMS 안에서 측정 가능
• Social Virality : 포스트당 Engagement /페이지 좋
아요
• Google Analytics : 실시간 확산 지표 점검
• Samanco : 1 boon을 통한 포털 확산 현황 모니터
링
62. 참고 문헌
• 황순삼. 애자일을 활용한 모바일 개발 프로세스.
이글루스 블로그. 2012.6.1.
• Malouf, E. NPR’s gone Agile…Even their
Newsroom. innovation series. 2013.10.23.
• Siverman, C. The Best Practices for innovation
within news organization. API. 2015.5.27.
