2011년 3월 29일 경북테크노파크에서 개최되었던 사이버감성연구소 Brown bag세미나 발제자료 입니다. 트위터는 사회운동 미디어인가?: 트윗애드온즈 사용 사례를 중심으로 발제자: 박지영 (영남대 언론정보학과)

1. 트위터는사회운동 미디어인가? : 트윗애드온즈 사용 사례를 중심으로 Sujin Choi Dept. of Radio-Television-Film University of Texas at Austin, U.S.A. Ji-Young Park Master’s degree candidate Han Woo Park (corresponding author) Associate Professor, Dept. of Media & Communication Yeungnam University, South Korea

3. 새로운 청자들에게 RT를 통해 트윗을 확산, 공개적 지지, 다른 이들의 생각을 지지(boyd et al., 2010).

4. 보다 개인적 상태나 대인 커뮤니케이션 관계에 집중됨.

5. 최근의 사회 운동의 예들(이란에서는 2009년 대선에 대한 저항의 매체로 트위터를 사용) 2

8. 효과적인 커뮤니케이션을 위해 당별로 자동으로 해쉬태그를트윗에 넣는 기능이 있음.

9. 한국에서 트위터 사용시 해쉬태그 사용의 불편함  자동 해쉬태그삽입을 통해 효과적인 커무니케이션 추구. 3

10. Twitaddons.com 메인페이지 4

12. Java et al. (2007), Krishnamurthy et al. (2008), Huberman et al. (2008) , Honeycutt and Herring (2009), Zhao and Rosson (2009), boyd et al. (2010)

13. 정보 중심

14. Jansen et al. (2009), Hughes and Palen (2010)

15. 사회(for social movement) ?5

17. 여론의 온라인 숙의

18. Negative: Wilhelm (1998) , Sunstein (2007)

19. Positive: Kellner (2004), Langman (2005), Bennett & Iyengar (2008)

20. 사회 변동의 측면i) 정보의 확산 ii) 사회운동의 조직 iii) 같은 주제(?)의 공유 iv) 집단적 행동의 실행 (Porta and Diani, 2006; Van Aelst and Walgrave, 2002; Shirky, 2008) 6

21. Research Questions RQ 1: 당주는 트윗애드온즈에서 어떤 특성을 가지고 있는가? RQ 2: 당주의 활동은 정보 확산과 조직 측면에서 당원과 팔로워들 간에 어떻게 다른가 ? RQ 3: 당원들이 공유하는 가치는 당의 주제와 일치하는가? RQ4: 당에서의 (온라인) 활발한 활동은 오프라인 행동으로 확장되는가? 7

22. Method: Cases 12 개의 당약 2,200 개의 당들중12개의 당을 선택. 당원 수( > 100), 활동성 (최근 트윗수), 목적(정치, 상업, 사회) 8

23. Result 1: 당주의 특성 9 팔로워vs팔로잉 대화vs컨텐츠 확산 Data period: Mar. – Sept. 2010

25. 11 Result 2: 당주의 팔로워와 당원 사이의 활동 당주 당원 당주의 팔로워 정치 NodeXL two-mode network visualization Data period: Mar. – Sept. 2010,

26. 12 Result 2: 당주의 팔로워와 당원 사이의 활동 상업 당주 당원 당주의 팔로워

27. 13 Result 2: 당주의 팔로워와 당원 사이의 활동 사회 당주 당원 당주의 팔로워

28. 14 Result 2: 당주의 팔로워와 당원 사이의 활동 당주 당원 당주의 팔로워 NodeXL two-mode network visualization Data period: Mar. – Sept. 2010,

30. 데이터 수집기간 : 2011. 11. 5 - 25

31. CONCOR 분석

32. 각 당의 상위 20개 단어15

33. 16 Result 3: 당원들간의 주제 공유

35. 9명의 운영진, 41명의 관리자, 3개의 노동조합

36. 온라인 활동의 형태

38. 오프라인 활동의 형태

39. 한달간 자료를 수집함

40. 워크샵, 세미나, 다른 당과의 연합17 Result 4: 온라인 활동의 오프라인의 집단 활동으로의 확산 (‘조폐공사’ 사례를 중심으로)

42. 전체 당원의 10%는 ‘Retweet’ 활동을 통해 온라인 활동에 참여

43. 조폐공사의 날 지정. 트위터상에서 조선일보 탄압에 대한 도구로 ‘Mention’활동을 함.

44. 관련 전단, 스티커, 핸드폰 액세서리를 제작

45. 오프라인으로 세미나 및 인터뷰등을 주도18 Result 4: 온라인 활동의 오프라인의 집단 활동으로의 확산 (‘조폐공사’ 사례를 중심으로)

47. 당주 (지인 & 방송형, 대화형> 컨텐츠 확산) 당원들에게 보다 조직적 노력을 함.

48. 당원 : 당원들간 같은 주제 공유

49. 당 : 온라인 움직임으로 오프라인으로 확산, 트윗애드온즈를 통한 집단 행동“Technology-mediated social participation” with increased usability and sociability of technologies to foster vital communities (Pirolli et al., 2010). 19

50. THANK YOU !