アイディアコンテスト「コトナス」：店頭を利用したデジタルキャンペーン　ヨーグルトフレーバーは僕たちのものだ！（ダノンジャパン）

1. 「ダノンビオ選挙」
キャンペーンアイデア
消費者フレーバー選挙
参加者100万人
デジタルを使ったこれまでにない
キャンペーン企画

2. ダノンビオのフレーバーは誰のもの？
嗜好食品 健康食品
“機能性”
感染症予防
整腸効果etc.
大人はプレーン派 ？
・ 健康重視！ 機能性重視！
・ プレーンの味わい深いのがいい
・ 甘いのは苦手
子どもはフレーバー派？
・ 酸っぱい味は苦手だなぁ
・ 甘いからフルーツ入り大好き
・ ヨーグルトは苦手だけど、フルーツ
入りならOK！

3. ダノンビオのフレーバーは・・・・・
本当のロイヤルな顧客は子ども達です!!
少量小分けのヨーグルト（75ｇ×4）を購入する
場合、直接の購入者は大人であっても、子ども
の好みに合わせて購入する。
本当は、機能性ヨーグルトが食べたいけど、家族み
んなで食べられるものにしよう。。。
小分けなら子どもたちも自分で食べられるし、そうする
とプレーンよりイチゴかな？ブルーベリーかな？
「どのヨーグルトがいい？」

4. 店頭を利用したデジタルキャンペーンを実施する
子どもフレーバーと大人フレーバーで選挙しよう
・公式WEBサイトで投票（大人）
・ダノンキッズサイトに投票ページを
新設（子ども）
・スーパーマーケットの店頭にタブ
レット端末を設置して、買物客がその
場でタッチ投票（大人、子ども）
子どもだって
参加したい
選挙投票方法は２つ（公式WEBサイト，店頭）
インターネットを使える環境にない方（子ども）も
参加可能

5. ダノンビオ選挙１００万人への導線①
＜全国子どもアイデア会議を開催＞
• 選挙開始前に子どもフレーバー案を出すため、全国から参
加者（小学生）を募集する。
• 各都道府県から１名以上を選抜する。
• 子ども会議の告知はWEBサイトやフタ裏を活用する。
• 選ばれた子どもたちは、ダノンジャパン本社（東京）に集ま
り、自分たちが食べたいフレーバーのアイデアを考える。
⇒ヨーグルトについて学習できる機会を提供する。
子ども会議は職業体験の場にもなる。
ラムネ
☆パチパチ☆
入り
キャラクター
グミ入り
チョコレート
入り

6. ダノンビオ選挙１００万人への導線②
＜スーパーマーケットに楽しい仕掛けを＞
必要なものを買うだけのｽｰﾊﾟｰから行くと何か楽しいことをやって
る・・・ワクワクするスーパーにしませんか？
・乳製品コーナーに１台、会計待ちのレジ付近に１台
各店舗２台設置
全国５００店舗×５０人/日×３０日＝７５万人
（ﾀﾞﾉﾝﾎﾟｲﾝﾄｸﾗﾌﾞ会員 公式WEBｻｲﾄ・・２０万人）
（ ｷｯｽﾞ専用WEBｻｲﾄ・・ ５万人）計100万人
今日は何かやってるかな？
ダノンビオ選挙？子どもフレーバーも
ある！私だったらこれ (^^)
待ってる間に参加してみようかな
私も参加できるの!?
こういうﾖｰｸﾞﾙﾄがあったら
いいなぁ。

7. ダノンビオ選挙１００万人への導線③
＜投票の仕組みは簡単に！＞
フレーバー選挙アプリ
✔ 参加時間は１５秒～３０秒
✔ 選択項目：属性（小・中・高・大人）
性別、フレーバー
（地域は、端末情報で別途管理）
✔選択が終了すると、全国各地の店舗参加者
数が表示される。
✔参加者人数の表示後、初期画面に戻る。
公式サイト・キッズサイト・各店舗ﾀﾌﾞﾚｯﾄ端末の
情報をサーバーに集約し、得票数を管理する
店舗設置のﾀﾌﾞﾚｯﾄ端末に選挙アプリを搭載し、
このアプリのみ起動している状態にする。

8. キャンペーンコスト予測
項 目 金額（円） 備考
全国子どもアイデア会議開催費 1,000,000 旅費補助費用 （遠方の方のみ一部支援）
会場費 0 会議会場費
機材レンタル費（30日利用） 5,000,000 全国500店舗×2台＝1,000台
タブレット端末1台 ¥5,000/月×1,000台
通信利用料 0 店舗のwifiが利用可として０円
フレーバー選挙アプリ開発費 3,500,000
キッズサイトの選挙ページ 1,500,000 既存のキッズサイトを改修
合 計 11,000,000
楽しく競ってダノンフレーバー選挙
100万人参加に！