This study aim to explain the phenomenon, pattern and the conceptual model of rural retailer’s behavior concerning tobacco sales to minors.

1. Chakkraphan Phetphum
Faculty of Public Health, Naresuan University
pumanatural@gmail.com
Phenomenon, Pattern And Conceptual Model
Of Rural Retailer’s Behavior Concerning Tobacco Sales To Minors.

2. 2
prohibit tobacco sales to minors for more than 20 years
THAILAND
(WHO, 2004)

3. 3
(The nation statistic office, 2007)
The most important tobacco source
of Thai adolescences.
Tobacco retailers in Thailand.
stores
(The excise department, 2007)
> 90% buy tobacco products from tobacco retailers

4. 4
Accessible & Available
to tobacco of
adolescents
Leatherdale & Strath, 2007; Gratias, et al. 1999
Forster, et al., 1997; Forster & Wolfson, 1998 Pentz, Bonnie & Shopland, 1996; Robinson, et al.,1997
Tobacco use
among adolescents
Occasional rate
Regularly rate
Dent, 2004
increase > 10.0%
increase 0.8%
Tobacco sales to minors

5. 5
•
The relationship between tobacco retailer factors and
tobacco use among adolescent students.
(Chakkarphan, et al., 2012)
• Lack of body of knowledge
for understanding and explaining
about phenomenon, pattern and conceptual model
the behavior of tobacco sales to minors.
Specifically in the rural community of Thailand

6. 6
To explain the phenomenon, pattern
and the conceptual model of rural
retailer’s behavior concerning tobacco
sales to minors.

7. Tobacco sales
to minors
7
(Rummel, 1975;O' Leary, 1984)
Social Behavior
Conformity
Obedience to Authority
Co-Operation
Competition
Aggression
Helping Behavior
• Policy & Law
• Factor
• Impact
• Cognitive
• Affective
• Psychomotor
(Hilgard, 1958; Wagner
and Hollenbeck, 2005)
(Bloom, 1956; Anderson
and Krathwohl, 2001)
Perception Cognitive
1. Behavior process
•Covert behavior
•Overt behavior
2. Systematic thinking

8. 8
Major research paradigm
PHASE 1: METHODOLOGY
-Research design: The qualitative research
-Research field: A rural community in the lower-northern area
of Thailand
-The key informants: Purposive sampling 12 rural retailers
who sold cigarettes to minors
-Data-collecting method: Semi-structured interview, participant
Observation and non-participant observation
(between January – June, 2013)
-Data analysis: Content analysis and thematic analysis
-Rigor & credibility: Multi-triangulation

9. 9
Phase 1: Result
Rural Retailer’s Behavior Concerning Tobacco Sales To Minors.
Characteristics of
key informants
Phenomenon Pattern
Conceptual
Model

10. • Female & between 43-76 years old
• Low education and had a lack of literacy
• Operating as retailers in rural community for more than 10 years
• License for annual sales of tobacco products
10
Characteristics of key informants

11. 11
Phenomenon
1. neglect to check the age of buyers of the tobacco products
2. display the tobacco products at the point of sale
3. selling tobacco to minor by self-service
4. sell single cigarettes or small packages to minor customers
5. hide the sign saying their shops sell no tobacco products to
person under 18 years old
6. provide lighters for minor customers without charge
7. provide a smoking area for minor customers
12 key informants have behavior selling tobacco to minors

12.  Sell with conditions
•Question age and other personal data
•Advise about dangers of tobacco use
 Sell without conditions
•Learning and remembering about adolescent taste
•Develop relationship between seller and customer
 Youths were used
by their parents
 Not students nor
abnormal behavior
 Students
12
• Visage & looks
• Self ‘s experiences and perception
about adolescent behavior in the past
• Not considered about really age
Thinking
Patterns
1. The pattern for constructing a typology of minor customers
2. The pattern for selling
tobacco to minors

13. 3. The pattern of buying the tobacco products among minors.
• The frequency of selling cigarettes to
minors about 1-8 times/day/store
• The most frequent of selling
cigarettes to minors was 04.00 to
07.00 pm.
• The most of minors specifically bought
the individual menthol cigarettes about 1-3 cigarettes/time
menthol cigarettes
individual cigarettes

14. •
4Conceptual Model
Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

15. •
“ป้าก็ขายทั้งนั้นแหละจะเหล้าจะบุหรี่ ถ้านักเรียน
มาถามซื้อก็ต้องขาย ก็รู้ว่าผิด แต่ก็อยากได้เงินเขา และใจ
หนึ่งก็คิดอยากให้เขาเป็นลูกค้าเราไปนานๆ ไม่อยากขัดใจ”
(ป้าสง (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 49 ปี)
“เราเป็นแม่ค้า เขามาถามซื้อก็ต้องขาย ไม่ขายจะ
เอาอะไรทาทุน เงินมาหาถึงร้าน จะมากจะน้อยก็เงิน ไม่เอาก็
เป็นของคนอื่น ไม่เอาแล้วจะเอาอะไรกินเอาอะไรอยู่ ทุกวันนี้
อะไรๆ ก็เงินทั้งนั้น”
(ป้าเยี่ยม (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 67 ปี)
15
The economic man value
1.The value
Tobacco sales to minors
Tobacco products
Income requirement
Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors
 Attractive to buy other products
 Increase income & benefits
 High demand
 Make regular customer

16. •
“ส่วนตัวพี่เลยนะ จากใจจริงๆเลยนะ(ยิ้ม) พี่ไม่เชื่อ
ว่าจะมีใครมาตรวจจริงๆหรอก ก็แค่คาขู่ให้คนขายได้กลัวกัน
ไปเท่านั้น จะมีใครมายุ่งวุ่นวายมาเฝ้าดูเรื่องหยุมหยิมเหล่านี้
เอาเวลาไปวุ่นวายกับคดีใหญ่ๆ พวกยาบงยาบ้าดีกว่า ตั้งแต่
เปิดร้านมาก็หลายปีก็ไม่เคยได้ยินข่าวว่า นะว่ามีใครโดนจับ
เพราะขายบุหรี่ให้เด็กนี่ไม่เห็นมี”
(พี่พร (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 43 ปี)
“ผมไม่กลัวเลย พรรคพวกผมมีอยู่ใน... (ชื่อ
หน่วยงานราชการหน่วยงานหนึ่ง)หรือถ้าอยากเอาเงินจริงก็มี
ให้เอาไปเลยก่อนจะถึงโรงถึงศาล คดีเล็กๆอย่างนี้คงเอาไม่
เท่าไรมั้ง ไม่ได้ไม่ปล้นฆ่าใครสักหน่อย”
(ครูพรม (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศชาย อายุ 58 ปี)
16
Incorrect and incomplete
perception of law
No perception about breaking the law
No localized law enforcement
Negative attitude about law and law
enforcement: trivial issue & give a bribe
2. The perception of law
Tobacco sales to minors
Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

17. “ก็ไม่จาเป็นต้องถามอายุหรอก ขายๆไปเถอะ
มองดูก็รู้ว่าแก่โลกกันแล้วทั้งนั้น ผมไม่ถามมากและก็ไม่
เตือนด้วยก็เขาไม่ใช่เด็กๆป่วยการที่จะสอน อย่าว่าแต่บุหรี่
เลย เผลอๆก็ทั้งเหล้าทั้งยา (ยาบ้า)......”
(ครูพรม (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศชาย อายุ 58 ปี)
“คนที่เขายังอายุไม่ครบ 18 ปีก็รู้อยู่
ว่าขายไม่ได้ แต่ถ้ามีงานมีการทามีเงินใช้ได้เอง ก็อย่าไป
หวงห้ามกันนักเลย เขาหาเงินได้เองแล้วโตเกินตัวเกินวัย
แล้ว จะไปถามไปห้ามอะไรได้.....”
(ป้ายวน (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 46 ปี)
•
17
Minor definition by retailers
Minors are adolescent
who’s under 18 years old
and status is a student only
Person under 18 years old but not be not
a student, married and abnormal behavior
Minor definition by law
Sell very easily
3. The definition of minorAffecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

18. “ถ้าเราไม่ขายเขาก็ไปซื้อที่อื่น ร้านไหนๆเขาก็ทากัน
แล้วทาไมเราจะทาไม่ได้เพราะเด็กๆก็หาสูบได้อยู่ดี”
(ป้าศรี (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ56 ปี)
“เด็กไปซื้อร้านอื่นก็ซื้อได้ ไม่ได้ขายเฉพาะร้านเรา
มันก็ผิดกันไปทั่วนั่นแหละ”
(ป้าบัว (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 58 ปี)
แม่ค้าต้องหูตาว่องไวนะ ร้านอื่นเขาไปถึงไหน บาง
ทีเด็กก็มาเล่าให้ฟัง อย่างหยิบขายมวนเดียวนี่เมือก่อนป้าจะไม่
ขาย เพราะขี้เกียจหยิบขาย...ต้องสามตัวขึ้นไป แต่หลังๆก็ขาย
กลัวได้น้อยกว่าคนอื่นๆเขา(หัวเราะ)”
(ป้าแมว (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ 48 ปี)
“ชาวบ้านเขาไม่เห็นว่าอะไรนะ ก็ขายกันต่อหน้าเด็ก
มาซื้อตอนไหนป้าก็ขายตอนนั้น ตอนคนก็เต็มๆร้าน ก็ไม่เห็นมี
อะไร ไม่เห็นใครว่าอะไร....”
(ป้าศรี (นามสมมุติ) ผู้ให้ข้อมูลหลักเพศหญิง อายุ56 ปี)
18
 Other retailers in
community
All retailers sales tobacco
to minors
Loss of income to
other retailers
Overlook and ignore
Be part of the problem
 Customer in community
Tobacco sales to minors
the reference group
4. The reference groups
Affecting Casual Factors in Selling Tobacco to Minors

19. Tobacco sales to minors is still serious
problem in rural communities.
Specific problems in rural community
• selling tobacco to minor by self-service
• provide lighters for minor customers without charge
• provide a smoking area for the minor customers.
All of rural retailers know about prohibited tobacco
sales to minors, however they still sell tobacco
illegally which can be explained by
the value, the perception of law, the definition of
minor and the reference group.
Summarize

20. Acknowledgements
•Assoc. Prof. Dr. Narongsak Noosorn, Faculty of Public Health, Naresuan University
•Asst. Prof. Dr. Piyarat Nimpitakpong, Faculty of Phamacy, Naresuan University
•Dr. Sunsanee Mekrungrongwong, Faculty of Public Health, Naresuan University
•Assoc. Prof. Dr. Naowarat Charoenka, Faculty of Public Health, Mahidol University
•Asst. Prof. Dr. Lakkhana termsirikulchai, Faculty of Public Health, Mahidol University

21. Thank you for your attention