identificación de los factores que influyen sobre los mercados globales y que posteriormente afectan las decisiones estratégicas sobre la entrada a un determinado país

1. Valoración del entorno de marketing
Internacional
A partir de contexto macroeconómico actual,
identificamos los factores que influyen sobre los
mercados globales y que posteriormente afectan las
decisiones estratégicas sobre la entrada a un
determinado país

2. Valoración del entorno de marketing
Internacional
Factores actuales:
•Se ha producido una internacionalización de la
economía mundial que se refleja en un rápido
crecimiento del comercio y de las inversiones
internacionales. (fenómeno born automóviles, alimentos,
•Crecen las marcas globales de global)
vestido, productos electrónicos y surgimiento de otras
categorías orientadas hacia la prestación de servicios-.

3. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Se observa una gradual pérdida de dominación y
competitividad de potencias como los Estados Unidos
detectadas por el enorme déficit de su balanza de
pagos.

4. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Se consolida con fuerza el poder económico de China y
de varios países del extremo Oriente en los mercados
mundiales. (India. Thailandia, Singapur, Además de los
tradicionales Tigres Asiáticos)
•http://www.google.com.co/publicdata/explore?ds=d5bnc
ppjof8f9_&met_y=ny_gdp_mktp_cd&idim=country%3AC
OL&dl=es&hl=es&q=pib#!ctype=l&strail=false&bcs=d&n
selm=h&met_y=ny_gdp_mktp_kd_zg&scale_y=lin&ind_
y=false&rdim=country&idim=country:COL:IND&ifdim=co
untry&hl=es&dl=es&ind=false

5. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Consolidación regional, en devaluación directa del
papel de EE. UU.
•Influencia de Nuevos líderes con Poder económico;
derivado de la riqueza agroindustrial, su población y
riqueza Petrolífera

6. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Crece el poder económico del comercio de
determinados bloques regionales, especialmente Asia y
Suramérica en detrimento directo de bloques
tradicionales.
*Desde la década pasada dicha relación se conoce
como **SUR-SUR**

7. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Seasiste a una gradual apertura de importantes
nuevos mercados, por ejemplo, China, el Este de
Europa, los países Arabes y el continente africano.
•http://www.portafolio.co/opinion/un-mercado-explorar

8. Valoración del entorno de marketing
Internacional
•Creciente fragilidad del sistema financiero internacional

9. Evaluación de mercados extranjeros
El atractivo que puede representar un país para las
exportaciones se encuentra relacionado con indicadores
como:
Población de ese país, Estructura industrial, La
distribución de la renta de un país, Nivel de
escolaridad, nivel de pobreza, infraestructura, medio
ambiente, gasto energético, servicios de salud, sector
financiero, desempleo.
Como contexto de cada elemento se
debe tener en cuenta el entorno legal,
económico y político

10. Evaluación de mercados extranjeros
Actitud hacia el comercio internacional
Animados, abiertos,
receptivos
Mesurado
s
Altamente proteccionistas

11. Evaluación de mercados extranjeros
Riesgos
: REGULACIONES MONETARIAS
(intervencionismo)
BUROCRACIA DEL GOBIERNO
(Corrupción)
ESTABILIDAD POLÍTICA
(Sistemas de gobierno; polarización, ambiente
político, niveles de oposición política)
Ante la posibilidad de internacionalizarse acude
a la mente del empresario una palabra clave
que afecta la toma de decisiones:
INCERTIDUMBRE

12. extranjeros
Riesgos
Ante la posibilidad de internacionalizarse acude
a la mente del empresario una palabra clave
que afecta la toma de decisiones:
INCERTIDUMBRE
Alternativas:
•Obtener Información calificada.
•Aumentar y diversificar operaciones (No
echar todos lo huevos en una sola
canasta).

13. Fin
César Camilo Cruz Rueda
Docente Marketing
Internacional
Comunicaciondigital3c.blogspot.co
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