Realizar un estudio de palabras clave es fundamental para cualquier proyecto de posicionamiento SEO. En esta videoconferencia vamos a trabajar con algunas herramientas SEO que nos permitirán realizar un breve estudio de palabras clave para proyectos pequeños y medianos. Mediante las estrategias que se explicarán en esta videoconferencia podremos obtener las palabras clave que serán más rentables para nuestra página web.

1. Hablando de …
Estudio básico de palabras clave. Herramientas y
metodología SEO.
con Alberto Fernández
(Ingeniero SEO)
4 de Marzo de 2015

2. Competencias
En este curso aprenderás a:
1. Reconocer las palabras clave con las que posicionar tu
negocio para que sea más rentable.
2. Reconocer las variables que te ayudarán a elegir las
palabras clave con las que enfocar tu negocio.
3. Encontrar palabras clave con las que darle forma a tu
estrategia de contenidos.
4. Encontrar nuevos nichos de mercado por explotar.

3. Perfiles
Este curso está orientado a:
• Perfiles de marketing online:
• Desarrolladores
• Consultores SEO
• Content Marketers
• Periodistas de medios digitales
• Bloggers
• Autónomos
• Otros freelancers

4. Palabras clave
Puede ser:
• 1 sola palabra
• Varias palabras
En torno a ellas los buscadores clasifican nuestra página web y
la colocarán antes o después en el ranking de los resultados de
búsqueda.
Realmente son fórmulas de búsqueda que usan los usuarios
para encontrar lo que buscan.

5. Palabras clave
• Son la base del posicionamiento en buscadores
• Parte fundamental de la planificación estratégica
La Keyword Aún como BASE del Márketing de Buscadores

6. La importancia de la Keyword
• Long Tail (lo explicaremos)
• Movilidad, Multidispositivo, Búsquedas Conversacionales
• Semántica, Señales sociales y Authorship
• Contenido, Contenido, Contenido
>> Google como ANSWER ENGINE

7. Elección de dominio
EMDs vs. Brand Domains con la keyword en el anchor

8. Arquitectura

9. Arquitectura

10. Arquitectura

11. Categorización de KWs

12. Proceso SEO
La Keyword sigue implicada en todo el proceso SEO:
• Auditoría Técnica y de Contenido
• Keyword Research
• Mapeado del contenido (KW research) e implementación
• Estrategia de contenido
• Popularidad (Offpage) Social + Link Building
• Monitorización de posiciones y tráfico
• Revisión de KWs, rendimiento y vuelta a empezar

13. Eligiendo palabras
No más de una frase o dos relacionadas por página individual:
• Qué puede buscar tu cliente, según el tipo que sea
• Sinónimos, antónimos, diccionarios
• Kws tools
• Google Suggest
• ¿Qué kws usa mi competencia?
• Kws conversacionales (búsquedas por voz)
• Braimstorming

14. Eligiendo palabras
• ¿Qué suelen buscar los clientes potenciales?
• ¿Qué intentan lograr mis visitantes?
• ¿Qué términos usa mi nicho?
• ¿Qué se están preguntando los usuarios?
• ¿Qué categorías relacionadas puedo encontrar en los
directorio de búsqueda?
• Hay frases relevantes según la geolocalización de los usuarios
• ¿Qué términos describen los problemas que yo resuelvo?
• ¿Qué soluciones aporto a los usuarios?

15. Práctica
BrainStorming
• Abrimos una hoja de Excel y anotamos:
1. Las 5 webs más importantes que creáis que son
competencia.
2. 10 términos que utilizarían vuestros potenciales clientes.
3. Preguntad 5 términos más a las personas que tengáis
cerca.
4. Anotad posibles preguntas que se puedan hacer los
usuarios.
5. Anotad las marcas, productos o servicios más
importantes, y lo que escribirías para encontrarlos en
Google.

16. Facetas
Sirve para…
• Curar el resfriado
• Practicar deporte
• Decorar…
Arregla el problema…
• De la piel
• De insectos
• De engordar…
Es para…
• Arquitectos
• Niños
• Gente mayor…
Que cueste…
• Menos de 10€
• Barato
• Poco…
Edad entre…
• Bebés
• Menos de 1 año
• 1 y 3 años…

17. Práctica
Cada persona busca de una manera distinta
• Ponte en la piel del usuario que te quiere comprar o
contratar.
• Personas diferentes buscan de manera diferente.
• Piensa cómo buscaría tu producto un experto en el
producto, un novato en Internet, una persona de la tercera
edad, una joven universitaria, un extranjero…
• Piensa en todos los perfiles que pudieran estar interesados
en tu producto o servicio y qué problemas surgirles y tu web
puede responder (Hummingbird).

18. Keyword Stemming
Término en inglés que hace referencia a formar más palabras
clave á partir de una raíz.
Diferentes técnicas:
• Escribir la palabra en plural: si por ejemplo la palabra raíz
es guerra, se deberá escribir guerras.
• Agregarle prefijos: pre-guerra.
• Añadirle palabras que complementen la keyword raíz:
para guerra las opciones serían comienzo de guerra, ganar
una guerra, etc.
• Agregarle palabras derivadas: por ejemplo guerrero,
guerrillero.

19. Genéricas
A más genéricos, más difícil de posicionar por regla general.

20. Equilibrio Volumen / Conversión

21. Práctica
Ahora es el momento de identificar posibles patrones o
expresiones de búsqueda que nos permitan añadir más
términos similares:
• Buscar en Google la fórmula para contar las palabras de
una celda.
• En nuestro Excel, a la primera columna la vamos a llamar
Keywords, y a la segunda, Número de palabras.
• Rellenarlo con todas las palabras que tengamos.

22. Preguntas importantes
• ¿Es viable hacer un estudio de Keywords en este proyecto?
• ¿En qué posición estamos actualmente?
• ¿Cuál es mi competencia directa e indirecta?
• Presupuesto para recursos
• Tiempos
• Calidad y optimización de tu página Web

23. Herramientas Gratis
• Adwords Keyword Planner
• Google Trends
• Google Analytics
• Scrappers Google Suggest
• Mergewords y concatenadores, diccionarios…

24. Herramientas Gratis para Rankings
• Rank checker for Firefox
• CuteRank
• Free Monitor for Google
• Rankerizer
• Etc…

25. Herramientas de Pago
• No suelen ser buenas para el español.
• Wordtracker, Trellian…
• Incluídas en packs: Seomoz, Raven, SEO Powersuite, IBP,
Webceo, Marketing Samurai…
• Incluídas en Bing Ads.

26. Herramientas de Pago para Rankings
• Advanced Web Rankings
• Rank Tracker (Powersuite)
• Authority Labs
• Position.ly

27. Planificador de Palabras Clave
Si todos tenemos cuenta de Gmail y acceso…
Si buscamos por URL…
¿Qué datos nos aporta?
¿Y por keywods?
¿Y por categoría? Nos muestra cómo Google tiene
categorizados los clústers de kws temáticamente y nos da ideas
de lo que es semánticamente relacionado para ellos
(Contenido, Linkbuilding…)
• Nos quedamos con la parte de Ideas para palabras clave.

28. Práctica
• Vamos a introducir los términos que tenemos en la
herramienta de Adwords.
• Vamos a ver las ideas y a filtrar las que no nos interesen.

29. Herramientas
• Google Suggest Scrappers o Bing Suggest
• losandalucesson.com

30. Herramientas
• http://ubersuggest.org/
• Podemos obtener ideas de palabras en las que no
hubiéramos pensado (y con búsquedas)
• Junto con Adwords KW Tool podemos establecer patrones
que se repitan para automatizar y sacar listados extensos de
kws (en caso de PPC por ej.)

31. Herramientas
• KEYWORDTOOL.IO
• Basada en las sugerencias Google, Youtube, Bing y App Store

32. Herramientas
• http://soovle.com
• Similar a UbberSuggest, Soovle.com extrae en tiempo real kw
suggest de diversas fuentes: Google, yahoo-bing, amazon,
youtube, wikipedia… menos resultados pero herramienta
curiosa y puedo descargar listados.

33. Herramientas
• Scrape Box
• Ciudado con el Blackhat… Requiere proxys…
• Scrapebox es una herramienta de scrapeo que cuesta unos
100$ y aparte de otros usos “más divertidos” permite
escrapear de manera rápida los diferentes motores de
búsqueda para encontrar sugerencias de palabras clave.

34. Herramientas
• Google Trends.
• una fuente para sacar ideas de palabras clave con tendencia
a aumentar volumen. Identificar interés de búsqueda
creciente y adelantarse a ella.

35. Práctica
• Google Trends.
• Dados nuestros sites y utilizando Google Trends:
• ¿Se detecta algún tipo de estacionalidad para nuestras
core keywords?
• ¿Qué keywords muestran una demanda creciente?
• Quizá si tengamos estacionalidad marcada deberíamos
añadir una columna en nuestro Excel

36. Herramientas
• Google Webmaster Tools.
• Para corroborar si la elección de Kws ha sido la adecuada.
Consultas de búsqueda: Búsquedas para las que alguna de
nuestras páginas han aparecido en resultados.
• Otras herramientas muestran posición puntual en un
momento desde una IP determinadas. WMT guarda el
historial 90 días y utiliza un muestreo de 2000 palabras.

37. Herramientas
• Google Correlate.

38. Herramientas
• Rank Tracker de Powersuite.
• Utiliza el Api de muchos servicios de Keyword Research, la
mejor para español Adwords Keyword Tool, pero infinidad
de posibilidades para research de kws en otros motores de
búsqueda.

39. Herramientas
• Diccionarios de sinónimos y antónimos.
• Los diccionarios de sinónimos y los de antónimos nos dan
ideas de patrones y descubren términos relacionados (y
también irrelevantes).

40. Herramientas
• Diccionarios inversos.
• Otra forma de buscar… palabras que están en las
definiciones de otras palabras.

41. Herramientas
• Mergewords.
• Establecemos patrones y podemos concatenar keywords
con herramientas (recordad el Adwords Keyword Planner).

42. Herramientas
• Semrush
• Elegimos por Kw o url. Semrush. Palabras para las que un
dominio está mejor posicionado, posición promedia,
volumen, CPC estimado...

43. Herramientas
• Keyword Revealer

44. Herramientas
• Keyword Revealer

45. Práctica
• Vamos a darnos de alta y a mirar keywords de nuestro
proyecto y evaluar la dificultad de posicionarnos
• PA y DA coinciden con las que da la barrita de Moz?

46. Práctica
Ahora vamos a añadir 2 columnas más:
• Relevancia
¿Cómo es la Kw de relevante a mi página. Está relacionada mi
contenido y aporta valor al usuario? Clasificamos en alta y baja
relevancia.
• Conversión
¿Qué posibilidad hay de que un usuario que entra por esta Kw
convierta? (compre/newsletter/formulario/fan… nuestras KPIs)
Clasificamos en alto y bajo poder de conversión

47. Dificultad de posicionamiento
Para saber si un término es fácil o difícil de posicionar, nos
fijamos y comparamos con la competencia en:
• Volumen de búsquedas
• Agresividad de resultados patrocinados
• Páginas indexadas (site:domain.es “keyword”)
• Fuerza (relevancia)
• Datos del dominio

48. Práctica
Vamos a trabajar con SEOquake:
• Activarlo
• Configurarlo
• Ver los resultados que nos aporta

49. Keywords con mucho tráfico
Sabemos que Las keywords más populares nos tientan pero….

50. Keywords con mucho tráfico
Si encontramos términos por los que sería interesante
posicionarnos pero no tenemos contenido, podríamos
considerar incluirlos en nuestro listado de monitorización si
tenemos la posibilidad de generar esta correspondencia
creando contenido.

51. Herramientas
• SISTRIX

52. Práctica
• Practicaremos con una perfumería….
• ¡Vamos con ello!

53. Gracias
¡Muchas gracias por asistir!
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