The Transformation of the economic theories and processes in an era of globalization february 14. 2015

3. ЦЕНТР ЭКОНОМИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
СБОРНИК НАУЧНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ
XXХ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ДЛЯ СТУДЕНТОВ, АСПИРАНТОВ И МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ
«ТРАНСФОРМАЦИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ И ПРОЦЕССОВ В
ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ»
(14.02.2015г.)
г. Санкт-Петербург – 2015г.
© Центр экономических исследований

4. УДК 330
ББК У 65
ISSN: 0869-1325
Сборник публикаций центра экономических исследований: «Трансформация
экономических теорий и процессов в эпоху глобализации»: сборник со
статьями (уровень стандарта, академический уровень). – С-П. : Центр
экономических исследований, 2015. – 78с.
ISSN: 6827-0151
Тираж - 300 шт.
УДК 330
ББК У 65
ISSN: 0869-1325
Издательство не несет ответственностиза материалы, опубликованные в
сборнике. Все материалы поданы в авторскойредакции и отображают
персональнуюпозицию участника конференции.
Контактная информация Организационного комитета конференции:
Центр экономических исследований
Электроннаяпочта: info@cer-spb.ru
Официальныйсайт:www.cer-spb.ru
Адрес для корреспонденции:115093, г. Санкт-Петербург, а / я 332

5. 3
Содержание
БУХГАЛТЕРСКИЙ, УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ И АУДИТ
Ауесбекова А. А.
ОРГАНИЗАЦИЯ НАЛОГОВОГО АУДИТА КОРПОРАТИВНОГО
ПОДОХОДНОГО НАЛОГА................................................................................ 5
ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ
СТРАНЫ И ЕЕ ИНТЕГРАЦИЯ В МИРОВОЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
ПРОСТРАНСТВО.
СимонИ.А.
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ
ИННОВАЦИОННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ И ИХ ПРАКТИЧЕСКОЕ
ПРИМЕНЕНИЕ...................................................................................................10
МЕНЕДЖМЕНТ
Остальцев А.С.
ИЗМЕРЕНИЕ КАЧЕСТВА РОСТА НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ .......................12
Mirzaliyeva S.S., Kusainova Zh.
MODERN DEVELOPMENT OF HOTEL INDUSTRY IN KAZAKHSTAN..........15
МИРОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ИНТЕГРАЦИЯ И
ТРАНСФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ХХI ВЕКЕ
Дуванская Н.А.
ФИНАНСОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ТРАНСФОРМАЦИИ БУХГАЛТЕРСКОЙ
ОТЧЕТНОСТИ....................................................................................................18
Ленков И.Н.
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГОРУБЛЯ НА ПРОСТРАНСТВЕ
СНГ.....................................................................................................................21
ОЦЕНКА РОЛИ МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
Каткова Т. В.
МАРКЕТИНГ. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО СУЩЕСТВОВАНИЯ .....25
ФИНАНСЫ, ДЕНЬГИ И КРЕДИТ
ПироговаО.А.
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ НОРМАТИВНОГО
ФИНАНСИРОВАНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХУСЛУГ В РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ .....................................................................................................29
Ануфриенко М.С.
ИЗМЕНЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВНЕШНЕГО ДОЛГАРОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.....................................................34
Найденова Т.А.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ТРАКТОВКЕНАЛОГОВОГО
ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНА ................................................................................37
Пивень Н.Н.
ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИНАНСОВО-ПРАВОВОГО ИНСТИТУТА
УРЕГУЛИРОВАНИЯ НАЛОГОВЫХ СПОРОВ.................................................40

6. 4
Романенко Е.В.
ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ КАК ЭТАП ФОРМИРОВАНИЯ
ФИНАНСОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ ..............................................43
СкопинскийА.И.
КРЕДИТНЫЕ ДЕРИВАТИВЫ И ИХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ.......................47
Эляков А. Л.
ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗЕРВНОГО ФОНДА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ...........................................................................53
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯМИ, ОТРАСЛЯМИ,
КОМПЛЕКСАМИ
Ушаков Д.А.
ФОРМИРОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИВ РОССИЙСКОЙ
ЭКОНОМИКЕ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ. ...................................................56
ЭКОНОМИКА ТРУДА. УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
ДевятьяроваА.Д.
РАЗВИТИЕ ОРГАНИЗАЦИИ ТРУДА В КОНСАЛТИНГОВЫХ КОМПАНИЯХ
НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОЙ РАБОЧЕЙ СРЕДЫ....59
Лапкова А.Г.
ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ТРУДОВОЙДЕМОКРАТИИ НА СОВРЕМЕННОМ
ЭТАПЕ................................................................................................................62
Павлова И.Д.
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ПОДХОД К ОПРЕДЕЛЕНИЮ КАТЕГОРИИ
«ДОСТОЙНЫЙ УРОВЕНЬ ЖИЗНИ» ................................................................65
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
Докшин С.А.
О ФОРМИРОВАНИИ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ
СОВРЕМЕННОЙ РОССИИВ УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОГО
ХОЗЯЙСТВА......................................................................................................69
Щаева Е.
МЕХАНИЗМЫ ПОВЫШЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ .................................................................................................75

7. 5
БУХГАЛТЕРСКИЙ, УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ И АУДИТ
Ауесбекова А. А.
магистрантка1 курса кафедры учета и аудита
Казахский НациональныйУниверситет имени аль – Фараби
г. Алматы, РК
ОРГАНИЗАЦИЯ НАЛОГОВОГО АУДИТА КОРПОРАТИВНОГО
ПОДОХОДНОГО НАЛОГА
Аннотация.В данной статьерассматривается цель и задачи налогового
аудита корпоративного подоходного налога, а также программа аудита по
налогу.
Abstract. There are purpose and functions of tax auditing of income tax and
program of auditing of tax in this article.
Ключевые слова: аудит, налоговый аудит, налог на прибыль,
корпоративный подоходный налог, доход, налоговый кодекс.
В настоящее время аудит представляет собой один из институтов
экономики, который играет важную роль в обеспечении заинтересованных
пользователей достоверной информацией о компании. Согласно «Закону об
аудиторскойдеятельностиРеспубликиКазахстан» от 20 ноября 1998 года аудит
- проверкав целях выражения независимого мнения о финансовойотчетности и
прочей информации, связанной с финансовой отчетностью, в соответствии с
законодательством Республики Казахстан [1, с. 5]. Но на современном этапе
развития экономики в целом и компаний в частности необходимо наряду с
общим аудитом развивать и тематический аудит, определить их методику и
принципы. Так Президент Республики Казахстан Назарбаев Н. А в своей
стратегии говорил, что необходимо «Разработать Концепцию внедрения в
стране государственного аудита, внести в следующем году в Парламент
соответствующий законопроект. Нам нужно создать комплексную систему
государственного аудита на основе самого передового мирового опыта» [2, с.
6].
Таким образом, наряду с общим аудитом необходимо развивать и
налоговыйаудит. Вопрос, который касается налогового аудита, является одним
из самых дискуссионных вопросов аудиторской проверки. Среди российских
ученых, занимающихся вопросами налогового аудита, известны такие имена,
как Морозова Т. А., Терентьева Т. А., Шевчук Т. А., Шешукова Т. Г. В
Республике Казахстан проблемами налогового аудита занимались и занимаются
видные ученые, такие как Ержанов М. С., Ержанова А. М., Жакипбеков Д. С.,
Султанова Б. Б.
Налоговый аудит – комплексное обширное независимое исследование
первичныхи других бухгалтерских документов организации, соответствующих
регистров, всех имеющихся договоров, актов, контрактов, которые прямо или
косвенно относятся к моментам образования и уплаты налогового
обязательства.

8. 6
В современном мире, мире глобализации, развития техники и
совершенствований технологии, где человек вступает в ногу со временем,
общий аудит не способен полностью охватить весь спектр налоговой
деятельности компании. Данное обусловило необходимость появления
налогового аудита [3, с.171].
На рисунке 1 приведена схема, раскрывающая деятельность аудиторских
организаций и налогового аудита.
Рисунок 1. Аудиторская деятельность, налоговый аудит
Примечание. Составлен на основании источника [4, с. 8]
Налогом на прибыль в Республике Казахстан в соответствии с Налоговым
Кодексом Республики Казахстан является корпоративный подоходный налог.

9. 7
Аудит корпоративного подоходного налога предусматривает проверку
правильности определения налогооблагаемой базы, правильность отнесения
вычетов, правильность применения ставок налога.
Цель аудита корпоративного подоходногоналога – установление проверки
и определение правильности исчисления, начисления суммы налога.
Задачи при аудите корпоративного подоходного налога:
- определение правильности определения налогооблагаемой базы;
- проверка правильности отражения налоговых обязательств перед
бюджетом;
- проверка правильности отражения сумм отложенных налогов в
бухгалтерской отчетности;
- проверка полноты и своевременности уплаты сумм налога в бюджет.
Аудитор должен проверить расчет налога по правилам бухгалтерского и
налогового учета. То есть аудитор, наряду с исчислением КПН по правилам
налогового учета, проверяет правильность расчета расхода по КПН и
отложенных налогов.
Критерииаудита корпоративногоподоходногоналога указаны в таблице 1.
Таблица 1 - Критерии, используемые при аудите корпоративного
подоходного налога
№ Критерий Описание
1 2 3
1 Существование Фактическое существование расходов по данному
налогу и обязательств;
2 Полнота Расходы по корпоративному подоходному налогу и
начисленные обязательства по налогу полностью
отражены в финансовой отчетности;
3 Измерение и
оценка
Расходы по корпоративному подоходному налогу и
начисленные и отложенные налоги правильно
рассчитаны;
4 Классификация Правильно классифицированы начисленные суммы и
отложенные суммы;
Примечание. Составлена на основании источника [5]
Аудит корпоративного подоходного налога состоит из частей:
- аудит учетной и налоговой учетной политики;
- аудит правильности определения налогооблагаемой базы:
-аудит доходов;
-аудит вычетов.
В таблице 2 показана программа аудита корпоративного подоходного
налога.

10. 8
Таблица 2 - Программа аудита корпоративного подоходного налога
№ Процедуры аудита Источники
информации
Примечание
1 2 3 4
1. Аудит учетной политики
1.1 Проверка правильности
составления учетной
политики
Учетная политика Согласно ст. 8 Закона
Республики Казахстан «О
бухгалтерском учете и
финансовой отчетности»
от 2007 года № 234-III
2.1 Проверка правильности
составления налоговой
учетной политики
Налоговая
учетная политика
Согласно ст. 16 Кодекса
«О налогах и других
обязательных платежах в
бюджет» от 10 декабря
2008 года № 99- IV,
2. Аудит правильности определения налогооблагаемой базы
2.1 Проверка правильности
определения
налогооблагаемого дохода
Договоры, акты
выполненных
работ, счета-
фактуры,
приходные
кассовые ордеры,
банковские и
иные квитанции
Согласно ст. 85
Налогового Кодекса
Республики Казахстан
(НК РК)
2.2 Проверка правильности
определения дохода,
облагаемого у источника
выплаты
Договоры,
приходные
кассовые ордеры
Согласно ст. 143 НК РК
2.3 Проверка правильности
определения чистого
доходаюридического лица
– нерезидента,
осуществляющего
деятельность через
постоянное учреждение
Договоры, устав Согласно ст. 143 НК РК
3. Аудит доходов
3.1 Проверка правильности
исчисления совокупного
годового дохода при
налогооблагаемом доходе
Договоры,
первичные
документы,
бухгалтерские и
налоговые
регистры, акты
выполненных
работ, счета-
Согласно ст. 84-98 НК РК

11. 9
фактуры
3.2 Проверка правильности
исчисления чистого
дохода, облагаемого у
источника выплаты
Договоры,
приходные
кассовые ордеры
Согласно ст. 144 НК РК
3.3 Проверка правильности
исчисления чистого дохода
юридического лица –
нерезидента,
осуществляющего
деятельность через
постоянное учреждение
Договоры, устав Согласно ст. 144 НК РК
4. Аудит вычетов
4.1 Правильность определения
вычетов
Договоры,
первичные
документы
Согласно ст. 100 НК РК
4.2 Правильность отнесения
вычетов
Первичные
документы
Согласно ст. 100 НК РК
4.3 Правильность определения
суммы вычетов
Чеки, квитанции Согласно ст. 100 НК РК
4.4 Правильность определения
пунктов, не относящихся к
вычетам
Договоры Согласно ст. 115 НК РК
Примечание. Составлена на основании источника [6, с. 38 - 48]
Таким образом, налоговый аудит - это проверка начисления и исчисления
сумм налогов в соответствии с налоговым законодательством. Налоговыйаудит
определяет проверку правильности начисления и исчисления корпоративного
подоходного налога.
Список использованной литературы
1. Закон РК «Об аудиторской деятельности» от 20 ноября 1998 года.
2. Послание Президента РК «Стратегия «Казахстан – 2050»» от 14.
12.2012 года.
3. Ауесбекова А. Роль налогового аудита в зеленой экономике
//Международная научно-практическая конференция «Финансовые ресурсы
обеспечения «зеленой экономики» - новой парадигмы устойчивого развития»,
ноябрь, 2014.
4. Резниченко Д. С. Налоговый аудит в строительных организациях:
методика и технология проведения // автореферат, Краснодар, 2013 г.
5. ЛесноваЮ. Аудит корпоративногоподоходногоналога // Электронный
журнал «Гросбух», май, 2014 г.
6. Кодекс РК «О налогах и других обязательных платежах в бюджет» от
10 декабря 2008 года №99-IV.

12. 10
ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ
СТРАНЫ И ЕЕ ИНТЕГРАЦИЯ В МИРОВОЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
ПРОСТРАНСТВО.
Симон И.А.
аспирант
Университет ИТМО,
г. Санкт-Петербург, РФ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОИЗВОДСТВЕННО-
ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙИННОВАЦИОННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫИ ИХ
ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ.
В настоящее время, в связи с международным кризисом и применением
санкций со стороны Евросоюза, основной из главных стратегически важных
задач развития России является увеличение производственного потенциала
страны. В своюочередь, увеличение производственногопотенциала страны при
помощи наращивания оборотов имеющихся производственных,
сельскохозяйственных и прочих предприятий требует больших финансовых
вложений, что может еще более усугубить экономическую ситуацию в стране в
условиях кризиса.
Однако, при условии наличия в стране грамотно построенной,
конкурентоспособной, практически применимой и рационально используемой
инновационной инфраструктуре, в особенности производственно-
технологической, появляется возможность разработки и внедрения
инновационных технологий, которые будут способствовать технологическому
развитию имеющихся предприятий, увеличению их производственных
оборотов, а также появлению новых предприятий на базе производственно-
технологической инновационной инфраструктуры.
Производственно-технологическая инновационная инфраструктура
призвана давать доступк производственным ресурсам и создавать условия для
реализации инновационной деятельности. К ней относятся такие основные
элементы, как технопарки, бизнес-инкубаторы, инновационно-технологические
центры, инновационно-промышленные комплексы, центры коллективного
пользования оборудованием.
Технопарки оказывают инновационным предприятиям ряд услуг, начиная
от аренды территории, оснащенной необходимыми коммуникациями и
производственнойинфраструктурой, заканчивая факсом, телефоном, доступом
в Интернет, множительными, секретарскими, бухгалтерскими и юридическими
услугами и прочим набором услуг на льготных условиях.
Бизнес-инкубаторы предоставляют в аренду помещения и оказывают
консультационные, бухгалтерские и юридические услуги начинающим
предпринимателям. Инновационно-технологические центры предоставляют в
аренду малым предприятиям офисные, производственные помещения и
необходимое оборудование для осуществления собственной инновационной
деятельности.

13. 11
Центры коллективного пользования оборудованием обеспечивают режим
коллективного пользования прецизионным дорогостоящим научным и
технологическим оборудованием структурными подразделениями головной
организации центра, а также сторонними пользователями.
В настоящее время в Россиинасчитывается более 180 бизнес-инкубаторов,
более 160 технопарков, более 100 инновационно-технологических центров и
более 100 центров трансфера технологий.
В ходе проведенного исследования подробно рассмотрены все основные
элементы производственно-технологической инновационной инфраструктуры.
Произведен анализ деятельности, практической применимости и
перспективности использования каждого из элементов производственно-
технологической инновационной инфраструктуры.
На основе полученных данных сделаны выводы об эффективности,
целесообразности и рациональности использования основных элементов
производственно-технологической инновационной инфраструктуры.
Выдвинуты предложения по совершенствованию организации работы
элементов производственно-технологическойинновационной инфраструктуры,
рационализации их применения в разработке инноваций, разработке
общедоступности для населения и создания новых форм, которые будут
способствовать развитию инновационной деятельности в России.
Литература:
1. Стратегия инновационного развития Российской Федерации на период
до 2020 года Электронный ресурс. : [разраб. Минэкономразвития России,
Москва, 2010] Режим доступа : www.economy.gov.ru.
2. Соловьев В.П. Инновационная инфраструктура как фактор социальной
адаптации к условиям технологического развития // Инновации. - 2012. - № 5.
3. Филатов В.В. Актуальные вопросы управления инновационной
деятельностью предпринимательский ассоциаций и стратегических альянсов в
условиях нарастающей глобализации // Качество, Инновации, Образование. -
2012. - № 5.

14. 12
МЕНЕДЖМЕНТ
Остальцев А.С.
аспирант кафедрыэкономики и менеджмента
Ижевский государственный технический университет
г. Ижевск, РФ
ИЗМЕРЕНИЕ КАЧЕСТВА РОСТА НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ
Проведенный ранее анализ моделей экономического роста [1,2] выявил,
что для повышения адекватности и информативности модели экономического
роста фирмы она должна быть основана на согласовании темпов роста
различных показателей. Решение данной задачи достигается благодаря
применению принципов динамической соподчиненности и динамической
сопоставимости показателей.
Свойствадинамическойсопоставимостии динамическойсоподчиненности
означают, что разнородные показатели могут сравниваться и сопоставляться,
если рассматривать их изменение в динамике. Идея упорядочения показателей
динамики экономических систем принадлежит И.М. Сыроежину [3].
Благодаря реализации принципов динамической сопоставимости и
динамическойсоподчиненности, можно сопоставлять различныенеоднородные
показатели внутри временного интервала. Хотя данный подход известен уже
достаточно давно, тем не менее, к задаче моделирования и оценки
экономического роста предприятий нефтяной отрасли он не применялся.
Таким образом, наша задача сводится к построению системы показателей,
характеризующих рост предприятия нефтяной промышленности,
взаимоупорядоченных относительно друг друга по темпам роста [4].
В [5,6] мы предложили следующую модель экономического роста
нефтяных компаний (Рисунок 1).

15. 13
Здесь Ч – численность работающих;
СА – совокупные активы;
ВР – выручка от реализации продукции;
ЧП – чистая прибыль;
Д – дивиденды;
КГРУ – количество геологоразведочных участков;
СР – сейсморазведочные работы;
РБ – разведочное бурение;
КЛ – количество лицензий;
Дгаз
PRMS – доказанные запасы газа по классификации PRMS;
Дгаз
SEC – доказанные запасы газа по классификации SEC;
Дгаз – добыча газа;
Днефть
PRMS – доказанные запасы нефти по классификации
PRMS;
Днефть
SEC – доказанные запасы нефти по классификации SEC;
ДФНС – действующий фонд нефтяных скважин;
Днефть – добыча нефти;
ПН – переработка нефти;
ПНП – производство нефтепродуктов;
РПНП – розничная реализация нефтепродуктов;
РП1АЗС – среднесуточная реализация нефтепродуктов в
среднем на одну АЗС;
ЭН – экспорт нефти;
ЭНП – экспорт нефтепродуктов;
ПЭБ – проходка в эксплуатационном бурении;
НСЭБ – ввод новых скважин из эксплуатационного
бурения;
ДНС – средний дебит новых скважин;
ДДС – средний дебит добывающих скважин;
ДНИОКР – доля расходов на НИОКР;
Тпв – коэффициент производственного травматизма;
Тсм – коэффициент смертельного травматизма;
РОП – уровень расходов на природоохранные
мероприятия в расчете на одну действующую
скважину;
РЧС – уровень расходов на предупреждение и
ликвидацию чрезвычайных ситуаций в расчете на
одну действующую скважину.
Отношению 𝑎 → 𝑏 соответствуетнеравенство: Темп роста(a) > Темп роста
(b), и наоборот, 𝑎 ← 𝑏 соответствует неравенство: Темп роста (a) > Темп роста
(b).
Данная модель позволяет дать количественную оценку (измерить)
экономического роста нефтяных компаний. Как уже было отмечено,
экономический рост подразумевает соблюдение эталонной динамики
показателей (Рисунок 1). Понятно, что фактическая динамика показателей

16. 14
совпадает с нормативной далеко не всегда. Как количественно измерить
степень совпадения? Делается это на основе расчета нормированного
расстояния между матрицами, соответствующими эталонному и фактическому
порядку темпов [6].
Тем самым мы определим единый показатель, позволяющий дать
количественную оценку экономического роста нефтяных компаний.
Применим разработанную модель к оценке экономического роста
крупнейшей нефтяной компании России – ОАО «Роснефть». Для этого
обратимся к результатам деятельности «Роснефти», достигнутым за период
2008-2011г.г., размещенным на ее сайте в сети Интернет [7].
Пример расчета меры сходства между матрицами эталонного и
фактического порядка представлен в [6,8,9]. В нашем случае, мера сходства
реального роста ОАО НК «Роснефть» с эталонным, составляет 70,5%. Это и
есть искомый показатель качества экономического роста. Мы можем увидеть,
что рост показателей в отдельных сферах деятельности не гарантирует
высокого качества роста.
Тем самым мы количественно выразили уровень экономического роста
конкретного предприятия нефтяной промышленности. При этом полученная
оценка достаточно легко интерпретируется: в данном случае уровень
достигнутого роста можно охарактеризовать как «выше среднего».
Следовательно, есть резервы повышения уровня экономического роста.
Необходимо предпринять действия по его повышению и приблизиться к
модели эталонного роста. Для этого необходимо определить, какие сферы
деятельности, в контексте экономического роста, являются самыми
проблемными и требуют первоочередных усилий. Необходимо провести
дальнейшую диагностику возникшейситуации. Для этого следует прибегнуть к
построению корректирующей эталонной динамики, что является предметом
рассмотрения отдельной публикации.
Список использованной литературы
1. Тонких А.С., Остальцев А.С., Остальцев И.С. Моделирование
экономического роста предприятия: предпосылки разработки альтернативных
моделей. // Управление экономическими системами [электронный ресурс]. –
2012. - №9(45). Режим доступа: http://uecs.ru/index.php?option=com_flexicontent
&view =items&id=1566 (дата обращения: 11.07.2014).
2. Тонких А.С. Остальцев А.С., Остальцев И.С. Приемы моделирования
экономическогоростапредприятия. Серия: Научные доклады. – Екатеринбург-
Ижевск: Изд-во Института экономики УрО РАН, 2012. – 50 с.
3. Сыроежин И.М. Совершенствование системы показателей
эффективности и качества. – Москва: Экономика, 1980. – 192 с.
4. Тонких А.С., Ионов С.А. Формирование управленческих решений на
основединамических нормативов. // Проблемы теории и практики управления.
– 2014. - №3. – С. 94-102.
5. Тонких А.С., Остальцев А.С. Модель эталонного роста нефтяных
компаний. // Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом. –
2014. - №4. – С. 37-42

17. 15
6. Тонких А.С. Остальцев А.С. Построение модели экономического роста
предприятия нефтяной промышленности. Серия: Научные доклады. –
Екатеринбург-Ижевск: Изд-во Института экономики УрО РАН, 2012. – 44 с.
7. Официальный сайт ОАО НК «Роснефть» [электронный ресурс]. Режим
доступа: http://www.rosneft.ru/Investors/statements_and_presentations/ annual_
reports/ (дата обращения: 10.05.2012).
8. ТонкихА.С. Остальцев А.С. Оценка экономического роста крупнейших
российскихпредприятий нефтяной промышленности. // Нефтяное хозяйство. –
2014. - №2. – С. 86-89.
9. ТонкихА.С. Остальцев А.С. Оценка экономического роста крупнейших
российских предприятий нефтяной промышленности. // Нефть, газ, бизнес. –
2013. - №7. – С. 13-18.
Mirzaliyeva S.S.,
Candidateof economic sciences
Kusainova Zh.,
Master student
InternationalEducationalCorporation,
Kazakh-American University
Almaty, Republicof Kazakhstan
MODERN DEVELOPMENT OF HOTEL INDUSTRY IN KAZAKHSTAN
Hotel industry is the priority industry of tourism and source of hard currency in
Kazakhstan. Favorable investment climate, the welfare of population and
development of international hotel chains on the local market caused the intensive
development of hotel services and need to improve their quality according with the
world standards in our country.
In terms of market economy, new methods and approaches for hotel
management are implemented. Along with this, there is a transition from large forms
of property to small forms in hotel business.
If we look at the statistical data we can see, that the number of three star hotels
in the country is growing annually (table 1).
Table 1. Number of hotels by category, 2011-2013
Category 2011 2012 2013
5 * 14 16 17
1 * 27 24 17
2 * 28 27 22
3 * 91 98 103
4 * 53 51 53
Note: Agency of Statistics of the Republic of Kazakhstan, Tourism.
www.stat.gov.kz
In Kazakhstan in 2013, the scale of outbound tourism is more than inbound
tourism, i.e. 10143,7 thousand of tourists left the country, and 6841,1 thousand
tourists arrived to the republic [1].

18. 16
Among the accommodations, which are offered for arrived tourists there are 303
hotels with restaurants. As well as the foreign hotels, jointly operated hotels, cottages
and other forms of accommodations are at the disposal of gests of the country [2].
In fact, in Kazakhstan, the largest share in hotels belongs to standard rooms,
then we can see lux rooms, apartments [3].
The main purpose of arriving tourists is business, which is equal to 57% of all
arrived tourists to the country, and as for tourists who visited with the purpose of
leisure they account for 3% of all guests, and 4% of tourists came to visit their
relatives.
The major direction of arrived tourists was in Almaty region, Atirau region and
Astana city. The average occupancy rate of accommodation for that period is 27%
[4].
In 2010 the Program of development of perspective areas of tourism for 2010-
2014 was adopted. We can identify some weak sides of the development of hotel
industry in Kazakhstan:
-insufficient training of specialists;
-uneven regional development;
-underdevelopment of industries that affect hotels functioning (roads,
electricity, food market, logistics);
-insufficient level of knowledge of effective management of hotels.
Besides that, the new Concept of tourism development till 2020 in Kazakhstan
was elaborated. According to this Concept, there are plans to develop 5 touristic
clusters in the republic: in Astana, Almaty, East, South, West Kazakhstan [5]. To
encourage the development of the industry some measures are elaborated:
-creation of special touristic zones;
-long-term debt financing;
-simplification of visa regime and migration.
We propose for the implementation the following measures:
- realization of international events in the country,
- development of national program of personnel training and
-financial support for the hotel industry
-development of domestic infrastructure.
We are confident that these measures would give incentives for further stable
growth of hotel industry in Kazakhstan.
Literature:
1. Agency of statistics of the RK. Tourism. 2013. Publication. Available at:
www.stat.gov.kz
2. Agency of statistics of the RK. Tourism. 2013. Количество
обслуженных посетителей в объектах размещения. Available at:
www.stat.gov.kz.
3. Agency of statistics of the RK. Tourism. Обслужено посетителей
объектами размещения по целям поездок в 2013 году. Available at:
www.stat.gov.kz

19. 17
4. Agency of statistics of the RK. Tourism. О деятельности мест
размещения в Республике Казахстан за январь-декабрь 2013 года Available at:
www.stat.gov.kz
5. Official site of Premier- Minister of the Republic of Kazakhstan.
http://www.primeminister.kz/

20. 18
МИРОВАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ИНТЕГРАЦИЯ И
ТРАНСФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ХХI ВЕКЕ
ДуванскаяН.А.
аспирант кафедрыэкономики
Институт сферы обслуживания и предпринимательства
(филиалДГТУ в г.Шахты)
г. Шахты, РФ
ФИНАНСОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ТРАНСФОРМАЦИИ
БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ
Финансовые инструменты – наиболее сложный участок современного
международного бухгалтерскогоучета и один из неотрегулированных аспектов
российских учетных стандартов, поэтому обоснование методики
трансформации финансовых инструментов является остро актуальной на
современном этапе развития учёта и отчётности энергетических компаний.
Самые объемныепо содержанию и наиболее дискутируемые стандарты МСФО
касаются именно финансовых инструментов и инструментов
инвестирования [1, с.100]
До 01.01.2013 финансовым инструментом было непосредственно
посвящено четыре международных стандарта: МСФО (IAS) 32, МСФО (IAS)
39, МСФО (IAS) 9 и МСФО (IFRS) 7 [2]. Но с началом глобального
финансового кризиса тема учета финансовых инструментов стала
бухгалтерской темой «№ 1» в Совете по МСФО (IASB) и в других
международных общественных институтах (таких, как ассоциации бухгалтеров
и аудиторов), выявились многочисленные методологические проблемы,
обусловленные противоречивыми задачами, заложенными в сущностную
природу разработки стандартов.
Финансовые инструменты по МСФО классифицируются на два основных
вида:
1. Долговые финансовые инструменты – это вложения, дающие
инвестору право в будущем получить от инвестируемой компании
фиксированный платеж, равный сумме финансового вложения, и переменную
часть, равную проценту, которую инвестируемая компания выплачивает за
право пользования инвестицией. Долговые финансовые инструменты имеют
много общего с займами выданными. Основной вид долговых финансовых
инструментов – облигации, векселя, займы.
2. Долевые финансовые инструменты – вложения в уставный капитал
компаний путем приобретения акций, долей в уставном капитале, дающие
право инвестору получать определенную часть прибыли инвестируемой
компании (например – в виде дивидендов). Основной вид долевых финансовых
инструментов – акции.
В зависимости от длительности периода погашения финансовых
инструментов, различаются краткосрочные финансовые инструменты
(период погашения < 1 года) и долгосрочные финансовые инструменты

21. 19
(период погашения > 1 года).
В соответствии с МСФО в учете все финансовые инструменты компании
(долевые и долговые) должны быть разделены на три группы [3, с.14]:
1. Held-to-maturity (НТМ) – ценные бумаги, инвестиции, которые
компания удерживает до срока их погашения. Досрочная продажа ценных
бумаг, относящихся к этому классу, возможна только в экстраординарных
случаях (например, отток инвесторов). К этой группе относятся долговые
долгосрочные и краткосрочные финансовые инструменты (облигации и
векселя). НТМ оцениваются по амортизируемой стоимости, которая равна
балансовойстоимостис учетом разницы между объявленнойставкойдолгового
обязательстваи рыночнойставкойэтого обязательства, которая в течение срока
погашения обязательства постепенно списывается на финансовый результат. В
российской финансовой практике объявленный процент по долговым
инвестициям, удерживаемым до погашения не равняется рыночному. В
качестве рыночного процента может быть выбрана ставка рефинансирования.
Таким образом, возникает разница между ставкой рефинансирования и
объявленным процентом, равная премии (если ставка рефинансирования
меньше объявленного процента) или скидке (если ставка рефинансирования
превышает объявленный процент), которая затем амортизируется. В
соответствии с МСФО для амортизации премии или дисконта используется
эффективная процентная ставка, т. е. ставка процентов, которая применяется по
обязательствам с аналогичными условиями. Амортизация премии или скидки
показывается в отчете о прибылях и убытках (раздел – «Прочие доходы и
расходы»).
2. Trading securities (TS) – ценные бумаги, которые приобретены и
удерживаются главным образом для их перепродажи в ближайшее время.
Продажа обычно означает постоянную или осуществляющуюся время от
времени покупку-продажу, и данные ценные бумаги обычно используются с
целью получения прибыли в период кратковременных изменений в цене.
Признание доходов и расходов по изменению рыночной стоимости TS
отражается в отчете о прибылях и убытках. К этому классу ценных бумаг, как
правило, относятся краткосрочные финансовые инструменты. TS оцениваются
по справедливойстоимости, под которойпонимается стоимость, по которойдве
хорошо осведомленные, независимые стороны, желающие совершить сделку,
осуществляют сделку по купле-продаже финансовых инструментов.
3. Available-for-sale (AFS) – инвестиции, которыене отнесены к TS и НТМ.
Инвестиции класса AFS оцениваются по справедливой стоимости.
При покупке ценные бумаги группы TS и AFS отражаются в отчетности по
стоимостиприобретения, которая включает стоимость ценной бумаги и другие
расходы на ее приобретение (налоги, вознаграждение брокеру и т. д.).
В конце каждого года балансовая стоимость ценных бумаг TS и AFS
сравнивается с их рыночной стоимостью. Если балансовая стоимость (за
вычетом ранее созданных резервов под обесценение) превышает рыночную
стоимость, создается резерв под обесценение ценных бумаг и сумма
превышения относится на кредит счета «Резерв под обесценение инвестиций

22. 20
(Баланс)».
Временное изменение справедливой стоимости ценных бумаг TS и AFS
рассматривается как внереализационные доходы/расходы (Unrealized holding
gain and loss) и учитывается:
 для TS в составе отчета о прибылях и убытках: Дт Прочие доходы
(расходы) и Кт Резерв под обесценение ценных бумаг (Баланс),
 для AFS в составе прочих полных доходов: Дт Совокупный доход.
Внереализационные доходы (расходы) и Кт Резерв под обесценение ценных
бумаг (Баланс).
Резерв под обесценение финансовых инструментов является «оценочным
резервом», т.к. формируется на основе оценки и профессионального суждения
бухгалтера. Оценочный резерв формируется в том случае, если он может быть
разумно определен. Для финансовых инструментов, которые будут находиться
на балансе до момента их погашения (НТМ) – т.е. для облигаций и векселей
резерв не рассчитывается.
Как следует из выше сказанного, при трансформации финансовых
инструментов в соответствиис требованиями МСФО принимаются следующие
ограничения:
 не делаются проводки по полному списанию финансовых
инструментов, а только начисляются резервы;
 для расчета амортизируемой стоимости ценных бумаг, удерживаемых
до погашения (НТМ), в качестве эффективной ставки процента используется
ставка рефинансирования на конец отчетного периода;
расчетрезерва производится только для внешних (не входящих в периметр
консолидации) эмитентов (объектов инвестиций).
Список использованной литературы
1. Колесникова, Е.В. Формирование бухгалтерской отчетности по
МСФО с учетом фактора инфляции /Е.В.Колесникова, Н.А.Дуванская//
Материалы за 7-а международна научна конференция «Найновите достижения
на европейската наука», - 2011. Том 6. Икономики. София "Бял ГРАД БГ" ООД
. С.99-101.
2. Краткий обзор международныхстандартов финансовой отчетности,
вступающих в силу с 01.01.2013 г. [Электронный ресурс]. URL: http://www.b-
seminar.ru/article/show/729.htm (дата обращения: 09.02.2015)
3. Дуванская, Н.А. О сущности трансформации российской
финансовой отчетности согласно МСФО / Н.А.Дуванская, В.В.Каращенко,
С.А.Марьянова// Микроэкономика. – 2014. –№2 – С.11-16

23. 21
ЛенковИ.Н.
К.э.н, доцент кафедры финансового рынка и валютных отношений,
Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РУБЛЯ НА
ПРОСТРАНСТВЕ СНГ.
Признание статуса валюты как региональнойпроисходитнесразу. Верно и
обратное, когда общепризнанная валюта начинает ослабевать, то сокращение
объемов сделок по этой валюте происходит с определенным временным лагом
[1].
Российский рубль с 2007 г. [6] торгуется на международных площадках.
Что характеризует его как валюту, пользующуюся спросом на международном
валютном рынке.
Поскольку валютная интеграция – объективный процесс интенсификации
валютного сотрудничества на базе экономической интеграции, то
соответственно национальная экономика должна быть подготовлена для снятия
ограничений на движение капитала и человеческих ресурсов при пересечении
ими государственных границ. При снятии ограничений на передвижение
рабочей силы перераспределяется преимущественно низкоквалифицированная
(дешевая) рабочая сила. Следствием данной ситуации станет снижение
производительности труда, рост безработицы (что может увеличить темпы
инфляции), снижение покупательной способности населения и замедление
роста ВВП. Напротив, в странах-источниках мигрантов будет увеличиваться
уровень заработной платы, с целью удержать рабочую силу. Поскольку роста
производительности труда не произойдет, данная ситуация приведет к
снижению конкурентоспособности предприятий. Так, снятие границ для
свободногоперемещения рабочей силы в сложившихся рыночных условиях не
эффективно, поскольку приведет к снижению курса единой валюты.
Евро является основной расчетной единицей внешнеторговых контрактов
стран Европы, кроме тех государств, которые не вошли в еврозону. Подобная
ситуация наблюдается и в странах Азии, где валютой платежа по
международным контрактам являются японская иена и другие азиатские
валюты [6].
Во внешней торговлемежду развитыми и развивающимися государствами
доминируют валюты развитых стран. Наибольшую долю во внешнеторговых
расчетах имеет американский доллар (страны Африки и Азии) или евро
(государства европейского региона). Доллар США и евро, выступают в роли
валют-посредников даже в случаях, когда контрагентом не являются ни
государства Евросоюза, ни США.
Сильная волатильность курса российского рубля в 2014-2015 гг. и высокая
доля сырьевых товаров в экспорте России является сдерживающим фактором
для использования российского рубля во внешнеторговых расчетах, поскольку
ценообразование сырьевых товаров осуществляется в американских долларах.
С другойстороны, российскийрубль имеет перспективу становления расчетной

24. 22
валютой по внешнеторговым контрактам за счет высокой доли России в
экспорте сырья [5].
Расширение сферы циркуляции рубля имеет свои плюсы и минусы.
К наиболее очевидным преимуществам можно отнести следующие:
1. Перевод внешнеторговых расчетов на рубли позволит резидентам
избежать валютного риска, который будет перенесен на иностранных
импортеров.
2. Снижение издержек связанных с конверсией и хеджированием
валютного риска, поскольку расчеты будут производиться в национальной
валюте.
3. Необходимые для расчетов финансовые ресурсы будут
концентрироваться в российской финансовой системе.
В совокупности вышеизложенные факторы будут способствовать
формированию у иностранных центральных банков валютных резервов в
рублях, поскольку в случае устойчивых и масштабных расчетов им придется
иметь некие «запасы» в такой валюте. Как следствие, резко возрастет
эффективность валютного контроля, и уменьшатся возможности утечки
капиталов. Все платежи будут осуществляться с рублевых счетов и могут легко
контролироваться российскими регуляторами.
Изменятся предпочтения при проведении валютной политики, так как
российские экспортеры будут заинтересованы в укреплении рубля, поскольку
им выгоднее получать платежи в более твердой валюте. Политика, проводимая
правительством РФ и направленная на укрепление курса российского рубля
найдет поддержку участников рынка. Твердая валюта сдерживает темпы
инфляции [4] и является привлекательным активом для инвесторов. В
совокупности перечисленные факторы обеспечат повышение доверия к
российскому рублю.
Эмитент резервной валюты должен поддерживать ее стабильный
обменныйкурс, чтобы сохранять к ней международное доверие. Возможности
центрального банка ограничены, поскольку применение административных
методов валютного регулирования приведет к нарушению свободы движения
капитала, следовательно доверие к валюте снизится. Для регулирования
движения капитала центральному банку придется стремиться к удержанию
доходностинавнутреннем и внешнем рынках на одном уровне, иначе разница в
процентных ставках окажет нежелательное давление на валютный курс. По
этой причине основная нагрузка по регулированию экономики ложится на
фискальную политику.
При совершении сделок с британским фунтом, по различным оценкам, Д.
Сорос получил около 1 млрд. долларов прибыли. В итоге спекулятивных атак
Д. Сороса в 1992 г. Великобритания вывела британский фунт из европейского
механизма регулирования валютных курсов, что способствовало дальнейшему
снижению его курса.
С целью предотвращения негативного влияния валютных спекуляций на
экономику страны центральные банки создают резервы в виде иностранных
активов. Но, как показала практика, такие резервы могут оказаться

25. 23
неэффективными, если им противостоят огромные капиталы крупных
инвесторов, объединенных общей целью.
Подобная спекуляция была произведена Д. Соросом против «азиатских
тигров» в 1998 г. на бирже Гонконга. Тогда курс многих азиатских валют
существенно снизился, а Центральный Банк Гонконга осуществлял поддержку
курса национальной валюты за счет золотовалютных резервов, уровень
которых существенно сократился [7].
Валютные интервенции обходятся странам очень дорого. Поэтому
центробанки стремятся диверсифицировать меры, направленные на защиту
национальной валюты. Одна из наиболее действенных мер – подъем учетных
ставок.
Таким образом, вмешательство государства в экономические процессы
оправдано, поскольку правительство может ограничивать объемы импорта
различными методами, в частности высокий уровень инвестиций в отдельные
неконкурентоспособные отрасли может вызвать кризис платежного баланса. С
другой стороны государству в условиях интенсификации регионального
сотрудничества необходимо развивать различные сектора экономики, с целью
достижения взаимодополняемостигосударств при реализации интеграционных
процессов. В ином случае возникнет дублирование производства идентичных
товаров и замещение отсутствующих или неконкурентоспособных товаров
импортными.
В то же время государству необходимо избегать ситуации существенного
оттока капитала, при которой может возникнуть дефицит финансовых
ресурсов, что приведет к стагнации экономики. В конечном итоге Российская
Федерация имеет риск усиления экспортно-сырьевой модели экономики.
Российская Федерация ведет активную политику, направленную на
увеличение роли рубля при проведении международных расчетов. Как
следствие, только стабильный высокий спрос, подкрепленный значительными
объемами экспорта, в совокупности с экономической стабильностью даст
возможность национальнойвалюте получить статус резервной. Участие России
в региональной интеграции может упростить становление российского рубля
[3] в качестве ключевой [2] валюты в регионе СНГ, однако, анализируя итоги
2014 г. осуществится данный сценарий не скоро.
Список использованной литературы
1. Chinn M., Frankel J. Will the Euro Eventually Surpass the Dollar as
Leading International Reserve Currency? // NBER Working Paper 1151 2005;
2. Буторина О.В. Международные валюты: интеграция и конкуренция
[Текст] / О.В. Буторина / - М.: Деловая литература, 2003. – C.129 –129с.;
3. Вожжов А.П. Побудительные мотивы к созданию новых резервных
валют [Текст] / А.П. Вожжов, А.С. Белоусов // Финансы и кредит. – 2011. – №
32(464). – C.24-35;
4. Ершов М.В. Об использовании рубля в международных расчетах и
его конвертируемости [Текст] / М.В. Ершов / Деньги и кредит. – 2006. – № 6. –
С.37-40;

26. 24
5. Ленков, И.Н. Конвертируемость российского рубля: тенденции и
риски [Текст] / И.Н. Ленков, Н.Г. Щеголева // Финансы и кредит. – 2012. – №
26(506). – С.2-10.;
6. Моисеев С.Р. Рубль как резервная валюта [Текст] / С.Р. Моисеев /
Вопросы экономики. – 2008. – № 9. – С.4-21;
7. По данным Центрального Банка РФ / URL:
http://www.cbr.ru/statistics/print.aspx?file=credit_statistics/res_str.htm;

27. 25
ОЦЕНКА РОЛИ МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
Каткова Т. В.
к.э.н. кафедры экономики и менеджмента
Российский государственный гидрометеорологический университет
г. Санкт-Петербург, РФ
МАРКЕТИНГ. ОСОБЕННОСТИСОВРЕМЕННОГО СУЩЕСТВОВАНИЯ
В настоящее время маркетинг является основным инструментом
реализации продуктов и услуг предприятий на рынке. Однако руководители
многих крупных компаний рассматривают деятельность маркетинга как
затратную и хотели бы иметь конкретные показатели для измерения его
результатов. В то же время руководителидолжны понимать необходимость для
предприятия стать ближе к потребителю. Как отмечают некоторые ученые
экономисты, запоследние десятилетия маркетинг утратил роль движущей силы
роста компаний. Этому способствует усиление конкуренции на глобальном
уровне, появление большого количества однотипных товаров, усиление
влияния участников каналов распространения, уменьшение жизненного цикла
товара и увеличение давления постоянно повышающихся требований
потребителей. Данные факторы приводят к тому, что сильно снизижается
влияние маркетинга на рост компаний и увеличение прибыли. Маркетинговый
отдел на предприятии традиционно решает тактические задачи, связанные с
«четырьмя P». Однако современные условия заставляют предприятия с
помощью маркетинга решать такие стратегические задачи, как исследование
новых возможностей бизнеса, создание сильного бренда, усиление внимания
всей компании к нуждам потребителя, изучение движения каналов
распределения, увеличение эффективности компании в глобальном масштабе и
уменьшение таких рисков, как ценовое давление. В таких условиях для
руководителей первоочередным должно быть решение таких проблем, как
удержание потребителя и сохранение его доверия по отношению к своей
компании. И только следующими по значимости, нарядус прочими, становятся
проблемы сокращения затрат, нехватки эффективных лидеров, необходимости
внедрения инноваций. [1]
Главной проблемой современного рынка считается «ценовое давление в
направлении снижения цен» и на втором месте укрупнение отраслей, доступ к
капиталу и влияние Интернета. [2] Предприятиям необходимо направлять
деятельность на требования рынка и уделять много внимания нуждам
потребителя. Для повышения конкурентоспособности и выживаемости в
постоянно меняющейся внешней среде, предприятиюнеобходимо наличие ярко
выраженнойпотребительскойценности, а для этого необходимо сосредоточить
усилия на созданииценностидля потребителя и рассматривать предприятиекак
совокупность процессов, которые, принося прибыль, определяют, создают,
передают и доставляют ценность своим покупателям. Маркетинговая
деятельность должна влиять на все сферы работы компании таким образом,

28. 26
чтобы все направления работы были ориентированы на потребителя.
Потребительскую ценность должен создавать каждый сотрудник, который
обслуживает потребителя независимо от должности. Так, например,
бухгалтерский отдел занят маркетингом, когда составляет счета-фактуры и
накладные в понятной для клиентов форме. Финансовый отдел включается в
маркетинг, когда разрабатывает гибкие способы платежей для потребителей
разных категорий. Отдел управления персоналом вовлечен в маркетинг, когда
выпускает буклеты, цель которых – помочь подобрать хороший персонал для
компании. Операционный отдел компании занимается маркетингом, если его
сотрудники встречают с улыбкой вновь прибывших гостей. И в то же время
такая традиционная маркетинговая работа, как исследование рынка, реклама и
продвижение, становится не так важна в создании потребительской ценности.
На современном этапе компания в целом должна заниматься маркетингом и
оптимизировать движение к рынку. Маркетологи должны отстраниться от
решения тактических задач, ограниченных концепцией «четырех P», и
сосредоточиться на инициативах, касающихся развития всей компании.
Необходимо подняться до решения проблем, от которых зависит судьба
компании, стать движущей силой внедрения новых проектов, которые
способствуют повышению качества продукта и обслуживания, снижению цен,
лучшему пониманию запросов потребителя и более эффективному процессу
общения с клиентом. Внедряя проекты, которыетребуют участия специалистов
самых разных профилей, отдел маркетинга может влиять на весь комплекс
цепочки создания ценности продукта, учитывая инженерную разработку,
материально-техническое обеспечение, производство, а также логистику.
Маркетологам необходимо также не только заниматься рекламой,
продвижением и ценовой политикой, но и применять навыки бухгалтерского
учета и управления финансами, необходимые при реализации проектов. Если
маркетинговыеусилия компании направлять на созданиеценностипродукта, то
в результате это будет способствовать увеличению прибыли. Но для этого
необходимакоординация работы несколькихотделов на уровне всей компании,
а не только одного отдела маркетинга. Маркетологи должны выступать с
инициативами, которые имеют реальный, наглядный и направленный на
высокую прибыль результат для того чтобы заинтересовать высшее
руководство компании. Предлагаемые проекты должны иметь измеримые
перспективы роста.
Внешняя среда, в которой функционируют компании на рынке, в
настоящее время характеризуется такими факторами, как ценовое давление и
уменьшение доверия покупателей. В этих условиях компании вынуждены
искать пути создания собственных особенностей продуктов, отличающихся от
конкурентов и имеющих характерные признаки, которые трудно скопировать.
Обычно для создания отличий, дифференциации продукта маркетинг
использует сегментацию и основные элементы комплекса маркетинга. При
сегментации рынок потребителей разделяется на группы, а продукт достигает
каждой группы рынка благодаря сочетанию элементов из «четырех P»
маркетинга. Но такой традиционный способ имеет свои ограничения. По

29. 27
мнению некоторых ученых экономистов, вместо концепции «четырех P»
маркетингу необходима система, рождающая важные стратегические идеи,
система, исследующая результаты работы многих отделов компании по
обслуживаниюразных групп покупателей. Эта система должна определить, где
внутри организации рождается дифференциация.[2] Для этого необходимо
свести воедино все маркетинговые операции, а также не маркетинговые, но
необходимые для создания ценности. Для того чтобы создать устойчивый
набор отличий продукта, необходимо на уровне компании внедрить
специфические сети создания ценности, направленные на обслуживание
обособленныхстратегическихсегментов рынка. [1] Конкурентам обычно легче
скопировать действия компании, основанные на «четырех P» маркетинга, чем
распознать и взять на вооружение сеть создания ценности, созданную внутри
компании и направленную на стратегические сегменты. Поэтому, по мнению
некоторыхученых экономистов, концепция стратегическихсегментов помогает
выявить возможности для создания устойчивой дифференциации. [2]
В настоящее время меняются условия, которые раньше способствовали
удержанию клиентов. Потребители стали чрезвычайно требовательны, приэтом
у них не хватает терпения и времени при выборе продукта. И, даже если им
предлагаются новые продукты под известным брендом, это уже не всегда
способствует их приверженности конкретной фирме. Потребители стали
воспринимать высокое качество как должное, они требуют от компаний
индивидуального подхода, необходимых именно им решений и простых
способов получения этих возможностей. Компании, которые стремятся
предоставить своим клиентам больше возможностей, оказываются в ситуации,
когда снижается вероятность получения прибыли из-за необходимости
создавать решения, в которых действительно нуждаются клиенты. Продавец
вынужден нести дополнительную нагрузку по затратам, если он
приспосабливается к нуждам клиентов. При этом клиенты ожидают получение
скидок, если покупают большее количество товара.
Также давление на предприятия оказывают розничные сети, требующие
продавать товары со скидкой. И компании уже не могут игнорировать эти
новые быстро развивающиеся каналы распределения, не смотря на
необходимость обеспечивать собственную эффективность и получение
прибыли. Раньше розничная торговля состояла из небольших магазинов
местного значения, не связанных между собой. Однако в настоящее время,
крупнейшие розничные торговые сети, имеют влияние в международном
масштабе. Их доходы часто превышают доходы крупнейших производителей,
имеющих известный бренд. Компании, производящие товары повседневного
спроса, в том числе знаменитые, с известными каждому названиями,
отодвинулись на второй план в результате развития розничных сетей.
Появление такой власти у розничных торговцев, а также тот факт, что
розничные сети закупают товары у разных производителей по всему миру,
оказывает огромное ценовое давление на ведущих производителей
потребительских товаров массового спроса. Крупные дистрибьюторы
используютсвоевлияние, ущемляя поставщиков, и предприимчиво толкают их

30. 28
к различным методам продвижения продаж, плате за выделение торгового
места, выплате компенсаций в случае неудачных продаж, не говоря уже об
обычных уступках в цене. В результате этого маркетологи вынуждены искать
различные формы продвижения.
Таким образом, маркетинг, как отдельная отрасль знаний, обладает
уникальными способностями, ресурсами и опытом, для того, чтобы стать
соединяющим звеном между подразделениями компании, и направить все
усилия на повышение ценности для потребителя.
Список использованной литературы
1. Прахалад К.К., Рамасвами В. Будущее конкуренции. Создание
уникальной ценностивместе с потребителями/ Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-
Бизнес», 2006. – 352 с.ил.
2. У.Чан Ким, Рене Мобрн. Стратегия голубого океана. Пер. с англ.
Третье издание. – М.:НIPPO, 2008. – 272 с.

31. 29
ФИНАНСЫ, ДЕНЬГИ И КРЕДИТ
Пирогова О.А.
аспирант 4 курса кафедры «Государственныеи муниципальныефинансы»
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования «Финансовый университет при
ПравительствеРоссийской Федерации» (Финансовый университет)
г. Москва, РФ
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ НОРМАТИВНОГО
ФИНАНСИРОВАНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ УСЛУГ В РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
В эпоху глобализации активно происходиттрансформация экономических
теорий и процессов. В этой связиактуальным становиться вопрос инвестиций в
человеческий капитал как фактор обеспечения развития любой страны, в
частности выбор эффективного механизма финансирования государственных
услуг. Одним из таких механизмов автором рассматривается нормативный
метод финансирования государственных услуг, анализ опыта применения
которого говорит о большом потенциале развития данного механизма. В этой
связи автором предлагаются следующие направления совершенствования
нормативного финансирования государственных услуг:
1. совершенствование теоретической основы использования
нормативного финансирования государственных услуг;
2. совершенствование нормативно-правового обеспечения
использования нормативного финансирования государственных услуг как
инструмента повышения эффективности расходов бюджетов бюджетной
системы Российской Федерации;
3. организация действенной и эффективной системы контроля и
мониторинга за внедрением нормативного финансирования государственных
услуг.
Первое направление - совершенствование теоретической основы
использования нормативного финансирования государственных услуг.
Совершенствование теоретической основы использования нормативного
финансирования государственных услуг предполагает решения ряда проблем,
связанныхс отсутствием четкой трактовки основныхпонятий этого механизма,
таких, как «государственная услуга», «эффективность расходования
бюджетных средств», «норматив бюджетного финансирования», «норматив
финансовых затрат на оказание государственной услуги», отсутствием единых
порядка определения и методологии расчета норматива финансовых затрат на
оказание государственной услуги, несовершенством существующей системы
дифференциации нормативов государственной услуги. Рекомендации по
решению указанных проблем представлено в таблице 1.

32. 30
Таблица 1 - Рекомендации по устранению недостатков теории
использования нормативного финансирования государственных услуг
Совершенствование теоретических основ
Проблема Рекомендации по решению проблемы
Нет единой
трактовки
понятия
«государственная
услуга»,
классификация
государственной
услуг
Государственные услуги – это нематериальный результат
деятельности органов государственной власти,
государственных учреждений и иных юридических лиц,
связанный с выполнением государственных функций.
Единая классификация государственных услуг ускоряет
процесс планирования расходов бюджета на основе
нормативов финансирования. Это позволит безошибочно
определить случаи использования нормативного метода
финансирования услуг
Отсутствие
единой
методологической
базы расчета
норматива
финансовых
затрат
Финансовые органы должны разрабатывать единую
методологию расчета норматива финансовых затрат на
оказание государственной услуги, в соответствии с
которыми отраслевые министерства принимают
методологию расчета норматива в соответствующей
отрасли, а региональные органы власти утверждают НПА
о порядке определения нормативов финансирования в
своем регионе
Нет единой точки
зрения на то,
какие затраты
должен
покрывать
норматив
Норматив должен покрывать только в части затрат,
необходимых для оказания услуг соответствующего
уровня и качества. При этом в норматив не должны
включаться затраты: (1) финансируемые путем
предоставления субсидийна иные цели в соответствии со
п.1 ст.78.1 Бюджетного кодекса, в том числе затраты на
капитальный ремонт, приобретениеосновныхсредств; (2)
объем бюджетных инвестиций; (3) затраты на содержание
имущества; (4) финансовое обеспечения учреждений,
осуществляющих полномочия органов власти по
исполнению публичных обязательств, подлежащих
исполнению в денежной форме
Нет метода
расчета
норматива
финансовых
затрат в рамках
переходного
периода
При невозможности применения нормативного,
индексного, экспертного и других может применяться
«Метод первоначальных нормативных затрат» (метод
обратного счета). Подразумевает формирование
норматива исходя из показателей финансового плана
прошлого, текущего или планового периода путем
деления суммы текущих расходов на количество услуг,
оказываемых в соответствующий период. Может
применяться при установлении первоначальных
нормативов, должен быть в дальнейшем пересмотрен в
пользу других методов