Estrategias campaña electoral low-cost

ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
Campañas Electorales Low-Cost

Mikel Cabello
Consultor en Sistemas de Gobierno y Dirección
contacto@mikelcabello.com

¿Qué es una campaña electoral?
• Artículo 50 de la LOREG. “Se entiende por Campaña
Electoral, a efectos de esta Ley, el conjunto de
actividades lícitas llevadas a cabo por los candidatos,
partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones en
orden a la captación de sufragios.”

“La lucha es contraria a la virtud”
El Arte de la Guerra de Sun Tzu

Mikel Cabello Pérez

Low-Cost
– Pepecar, “…nos permiten poner al alcance de todas las personas
servicios que son posibles desde la optimización continua de los
recursos….”,
– Ryanair, directamente en inglés
– Vueling, “Tenemos una forma de ver y hacer las cosas nueva y
diferente, tal vez por ello nos consideran una aerolínea de nueva
generación; una aerolínea donde ideas tan aparentemente
irreconciliables como precios competitivos y viajar con seguridad y
estilo son perfectamente compatibles.”
– Wikipedia, “…ofrece bajas tarifas a cambio de eliminar muchos de los
servicios tradicionales a los pasajeros…”

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CAMPAÑAS ELECTORALES LOW COST ó
LA BUSQUEDA DE LA EFICACIA
• Eficacia al definir los objetivos
• Máximo el 25% del electorado
• Eficacia al definir los esfuerzos
• Hay una relación entre el esfuerzo y los resultados, pero su evolución
no es proporcional.
• No todo es dinero, pero casi.
Tinvertidos + €invertidos < €obtenidos + Vobtenidos + Tobtenidos

“Se debe hacer todo tan sencillo como sea posible,
pero no más sencillo"”
Albert Einstein

Los 5 ejes de trabajo de una Campaña
Electoral Low-Cost

1. Todo lo que consiga que el elector tome la decisión de
votarnos
2. La obtención de fondos
3. La obtención del tiempo de los voluntarios
4. La utilización adecuada del tiempo de los voluntarios.
5. La utilización adecuada de los fondos. El presupuesto
de campaña


1.- La decisión del elector
Artículo 20 de la Constitución.
– Se reconocen y protegen los derechos:
• A expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones
mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción.
• A la producción y creación literaria, artística, científica y técnica.
• A la libertad de cátedra.
• A comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier
medio de difusión.
• Se trata de que el elector tenga la información suficiente,
oportuna y veraz, que le permita hacer comparaciones que le
sirvan para ratificarse en su decisión, dudar de ella o inclinarse
por otra.
“Tal debe el hombre ser, como quiere parecer”
Lema del escudo familiar de Hernán Pérez del Pulgar

• La investigación ayuda a que la comunicación sea eficaz

Investigación Comunicación
Encuestas, Medios de
focus-groups, … Comunicación

“y además de serlo, hay que parecerlo”
Añadido por el asesor de comunicación
de Hernán Pérez del Pulgar ;-)


• Puntos de partida cuestionables parcialmente
– “El número de electores que vota a distintos partidos en
dos elecciones distintas es mínimo.”¿?
– “La desafección política es cada vez mayor”. ¿?
– “No hay alternativa a los grandes partidos”. ¿?


Investigación Comunicación
INDIRECTO Encuestas, Medios de
focus-groups, … Comunicación
DIRECTO Contacto Contacto personal
personal comunicación directa
MIX WEB 2.0 WEB 2.0
“El diálogo directo puede ser una opción más
que factible y funcional”.
Los nueve integrantes el equipo de Greenpeace
que consiguió el pasado otoño 555 nuevos socios
en 16 días efectivos de trabajo.

2.- La obtención de fondos
• ¿Cuál es el mayor impedimento para obtener fondos?
– La legislación, que me impide tener grandes donantes ¿?
• Ley Orgánica 8/2007. Artículo 5. Límites a las donaciones
privadas.
– Los partidos políticos no podrán aceptar o recibir
directa o indirectamente:
» Donaciones anónimas.
» Donaciones procedentes de una misma persona física o jurídica
superiores a 100.000 euros anuales.

• En igualdad de condiciones, es mejor muchos pocos que
pocos muchos


• ¿Cuál es el mayor impedimento real para obtener
fondos?
– No se pide
– Se pide mal
– No se da nada a cambio


• ¿cómo pedir? El Plan de obtención de Fondos
– Investigación
• Identificación
• Segmentación
• Priorización


• Contraprestación
– Artículo 6 de la Constitución:
“Los partidos políticos expresan el pluralismo
político, concurren a la formación y manifestación de
la voluntad popular y son instrumento
fundamental para la participación política. Su
creación y el ejercicio de su actividad son libres
dentro del respeto a la Constitución y a la ley. Su
estructura interna y funcionamiento deberán
ser democráticos.”


3.y 4.- Obtención del tiempo de los
voluntarios y utilización del mismo
• ¿Cómo pedir? El Plan de Movilización y organización
– Investigación
• Identificación
• Segmentación
• Priorización
– Contraprestación
– Organización

“Dar a cada cual la responsabilidad en
las situaciones que le convienen”


5.- Presupuesto
• Legislación
– LOREG Artículo 53 y 130
– Constitución Artículo 6


5.- Presupuesto
• Partidas imprescindibles para que una Campaña
Electoral pueda ser Low-Cost
– Investigación y análisis(identificar, segmentar y priorizar)
• Indirecta
• Directa
– Formación
– Llevar a votar


“Conoce al enemigo, conócete a ti mismo y tu victoria nunca se
verá amenazada. Conoce el terreno, conoce las condiciones
meteorológicas y tu victoria será total”.

“Una Operación militar significa un gran esfuerzo para el
pueblo, y la guerra puede durar muchos años para obtener una
victoria de un día. Así pues, fallar en conocer la situación de
los adversarios por economizar en aprobar gastos para
investigar y estudiar a la oposición es extremadamente
inhumano, y no es típico de un buen jefe militar, de un
consejero de gobierno, ni de un gobernante victorioso. Por lo
tanto, lo que posibilita a un gobierno inteligente y a un mando
militar sabio vencer a los demás y lograr triunfos
extraordinarios con esa información esencial.


Claves Campaña Electoral Low-Cost
1. No olvidar los peligros inherentes a una confrontación
2. Regirse por criterios de eficacia.
3. No todo es dinero, pero casi
4. Sin investigación no hay comunicación ni relato eficaz
5. Analizar las anomalías para aprender buenas prácticas
6. Contacto directo
7. Plan de obtención de fondos
8. Movilización y organización de voluntarios
9. Presupuesto
10. Plan de Campaña 1 año
11. Coordinación de profesionales entre si y con los voluntarios
12. Respeto al candidato o candidata

Moltes gràcies


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