Innovación en Comunicación
Zaragoza, Valladolid, Sevilla, Valencia, Madrid
Otoño 2012
Como comunicamos….
….Lo que comunica...
2
Índice:
1Quéhicimos.
2Cómo lo hicimos: 10 lecciones aprendidas: “Making Off”
3Let´s do it: Workshop: Open-Innovation
3
Qué
Hemos hecho
1
4Página 4
Manual de usuario
Físico
Papel
Virtual
On Line Código QR
5Página 5
1. Qué somos: cirujanos de
percepciones
M3
Cadena de valor
No cliente: Probaría
Cliente: Recomendaría
6Página 6
Visión:
Qué somos: constructores de marca
7Página 7
Camino a la cima:
principales hitos
By “Relaja el coco”
8Página 8Footprint Global
By “Relaja el coco”
9Página 9
el mundo virtual en números
1º en Global
Banks según SocialBussines.com por la fortaleza de las
conversaciones
2...
10Página 10
Gestionar la
MARCA
GLOBALMENTE
Gestionar la
REPUTACIÓN
INNOVAR en
comunicación
Qué hacemos
11Página 11
Innovar en comunicación
Modelo de Open Innovation
Referencia en comunicación,
siendo nuestros proyectos objeto...
12
Lecciones
aprendidas
Sobre COMO NO
hacerlo la proxima vez
2
13
2 DESAFIOS
14
2 DESAFIOS
15
Los FRUTOS de nuestro trabajo
¿Peras o Manzanas?
“ que las ramas (y las raices, y el tronco..) no nos impidan ver Los f...
16
Los FRUTOS de nuestro trabajo
ELEGIR = DESCARTAR LOS + JUGOSOS
17
>CONTINENTE & CONTENIDO <
El medio
=
el mensaje
La Unión
hace la Fuerza
18
>CONTINENTE & CONTENIDO <
El Medio es el mensaje
19
Formato con Eco
The trend is your friend…..
¿ … Para qué?
20
ALINEAR HISTORIAS
Hilo Conductor
Metáfora
Paraguas
… que Fluya…
¿ … Para qué?
21
TITULARES
Captar Atención
IDEAS FUERZA
22
TITULARES
Captar Atención
IDEAS FUERZA
23
>CONTINENTE & CONTENIDO <
MAQUETACIÓN --- VISUAL
CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
24
>CONTINENTE & CONTENIDO <
MAQUETACIÓN --- VISUAL
CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
25
>CONTINENTE & CONTENIDO <
Solo se tiene
Una oportunidad
De crear una
buena
primera impresión
ATREVETE
IMPACTO
26
>CONTINENTE & CONTENIDO <
Solo se tiene
Una oportunidad
De crear una
buena
primera impresión
ATREVETE
IMPACTO
27
Nos Ponemos el BIKINI
Nada
como
no mostrar
TODO
….
para generar
Interés
28
DETALLES
Que Marcan la diferencia
•Poster
•Pasatiempos
•Humor
•Caricaturas
•Publicidad
•Infografias
•…..
29
DETALLES: hacer + con -
+
+
-
-
R€cursos
Resultados
30
“Vamos a Divertirnos” (*)
Eso se nota; Y lo contrario…también
REMANGATE. Deja tu huella.
M.E.C.
(*)
31
Prototipa Rapido
Pinta la idea
Idea > Proyecto > Prototipo > Producto
If Fail…?
Fail FAST
Fail SOON
Fail CHEAP
32
Pinta la idea
33
Pinta la idea
34
Pinta la idea
35
Pinta la idea
36
Pinta la idea
37
Pinta la idea
38no dejes para mañana…lo que podáis escribir hoy.
Retro-Planifica … que algo queda
39
¿Hasta dónde innovamos hoy?
40
Un viaje de 1000 kilómetros empieza con un primer pa
Página a página
1 periódico= 40 páginas
1 Pagina = 3 despieces + 2...
41
U.X
.
Cómo lo van a usar
42
U.X.
Cómo lo van a usar
43
Worksho
p
3
44
45
46
“Rompe-Hielos”
Quienes SOMOS …
y…. De que color son nuestros calcetines !
47
48
49
Por
Qué ?¿
50
Por
Qué ?¿
51
TUS TITULARES
QÚE TITULARES OS GUSTARIA VER
THINK
BIG3
52
¿ Qué
cabecera
elegimos ?
53
¿Qué “História”
usaríamos de pegamento?
Cambio de ROLES
(no puedes votar el tuyo)
54
LOS TITULARES
Alinéados con la historia y la cabecera
(no puedes votar el tuyo)
55
¿Qué “Recursos” usaríamos?
THINK
Creative
3
56
¿Cómo lo despiezaríamos ?
Vamos a darle Vida
57
¿Cómo lo despiezaríamos ?
Vamos a darle Vida
58
Gracias.
Preguntas, comentarios,
sugerencias,
discrepancias….
i.villoch@bbva.com
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Workshops Innovacion en Comunicación "Como comunicamos lo que comunicamos"

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Workshops sobre Innovación en Comunicación Impartidos en las territoriales/regionales de DIRCOM en Otoño 2012.

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    1. 1. Innovación en Comunicación Zaragoza, Valladolid, Sevilla, Valencia, Madrid Otoño 2012 Como comunicamos…. ….Lo que comunicamos
    2. 2. 2 Índice: 1Quéhicimos. 2Cómo lo hicimos: 10 lecciones aprendidas: “Making Off” 3Let´s do it: Workshop: Open-Innovation
    3. 3. 3 Qué Hemos hecho 1
    4. 4. 4Página 4 Manual de usuario Físico Papel Virtual On Line Código QR
    5. 5. 5Página 5 1. Qué somos: cirujanos de percepciones M3 Cadena de valor No cliente: Probaría Cliente: Recomendaría
    6. 6. 6Página 6 Visión: Qué somos: constructores de marca
    7. 7. 7Página 7 Camino a la cima: principales hitos By “Relaja el coco”
    8. 8. 8Página 8Footprint Global By “Relaja el coco”
    9. 9. 9Página 9 el mundo virtual en números 1º en Global Banks según SocialBussines.com por la fortaleza de las conversaciones 2º en presencia bancos en rrss (Social Media Banking 2012 MyPrivateBanking Report)
    10. 10. 10Página 10 Gestionar la MARCA GLOBALMENTE Gestionar la REPUTACIÓN INNOVAR en comunicación Qué hacemos
    11. 11. 11Página 11 Innovar en comunicación Modelo de Open Innovation Referencia en comunicación, siendo nuestros proyectos objeto de estudio en escuelas de negocio
    12. 12. 12 Lecciones aprendidas Sobre COMO NO hacerlo la proxima vez 2
    13. 13. 13 2 DESAFIOS
    14. 14. 14 2 DESAFIOS
    15. 15. 15 Los FRUTOS de nuestro trabajo ¿Peras o Manzanas? “ que las ramas (y las raices, y el tronco..) no nos impidan ver Los frutos “
    16. 16. 16 Los FRUTOS de nuestro trabajo ELEGIR = DESCARTAR LOS + JUGOSOS
    17. 17. 17 >CONTINENTE & CONTENIDO < El medio = el mensaje La Unión hace la Fuerza
    18. 18. 18 >CONTINENTE & CONTENIDO < El Medio es el mensaje
    19. 19. 19 Formato con Eco The trend is your friend….. ¿ … Para qué?
    20. 20. 20 ALINEAR HISTORIAS Hilo Conductor Metáfora Paraguas … que Fluya… ¿ … Para qué?
    21. 21. 21 TITULARES Captar Atención IDEAS FUERZA
    22. 22. 22 TITULARES Captar Atención IDEAS FUERZA
    23. 23. 23 >CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
    24. 24. 24 >CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda
    25. 25. 25 >CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene Una oportunidad De crear una buena primera impresión ATREVETE IMPACTO
    26. 26. 26 >CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene Una oportunidad De crear una buena primera impresión ATREVETE IMPACTO
    27. 27. 27 Nos Ponemos el BIKINI Nada como no mostrar TODO …. para generar Interés
    28. 28. 28 DETALLES Que Marcan la diferencia •Poster •Pasatiempos •Humor •Caricaturas •Publicidad •Infografias •…..
    29. 29. 29 DETALLES: hacer + con - + + - - R€cursos Resultados
    30. 30. 30 “Vamos a Divertirnos” (*) Eso se nota; Y lo contrario…también REMANGATE. Deja tu huella. M.E.C. (*)
    31. 31. 31 Prototipa Rapido Pinta la idea Idea > Proyecto > Prototipo > Producto If Fail…? Fail FAST Fail SOON Fail CHEAP
    32. 32. 32 Pinta la idea
    33. 33. 33 Pinta la idea
    34. 34. 34 Pinta la idea
    35. 35. 35 Pinta la idea
    36. 36. 36 Pinta la idea
    37. 37. 37 Pinta la idea
    38. 38. 38no dejes para mañana…lo que podáis escribir hoy. Retro-Planifica … que algo queda
    39. 39. 39 ¿Hasta dónde innovamos hoy?
    40. 40. 40 Un viaje de 1000 kilómetros empieza con un primer pa Página a página 1 periódico= 40 páginas 1 Pagina = 3 despieces + 2 fotos 1 despiece =200 palabras
    41. 41. 41 U.X . Cómo lo van a usar
    42. 42. 42 U.X. Cómo lo van a usar
    43. 43. 43 Worksho p 3
    44. 44. 44
    45. 45. 45
    46. 46. 46 “Rompe-Hielos” Quienes SOMOS … y…. De que color son nuestros calcetines !
    47. 47. 47
    48. 48. 48
    49. 49. 49 Por Qué ?¿
    50. 50. 50 Por Qué ?¿
    51. 51. 51 TUS TITULARES QÚE TITULARES OS GUSTARIA VER THINK BIG3
    52. 52. 52 ¿ Qué cabecera elegimos ?
    53. 53. 53 ¿Qué “História” usaríamos de pegamento? Cambio de ROLES (no puedes votar el tuyo)
    54. 54. 54 LOS TITULARES Alinéados con la historia y la cabecera (no puedes votar el tuyo)
    55. 55. 55 ¿Qué “Recursos” usaríamos? THINK Creative 3
    56. 56. 56 ¿Cómo lo despiezaríamos ? Vamos a darle Vida
    57. 57. 57 ¿Cómo lo despiezaríamos ? Vamos a darle Vida
    58. 58. 58 Gracias. Preguntas, comentarios, sugerencias, discrepancias…. i.villoch@bbva.com Esta presentación estará disponible en www.SlideShare.net http://about.me/nacho_villoch

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