2. 1. Good Books
• Good Books Great Writers
Good Books jest jedyną w swoim rodzaju księgarnią internetową non profit,
oferującą darmową wysyłkę na całym świecie i przeznaczającą całość
zarobków na organizację humanitarną Oxfam - wszyscy pracownicy pracują
za darmo a firma nie posiada operacyjnego budżetu. Prezentowane filmy,
mające na celu zwiększenie zasięgu i rozpoznawalności, powstały dzięki
współpracy agencji String Theory i studia produkcyjnego Buck, także
pracujących pro bono przy tym projekcie. Narracja w filmach jest
pierwszoosobowa i imituje styl charakterystycznych autorów lub domów
wydawczych – dotychczas zrealizowane klipy to Metamorphosis, czyli
opowiedziana w stylu Huntera S. Thompsona historia o konieczności
zamówienia w Good Books „Przemiany” Kafki, oraz Havana Heat,
wzorowana na generycznych romansach wydawnictwa Mills & Boon
opowieść o drobnej bohaterce i kubańskim listonoszu, dostarczającym jej
paczkę od Good Books. W scenariusz sprytnie wplecione są informacje o
misji i korzyściach płynących z zamawiania w Good Books, ale
największym atutem filmów jest ich bezkompromisowa realizacja, bez
markowanych ciosów. Przygotowane są jeszcze scenariusze bazujące na
twórczości J.R.R Tolkiena i Raymonda Chandlera, mamy nadzieję że
niedługo doczekamy się kolejnych filmów z tej serii.
http://www.usegoodbooks.com/, Metamorphosis, Havana Heat
3. 2. Penguin Books
• Audiobooki Penguin
Celem tej drukowanej kampanii było zwiększenie sprzedaży
audiobooków wydawnictwa Penguin w Indiach, do jej
realizacji zatrudniona została agencja McCann-Erickson a
efektem jej pracy były trzy grafiki, przedstawiające znanych
autorów w postaci słuchawek. Insight kryjący się za kampanią
wyszedł z założenia że kiedy słucha się audiobooków, to
prawie tak jakby autorzy szeptali nam do ucha i w taki właśnie
sposób zostali oni zaprezentowani na grafikach. Koncept jest
dosyć dziwny, ale przyniósł rezultaty – w ciągu kilku dni od
launchu sprzedaż wzrosła o 7% a rozpoznawalność marki o
15%, kampania była też jedną z najczęściej nagradzanych
kampanii drukowanych w 2013 roku. Biorąc jej ideę do
ekstremum, można się zastanowić komu ci pisarze podpadli
żeby zasłużyć na taką, antyczną w swoim wymiarze, karę, a
także czy oblizują wargi pomiędzy frazami.
4. 3. Penguin Books
• The Echo Project
The Echo Project jest projektem cyfrowym towarzyszącym
premierze w Penguin Books książki Khaleda Hosseiniego,
„And The Mountains Echoed”, umożliwiającym czytelnikom
wzbogacenie lektury o korespondujące z poszczególnymi
stronami książki materiały dodatkowe, takie jak animowane
zdjęcia, filmy, zagadki, interaktywne plansze czy mapy
Afganistanu z kalkulacją czasu podróży pieszo. Strona jest
cały czas rozbudowywana, czytelnicy mogą także sugerować
jaki content powinien zostać dodany do poszczególnych
stron. The Echo Project można przeszukiwać pod kątem
rozdziałów, konkretnych stron, użytych mediów oraz osób
które je dodały. Jest to dosyć ciekawy przykład wzbogacania
przeżyć płynących z czytania książki, umożliwiający
zdobywanie komplementarnych informacji i jednoczeście
wprowadzający nas w klimat powieści.
http://www.echoproject.ca/, http://vimeo.com/87782727
5. 4. Bob Dylan
http://video.bobdylan.com/
• Like A Rolling Stone
Hit Boba Dylana z 1965 roku doczekał się pierwszego
teledysku dopiero całkiem niedawno, w listopadzie 2013
roku, i zrealizowany został jako część kampanii
promującej wydanie całokształtu twórczości Boba Dylana
w boxie The Complete Album Collection Volume I.
Teledysk ten nie jest jednak typowym teledyskiem, jest
bowiem interaktywny – założenie polega na
udostępnieniu użytkownikom wirtualnego telewizora na
którym można zmieniać kanały, na wszystkich jednak
zastosowany jest lip-syncing do słów Like a Rolling
Stone, w efekcie mamy więc kilka teledysków które
możemy płynnie między sobą zmieniać. Dla chwili
nostalgii polecam pobawić się głośnością na
„telewizorze” – do pełni szczęścia brakuje tylko
możliwości ręcznego dostrajania kanałów, jak w erze
VHS-ów i wypukłych ekranów.
6. 5. Daft Punk
The Collaborators
• Random Access Memories
Kampania która promowała nową płytę Daft Punk jest dobrym przykładem
umiejętnego wykorzystania teaserów do rozbudzenia zainteresowań
potencjalnych konsumentów. Teasery są już oczywiście przewałkowane
przez „branżę” do stopnia w którym nie robią na nikim wrażenia, w tym
wypadku jednak efekty były miarodajne – po umieszczeniu billboardu przed
wjazdem na Coachellę pojawiły się plotki że Daft Punk może być zespołem-
niespodzianką, nie byli oni bowiem w programie. Po wieczornym
wyemitowaniu, na ekranach głównej sceny festiwalu, 2-minutowego teasera
piosenki Get Lucky, media społecznościowe wybuchły a hasła związane z
zespołem i płytą zaczęły trendować jak szalone, a to był dopiero początek
kampanii. W jej ramach powstał także film, The Collaborators,
przedstawiający poszczególnych gości którzy wzięli udział w tworzeniu płyty
i napędzający hype, wypuszczone zostały także m.in. koszulki,
reklamowane w stylu lat 70 ; najbardziej kreatywnym elementem kampanii
były jednak limitowane kondomy „Get Lucky”, wysyłane jako prezent
znanym DJ-om – chociaż zwykli ludzie nie mieli do nich dostępu, fakt ich
istnienia szybko rozprzestrzenił się w internecie, choćby dzięki tweetowi
DJ’a Diplo, zawierającego zdjęcie otwartej paczki kondomów Get Lucky i
tekst: „Thank god I had those daft punk condoms last night”. Chociaż Durex
wyparł się kolaboracji z Daft Punk, asocjacja została i jest ona korzystnym
dodatkiem dla wizerunku zespołu.
7. 6. The Getty Museum
• Sztuka jak tabloidy
The Getty Museum pokazuje w tej kampanii jak
mogłyby wyglądać klasyczne obrazy na głównych
stronach tabloidów. Pomysł, oczywiście, miał na
celu raczej zaprezentowanie w zabawny sposób
dostępnych eksponatów niż skłonienie czytelników
tabloidów do odwiedzenia muzeum, niemniej jednak
można zauważyć że pod humorem i zwracającymi
na siebie uwagę krzyczącymi napisami pokazana
jest aktualna „oferta” muzeum i subtelna zachęta do
dokładniejszego oglądania obrazów i tworzenia
własnych interpretacji, nieważne czy słusznych czy
nie – każdy odbiera sztukę na swój sposób.
8. 7. Filmy i Prankvertising
Carrie Telekineza, Devil Baby Attack
• Carrie
Chyba większość z nas widziała tą akcję w telewizji lub w internecie –
mężczyzna szturcha stół dziewczyny, kawa wylewa się na jej Macbooka,
ona postanawia ukarać go telekinetycznie, bo to był bardzo drogi laptop.
Reakcje ludzi są oczywiście prześmieszne i film szybko zyskał olbrzymią
popularność, podobnie jak olbrzymią popularnością cieszyła się kiedyś
ukryta kamera. Akcja miała na celu reklamę filmu Carrie, ale w tym
przypadku viral chyba przerósł dzieło które miał promować – pokazywano
go w wiadomościach na całym świecie, często pomijając ostatnie sekundy
w których następuje promocja filmu, który ostatecznie nie okazał się być
sukcesem komercyjnym.
• Devil’s Due
Na początku 2014 ta sama agencja która odpowiadała za realizację
powyżej opisanego przykładu wypuściła kolejny viral, mający promować
horror Devil’s Due. Tym razem przechodniów straszyło z wózka dziecko
szatana, podnosząc się gwałtownie jak tylko ktoś zbliżył się żeby sprawdzić
czy wszystko z nim w porządku. W przeciągu 2 dni film miał na YouTube
ponad 25 milionów wyświetleń, co jest oczywiście sukcesem dla agencji,
sukces ten jednak nie przełożył się na zarobki Devil’s Due. Być może był to
po prostu słaby film i recenzje zniechęciły ludzi do odwiedzenia kin, być
może prankvertising nie jest skuteczny w promowaniu filmów i odwraca od
nich uwagę, zamiast przyciągać.