Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych

5,786 views

Published on

Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie.

>>> http://www.kultura.uj.edu.pl/konferencja/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=23

Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych

  1. 1. Najlepsze kreatywne kampanie reklamowepolskich instytucji kulturyw mediach społecznościowych Michał Pałasz
  2. 2. O czym?• czym są media społecznościowe?• social media a media tradycyjne• najlepsze kampanie• sugerowane kierunki działań
  3. 3. Media społecznościowe
  4. 4. Media społecznościowe[ang.] Social Media
  5. 5. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)
  6. 6. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)
  7. 7. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)
  8. 8. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)
  9. 9. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)[pol.] Media Społeczne
  10. 10. Media społecznościowe
  11. 11. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe
  12. 12. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog
  13. 13. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept
  14. 14. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja
  15. 15. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie
  16. 16. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje
  17. 17. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść
  18. 18. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie
  19. 19. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie• paid media • owned + earned m.
  20. 20. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowiekod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzezusługę facebook places
  21. 21. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez usługę facebook places5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%) • kody źle rozmieszczone • sama możliwość zameldowania się to za mało • mała popularność kodów QR i facebook places
  22. 22. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingszeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzonąrzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają
  23. 23. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingskampania outdoorowa- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)
  24. 24. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebookuutworzenie urodzinowego plakatu teatru- ze zdjęć profilowych fanów teatru
  25. 25. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - poszukiwanie blogerakonkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń
  26. 26. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposób
  27. 27. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposóbOd niezależnego projektu artystycznegodo Teatru Polonia i Teatru Bagatela.
  28. 28. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. TrailerRelacjonowanie wyprawy twórców spektakludo Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym(blog, facebook, youtube)
  29. 29. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychMuzeum Powstania WarszawskiegoKumpel z Przeszłości. 1944 Live Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)
  30. 30. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:
  31. 31. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka
  32. 32. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem
  33. 33. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie(sukces)
  34. 34. Dlaczego "lubisz" muzeum?[museumnext.org, 2011]
  35. 35. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańMedia społecznościowe to nie tylko facebook!
  36. 36. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,wordpress]
  37. 37. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> filmy [youtube]
  38. 38. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> fotografie [pinterest]
  39. 39. Podsumowanie i sugerowane kierunki działań Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)
  40. 40. Na koniec...Polecane blogi:http://www.technoatmuseo.com/http://innemuzeum.pl/http://kulturoteka.tumblr.com/http://historiaimedia.org(http://michalpalasz.pl)http://www.museumnext.orghttp://www.museumsandtheweb.comhttp://www.archimuse.com/
  41. 41. Na koniec...Źródła:http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpghttp://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.htmlhttp://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.behttp://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacjihttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IAhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9- c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=plhttp://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebookhttp://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.htmlhttp://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.htmlhttp://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpghttp://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museumhttp://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat
  42. 42. Dziękuję za uwagęMichał Pałasz

×