Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych

5,426 views

Published on

Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie.

>>> http://www.kultura.uj.edu.pl/konferencja/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=23

2 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,426
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
887
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
2
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe polskich instytucji kultury w mediach społecznościowych

  1. 1. Najlepsze kreatywne kampanie reklamowepolskich instytucji kulturyw mediach społecznościowych Michał Pałasz
  2. 2. O czym?• czym są media społecznościowe?• social media a media tradycyjne• najlepsze kampanie• sugerowane kierunki działań
  3. 3. Media społecznościowe
  4. 4. Media społecznościowe[ang.] Social Media
  5. 5. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)
  6. 6. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)
  7. 7. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)
  8. 8. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)
  9. 9. Media społecznościowe[ang.] Social MediaSerwisy Społecznościowe (infrastruktura)+ Ludzie (media)+ Treści (komunikaty)+ Interakcje (dystrybucja treści)[pol.] Media Społeczne
  10. 10. Media społecznościowe
  11. 11. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe
  12. 12. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog
  13. 13. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept
  14. 14. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja
  15. 15. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie
  16. 16. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje
  17. 17. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść
  18. 18. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie
  19. 19. PromocjaMedia Tradycyjne Media Społecznościowe• monolog • dialog• krzyk • szept• nachalność • dyskrecja• push - wpychanie • pull - przyciąganie• walka o uwagę • walka o relacje• forma • treść• zasięg • zaangażowanie• paid media • owned + earned m.
  20. 20. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowiekod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzezusługę facebook places
  21. 21. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTurner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez usługę facebook places5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%) • kody źle rozmieszczone • sama możliwość zameldowania się to za mało • mała popularność kodów QR i facebook places
  22. 22. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingszeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzonąrzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają
  23. 23. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychNowe Sukiennice - Secrets Behind Paintingskampania outdoorowa- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)
  24. 24. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebookuutworzenie urodzinowego plakatu teatru- ze zdjęć profilowych fanów teatru
  25. 25. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr 6. Piętro - poszukiwanie blogerakonkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń
  26. 26. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposób
  27. 27. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychSpektakl Ojciec Bóg Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z odbiorcami w nieformalny sposóbOd niezależnego projektu artystycznegodo Teatru Polonia i Teatru Bagatela.
  28. 28. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychTeatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. TrailerRelacjonowanie wyprawy twórców spektakludo Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym(blog, facebook, youtube)
  29. 29. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychMuzeum Powstania WarszawskiegoKumpel z Przeszłości. 1944 Live Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)
  30. 30. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:
  31. 31. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka
  32. 32. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem
  33. 33. Najlepsze kampanie polskich instytucjikultury w mediach społecznościowychPrzykłady działań pokrewnych:NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie(sukces)
  34. 34. Dlaczego "lubisz" muzeum?[museumnext.org, 2011]
  35. 35. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańMedia społecznościowe to nie tylko facebook!
  36. 36. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,wordpress]
  37. 37. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> filmy [youtube]
  38. 38. Podsumowanie i sugerowane kierunki działańTworzenie i publikacja unikalnych treści:>>> fotografie [pinterest]
  39. 39. Podsumowanie i sugerowane kierunki działań Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)
  40. 40. Na koniec...Polecane blogi:http://www.technoatmuseo.com/http://innemuzeum.pl/http://kulturoteka.tumblr.com/http://historiaimedia.org(http://michalpalasz.pl)http://www.museumnext.orghttp://www.museumsandtheweb.comhttp://www.archimuse.com/
  41. 41. Na koniec...Źródła:http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpghttp://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.htmlhttp://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.behttp://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacjihttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IAhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9- c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=plhttp://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebookhttp://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.htmlhttp://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.htmlhttp://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpghttp://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museumhttp://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat
  42. 42. Dziękuję za uwagęMichał Pałasz

×