Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social media w działaniach organizacji działających na rynku kultury

4,554 views

Published on

Prezentacja została stworzona przez Dawida Pachę z NewAgency.pl i Dianę Stelowską, autorkę bloga o kulturze w nowych mediach: kulturanowemedia.wordpress.com

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Social media w działaniach organizacji działających na rynku kultury

  1. 1. Social Media w służbie organizacji kultury. Dawid Pacha New Agency Diana Stelowska kulturanowemedia.wordpress.com
  2. 2. Jak organizacja kultury może wykorzystać social media? •  monitoring internetu, •  reagowanie na treści, •  budowanie relacji z sympatykami przez tworzenie wartości, •  komunikowanie działań.
  3. 3. Internet jest trudny w obserwacji. •  oszczędnosć czasu, •  ochrona wizerunku, •  poznanie opinii.
  4. 4. Co ludzie naprawdę myślą? •  obserwacja w naturalnym środowisku, •  możliwość zareagowania lub wyciągniecia wniosków.
  5. 5. Reagowanie na treści o nas •  wchodzenie w interakcję, jeśli ktoś o nas mówi.
  6. 6. Publikacje o DSH na blogach •  wyrażenie podziękowania za wzmiankę o DSH.
  7. 7. O co chodzi w social media? •  Umiejętność wykorzystania połączeń między ludźmi i dotarcie z komunikatem pośrednio przez innych!
  8. 8. Zasady budowania społeczności •  piszemy nie tylko o sobie, ale i o innych, •  nie przesadzamy z ilością publikowanych komunikatów, •  informujemy, ale i staramy się wszczynać dyskusje,
  9. 9. Zasady budowania społeczności •  wykorzystujemy potencjał własnej organizacji •  wyciągajmy ręce do innych społeczności, np. wokół blogów lub w innych kanałach social media, •  budujmy relacje z osobami wpływowymi w ramach naszej grupy docelowej.
  10. 10. Studium przypadku •  Instytucje kultury w social media.
  11. 11. Legalna Kultura •  budowanie ruchu na stronę WWW, •  częste linkowanie do mediów, które piszą o fundacji, •  duża liczba partnerów na Facebooku, którzy przekierowują ruch do Fan Page'a LK.
  12. 12. •  duży sukces Miasto44 - wzrost zaangażowania fanów, •  przeprowadzono casting online do filmu promocyjnego.
  13. 13. Miasto44 - wyczucie •  to emocje sprawiają, że fani masowo lubią wpis i chcą przekazać go dalej.
  14. 14. MoMA The Museum of Modern Art •  strona ogólnotematyczna, nie ma nacisku na zapraszanie odwiedzających do galerii, •  dużo odniesień do historii, celebrowanie rocznic, urodzin, itp. •  1-3 wpisów dziennie, czasami dni bez wpisu.
  15. 15. Brooklyn Museum Wielokanałowa strategia
  16. 16. Facebook Brooklyn Museum •  4 - 7 wpisów tygodniowo, •  oryginalne treści, np. wideo wgrywane bezpośrednio na Facebooka
  17. 17. Foursquare Brooklyn Museum •  •  check-in generuje rekomendacje dla znajomych, zachęcajmy odwiedzających do check-inów na Foursquarze.
  18. 18. YouTube Brooklyn Museum •  linkowanie z wideo do innych kanałów, •  przycisk subskrybuj na wideo, •  wykorzystanie playlist.
  19. 19. Flickr Brooklyn Museum •  publiczne repozytorium zdjęć na licencji Creative Commons, •  świetna baza dla dziennikarzy, blogerów.
  20. 20. Instagram Brooklyn Museum •  •  dokumentowanie wydarzeń z imprez za pomocą zdjęć, które dobrze wyglądają, wykorzystanie #hashtaga w promocji.
  21. 21. Twitter Brooklyn Museum •  relacje na żywo z imprez, •  wpisy z innych serwisów społecznościowych, •  relacje z liderami opinii.
  22. 22. Blog Brooklym Museum •  nowoczesna wersja aktualności, •  długie treści, •  blogowanie pomaga w relacjach z blogerami,
  23. 23. •  skatalogowanie Smithsonian Pinterest multimediów do dzielenia się (repinowania), •  linkowanie z każdego zdjęcia do strony WWW.
  24. 24. Smithsonian - zadaj pytanie
  25. 25. Getty Museum Wielokanałowa strategia jest popularna wśród instytucji kultury
  26. 26. Co w Polsce ma potencjał? •  •  •  •  •  •  •  YouTube: 14 mln Facebook: 11,5 mln NK: 8 mln Google+: 3 mln Twitter: 2 mln Pinterest: 0,5 mln Instagram: ?
  27. 27. Co w Polsce ma potencjał? •  •  •  •  •  •  •  YouTube: zamiast telewizji, Facebook: społeczność w dużych miastach, NK: gry, dojrzała grupa, małe ośrodki, Google+: Google Hangouts, Twitter: relacja z liderami opinii, Pinterest: katalog mediów, Instagram: relacja foto z wydarzeń.
  28. 28. Czy WWW jest social media friendly? Większość ruchu z kanałów takich jak Facebook generują sami użytkownicy. • narzędzia do dzielenia się treścią, • poprawne wyświetlanie na urządzeniach mobilnych, prostota.
  29. 29. Wyzwania •  •  •  Budżet Social media wymagają inwestycji finansowych, np. posiadanie nawet niewielkiego budżetu reklamowego przynosi efekty na Facebooku. Poświęcenie Działania w SM są skuteczne, jeśli można im poświęcić sporo uwagi i czasu. Strategia Realizacja celów długoterminowych.
  30. 30. Dziękujemy Dawid Pacha newagency.pl

×