브랜더들의 아지트 <모비브 소개서>

1. 브 랜 더 들 의 아 지 트
든 즈 랜
니 딩
스 이
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모 비 브

2. 2 3
안녕하세요?
한양대학교 홍성태 교수입니다.
제가 현장의 마케터들이 폭넓게 교류하며
서로에게 배울 수 있는
‘브랜더들의 아지트’를 만들었습니다.
장소가 경리단길 끝자락이어서 경치가 아주 좋습니다.
아카데미 건물의 실내도 넓고 좋지만,
남산 시야가 탁 트인 제법 큰 야외 테라스의
편안한 분위기에서 서로 얘기 나누며 배우는 거랍니다.
마케팅과 브랜딩에 관심 있는 분들이 서로 네트워킹하고,
새로운 변화를 빠르게 체득하고,
함께 어울리는 공간이 되기를 희망합니다.

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아카데미
프로그램 소개 매주 화요일과 수요일 저녁에, 다른 아카데미가 진행됩니다.
※ 구체적 프로그램은 다음과 같습니다.
“머리가 아니라 마음을 움직이는 마케팅”
화요 아카데미는 이용찬 대표가 진행합니다.
제가 평생 만나본 마케터들 중에 이용찬 님의 창의력은 가장 놀랍습니다.
그런데 그가 직감으로 새로운 생각을 해내는 것이 아니라 꽤 체계적인 강의를 듣다보면,
시장을 보는 시야가 확 달라집니다.
또한 그와의 대화를 통해, 현재 막힌 문제에 대해 완전히 새로운 관점에서 돌파구를 찾게 될 것입니다.
강추입니다.
“앞서가는 생각, 앞서가는 마케팅”
수요 아카데미는 두 세션으로 나뉩니다.
앞 세션(19:00~20:20)에서는 마케팅 교수들이 요즘 학계에서 제일 화두가 되는 콘텐츠를 설명합니다.
각 학교에서 가장 강의 평가가 좋은 교수들만 엄선했기에 현실성 있게 쉽게 풀어 강의할 것입니다.
뒤 세션(20:40~22:00)에서는 스타트업 중에 세간의 화제가 될 만큼 성공한 젊은 CEO/CMO을 초청하여
편안한 분위기에서 청중이 참여하는 토크쇼 형태로 진행합니다.
요즘의 소비자들과 공감을 형성하는 그들에게서 역멘토링(reverse mentoring)을 받는 셈입니다.

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화요 아카데미
머 리 가 . 아 니 라 . 마 음 을 . 움 직 이 는 . 마 케 팅

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이용찬
대표
주요경력
제일기획에서 시작
웰콤 등 굵직한 광고회사를 거침
Lee & DDB 대표
오리온 마케팅 담당 부사장 역임
<노자 마케팅> 저자
화요 아카데미
머리가 아니라 마음을 움직이는 마케팅
1983년부터 마케터의 일을 시작한 그가 남긴 주요 마케팅 캠페인은
오리온 초코파이 ‘정’ 캠페인,
솔표 우황청심원 ‘우리 것이 좋은 것이여’ 캠페인,
스피드 011 ‘때와 장소를 가리지 않습니다’ 캠페인,
SK그룹 ‘OK! SK’ 캠페인, ‘발효 과학, 딤채’
‘튀기지 않은 감자칩, 예감’ 등, 손으로 꼽기 힘듭니다.
그는 브랜딩이란 ‘브랜드와 연관된 사람들의 고정관념을 다루는 일’이라고 말합니다.
구체적으로 크리에이티브 한 마케팅 전략 수립의 노하우를 샅샅이 공개합니다.
명쾌한 프레젠테이션으로 광고업계에서 귀감이 되어온 그는 단순하게 강의하는 게 아니라,
질의응답을 통해 스스로 답을 찾게 해주죠.
현재 막힌 문제에 대해 돌파구를 찾고 싶으면 그와 대화해 보세요.
답을 찾으실 겁니다.
항 목 내 용
날 짜 10월 16일 부터 12월 18일 까지 (10주간)
시 간 매주 화요일 19:00~22:00
장 소 서울시 용산구 이태원동 258-25 모비브아카데미
수 강 료 300만 원
신 청 www.mobib.co.kr

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강사 : 이용찬
화요 아카데미
머리가 아니라 마음을 움직이는 마케팅
차 수 날 짜 주 제 내 용
05강 11/13
토론과 공유
학동들이 찾아낸 고정관념 발표 및 공유
고정관념의 유형과 그것이 브랜딩에 미치는 영향을 확실하게 인식
모른다는 것을 아는 게 중요하다.
모르면서 아는 체하는 데서 많은 문제가 발생한다.
(知不知上 不知知下)
06강 11/20
독창성(Originality)
세상에 하나밖에 없는 존재
이유를 갖고 있는가?
마음을 움직이는 브랜딩의 첫 번째 요소는 나만의 이름 짓기
브랜드의 본래 이름이 무엇인가? (名可名 非常名)
이름(브랜드)이 만물의 모태가 된다. (有名萬物之母)
07강 11/27
연관성(Relevance)
마음을 움직이는 연관성을 찾아라.
브랜드와 고객의 마음을 연결하는 연관성
이성과 논리를 뛰어넘어 브랜드를 고정관념화 시키는 방법
고정관념 없이 사물을 보면 남들이 보지 못하는 것을 본다.
(無知無欲以觀其妙)
08강 12/4
반전성(Reversal)
마음을 움직이는 어법이 따로 있다.
브랜드 스토리, 브랜드 표현 어법에는 반드시 반전이 있어야 한다.
반전이 없는 브랜딩은 브랜드를 죽게 만들 뿐이다.
바른 말은 이상하게 반대로 들리는 법이다. (正言若反)
09강 12/11
토론과 공유
학동들의 실제 경험이나 찾아낸 사례 공부
고정관념을 다루어서 성공한 브랜딩 사례를 토론하고 공유한다.
‘남다름’이 아닌 ‘나다움’이 무엇인지 함께 정의한다.
아무도 가르치지 못하는 것을 스스로 깨친다. (學不學)
10강 12/18
상선약수(上善若水)
물을 닮은 브랜딩이 최선이다.
브랜드가 물과 같으면 長生不死 한다.
마음을 움직이는 브랜딩 총정리.
배움을 끊으면 걱정이 없다. (絶學無憂)
차 수 날 짜 주 제 내 용
01강 10/16
머리로 기억되는 브랜드와
마음에 심어진 브랜드
브랜드와 연관된 의미가 고정관념이 되어,
마음에 심어져야 長生 한다.
마음에 심어진 이름만이 오래간다. (不失其所者久)
02강 10/23
견심 (見心)
마음을 보다. 고정관념을 보다.
남을 아는 사람은 지혜롭고, 자신의 강약점을 아는 사람은 밝음을
본다. (知人者智, 自知者明)
경영자와 구성원과 타깃 고객과 나 자신,
그리고 ‘마케터’라는 업무에 대한 어떤 고정관념이 있는지 살핀다.
03강 10/30
혼심 (渾心)
마음을 섞다. 고정관념을 다루다.
고정관념을 버리고, 살리고, 이용하고, 만든다.
세상에 없던 나만의 브랜딩 전략을 만들 수 있다.
저것을 버리고 이것을 취한다. (去彼取此)
04강 11/6
모심 (母心)
마음을 움직이는 브랜딩을 어떻게 하는가?
머리를 움직이는 브랜딩을 넘어 마음을 움직이는 브랜딩을 하다.
마음을 움직이는 공식 B=OR2
남들이 하지 않는 방법으로 일을 도모한다. (爲無爲)

7. 12 13
수요 아카데미
앞 서 가 는 . 생 각 , . 앞 서 가 는 . 마 케 팅

8. 14 15
수요 아카데미
앞서가는 생각, 앞서가는 마케팅
Session 1 : 명교수, 명강의 (19:00~20:20)
여러 대학에서 강의평가가 가장 좋은 마케팅 교수들이
요즘 학계에서 가장 주목을 끄는 주제에 대해 강의를 합니다.
Session 2 : Reverse Mentoring (20:40 ~ 22:00)
스타트업을 성공시킨 CEO나 CMO와 편안한 분위기에서 질문과 대화를 나누는 시간입니다.
스타트업 스타들이 한 명씩 참여하여 창업 스토리에 대한 질의응답을 합니다.
항 목 내 용
날 짜 10월 17일 부터 12월 19일 까지 (10주간)
시 간 매주 수요일 19:00~22:00
장 소 서울시 용산구 이태원동 258-25 모비브아카데미
수 강 료 300만 원
신 청 www.mobib.co.kr

9. 16 17
수요 아카데미
앞서가는 생각, 앞서가는 마케팅
차 수 날 짜 Session 1: 명교수 명강의 Session 2 : Reverse Mentoring (일정 변경 가능)
06강 11/21
“인플루엔서 마케팅을 제대로 한번 해보시렵니까”
이승윤 교수 (건국대)
McGill University 경영학 박사
한양대학교 ERICA 조교수 역임
이동진 _ 더 퀘스트, 대표
누구나, 언젠가 퇴사준비생이 됩니다. 그 언젠가 퇴사에 대비
하여 자신의 실력을 갖추어야 합니다.
단순한 여행이 아니라 비즈니스 인사이트를 얻도록 돕는 사
업입니다. <퇴사준비생의 도쿄> 책도 출간했습니다.
07강 11/28
“고객을 참여시키는 능력이 디지털 마케팅의
열쇠입니다”
이장혁 교수 (고려대)
ESSEC (프랑스) 경영학 박사
HEC School of Management 교수
이의현 _ 로우로우, 대표
한국형 미니멀리즘 패션을 지향하며 편집숍과 온라인을 통
해 이름을 알려 온 ‘로우로우’는 미국 페이스북 본사 판매기
업에 뽑히고, 일본 무인양품도 손을 내밀었습니다.
무엇을 어떻게 했길래?
08강 12/5
“누가 내 머릿속에 브랜드를 넣었죠?”
박지혜 교수 (외국어대)
Ohio State University 패션마케팅 박사
Iowa State University 교수 역임
장인성 _ 배달의 민족, 마케팅 이사
치믈리에 행사를 비롯, 배달의 민족에서 행하는 이벤트와 마
케팅이 어떻게 기획되고 실행되는지 샅샅이 알고 싶지 않
으십니까?
<마케터의 일>이란 책으로도 잘 알려진 장인성 이사에게
직접 물으시죠
09강 12/12
“2019년의 마케팅 트렌드, 한발 먼저 듣습니다”
전미영 교수 (서울대)
서울대 소비자학 박사
서울대 소비트렌드 분석센터 수석연구원
정재환 _ HOCOS, 대표
정직한 기업, 정직한 구성원, 정직한 가치를 공유하고 전파한
다는 생각으로 만든 기업.
수많은 신생 화장품 회사들 가운데, 휘게Hyggee를 비롯.
브랜드를 띄우는 비결은?
10강 12/19
“자본이 아니라 데이터로 시장을 지배합니다”
홍성태 교수 (한양대)
University of Illinois 경영학 박사
University of Missouri-Columbia 교수 역임
최세진 _ 디저트 픽, 대표
디저트 배달로 돈벌 수 있나요? 어떻게 사람들의 관심을 끌
었죠? 공군사관학교 출신이라고요? 그런 경력이 사업하는
데 무슨 도움이 되었죠? 동영상을 잘 만든다던데 어떤 프로
세스로 만드세요?
차 수 날 짜 Session 1: 명교수 명강의 Session 2 : Reverse Mentoring (일정 변경 가능)
01강 10/17
“진정성 마케팅이 시장에서 과연 먹히나요?”
김상훈 교수 (서울대)
Stanford University 경영학 박사
KAIST 교수 역임
김희윤 _ 더부쓰, 대표
크래프트 맥주 붐을 일으킨 The Booth.
각 클라이언트 기업이 원하는 맞춤 맥주까지 직접 제조하는
과정이 궁금하지 않으세요?
02강 10/24
“판을 바꾸는 마케팅, 그때는 틀리고 지금은 맞다.”
유원상 교수 (고려대)
University of British Columbia 경영학 박사
Singapore Management University 교수 역임
배은지 _ 셜록, 대표
강력한 브랜드 에피소드를 만드는 기업. 젊은 괴짜들의 모임.
젊은 소비자들과 공감하고 싶으세요?
배은지 대표의 얘기를 들어 보시죠.
03강 10/31
“마케팅 효과를 측정해보고 싶지 않으십니까?”
유시진 교수 (고려대)
UCLA 경영학 박사
Singapore Management University 교수 역임
송인덕 _ 응, 대표
인플루엔서 마케팅을 실현하는 그와 얘기 나누다 보면 인플
루엔서 마케팅의 원리와 활용, 그리고 한계점까지 명확하게
파악됩니다.
이제는 인플루엔서를 넘어 아트테이너들을 활용하여 브랜딩
합니다.
04강 11/7
“실추된 신뢰를 마케팅으로 회복할 수 있을까요?”
이경미 교수 (서울대)
University of Illinois 경영학 박사
Kansas State University 교수 역임
유범령 _ 모비데이즈, 대표
쇼셜미디어를 활용하여 비즈니스 하고 계세요?
그 마케팅 효과를 핀포인트.
하여 추적할 수 있는 것도 아시죠?
사용자 테스트, 검색광고, 바이럴의 효과측정 등, 단계별로
도움을 주는 사업을 한다는데 수요가 아주 많다는군요.
05강 11/14
“소비자의 비합리적인 행동을 거꾸로 활용할 수
있어야 합니다”
주재우 교수 (국민대)
University of Toronto 박사
<비즈니스 위크>의 디자인 스쿨 선정 패널
윤자영 _ 스타일 쉐어, 대표
새로운 세대가 쇼핑을 즐기는 방식을 파악하여 강력한 ‘팬덤’
을 만들었습니다.
젊은 세대들이 자신의 스타일을 공유하는 방식과 문화를 보
고, 이 방식에 맞게 서비스를 개발해 나갔다는데, 어떻게 한
걸까요?

10. 18 19
오시는 길
모비브 아카데미
<주소>
서울시 용산구 이태원동 258-25
<주차>
'남산야외식물원' 주차장에서 걸어서 3분
'삼호주차장' (용산구 회나무로 85)에서 걸어서 2분
<대중교통>
녹사평역에서 마을버스타고 하얏트 호텔 앞 하차하면 걸어서 3분
버스 402번 (시청 ~ 수서역) 하얏트 정류장 하차하면 길건너 바로
버스 405번 (양재역 ~ 숭례문) 하얏트 정류장 하차하면 길건너 바로