El documento habla sobre cómo medir el valor de los influencers en las redes sociales. Explica que existen diferentes tipos de influencers como celebridades, bloggers, amigos y analistas. También describe varios KPI que pueden usarse para medir la actividad, influencia y audiencia de un influencer como seguidores, engagement, share of voice y videos vistos. Por último, incluye estudios de caso de campañas con influencers de diferentes categorías como celebridades, YouTubers e influencers generales.

1. Advocate Marketing
en las RRSS
Alessandro Bernardi
@Bernardamus
alesbernardi@gmail.com

2. ÍNDICE
1 Quienes son los Brand Advocates en RRSS?
Plataformas 2.0 de Advocate Marketing2
Case studies4
Medir el valor de un influencer3

3. Medir el valor de un influencer

4. Medir el valor de un influencer
KPIs EVOLUTION
FANS
Engagement SOV
Share of Voice

5. Medir el valor de un influencer
FANS
Engagement SOV
Share of Voice

6. Medir el valor de un influencer
Actividad
Fans
EngagementFollowers
Views
Reach
Kred
Klout
ReTweets
Share
of
Voice
Posts
Impressions
“selfies”
Fotos Videos
Shares
Notoriedad Autoridad

7. Medir el valor de un influencer
Actividad
Celebrity

8. Medir el valor de un influencer
Actividad
Celebrity

9. Medir el valor de un influencer
Actividad
Amigos

10. Medir el valor de un influencer
Actividad
Amigos

11. Medir el valor de un influencer
Actividad
Blogger
YouTuber

12. Medir el valor de un influencer
Actividad
Blogger
YouTuber

13. Medir el valor de un influencer
Actividad
Analyst
Evangelist

14. Medir el valor de un influencer
Actividad
Analyst
Evangelist

15. Medir el valor de un influencer

16. Medir el valor de un influencer

17. Medir el valor de un influencer

18. Medir el valor de un influencer
Community Influence

19. Medir el valor de un influencer
Influencia según
tópico / comunidad

20. Medir el valor de un influencer

21. Medir el valor de un influencer

22. Medir el valor de un influencer
Actividad
Influencia
Resonancia
Audiencia

23. Medir el valor de un influencer
Perfil personal
Facebook “copia” Twitter:
Followers
Fan Page
Likes
Engagement
SoV

24. Medir el valor de un influencer
• Followers
• Ratio Followers/Following
• Listas
• Tweets
AUDIENCIA
INFLUENCIA
ACTIVIDAD

25. Medir el valor de un influencer

26. Medir el valor de un influencer

27. Medir el valor de un influencer

28. Medir el valor de un influencer

29. ÍNDICE
1 Quienes son los Brand Advocates en RRSS?
Plataformas 2.0 de Advocate Marketing2
Medir el valor de un influencer3
Case studies4

30. Case studies: CELEBRITY

31. Case studies

32. Case studies
AUDIENCIA ACTIVIDADINFLUENCIA

33. Case studies
Video de
Xavi Segura
Post Rafa
Post Telefonica Fb/Tw
Video de
Albert Costa
Cierre
Campaña
Tweets de
Rafa con
videos

34. Case studies: YouTuber

35. Case studies
Share of Views
YouTube star
Local YouTube star
Brand

36. Case studies: INFLUENCERS
http://bit.ly/OyshoStory

37. Case studies

38. Case studies

39. Case studies

40. Case studies

41. Case studies: Entretainment & Runners

42. Case studies

43. Case studies

44. Gracias