3. - Fizikai hálózatok, közösségek mindenhol
- Matematikai modellek - elméletek
- Kevin Bacon játék - 90-es évek közepe
- Statikus internet
- Egyirányú kommunikáció
- Blogok
- Civil tartalmak megjelenése
4. - Keresőmotorok térnyerése - Yahoo, Altavista,
Lycos
- Nagy mennyiségű információ - fordított Moore
törvénye
- Decentralizált tartalmi hálózatok létrejötte
- Első tartalom megosztások:
- Napster - 1999
- Kazaa - 2001
- Torrent rendszerek - 2000-től
6. - Exponenciálisan növekvő információ mennyiség
- A felhasználóból fogyasztó válik
- A fogyasztó szelektálni akar
- A fogyasztó gyorsan szeretne hozzájutni a
tartalomhoz
- A fogyasztó szeretné, ha mások is hozzájutnának
az általa kedvelt tartalmakhoz
- A fogyasztó nem irigy - megoszt
7. Az internet kialakulásakor a fejlesztők ezeket az
alapelveket határozták meg:
- Minden hálózat álljon meg a saját lábán
- A küldött csomagok kézbesítése ismétlődjön, ha
azonnal nem kézbesíthetőek.
- Közbeiktatott eszközök használata, ezeken
keresztül a hálózat globálisan menedzselhető.
- Ne legyen globális ellenőrzés tartalmi
szempontból
8. A tartalmak megosztása abból a mítoszból fakad,
hogy az interneten mindent szabad és mindenhez
szabadon hozzá lehet férni
10. 1995: Amerika: Classmates.com
1997: SixDegrees.com „hat lépés távolság”
2001: Web 2.0: Ryze.com üzleti közösség
2003: MySpace
2004: Facebook
2004: iWIW
2006: MyVIP
11.
12. - Közvetlen kapcsolat felhasználók között
- “Kukkolási” élmény
- Egocentrizmus felerősödése
- Személyes kapcsolat felhasználók és márkák
között
- Több csatornán terjedő üzenetek
- “Körkörös” hivatkozási láncok az egyes
beépített alkalmazásokon keresztül
13.
14. Facebook: 704.139480 / 2.731.000 felhasználó
Twitter: 110.000.000 felhasználó
Youtube: napi 3 milliárd látogató
iTunes: ~ 12 milliárd letöltés havonta
17. - Speciális képi és hang tartalom megosztása
- Vitatott terület sok szempontból
- Kié a tartalom?
- Megosztható?
- Ha igen, hogyan és mi módon?
- Kalózkodás? Jogsértés?
Ahány internetfelhasználó, tartalomfogyasztó, annyi
nézőpont.
18. A tartalommegosztás és a közösségi élet nem
ördögtől való a zeneművek előadói, szerzői és a
filmkészítők számára.
- Marketing, reklám, merchandising
- PR
- Event és Issue management
- Corporate információk közlése
- Gyors híradás lehetősége
- Rajongókkal való napi kapcsolattartás
19. Facebook rajongók: 19.073.814
Növekedési ütem: 235.000/hét
Megválaszolt rajongói postok aránya: 59%
Speciális tevékenység a közelmúltból:
Az utolsó lemez elkészültét dokumentumfilmen
rögzítették és az egyes számok kialakulása hetente
megtekinthető volt a Youtube-on, illetve kommentelhető
volt a Facebookon, játékokkal kiegészítve
20. Facebook rajongók: 2.630.214
Növekedési ütem: 25.000/hét
Megválaszolt rajongói postok aránya: 61%
Speciális tevékenység a közelmúltból:
Lenny a koncerteken fotózza a színpadról a rajongókat
és a képeket a Facebookon és a Twitteren osztja meg,
amelyek szabadon továbboszthatóak, illetve tagelhetőek.
A Facebook oldalon hetente egy szám szabadon
letölthető mp3 formátumban.
21. Facebook rajongók: 39.253.560
Növekedési ütem: 486.000/hét
Megválaszolt rajongói postok aránya: 46%
Speciális tevékenység a közelmúltból:
LG gyakorlatilag videomegosztóként, a Youtube egyik
csatornájaként használja a Facebook közösséget, klipjei
többségében a megosztóra kerülnek fel először, nem
ritkán több vágásban. Erős továbbá a merchandising
tevékenység, a közvetlen vásárlás és a koncertjegyvételi
lehetőség is.
23. A legégetőbb probléma:
Legális útra terelni a tartalmak megosztását, letöltését,
hogy a fogyasztó már az első zenehallgatásért,
filmnézésért fizessen.
Mi kell hozzá?
- Sok pénz!
- Óriási befolyás!
- Még több pénz!
- Világméretű brand
- Nagy és kiterjedt közösség
24. Dilemma:
A fogyasztó vajon azért tölt-e le tartalmat, mert nem
akar fizetni egyáltalán, vagy úgy érzi nincs kiszolgálva
megfelelően ezen a médiumon?
Mindkettő igaz:
- Van, aki letölt és esze ágában sincs fizetni érte
- Van, aki letölt, amiért nem hajlandó fizetni és eldönti,
hogy a filmet, zenét később megveszi-e.
- Van, aki hajlandó fizetni a letöltésért, később viszont
bosszankodik, hogy nem azt kapta a pénzéért, amit
szeretett volna.
26. Közösségi média ma már nem csak böngészőben futó
weboldalak összessége
- Internet
- Mobil
- Életstílus
- Viselkedés
- Gondolkodás
- Main stream média
