Кто должен занимать контентом — маркетолог или журналист? Как организовать процесс контент-маркетинга с нуля? Когда за контент-маркетинг лучше не браться? Об этом и другом — читайте в презентации!

1. ȀǰǼǾȅdzǿȀǰǼ96ǯǶǵǻdzǿ
ǸǮǸǰȉǿȀǾǼǶȀȊǸǼǻȀdzǻȀ-ǺǮǾǸdzȀǶǻDZ
ǰǸǼǺǽǮǻǶǶ

2. ǸǮǸȁǿȀǾǼdzǻ
ǸǼǻȀdzǻȀ-ǺǮǾǸdzȀǶǻDZ
©ǻdzȀǼǹǼDZǶǶªǸǮǻǮǹȉ
ǯșȜȑ
SMM
YouTube
ǸȜțȠȓțȠțȩȓ
ȞȎȟȟȩșȘȖ
ȀȞȖȑȑȓȞțȩȓ
ȞȎȟȟȩșȘȖ
ǿȎȗȠ
SlideShare

3. ȅȀǼǺȉǽǼǻǶǺǮdzǺǽǼDz
ǸǼǻȀdzǻȀ-ǺǮǾǸdzȀǶǻDZǼǺ
• ȝȜșȓȕțȩȗȘȜțȠȓțȠ
• țȡȔțȜȓȚȓȟȠȜ
• ȝȞȜȒȎȔȖ

4. ǯȉȀȊ ǰȀǾdzǻDzdz
ǶǹǶǾǮǯǼȀǮȀȊ
ǻǮǾdzǵȁǹȊȀǮȀ?

5. ǵǮȅdzǺǰǮǺ
ǸǼǻȀdzǻȀ-ǺǮǾǸdzȀǶǻDZ
• ȟșȩȦȎșȖȥȠȜȠȎȘțȎȒȜ
• ȡȘȜțȘȡȞȓțȠȜȐȓȟȠȪȏșȜȑ
• ȡțȎȟȖțȠȓȞȓȟțȩȓȠȓȚȩ
• ȐȜȚțȓȡȚȖȞȎȓȠ
ȔȡȞțȎșȖȟȠ
• ȑȓțȒȖȞȓȘȠȜȞȣȜȥȓȠ
ȥȠȜȏȩȏȩșȜ

6. ǻdzȀ

7. ǸȜțȠȓțȠ-ȚȎȞȘȓȠȖțȑ
țȡȔȓțȒșȭȝȞȜȒȎȔ

8. DzșȭȘȜȑȜȝȜșȪȕȎ
ȝȜȒȐȜȝȞȜȟȜȚ

9. • ȖȚȝȡșȪȟțȩȓ
ȝȞȜȒȎȔȖ
• ȝȜȠȞȓȏțȜȟȠȖȝȜ
ȜȏȟȠȜȭȠȓșȪȟȠȐȎȚ
• țȓȐȜȕȜȏțȜȐșȭȓȚȩȗ
ȟȝȞȜȟ
• țȖȕȘȖȗȥȓȘ

10. ǻȎȥțȖȠȓȟȚȎșȜȑȜ
ȖȝȜȟȚȜȠȞȖȠȓțȎ
ȞȓȕȡșȪȠȎȠȩ

12. ǸǾdzǮȀǶǰǶȀȊ
ǶǹǶǸǼǽǮȀȊǿȍ
ǰǮǻǮǹǶȀǶǸdz?

13. ȁțȎȟțȓ
șȖȠȓȞȎȠȡȞțȩȗȘȞȡȔȜȘ

14. ǸȎȘȢȜȞȚȡșȖȞȜȐȎȠȪ
ȖȒȓȖȖȝșȎțȩ

15. • ȜȝȞȓȒȓșȖȠȪ
ȝȞȜȏșȓȚȡ
ȤȓșȓȐȜȗȎȡȒȖȠȜȞȖȖ
• ȜȤȓțȖȠȪȞȓȟȡȞȟȩ
• ȝȞȜȒȡȚȎȠȪ
ȞȓȒȎȘȤȖȜțțȡȬ
ȝȜșȖȠȖȘȡ
• ȝȜȟȠȎȐȖȠȪȤȓșȖ
ȐȤȖȢȞȎȣ
• ȝȞȜȒȡȚȎȠȪȘȜțȠȓțȠ-
ȐȜȞȜțȘȡ

17. ǿǰȍǵȊǿǽǾǼDzȁǸȀǼǺ
ǸȎȘȜȓȤȓșȓȐȜȓȒȓȗȟȠȐȖȓ
ȡȘȎȔȒȜȑȜȚȎȠȓȞȖȎșȎ

19. ǸǮǸǺȉ
ǽǹǮǻǶǾȁdzǺ
ǽǾǼDzǮǴǶ

20. ÊКÀАÍНÀАËЛ ÄДÅЕÍНÅЕÃГ ÎОÏПËЛÀАÒТ ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÉЙ ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÐРÅЕÃГ-ÉЙ ÂВ ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ, % ÒТÐРÀАÔФÈИÊК ÂВ ÐРÅЕÃГ-ÈИÈИ, %
ÊКÎОÍНÒТÅЕÍН-
ÒТÍНÛЫÅЕ
ÐРÀАÑСÑСÛЫËЛÊКÈИ
ÒТÐРÈИÃГÃГÅЕÐР-
ÍНÛЫÅЕ
ÐРÀАÑСÑСÛЫËЛÊКÈИ
ÁБËЛÎОÃГ
YOUTUBE
SS
SMM
475 000ðр.
247 000ðр.
171 000ðр.
38 000ðр.
57 000ðр.
304 000ðр.
25
13
9
2
3
16
33
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
27
2
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
22
17 614
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
11 751
2 000
íнåеòт äдàаíнíнûыõх
27 933
74,7
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
33,3
100,0
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
71,6
0,19
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
0,23
0,10
íнåеòт
äдàаíнíнûыõх
0,08

21. ǴȁǾǻǮǹǶǿȀ
ǶǹǶȀdzȃǻǮǾȊ?

22. ǺǮǾǸdzȀǼǹǼDZ-
ǮǻǮǹǶȀǶǸ
• ȚȩȟșȖȠȘȎȠȓȑȜȞȖȭȚȖȝȞȜȒȎȔ
• ȝȜțȖȚȎȓȠȝȞȜȒȐȖȔȓțȖȓ
ȐȘȜȚȝșȓȘȟȓ
• ȕțȎȓȠȖțȟȠȞȡȚȓțȠȩȖțȠȓȞțȓȠ-
ȚȎȞȘȓȠȖțȑȎ
• ȡȚȓȓȠȐȩȟȠȞȎȖȐȎȠȪȟȠȞȎȠȓȑȖȬ
• ȎțȎșȖȕȖȞȡȓȠȞȓȕȡșȪȠȎȠȩ
• ȚȓțȭȓȠȘȡȞȟ

23. ǴȁǾǻǮǹǶǿȀ
• ȡȚȓȓȠȟȜȕȒȎȐȎȠȪȘȜțȠȓțȠ
• ȐȩȟȠȞȎȖȐȎȓȠȞȓȒȝȜșȖȠȖȘȡ
• ȕțȎȓȠȞȓȒȝȞȜȤȓȟȟȩ

24. ǼDzǶǻǯdzǵDzǾȁDZǼDZǼ
ǻǶǸȁDzǮ

25. ǻǼǸǼǻȀdzǻȀ-
ǺǮǾǸdzȀǶǻDZǼǺ
ǽǾǮǰȍȀȄǶȂǾȉ

26. ǾdzDzǮǸȄǶȍǶǹǶ
ǼȀDzdzǹǺǮǾǸdzȀǶǻDZǮ

27. ǸǮǸȁǻǮǿ
ǽǼǿȀǾǼdzǻǼȀDzdzǹ

28. EMAIL-ǺǮǾǸdzȀǼǹǼDZǸǼǽǶǾǮǷȀdzǾ
SMM-ǺdzǻdzDzǴdzǾ
ǾdzDzǮǸȀǼǾǯǹǼDZǮ
ǾȁǸǼǰǼDzǶȀdzǹȊǼȀDzdzǹǮ
ǸǼǻȀdzǻȀ-ǺdzǻdzDzǴdzǾ
ǰǶDzdzǼǽǾǼDzȌǿdzǾ
ǸǼǾǾdzǸȀǼǾ

29. ÊКÎОÍНÒТÅЕÍНÒТ-ÏПËЛÀАÍН
ÓУÒТÎО×ЧÍНÅЕÍНÈИÅЕ ÒТÅЕÌМÛЫ
ÑСÁБÎОÐР ÈИÍНÔФÎОÐРÌМÀАÖЦÈИÈИ
ÍНÀАÏПÈИÑСÀАÍНÈИÅЕ ÑСÒТÀАÒТÜЬÈИ
ÐРÅЕÄДÀАÊКÒТÈИÐРÎОÂВÀАÍНÈИÅЕ ÑСÒТÀАÒТÜЬÈИ
ÑСÎОÃГËЛÀАÑСÎОÂВÀАÍНÈИÅЕ
ÂВÛЫ×ЧÈИÒТÊКÀА
ÐРÀАÇЗÌМÅЕÙЩÅЕÍНÈИÅЕ
ÀАÍНÀАËЛÈИÒТÈИÊКÀА

30. ǼȀDzdzǹǸǼǻȀdzǻȀ-ǺǮǾǸdzȀǶǻDZǮ
³ ȋȀǼǾdzDzǮǸȄǶȍǿǼ
ǵǻǮǻǶdzǺǺǮǾǸdzȀǶǻDZǮ

31. ǽǾǼǿǺǼȀǾȉǶǹǶǽǾǼDzǮǴǶ

32. ǽdzǾǰǶȅǻȉdzǺdzȀǾǶǸǶ
ǾȓȑȖȟȠȞȎȤȖȖ
ǽȞȜȒȎȔȖ
ǸȜțȐȓȞȟȖȭ

33. ǰȀǼǾǶȅǻȉdzǺdzȀǾǶǸǶ
ǸȜș-ȐȜ
ȟȠȞȎțȖȤ
ǽȞȜȟȚȜȠȞȩ
ǽȓȞȓȝȜȟȠȩ
ǸȜȚȚȓțȠȎȞȖȖ
ȀȞȎȢȖȘ
țȎȟȎȗȠ
ǽȜȒȝȖȟȥȖȘȖ
ǰȞȓȚȭ
țȎȟȠȞȎțȖȤȓ

34. ǼȠȟșȓȔȖȐȎȗȠȓȐȟȓȚȓȠȞȖȘȖ
ǽȞȖțȖȚȎȗȠȓȞȓȦȓțȖȭȠȜșȪȘȜȝȜȘșȬȥȓȐȩȚ

35. äдîоõхîоäд ñс êкàаíнàаëлàа
äдîоëлÿя äдîоõхîоäдàа
ïпåеðрåеõхîоäдûы
èиçзìмåеíнåеíнèиåе, %
ðрåеãгèиñсòтðрàаöцèиèи íнàа èиíнòтåеíнñсèиâвûы
ñсòтîоèиìмîоñсòтüь ðрåеãгèиñсòтðрàаöцèиèи
îоïпëлàаòтûы íнàа èиíнòтåеíнñсèиâвûы
ñсàаñс
áбëлîоãг smm youtube slideshare êкîоíнòтåеíнòтíнûыåе ðрàаñсñсûыëлêкèи òтðрèиãгãгåеðрíнûыåе ðрàаñсñсûыëлêкèи ñсàаéйòт
123
ÅЕÆЖÅЕÌМÅЕÑСßЯ×ЧÍНÀАßЯ ÎОÒТ×ЧÅЕÒТÍНÎОÑСÒТÜЬ

36. ÍНÅЕÄДÅЕËЛßЯ 29 ÀАÂВÃГÓУÑСÒТÀА – 4 ÑСÅЕÍНÒТßЯÁБÐРßЯ
ÍНÎОÂВÎОÅЕ/ÑСÒТÐРÀАÒТÅЕÃГÈИ×ЧÅЕÑСÊКÎОÅЕ/ÐРÀАÇЗÂВÈИÒТÈИÅЕ
ÂВÛЫØШËЛÈИ ÌМÀАÒТÅЕÐРÈИÀАËЛÛЫ
ÑСÀАÌМÎОÅЕ ÏПÎОÏПÓУËЛßЯÐРÍНÎОÅЕ/ÝЭÔФÔФÅЕÊКÒТÈИÂВÍНÎОÅЕ
ÄДÈИÍНÀАÌМÈИÊКÀА ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÂВ ÁБËЛÎОÃГÅЕ
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ ÍНÀА ÎОÇЗ
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ/ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ ÈИÊК
ÐРÅЕÃГÈИÑСÒТÐРÀАÖЦÈИÈИ/ÎОÏПËЛÀАÒТÛЫ ÎОÈИ
ÄДÈИÍНÀАÌМÈИÊКÀА ÒТÐРÀАÔФÈИÊКÀА ÍНÀА ÑСÀАÉЙÒТ
ÅЕÆЖÅЕÍНÅЕÄДÅЕËЛÜЬÍНÀАßЯ ÎОÒТ×ЧÅЕÒТÍНÎОÑСÒТÜЬ

37. ǶȀǼDZǼ
• ȞȓȦȖȠȓțȡȔȓțșȖȐȎȚȘȜțȠȓțȠ-
ȚȎȞȘȓȠȖțȑ
• ȝșȎțȖȞȡȗȠȓȐȘȎȠȓȑȜȞȖȭȣȤȖȢȞȖ
ȝȞȜȒȎȔ
• țȎȗȒȖȠȓȐȩȞȎȟȠȖȠȓȔȡȞțȎșȖȟȠȎ
ȖȚȎȞȘȓȠȜșȜȑȎȐȜȒțȜȚșȖȤȓ
• ȜȞȑȎțȖȕȡȗȠȓȞȓȒȎȘȤȖȬȐțȡȠȞȖ
ȜȠȒȓșȎȚȎȞȘȓȠȖțȑȎ
• ȝȞȖțȖȚȎȗȠȓȞȓȦȓțȖȭțȎȏȎȕȓ
ȘșȬȥȓȐȩȣȎțȓȐȠȜȞȖȥțȩȣ
ȚȓȠȞȖȘ

38. ǿǽǮǿǶǯǼǵǮ
ǰǻǶǺǮǻǶdz

39. ǰǼǽǾǼǿȉ

40. ȄȓțȠȞȜțșȎȗț-
ȜȏȞȎȕȜȐȎțȖȭ©ǻȓȠȜșȜȑȖȭª
netology.ru
ǻȎȠȎșȪȭǸȡșȖȘȜȐȎ
ȞȡȘȜȐȜȒȖȠȓșȪȜȠȒȓșȎȘȜțȠȓțȠ-
ȚȎȞȘȓȠȖțȑȎ
n.kulikova@netology.ru
facebook.com/natalikuli