分析サンプル_コンビニおにぎり拡販のための戦略商品開発調査
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分析サンプル_コンビニおにぎり拡販のための戦略商品開発調査
- 1. コンビニおにぎり拡販のための 戦略商品開発調査 お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com 最終更新日：2015年7月2日 分析サンプル リサーチコンシェルジュ By 株式会社アレンジベース（http://arrangebase.com）
- 2. 2お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ■目次 ： P 03 - 04 ： P 05 - 08 ： P 09 - 11 ： P 12 - 20 ： P 21 - 25 ・調査概要 ・総括 ・プロファイル ・調査結果詳細 ・調査票／提示コンセプト ＜ご注意ください＞ 本調査のデータはすべてダミーです。実際にリサーチを行った結果ではありません。
- 3. 3お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Outline 調査概要
- 4. 4お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ■調査概要 ： 20XX年X月X日（X） ： ネットリサーチ ： 株式会社アレンジベース リサーチコンシェルジュ 概要 ・調査期間 ・調査手法 ・調査機関 ： 男性 ： 20～49歳 ： 不問 ： 首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県） ： 有職者（パート・アルバイト除く） 回答者プロファイル ・性別 ・年齢 ・未既婚 ・居住地 ・その他 ・有効サンプル数 ：コンビニのおにぎりの売上を増やすために、現在おにぎりを購入してい ないもしくは購入頻度の低い人をターゲットとした新商品を開発する。 ：①おにぎりの売上を増やすために効果的なターゲットを明らかにする。 ②ターゲットが魅力的に感じるおにぎりの方向性を明らかにする。 そのために、現在開発を検討している5種類のコンセプトの受容性を確認 する。 調査目的（本調査で明らかにすること） ・マーケティング目的 ・調査目的 年代 サンプル数 属性 サンプル数 20代 1000 コンビニでおにぎり以外を購入 100 30代 1000 コンビニ以外で調達 100 40代 1000 200 3000 ⇒
- 5. 5お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Summary 総括
- 6. 6 ■総括（1） お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・本調査の定義に則ってマーケットをセグメントすると、「おにぎりユーザー」40.8％、「コンビニでおにぎり以外 を購入」17.3％、「コンビニ以外で調達」35.6％となる。 ・おにぎりユーザーを増やすためには、「コンビニ以外で購入」をメインターゲットとすることが効果的であると考 えられる。 Point1. ターゲットボリューム 100.0% 買い物をする 98.4% 男性20～40代 食べる 93.7% コンビニで購入 58.1% おにぎり 40.8% 平日のコンビニでの 買い物有無 買い物はしない 1.6% 平日の昼食 喫食有無 平日の昼食の調達法 （週1回以上利用する方法） 食べない 6.3% 弁当屋で購入 10.4% ファーストフード店で 購入 10.0% その他のお店で購入 （レストラン含む） 53.1% 弁当持参 11.9％ その他 12.4% 平日の昼食として コンビニで購入するもの （週1回以上購入するもの） 弁当 30.0% サンドウィッチ 4.9% パン 12.9% カップラーメン 14.8% その他 2.7% 構成比
- 7. イタリアンリゾット おにぎり 51.4 やわらかタンシチュー おにぎり 45.2 厳選素材の鰹節 おにぎり 61.6 魚肉ソーセージ おにぎり 51.7 サバの味噌煮 おにぎり 56.5 購入 意向率 21.6 17.4 32.1 20.3 25.4 29.8 27.8 29.5 31.4 31.1 0％ 50％ 100％ 購入したい やや購入したい 7 ■総括（2） お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Point2. 「コンビニでおにぎり以外を購入」者の評価 ■購入意向 ■印象 ・「コンビニでおにぎり以外を購入」者の評価を見ると、最も購入意向率が高いのは「厳選素材の鰹節おにぎり」。 ・印象を見ると、他のコンセプトと比べて「高級感がある」「自宅では作れない」の割合が高い一方、「目新しい」 の割合は低い。 目新しさよりも、自宅では作れない高級感が求められており、それが「厳選素材の鰹節おにぎり」の高い評価につ ながっていると考えられる。 おいし そう 目新し い 高級感 がある 自宅で は作れ ない ボ リュー ムがあ る 平日の 昼食と してよ い 定番感 がある いずれ もあて はまら ない イタリアンリゾットおにぎり 42.1 70.7 26.5 47.6 38.7 20.6 28.7 10.2 やわらかタンシチューおにぎり 38.6 72.1 41.7 50.2 51.6 19.5 17.9 11.5 厳選素材の鰹節おにぎり 70.5 46.1 68.3 61.6 35.1 66.4 24.4 11.5 魚肉ソーセージおにぎり 57.3 15.3 8.5 17.3 15.3 58.4 25.5 11.5 サバの味噌煮おにぎり 63.8 69.9 7.4 5.8 27.4 60.5 30.1 11.5 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ イタリアンリゾットおにぎり やわらかタンシチューおにぎり 厳選素材の鰹節おにぎり 魚肉ソーセージおにぎり サバの味噌煮おにぎり
- 8. イタリアンリゾット おにぎり 58.3 やわらかタンシチュー おにぎり 51.8 厳選素材の鰹節 おにぎり 39.5 魚肉ソーセージ おにぎり 33.2 サバの味噌煮 おにぎり 41.4 購入 意向率 29.9 26.3 21.6 15.7 19.9 28.4 25.5 17.9 17.5 21.5 0％ 50％ 100％ 購入したい やや購入したい おいし そう 目新し い 高級感 がある 自宅で は作れ ない ボ リュー ムがあ る 平日の 昼食と してよ い 定番感 がある いずれ もあて はまら ない イタリアンリゾットおにぎり 61.1 68.7 30.0 41.1 25.4 41.0 39.4 5.1 やわらかタンシチューおにぎり 55.7 70.0 37.7 50.9 40.5 55.9 37.8 7.3 厳選素材の鰹節おにぎり 58.4 35.7 44.7 46.8 36.6 32.6 15.8 7.3 魚肉ソーセージおにぎり 26.5 29.9 5.8 10.5 9.6 16.0 24.3 7.3 サバの味噌煮おにぎり 41.4 41.3 5.5 4.4 13.8 48.5 30.0 7.3 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ イタリアンリゾットおにぎり やわらかタンシチューおにぎり 厳選素材の鰹節おにぎり 魚肉ソーセージおにぎり サバの味噌煮おにぎり 8 ■総括（3） お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Point3. 「コンビニ以外で調達」者の評価 ・「コンビニ以外で調達」者の評価を見ると、最も購入意向率が高いのは「イタリアンリゾットおにぎり」。 ・印象を見ると、他のコンセプトと比べて「目新しい」の割合が高い一方、「高級感がある」「自宅では作れない」 の割合は低い。 高級感や自宅では作れないという点よりも、目新しさが求められており、それが「イタリアンリゾットおにぎり」 の高い評価につながっていると考えられる。 ■購入意向 ■印象
- 9. 9お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Profile 回答者プロファイル
- 10. 会社員 会社経営・役員 公務員 自営業 自由業 専業主婦 パート・アルバイト 学生 無職 その他 76.1 4.2 9.9 7.1 2.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ 10 ■プロファイル（1） お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com 未既婚 職業 性別 年代
- 11. 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 鳥 取 県 島 根 県 岡 山 県 広 島 県 山 口 県 徳 島 県 香 川 県 愛 媛 県 高 知 県 福 岡 県 佐 賀 県 長 崎 県 熊 本 県 大 分 県 宮 崎 県 鹿 児 島 県 沖 縄 県 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0％ 20％ 40％ 60％ 北 海 道 青 森 県 岩 手 県 宮 城 県 秋 田 県 山 形 県 福 島 県 茨 城 県 栃 木 県 群 馬 県 埼 玉 県 千 葉 県 東 京 都 神 奈 川 県 新 潟 県 富 山 県 石 川 県 福 井 県 山 梨 県 長 野 県 岐 阜 県 静 岡 県 愛 知 県 三 重 県 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 27.3 9.1 51.5 12.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0％ 20％ 40％ 60％ 11 ■プロファイル（2） お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com 居住地
- 12. 12お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Detailed Findings 調査結果詳細
- 13. n 全体 3000 98.4 20代 1000 97.8 30代 1000 99.8 40代 1000 97.7 買い物 実施率 70.1 71.6 69.9 68.7 20.1 18.9 21.4 20.0 7.7 7.3 7.7 8.0 0.6 0.8 1.0 1.6 2.2 0.2 2.3 0% 50% 100% 毎日 週3～4回 週1～2回 週1回未満 コンビニで買い物はしていない n 全体 3000 95.2 20代 1000 93.2 30代 1000 95.1 40代 1000 97.2 週1回 以上 喫食率 50.7 48.5 50.1 53.5 28.4 24.6 30.1 30.4 16.1 20.1 14.9 13.3 3.4 4.2 3.1 2.8 1.5 2.6 1.8 0% 50% 100% 毎日 週3～4回 週1～2回 週1回未満 食べない 13お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・買い物実施率（毎日＋週3～4日＋週1～2日＋週1日 未満）は98.4％。 ・年代別に見ると、大きな差異はない。 FQ1. 平日のコンビニでの買い物頻度【SA】 ・週1回以上喫食率（毎日＋週3～4日＋週1～2日＋週1 日未満）は95.2％。 ・年代別に見ると、大きな差異はない。 FQ2. 平日の昼食喫食頻度【SA】 あなたは普段、どの程度の頻度で平日にコンビニで買い物をしていますか？ あなたは普段、どの程度の頻度で平日に昼食を食べますか？ ※飲み物だけの食事は除きます。 ■平日のコンビニでの買い物頻度／平日の昼食喫食頻度
- 14. 14お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・最も割合が高いのは「コンビニで購入して食べる」の62.0％。 次いで、「その他のお店で購入して食べる（レストランなどを含 む）」56.7％、「弁当を持参している」12.7％が続く。 ・年代別に見ると、「20代」は「ファーストフード店で購入して 食べる」、「40代」は「弁当を持参している」の割合が高い。 FQ3. 平日の昼食調達法【MA】 ・最も割合が高いのは「弁当」の70.3％。次いで、「おにぎり」 51.6％、「カップラーメン」25.4％が続く。 ・年代別に見ると、「20代」は「おにぎり」「パン」の割合が高 い。 FQ4. 平日の昼食としてコンビニで購入しているもの【MA】 あなたは普段、平日の昼食をどのように調達していますか？ 「週1回以上この方法で調達している」というものを教えてください。 あなたは普段、平日の昼食として何を買っていますか？ 「週1回以上コンビニでこれを購入している」というものを教えてください。 ■平日の昼食調達法／平日の昼食としてコンビニで購入しているもの ※平日昼食を食べる人のみ回答 ※平日の昼食をコンビニで購入して食べる人のみ回答 n=30以上の場合 [比率の差] 全体+5ﾎﾟｲﾝﾄ 全体-5ﾎﾟｲﾝﾄ n コンビ ニで購 入して 食べる 弁当屋 で購入 して食 べる ファー スト フード 店で購 入して 食べる その他 のお店 で購入 して食 べる（レ ストランな どを含む） 弁当を 持参し ている いずれ もあて はまら ない 全体 2855 62.0 11.1 10.7 56.7 12.7 13.2 20代 932 65.9 10.7 15.7 52.1 5.8 10.2 30代 951 62.3 11.8 9.7 57.9 12.5 14.2 40代 972 57.8 10.7 6.7 60.1 19.9 15.2 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ n 弁当 おにぎ り サンド ウィッ ト パン カップ ラーメ ン いずれ もあて はまら ない 全体 1768 70.3 51.6 8.5 22.2 25.4 4.6 20代 614 71.5 57.3 10.5 38.8 26.7 3.0 30代 592 69.4 51.2 7.8 15.7 21.9 4.7 40代 562 69.9 46.4 7.2 12.1 27.7 6.1 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ n=30以上の場合 [比率の差] 全体+5ﾎﾟｲﾝﾄ 全体-5ﾎﾟｲﾝﾄ
- 15. n 購入 意向率 100 100 コンビニで おにぎり 以外を購入 コンビニ 以外で調達 51.4 58.3 21.6 29.9 29.8 28.4 30.1 33.3 11.5 5.6 7.0 2.8 0% 50% 100% 購入したい やや購入したい どちらともいえない あまり購入したくない 購入したくない 15お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・購入意向率（購入したい＋やや購入したい）は、「コンビニ以外で調達」の方が高く58.3％。 ・「コンビニ以外で調達」は「コンビニでおにぎり以外を購入」と比べて、「おいしそう」「平日の昼食としてよ い」「定番感がある」の割合が高い。 Q1.2. 「イタリアンリゾットおにぎり」評価【SA, MA】 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてください。 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■購入意向 ■印象 ※差分=「コンビニでおにぎり以外を購入」－「コンビニ以外で調達」 ■「イタリアンリゾットおにぎり」評価 n おい しそ う 目新 しい 高級 感が ある 自宅 では 作れ ない ボ リュ ーム があ る 平日 の昼 食と して よい 定番 感が ある いず れも あて はま らな い コンビニで おにぎり以外を購入 100 42.1 70.7 26.5 47.6 38.7 20.6 28.7 10.2 コンビニ以外で 調達 100 61.1 68.7 30.0 41.1 25.4 41.0 39.4 5.1 差分 - -19.0 2.0 -3.5 6.5 13.3 -20.4 -10.7 5.1 0％ 50％ 100％ コンビニで おにぎり以外を購入 コンビニ以外で 調達
- 16. n 購入 意向率 コンビニで おにぎり 以外を購入 100 45.2 コンビニ 以外で調達 100 51.8 17.4 26.3 27.8 25.5 27.8 29.9 19.2 16.1 7.8 2.2 0% 50% 100% 購入したい やや購入したい どちらともいえない あまり購入したくない 購入したくない n おい しそ う 目新 しい 高級 感が ある 自宅 では 作れ ない ボ リュ ーム があ る 平日 の昼 食と して よい 定番 感が ある いず れも あて はま らな い コンビニで おにぎり以外を購入 100 38.6 72.1 41.7 50.2 51.6 19.5 17.9 11.5 コンビニ以外で 調達 100 55.7 70.0 37.7 50.9 40.5 55.9 37.8 7.3 差分 - -17.1 2.1 4.0 -0.7 11.1 -36.4 -19.9 4.2 0％ 50％ 100％ コンビニで おにぎり以外を購入 コンビニ以外で 調達 16お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・購入意向率（購入したい＋やや購入したい）は、「コンビニ以外で調達」の方が高く51.8％。 ・「コンビニ以外で調達」は「コンビニでおにぎり以外を購入」と比べて、「おいしそう」「平日の昼食としてよ い」「定番感がある」の割合が高い。 Q3.4. 「やわらかタンシチューおにぎり」評価【SA, MA】 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてください。 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■購入意向 ■印象 ※差分=「コンビニでおにぎり以外を購入」－「コンビニ以外で調達」 ■「やわらかタンシチューおにぎり」評価
- 17. n 購入 意向率 コンビニで おにぎり 以外を購入 100 61.6 コンビニ 以外で調達 100 39.5 32.1 21.6 29.5 17.9 19.5 18.4 17.5 24.2 1.4 17.9 0% 50% 100% 購入したい やや購入したい どちらともいえない あまり購入したくない 購入したくない n おい しそ う 目新 しい 高級 感が ある 自宅 では 作れ ない ボ リュ ーム があ る 平日 の昼 食と して よい 定番 感が ある いず れも あて はま らな い コンビニで おにぎり以外を購入 100 70.5 46.1 68.3 61.6 35.1 66.4 24.4 11.5 コンビニ以外で 調達 100 58.4 35.7 44.7 46.8 36.6 32.6 15.8 7.3 差分 - 12.1 10.4 23.6 14.8 -1.5 33.8 8.6 4.2 0％ 50％ 100％ コンビニで おにぎり以外を購入 コンビニ以外で 調達 17お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・購入意向率（購入したい＋やや購入したい）は、「コンビニでおにぎり以外を購入」の方が高く61.6％。 ・「コンビニでおにぎり以外を購入」は「コンビニ以外で調達」と比べて、大半の項目の割合が高い。 Q5.6. 「厳選素材の鰹節おにぎり」評価【SA, MA】 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてください。 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■購入意向 ■印象 ※差分=「コンビニでおにぎり以外を購入」－「コンビニ以外で調達」 ■「厳選素材の鰹節おにぎり」評価
- 18. n 購入 意向率 コンビニで おにぎり 以外を購入 100 51.7 コンビニ 以外で調達 100 33.2 20.3 15.7 31.4 17.5 15.7 20.7 27.4 35.3 5.2 10.8 0% 50% 100% 購入したい やや購入したい どちらともいえない あまり購入したくない 購入したくない n おい しそ う 目新 しい 高級 感が ある 自宅 では 作れ ない ボ リュ ーム があ る 平日 の昼 食と して よい 定番 感が ある いず れも あて はま らな い コンビニで おにぎり以外を購入 100 57.3 15.3 8.5 17.3 15.3 58.4 25.5 11.5 コンビニ以外で 調達 100 26.5 29.9 5.8 10.5 9.6 16.0 24.3 7.3 差分 - 30.8 -14.6 2.7 6.8 5.7 42.4 1.2 4.2 0％ 50％ 100％ コンビニで おにぎり以外を購入 コンビニ以外で 調達 18お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・購入意向率（購入したい＋やや購入したい）は、「コンビニでおにぎり以外を購入」の方が高く51.7％。 ・「コンビニでおにぎり以外を購入」は「コンビニ以外で調達」と比べて、「おいしそう」「平日の昼食としてよ い」の割合が高い。 Q7.8. 「魚肉ソーセージおにぎり」評価【SA, MA】 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてください。 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■購入意向 ■印象 ※差分=「コンビニでおにぎり以外を購入」－「コンビニ以外で調達」 ■「魚肉ソーセージおにぎり」評価
- 19. n 購入 意向率 コンビニで おにぎり 以外を購入 100 56.5 コンビニ 以外で調達 100 41.4 25.4 19.9 31.1 21.5 9.4 5.7 20.6 34.2 13.5 18.7 0% 50% 100% 購入したい やや購入したい どちらともいえない あまり購入したくない 購入したくない n おい しそ う 目新 しい 高級 感が ある 自宅 では 作れ ない ボ リュ ーム があ る 平日 の昼 食と して よい 定番 感が ある いず れも あて はま らな い コンビニで おにぎり以外を購入 100 63.8 69.9 7.4 5.8 27.4 60.5 30.1 11.5 コンビニ以外で 調達 100 41.4 41.3 5.5 4.4 13.8 48.5 30.0 7.3 差分 - 22.4 28.6 1.9 1.4 13.6 12.0 0.1 4.2 0％ 50％ 100％ コンビニで おにぎり以外を購入 コンビニ以外で 調達 19お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ・購入意向率（購入したい＋やや購入したい）は、「コンビニでおにぎり以外を購入」の方が高く56.5％。 ・「コンビニでおにぎり以外を購入」は「コンビニ以外で調達」と比べて、「おいしそう」「目新しい」「ボリュー ムがある」「平日の昼食としてよい」の割合が高い。 Q9.10. 「サバの味噌煮おにぎり」評価【SA, MA】 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてください。 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■購入意向 ■印象 ※差分=「コンビニでおにぎり以外を購入」－「コンビニ以外で調達」 ■「サバの味噌煮おにぎり」評価
- 20. 20 ■各コンセプトのコレスポンデンス分析 お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com 追加分析. 各コンセプトのコレスポンデンス分析 ・あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのような印象を持ちますか？ ■コンビニでおにぎり以外を購入 ■コンビニ以外で調達 非日常 日常 高級 高級 日常 非日常
- 21. 21お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com Questionnaire 調査票／提示コンセプト
- 22. アンケートタイトル コンビニおにぎり拡販のための戦略商品開発調査 ■回答者条件 ■回答者条件 有職者 性別 年齢 未既婚 職業 首都圏（東京都、千葉県、神奈川県、埼玉県）居住地 その他 項目 対象者条件 男性 20～49歳 不問 不問 ■事前調査 ■本調査 性別 年代 居住地 職業 サンプル数 平日コンビニ 買い物有無 平日昼食 喫食頻度 平日昼食を コンビニで 購入する頻度 平日コンビニで 昼食として おにぎりを 購入する頻度 サンプル数 20代 1000 コンビニで おにぎり以外を購入 週1回以上 週1回未満 100 30代 1000 コンビニ以外で 調達 週1回未満 - 100 40代 1000 200 3000 → 男性 有職者首都圏 あり 週1回以上 22お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ■調査票
- 23. ■事前調査 質問番号 質問項目 回答形式 マトリ クス 項目 選択 肢番 号 質問文・選択肢 備考 挿入文 まずは、あなたの平日（お仕事をされている日）についてお伺いします。 FQ1 コンビニでの買 い物頻度 SA(単一回答） あなたは普段、どの程度の頻度で平日にコンビニで買い物をしていますか？ 1 毎日 2 週3～4回 3 週1～2回 4 週1回未満 5 コンビニで買い物をはしていない 挿入文 ここからは、あなたの平日（お仕事をされている日）の食事についてお伺いします。 FQ2 昼食喫食頻度 SA(単一回答） あなたは普段、どの程度の頻度で平日に昼食を食べますか？ ※飲み物だけの食事は除きます。 1 毎日 2 週3～4回 3 週1～2回 4 週1回未満 5 食べない FQ3 昼食調達法 MA（複数回答） あなたは普段、平日の昼食をどのように調達していますか？ 「週1回以上この方法で調達している」というものを教えてください。 平日昼食を食べる人のみ回答 1 コンビニで購入して食べる 2 弁当屋で購入して食べる 3 ファーストフード店で購入して食べる 4 その他のお店で購入して食べる（レストランなどを含む） 5 弁当を持参している 23お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ■調査票
- 24. FQ4 コンビニで購入 する昼食内容 MA（複数回答） あなたは普段、平日の昼食として何を買っていますか？ 「週1回以上コンビニでこれを購入している」というものを教えてください。 平日の昼食をコンビニで購入して食べる人のみ 回答 1 弁当 2 おにぎり 3 サンドウィット 4 パン 5 その他 ■本調査 質問番号 質問項目 回答形式 マトリ クス 項目 選択 肢番 号 質問文・選択肢 備考 挿入文 ここからは、コンビニで発売を検討している新しいおにぎりの特長をご覧いただき、評価してい ただきます。 Q1 コンセプト①購 入意向 SA(単一回答） あなたは上記のような特長を持つおにぎりを購入したいと思いますか？ 普段利用しているコンビニで見かけた場合、平日の昼食として購入したいかどうかを教えてくだ さい。 1 購入したい 2 やや購入したい 3 どちらともいえない 4 あまり購入したくない 5 購入したくない Q2 コンセプト①印 象 MA（複数回答） ＜コンセプト再掲＞ あなたは上記のような特長を持つおにぎりを普段利用しているコンビニで見かけた場合、どのよ うな印象を持ちますか？ 1 おいしそう 2 目新しい 3 高級感がある 4 自宅では作れない 5 ボリュームがある 6 平日の昼食としてよい 7 定番感がある 8 いずれもあてはまらない 排他 ■イタリアンリゾットおにぎり ・魚介類の旨みがたっぷり詰まったおにぎりです。 ・オリーブオイルの香りがほんのり香る本格イタリアンの味わいです。 ・1個150円 24お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com 5種類のコンセプトに ついて、Q1～2と同じ 設問で聴取 （Q3～10） ■調査票
- 25. 25お気軽にお問合せください！（担当：村上） Tel: 080-2372-5314 Mail: t.murakami@arrangebase.com ■提示コンセプト ・魚介類の旨みがたっぷり詰まったおにぎりです。 ・オリーブオイルの香りがほんのり香る本格イタリアンの味わいです。 ・1個150円 ■イタリアンリゾットおにぎり ・おにぎりの中にじっくり煮込んだタンが入っています。 ・しっかりとバターと赤ワインの効いた大人の味わいです。 ・1個150円 ■やわらかタンシチューおにぎり ・土佐産の最高品質の鰹節を粗目に削り、あっさり醤油ご飯に混ぜ込みました。 ・素材の味わいを楽しむシンプルなおにぎりです。 ・1個150円 ■厳選素材の鰹節おにぎり ・細かく刻んだたくあんを混ぜ込んだおにぎりの真ん中に細かく魚肉ソーセージを入れました。 ・たくあんの甘さと魚肉ソーセージの適度な歯ごたえがクセになる味わいです。 ・1個150円 ■魚肉ソーセージおにぎり ・ご飯全体に味噌を混ぜ込み、中心にはサバを入れました。 ・あの誰もがやみつきになる甘辛い味噌煮の味わいを手軽に楽しめます。 ・1個150円 ■サバの味噌煮おにぎり