DIGITAL TALKS- La transformación de las estrategias ante el consumidor omnica...
Email Summit: Diseño & Contenido
1. Diseño y contenido
Cómo generar piezas de Email Marketing estratégicamente
2. Santiago Tribiani
UX/UI Designer en Landerapp
Sobre mí Qué hago
Diseñador UI/UX en Lander. Licenciado en
Diseño y Comunicación Audiovisual. Profesor
de la cátedra Diseño Web y desarrollo de
Interfaces en la Universidad CAECE. He
trabajado construyendo campañas de Email
Marketing específicas para una amplia
variedad de clientes. Soy es un apasionado
por entender los distintos tipos de usuarios y
sus entornos, esto no solo me permite
construir sentido sino también ser creativo,
innovador y estratégico a la hora de pensar
una pieza de comunicación. Soy un amante
de los desafíos y la exploración. También
diseño software para diferentes sistemas y
plataformas, desde aplicaciones web hasta
escritorio y mobile.
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3. 02 Herramientas y
Jerarquías
Introducción al
diseño de emails 01
03 Tipos de Campaña
04 Estrategia en el flow
05 Lenguajes Visual
06 Responsive Design
8. Herramientas y jerarquías
07
• Asunto y pre-encabezado.
• Encabezado y Pie.
• Destacados.
• Llamados a la acción.
• Contenidos.
• Estructuras.
9. Herramientas y jerarquías
Asunto y pre-encabezado
• Es nuestro primer contacto con el usuario.
• Es nuestra chance de generar interés y resaltar entre un
mundo de asuntos distintos.
• Es nuestra única oportunidad de lograr que el usuario
tome contacto con nuestra comunicación: el email.
08
17. Tipos de campaña
16
Newsletters
Fidelizar clientes,
posicionar la marca y
generar tráfico.
Promocionales
Generar Conversiones
(clicks, recomendaciones,
ventas, etc).
Estacionales
Fidelizar y adquirir
clientes, posicionar la
marca y aumentar las
ventas.
Informativas
Posicionar la marca,
comunicar una noticia y
mantener el contacto.
27. Responsive design
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Desarrollo. Responsive Web Design es una colección
de técnicas que permiten que un sitio web sea flexible
y se adapte al tamaño de la pantalla desde la que se
está viendo.
28. Responsive design
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Diseño. El diseño responsive no es una
técnica para reorganizar una estructura
sino un concepto.
29. Dispositivo móvil vs Dispositivo estático
menor tamaño
distracción
ansiedad
prisa
falta de foco
mayor tamaño
concentración
tranquilidad
paciencia
en foco
30. Responsive design
29
• Es la habilidad de ajustar una estructura a las distintas
resoluciones.
• Es la posibilidad de trasladar experiencias a través de
cualquier dispositivo.
• Es una nueva forma de pensar el Diseño Web:
Flexibilidad.
37. ¿Qúe son los @mediaqueries?
Son sentencias condicionales de CSS que nos
permiten elegir a través de parámetros
específicos cuándo aplicar una propiedad.
38. Resumen
• Consideren toda la experiencia.
• Sean transparentes.
• Sean obvios, mejoran las conversiones.
• Consideren el “Above the fold”.
• Digan menos, pueden decir más después.
• Hagan la pieza fácil de escanear.
• Usen aires alrededor de las acciones.
• Hagan su diseño a prueba de imágenes.
• Piensen y diseñen los atributos Alt.
• Responsive, solo si es necesario.