Research on Design & Made in Italy

1. Gruppo di ricerca: Pietro Antonio Valentino (coordinatore), Fabio Bacchini, Alfredo Valeri, Marco Vani

2. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Le imprese e gli addetti dell’Industria culturale e creativa (ICC)
(ANNO 2011)
fonte Istat – ASIA Unità Locali
Imprese Addetti Dimensione
media
val. ass. comp. val. ass. comp.
Editoria, TV e cinema 27.659 16,4 115.342 35,3 4,2
Design, web, pubblicità e PR 47.588 28,3 91.463 28,0 1,9
Attività studi di architettura 65.416 38,9 73.854 22,6 1,1
Arti visive 26.790 15,9 38.043 11,7 1,4
Beni culturali 856 0,5 7.790 9,1
Totale ICC 168.309 100,0 326.493 100,0 1,9
Totale (esclusi studi architettura) 102.893 252.639
Totale ITALIA 3.931.282 15.492.016 3,9
Incid. ICC/Totale ITALIA 4,3 2,1

3. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Gli addetti di Imprese private, Istituzioni e Non profit nell’ICC
(anno 2011)
Add.
Imprese
private
Add. Non
Profit
Add.
Istituzioni
Add.
Totale
Add. Non profit,
istituzioni su
Totale Add. (%)
Editoria, TV e cinema 115.342 64 115.406 0,1
Design, web, pubblicità e PR 91.463 48 91.511 0,1
Attività studi di architettura 73.854 306 74.160 0,4
Arti visive 38.043 10.200 5.843 54.086 29,7
Beni culturali 7.790 10.200 38.096 56.086 86,1
Totale ICC 326.493 20.400 44.357 391.250 16,6
Fonte: Istat – ASIA Unità Locali; 9°Censimento generale industria e servizi

4. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
La struttura del settore culturale: Variaz. e Comp. imprese per classe di attività dell’ICC
Fonte: Istat – ASIA Unità Locali
Imprese Addetti
∆ val.ass. ∆ ∆ val.ass. ∆
2011/2010 2011/2008 2011/2010 2011/2008 2011/2010 2011/2008 2011/2010 2011/2008
Editoria, TV e cinema -657 -1.567 -2,3 -5,4 -5.512 -11.798 -4,6 -9,3
Design, web, pubblicità e PR -637 -760 -1,3 -1,6 -4.336 -3.874 -4,5 -4,1
Attività studi di architettura -7.012 -4.672 -9,7 -6,7 -7.689 -6.035 -9,4 -7,6
Arti visive -2.488 -4.002 -8,5 -13,0 -10.879 -13.474 -22,2 -26,2
Beni culturali -76 -74 -8,2 -8,0 -322 -103 -4,0 -1,3
Totale ICC -10.870 -11.075 -6,1 -6,2 -28.738 -35.284 -8,1 -9,8
Totale ITALIA -59.644 -127.505 -1,5 -3,1 -552.736 -1.202.772 -3,4 -7,2

5. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Gli addetti nei macro-settori dell’economia: variazioni annue
fonte Istat – ASIA Unità Locali

6. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Variazioni Addetti per alcune Classi dell’ICC
Fonte: Istat – ASIA Unità Locali; 9°Censimento generale industria e servizi
2011 - 2010 2011 - 2008
EDITORIA, TV E
CINEMA
Attività di produzione cinematografica, di video e di
programmi televisivi
-19,2 -29,7
Edizione di riviste e periodici -18,9 -25,6
DESIGN, WEB,
PUBBLICITA' E PR
Attività di design specializzate 2,0 29,3
Agenzie pubblicitarie -4,0 -6,0
ARTI VISIVE Rappresentazioni artistiche -22,6 -33,3
Creazioni artistiche e letterarie -19,4 -21,8
BENI CULTURALI Attività di musei 10,9 -20,9
ARCHITETTI Attività degli studi di architettura -9,4 -7,6

7. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Addetti ICC
provincia/ICC
Italia Rank 2011
Posizioni
guadagnate o
perse rispetto
2009
Addetti ICC
provincia/totale
addetti provincia
Rank 2011
Posizioni
guadagnate o
perse rispetto al
2009
Milano 1 0 2 0
Roma 2 0 1 0
Torino 3 0 10 -6
Bologna 4 2 9 -3
Napoli 5 -1 39 -17
Firenze 6 -1 5 -2
Venezia 7 1 8 4
Verona 8 -1 26 -16
Padova 9 1 30 6
Brescia 10 -1 88 0
Le prime 10 province nel 2011 per peso dell’ICC locale su quella nazionale, differenze con
il 2009
Fonte: Istat – ASIA Unità Locali; 9°Censimento generale industria e servizi

8. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Gli addetti dell’ICC in Francia, Germania, Spagna, Italia e Regno
Unito (Anno 2011 e confronto Anni 2008-2011 )
Fonte Eurostat
Addetti x 10
mila abitanti
dimensione
media imprese
ICC
Addetti ICC su
totale Addetti
variazione %
Addetti
2011/2008
Italia 56,0
1,9 2,1 -9,9
Spagna 79,1
2,3 3,0 -17,0
Francia 90,7
3,1 3,4 9,4
Germania 94,1
4,1 3,0 6,7
Regno Unito 100,5
4,8 3,3 0,0

9. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
La composizione per classi dell’ICC in Francia, Germania, Spagna, Italia e Regno
Unito (Anno 2011)
Editoria, TV
e cinema
Design,
web, PR
Arti visive Beni
culturali
Totale ICC
Francia 46,5 40,8 11,4 1,4 100,0
Germania 39,8 42,1 14,1 4,0 100,0
Italia 35,9 49,5 11,8 2,8 100,0
Regno Unito 46,6 33,7 14,9 4,9 100,0
Spagna 36,2 46,4 13,6 3,8 100,0
Fonte Eurostat

10. L’arte di produrre Arte. Imprese italiane del design a lavoro
Perché il Design
• supplisce a una ridotta spesa media in ricerca e sviluppo delle PMI;
• è positivamente integrato con il manifatturiero e specificamente con il made in Italy;
• ha mostrato una certa capacità di resistenza nella fase recessiva del ciclo
economico;
• ha un peso non marginale nell’ICC italiana
43 mila circa gli addetti occupati nelle imprese specializzate;
69 mila circa (nostra stima) i designer in-house che operano nelle imprese dei settori
del “bello e ben fatto”, nel settore dell’auto e in molti altri ancora;
Se consideriamo, insieme gli addetti delle imprese del design, i designer in-house ed
anche una parte, circa il 50%, degli architetti, si ha che nel 2011 i designer italiani
raggiungevano la cifra di 149 mila unità.
Dalle nostre stime risulta che le imprese italiane hanno investito nel 2011 circa 4
miliardi nelle attività del design contro i 3,5 miliardi circa di Germania e Regno Unito e
1,5 e 1,1 miliardi di Francia e Spagna rispettivamente
La dimensione occupazionale e economica