1. Печенкин Алексей Алексеевич<br />Специалист в области маркетинга в социальных медиа<br />Политический PR в интернете.<br />На днях с друзьями обсуждал вопросы продвижения бренда в социальных медиа. В конце разговора речь зашла о политическом PR, и поступило предложение попробовать себя в этом деле.<br />Раньше об этом никогда не задумывался, но пока шел домой начал присматриваться к тому, как сейчас у нас, в Новосибирске, проходят предвыборные акции ЕР, ЛДПР, КПРФ. А проходят они стандартно: устраиваются концерты и ярмарки, раздаются листовки и воздушные шарики, с напечатанными стандартными слоганами, которые абсолютно не цепляют. <br />Для меня, пока что, загадка как партии информируют электорат о предстоящих событиях. Вполне возможно, что всё, опять же, стандартно: ТВ, радио, листовки и статья на ngs.ru . Но молодежь перестаёт смотреть телевидение , если на радио начинается реклама, то обычно сразу же переключаются на другую станции, листовки, как и статьи на ngs.ru, дают некоторый эффект, но явно недостаточный. Простой флешмоб, придуманный школьницей, информация о котором размещена в созданной «встрече» на vkontakte.ru даёт больший эффект.<br />Вот пример статьи на ngs.ru «Всем на выборы». Призыв к походу на выборы содержится только в заголовке, дальше в теле статьи находится информация о том, что облсовет переименовывают и много грустной статистики на тему, что на выборы молодежь не ходит. При прочтении у многих возникают мысли на вроде «О Боже, как надоели эти переименования. Милицию в полицию, облсовет в какое-то заксобрание. Лучше бы чем-нибудь полезным занялись», что уже есть негатив по отношению к предстоящим выборам и подобного негатива масса, достаточно почитать комментарии к статье.<br />Приведу цитату из данной статьи:<br />Справка: Явка на выборы в областной Совет депутатов традиционно ниже, чем на других выборах. Если на выборах главы администрации НСО в 1999 году явка составила 63,96 %, то в выборах в областной Совет в 2001 году участвовали только 36,75 %. В 2005 году явка уменьшилась до 35,49 %. В 2010 году значительных изменений уровня явки не ожидается. (По данным ЦИК РФ и избирательной комиссии Новосибирской области)«Мы изучали проблему явки и пришли к выводу, что нужно как-то активизировать молодежь, которая традиционно менее активна, чем старшее поколение. Мы даже проводили конкурс сочинений о том, что нужно сделать, чтобы молодежь голосовала. Дети говорят, что для участия в выборах они должны верить в то, что их голос действительно на что-то повлияет», — рассказывает Галина Ольховикова.<br />Считаю, что это повод задуматься и не «лупить по квадратам», а для начала определить, где находится целевая аудитория (молодежь) и уже наносить точечные удары «по скоплениям молодежи». Это повысило бы эффективность предвыборных компаний и позволило бы сэкономить средства.<br />В этой статье я уже делал намёк (вспоминаем флешмоб вконтакте и девочку школьницу) на необходимости PR – компаний в интернете, использования инструментов SMM (Social Media Marketing: Продвижение и PR в социальных сетях, блогах и форумах)<br />Почему PR именно в интернете? Отвечаю:<br />Потому что именно там, в большинстве своём, находится целевая аудитория (молодежь);<br />Потому что есть возможность таргетинга и, следовательно, не требуется рассылать приглашения ВСЕМ пользователям, а достаточно выбрать только пользователей г. Новосибирска в возрасте от 18 до 27 лет;<br />Потому что есть возможность обратной связи. Что при грамотном использовании этой возможности повышает лояльность пользователя к политическому бренду и больше вероятность явки на выборы;<br />К тому же, обратная связь это то, чего не хватает многим избирателям.<br />Потому что, используя социальные медиа, мы можем управлять рекомендациями и мнениями целевой аудитории. Всех утомила навязчивая реклама и если пользователи осознают свою значимость для выборов, то они охотно пойдут на выборы и проголосуют за вас;<br />Достаточно высокая скорость распространения информации. При правильной подаче, информация распространяется подобно вирусу;<br />Низкая стоимость рекламного контакта с пользователем, по сравнению со стоимостью рекламы на телевидении, в прессе.<br />Всё это можно реализовать с помощью следующих инструментов SMM:<br />Создание и развитие собственных информационных площадок в массовых социальных сетях (вконтакте.ру, одноклассники.ру);<br />Ведение персонального блога;<br />Участие в обсуждениях;<br />Работа с лидерами мнений; <br />Размещение вирусного контента.<br />И это далеко не все инструменты, их намного больше. Только во время предвыборных компаний, почему-то их никто не используют.<br />В качестве ещё одного интересного инструмента можно использовать обычную сотовую связь: wap-сайты, sms и mms. Всё это активно используется за рубежом, Россия в этом плане отстаёт. Использование сотовой связи подробно разбирается Сергеем Володенковым в его статье «Использование мобильных коммуникаций в современных политических компаниях».<br />Надеюсь, что в скором времени организаторы подобных мероприятий осознают важность использования социальных медиа для проведения предвыборных компаний и начнут пользоваться услугами специалистов, которые могли бы провести подобные PR-компании и значительно повысить их эффективность. <br />