Dossier con los trabajos más destacados en estrategia de comunicación, desarrollo de marca, publicidad y creación de contenidos para medios. Portfolio of my best works in communication strategy, branding, advertising and media

1. UCE DA
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2. intro

3. Este recopilatorio pretende reemplazar al habitual curriculum vitae. Tenía la intención de
ofrecer en unas pocas imágenes aquello que consideré que podía ser más relevante a la hora
de mostrar mi experiencia laboral, o lo que es lo mismo, mi aprendizaje. En resumen, intentaba
contar lo esencial, y facilitar que su lectura fuera rápida y cómoda. Espero haberlo
conseguido.
Lo que llamamos comunicación ha cambiado enormemente su significado en los últimos años.
Ya no nos son tan útiles las barreras entre formatos o áreas, sino las conexiones entre todas
ellas. En ese sentido, hablar de publicidad, televisión, periodismo, eventos o planificación es
limitarnos a una visión que ya dejó de existir. Hoy entendemos las acciones de comunicación
como una relación integral y en múltiples direcciones al mismo tiempo.
Lo que muestro a continuación puede mirarse como acciones separadas la una de la otra o,
como a mí me gusta verlo, diferentes aproximaciones a un mismo propósito, el de comunicar.

4. a pleno sol
el primer programa de radio musical de madrugada en directo
1988 / Radio Nacional de España. Aprendí a manejar una mesa de mezclas,
aprendí a entrevistar, aprendí todo tipo de música, aprendí a hacer locuciones,
aprendí a hablar y sobre todo, aprendí a escuchar a quien me escuchaba.

5. T E L E C I N C O
AUTOPROMOS
EL PRIMER REDACTOR DE UNA NUEVA CATEGORÍA
1991 / Telecinco. Aprendí a entender una televisión por dentro, y a comunicar
como un medio de comunicación. Algo que tiene cada día más valor, hoy que
cada individuo actúa como un medio de comunicación.

6. ¿Por qué de pronto todo el mundo fuma Gold Coast?
1993 / N.C.A. Aprendí a redactar publicidad, a repetir un texto una y otra vez, a
entender a los clientes y a vender desde cigarrillos a lavadoras.

7. 1995 / GREY CHILE Dirección Creativa Ejecutiva/Publicidad. Aprendí a adaptarme
a otra sociedad, aprendí a equivocarme sin rendirme, y a tener éxito sin creérmelo.
Aprendí a trabajar en equipo, a dirigirlo y a confiar en él. Aprendí que hacer
publicidad consiste en llegar al corazón de la gente, en comunicar.

8. telecomunicaciones
la siguiente generación
1996 / VTR Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a percibir las nuevas
telecomunicaciones de un modo integral, a entender que poco a poco todo se
transmitiría por un único cable.

9. no es país para cowboys
echamos a marlboro del mercado chileno
1997 / Kent. CHILETABACOS. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí sobre el
valor que cada persona le da realmente a una marca. Aprendí a competir
internacionalmente, y también a jugar en un equipo multinacional.

10. P I
el primer manual de instrucciones para los nuevos medios
1998 / VÍA DIGITAL.Corporación Multimedia. Guión/Creatividad. Aprendí las
posibilidades de la televisión interactiva, y a mirar al futuro de la comunicación
como un territorio por descubrir.

11. SAYONARA KUROSAWA
1999 / CINEMANÍA. Lintas. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a defender una
idea cuando nadie la ataca, pero nadie la anima. Aprendí a ponerme detrás de una
cámara. Y a darme cuenta de que el negocio de las agencias de publicidad tal y
como lo conocíamos tenía los días contados.

12. 2000 / Wasabi. La primera agencia de publicidad offline especializada en
clientes online. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a vivir desde dentro el
estallido de una burbuja, la primera generación internet. Aprendí que internet no
sería una autopista ni una enciclopedia, sino otro plano de la misma realidad.

13. una nueva vida para el fiambre
2001 / ELPOZO. Básico. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a hablar de
alimentación sin tener que hablar de comida. Aprendí que el orgullo es el
principal combustible de las marcas. Y que es la marca ya no es propiedad de
quien la fabrica, sino de quien la usa y la consume.

14. el programa de TV en el que nació el book-trailer
2003 / CANAL 9. Dirección de Programa de TV. Aprendí a dirigir y realizar un
programa de televisión que no existía. Aprendí a seguir confiando en la ilusión del
equipo, y una forma de mejorar el producto a medida que se va realizando.

15. el primer programa infantil de monólogos
2005 / ZINKIA. Creación de Contenidos. Aprendí a trabajar colaborativamente,
aprovechando talento situado a miles de kilómetros. Aprendí que los medios de
comunicación eran los que tenían más miedos de comunicación.

16. ASÍ SE TRANSFORMA UNA
SOCIEDAD
Estrategia de Comunicación para el Desarrollo
de la Sociedad de la Información en Andalucía
2006 / JUNTA DE ANDALUCÍA. Aprendí a trabajar con un gobierno. Aprendí que
no son las tecnologías las que cambian a la gente, sino a la inversa. Y que los
mayores desafíos son sólo la suma de millones de pequeños retos.

17. SIN SLOGAN.
SIN FOTO DEL
CANDIDATO.
SIN PRECEDENTES.
Y CON MAS VOTOS
QUE NUNCA.
2007 / Elecciones Municipales Alcalá de Guadaira. Aprendí a hacer una campaña
política sin obedecer a las viejas consignas. Y que los políticos son como las
marcas de coches; siempre hay que venderlos como si fueran nuevos.

18. cuando líderes y ciudadanos se encuentran
2007 / JUNTA DE ANDALUCÍA. VODAFONE. Creación de Eventos. Aprendí a
comunicar en grandes espacios. A trasladar ideas de futuro a acciones de
presente. A inventar un recorrido que guiara a Bob Geldof, Kofi Annan, Rigoberta
Menchú, Eduardo Aninat y otros líderes mundiales al encuentro con las
necesidades de las personas.

19. elprimerpatrociniodeunavatar
2009 / FASTER. Estrategia de Comunicación. Aprendí a cambiar las reglas de los
patrocinios deportivos sin romper las de Bernie Ecclestone y la F1. A construir una
marca que fuera al mismo tiempo producto, contenido, franquicia, medio de
comunicación y videojuego.

20. vodafone quiere lo que andalucía quiere
presentación de
la propuesta
con la que
vodafone
se adjudica
el contrato
de telecomunicaciones
más importante
de España
2011. Vodafone. Presentación Corporativa. Aprendí que hasta las mayores
decisiones empresariales están en manos de personas. Que se puede transformar
lo más objetivo, ya sean cables o inversiones, en una propuesta emocionante. Que
una compañía de telecomunicaciones también necesita aprender a comunicarse
de vez en cuando.

21. every day is a brand new day
el mundo entero descubre el Desayuno Español
2011 / Interprofesional Aceite de Oliva Español. Gaia. Estrategia de
Comunicación. Aprendí que las ideas más ambiciosas llegan tan lejos como la
voluntad y la energía de quienes las crean. Y que siempre se pueden inventar
marcas y productos en sectores donde todo parece ya inventado.

22. el mejor pabellón de fitur 2012
2012 / Turismo de Andalucía. Grupo Abbsolute. Estrategia de Comunicación.
Presentación. Aprendí a concebir un evento como un espacio de comunicación
interactiva. Y a personalizar el modo en que se presenta la misma idea cada vez
que cambia el interlocutor

23. Si crees que mi experiencia en la creación de estrategias de comunicación y
contenidos puede ser de utilidad para tu próximo proyecto, encontrarás más
información y mis datos de contacto en www.alainagain.com

24. credits
Pedro Pablo Hernández, Alberto Blanco, Antonio R. Aporta, Alejandro Navío, Juan Carlos Fabres (padre e hijo),
Henry Pryzbyl, Valerio Lazarov, Adonella
Eugenio “Yeyo” González Ladrón de Mónica Sierra, Carmen Suárez, Ana Claudio Ayçaguer, Alfredo Santibáñez,
Azzoni y el estupendo equipo de
Guevara, Rocío Azofra, Javier Lago, Marcos. Ingrid Lira, Juan Pablo Fuenzalida,
realizadores de autopromos de
Jesús Carreras, Federico Pérez de Lema, Rodrigo Gómez, Calú Sarroca, Patricia
Telecinco.
Julio Ruiz, Esther Pedraza, José Luis Bustos, Víctor Echegaray...
Corretjé...
Fernando Vega Olmos, Javier Uría, Claudio Santis, Jorge Iribarra, José Eduardo García Matilla, José Luis Manuel Valmorisco, Philippe Bernard, Carlos López Ibor, Blanca Gortari, Iñigo
Rodrigo Gómez, Sebastián Lía, Miguel Lecumberri, David Grime, Troyano, Pepe Lerma. Joe Ramos, Santi Pina, Tito Marín, Van Dulken
Christian Samaniego, Jaime Millán, Claudio Gómez, Juan Pablo Fuenzalida, Alberto Contreras, François Banon,
Julio Wassaf... Ingrid Lira, Jaime Capó, Stanley Adriana Alcalde, Javier Cavanillas,
Gonczanski, Miguel Ángel Ceballos, Leo María Camus...
Ricagni...

25. Alfredo de Juan, Ignacio Sarraís, Toni David Hermoso, Mariano Resquín, David Cantolla, Víctor López, José María Junta de Andalucía: Pilar Rodríguez El equipo municipal de Antonio G.
Guijarro (Soundgarden) Álvaro Ayala, Carlos García Vidal, Castillejo. López, Carmen Romero, Eva Piñar, Limones, Alberto Martín y el equipo de
Eduardo Vieitez, Daniel San Román, Montserrat Mirman, Juan Francisco producción liderado por Fran Sánchez
Carlos Cazallas, Kati Medina, Eloísa Delgado, Pablo Pleguezuelo, Susana del Forcallo y Bico Bermúdez
López, Olaya San Pedro, Raquel Olivar, Olga Fernández, Lola Seoane,
Azcaray, Yedra Vargas, Blanca García, Fernando Cornello, Francisco Fernández
Luis Mancha, Benjamín Zafra, Cristina Lineros...
Warner. Equipo Andalucía LabCom y, en su
nombre, Lorenzo Bennassar, Fran
Sánchez del Forcallo y Bico Bermúdez.
Rosa Siles, (Junta de Andalucía), Bico Luis García Abad (representante de El equipo directivo de Vodafone El equipo de GAIA Comunicación Por parte de Grupo Abbsolute, sus
Bermúdez y un largo equipo de Fernando Alonso), Carlos López Ibor, Andalucía, encabezado por Diego encargado del proyecto: Cristina Ramos directores, Fran Sánchez del Forcallo y
profesionales, especialmente Miguel Jesús Puente y Patricia Ruilope (grupo Torrico, Javier Bellido y Jesús Pérez. y Rosana Cervera; y junto a él, los Bico Bermúdez, junto a un equipo de
Alonso (Cyan Animática) y Javier García In&Out) responsables de la Interprofesional del producción y gestión del que forman
(Nomon). Aceite de Oliva Español, Pedro Rubio parte Jorge Fernández de la Morena,
(vicepresidente) y Teresa Pérez Cristina Rodríguez o Vanessa Herencia,
(gerente). entre otros.

26. RECONOCIMIENTO ESPECIAL
Quiero agradecer muy especialmente a algunas personas que no figuran tanto como debieran, pero sin
las que muchos de estos hitos profesionales no hubieran sido posibles, ya que han estado presentes en
varias y distintas etapas de mi vida profesional. Todos ellos han sido y son excelentes compañeros y
amigos:
Eugenio «Yeyo» González Ladrón de Guevara. Me dio la primera clave de comunicación al entrar en la
radio, y después de eso, muchos buenos consejos y un apoyo constante. Junto a él he desarrollado
también buena parte de mi actividad docente, primero en la Universidad Francisco de Vitoria y, en la
actualidad en el Máster de Realización del Instituto de RTVE, del que es Subdirector de Formación
Externa. Probablemente uno de los mayores expertos en empresa radiofónica de nuestro país.
Jesús Puente Rubio, primero como director de arte, después como emprendedor y empresario (en la
actualidad preside el Grupo In & Out), con el que he coincidido en Telecinco, N.C.A., Fahrenheit, el
proyecto Faster y muchos, muchos otros. Un ejemplo de sensibilidad artística en el mundo de la empresa
y de sentido común.
Lorenzo Bennassar, otro “más-que-diseñador”, uno de los mejores directores de arte y creativos visuales
a nivel nacional e internacional. Desde que nos conocimos en Chile, hace ya 18 años, no hemos dejado de
colaborar, de pedirnos y darnos consejo y apoyo, a veces como socios, en ocasiones como
colaboradores para un proyecto, siempre como amigos. La mitad de este dossier no existiría sin él y
espero que en el próximo volumen tampoco falte su presencia.

27. Cualquier listado de méritos y agradecimientos queda a la fuerza incompleto. Pido perdón por las
omisiones a quienes hayan compartido éstos y otros momentos de mi carrera profesional y no se
encuentren entre los mencionados o en el espacio adecuado. Sin ellos tampoco habría sido posible y, por
eso mismo, me gustaría subrayar que cualquier olvido es completa y exclusivamente mi responsabilidad.
Muchas Gracias.