Adways Session 2.Twitter as a marketing partner for the development of Japanese game market: case and key for success
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Adways 글로벌 모바일 게임 마케팅 세미나 2015 두번째 세션 발표 자료.- Twitter, Sr.Accountant Manager Mihoo Kim
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Adways Session 2.Twitter as a marketing partner for the development of Japanese game market: case and key for success
- 1. June 4, 2015 @Mihoo Twitter as a marketing partner for Japanese game market
- 2. 일본 트위터 사용자
- 3. @TwitterAdsJP | Confidential 2.88억 Monthly Active User 사용자 2.11억 Monthly Active User 모바일 5억 Tweet per Day 트윗 Twitter internal 2015 THE SOURCE 트위터 글로벌
- 4. 트위터 일본의 성장 일본은 2번째로 큰 트위터 사용 국가
- 5. 男 性年代別 学生 会社員 パート・アルバイト 専業主婦(主夫) 自由業・自営業 無職 公務員 経営者・役員 その他 4% 1% 2% 5% 7% 9% 12% 25% 35% 職業 15-20 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-65 0% 5% 10% 15% 20% 25% 1% 1% 2% 3% 4% 4% 5% 6% 12% 12% 1% 2% 3% 3% 5% 6% 5% 7% 9% 10% 男性 女性 48%52% (歳) 연령/성별 현재 직업 (연령대) Male Female Student Business Person Part-timer Homemaker/ Househusband Self Employed Unemployed Other Government Employee Business Manager Source: Twitter Users Actual Condition Survey w/ Macromill Inc., n=10,000 (Nov 2014) 일본 트위터 사용자 통계 여성, 남성이 비슷하게 사용, 15~29 연령대가 주요 사용자 층 60% 이상의 사용자가 학생 혹은 비즈니스 종사자로 나타남 학생 비즈니스 종사자 파트타이머 전업주부 자영업 비즈니스 매니저 기타
- 6. 트위터는 일본에서 학생들이 가장 많이 사용하는 스마트폰 서비스 21시간25분/월 Twitter.com LINE Facebook Yahoo mixi 0 0.3 2.3% 4.2% 4.7% 11.1% 25.7% 85% No.1 학생 Source | Nielsen Mobile NetView 2015年1月データ: Twitter.com（Brand） / Android+iOS / アプリケーション含める 。ここで言う「学生」は、18-29歳の年齢層の中から、職業を「学⽣生」と回答した⼈人を定義 ※1 Twitterにて独自に選択した、スマートフォンで頻繁に利用されるサービス（Brand）内でのランキング ※2 時間占有率(%)：全Brandの総訪問時間に占める各Brandの総訪問時間 25.7% 2.3% 총 1달간 트위터 사용 시간스마트폰에서 사용하는 서비스스마트폰 사용자 중 트위터 사용자 점유율 SNS Service B Portal service C Video Service D Messenger Service A
- 7. 10시간55분/월79% No.1 20대 초반 Source | Nielsen Mobile NetView 2015年1月データ: Twitter.com（Brand） / Android+iOS / アプリケーション含める 。ここで言う「若年社会人」は、18−29歳の年齢層の中から、職業を「フルタイム（週に30時間以上）の勤務」と回答した人を定義 ※1 Twitterにて独自に選択した、スマートフォンで頻繁に利用されるサービス（Brand）内でのランキング ※2 時間占有率(%)：全Brandの総訪問時間に占める各Brandの総訪問時間 Twitter.com LINE Facebook Yahoo YouTube 0 0.16 2.2% 6.3% 9.1% 10.9% 14.9%14.9% 총 1달간 트위터 사용 시간스마트폰에서 사용하는 서비스스마트폰 사용자 중 트위터 사용자 점유율 SNS Service B Portal service C Video Service D Messenger Service A 일본 20대 초반이 스마트폰에서 많이 사용하는 서비스도 역시 트위터
- 8. #TwitterGamers 트위터 타임라인을 통해 바라본 게임유저들의 특성과 트위터 사용 사례
- 9. #APEXPMM#PlaywithTwitter 게임 유저를 모으기 위해 왜 트위터일까요?
- 10. #PlaywithTwitter 과거에 게임을 하던 모습
- 12. 사람들은 주로 출퇴근 중, 점심시간, 일과 후 집에서 게임을 합니다 Source: Nielsen Clickstream 2014 Mar. Twitter利用者のうち、Androidユーザーのアプリ稼働ログを元に集計 6am 8am 10am 12pm 2pm 4pm 6pm 8pm 10pm 12am 2am 4am #PlaywithTwitter
- 13. #PlaywithTwitter 트위터에서 좋아하는 게임에 대해 이야기하며, 게임 친구와 함께 게임을 즐길 수 있습니다
- 14. 사람들은 누구나 친구와 함께 게임하길 원합니다 #PlaywithTwitter 실제 게임친구를 찾는 사용자 트윗 ==>
- 15. 팔로우하지 않는 사용자 같은 게임을 하는 사용자를 팔로우하는 게임 유저는 보다 높은 구매율을 보여줍니다 같은 게임을 하는 사용자를 팔로우하는 사용자 44 16 % % Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill
- 16. #APEXPMM#PlaywithTwitter 트위터의 게임유저를 이해하기 위한 키워드 3개
- 18. #PlaywithTwitter 로그인 보너스 Source: Twitter Internal. 12am 12am 12am 12am 12am 12am 12am 시간대별 특정 키워드를 포함한 트윗량 그래프
- 19. #PlaywithTwitter 게임 타이틀 공식 계정에서의 최신 업데이트 소식
- 20. #PlaywithTwitter 일반 게임 유저의 게임 관련 최신 아이템 소식 업데이트
- 21. #PlaywithTwitter 일반 게임 유저의 Gacha 아이템 자랑 트윗
- 22. 트위터에서는 게이머들로 부터 새로운 소식과 정보 발생되고, 전세계로 퍼집니다 #PlaywithTwitter
- 24. 익명성 - 게임에 대한 트윗을 부담없이 할 수 있게하는 자유 #PlaywithTwitter
- 25. 4명중 3명의 사용자가 트위터에 익명 게임 계정을 갖고 있습니다 #PlaywithTwitter Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill
- 26. 게임 타이틀은 가장 리트윗이 많이되는 브랜드 컨텐츠 Source: Twitter Internal. 2014年5月のツイート数を集計。正式名称に加え、 スタバ 、 艦これ 、 パズドラ を含めて集計。 艦隊これくしょん 1,930,000 (Kantai Collection) Tweets/month 2,970,000 パズル＆ドラゴンズ (Puzzle & Dragon) Tweets/month Tweets/month Starbucks 1,040,000 ※ Japanese brand account with most followers
- 27. #PlaywithTwitter 게임 유저는 지금 플레이하고 있는 내용을 트윗합니다.
- 28. #PlaywithTwitter 게임 유저들은 게임에 대한 재미있는 이야기꺼리를 트윗합니다
- 29. #PlaywithTwitter 또한 그 게임에 얼마만큼 결제를 하였는지도 이야기합니다
- 30. 트위터는 게임 유저들이 게임에 대한 자기 경험을 자유롭게 이야기할 수 있는 플랫폼입니다
- 32. 상당수의 사용자들이 내가 좋아하는 게임 전용 트위터 계정을 보유하고 있습니다
- 33. 같은 취미를 갖고 있는 사람들과 어울리기 위해서 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill 게임 전용 계정을 갖는 이유는 77% #PlaywithTwitter
- 34. 게임 유저들은 게임 레벨 업을 위해 서로를 돕습니다 #PlaywithTwitter
- 35. #PlaywithTwitter “Brave Frontier” 에 대해 질문하는 트윗 “어떤 캐릭터가 좋을지 조언해 주실분?”
- 36. #PlaywithTwitter
- 38. 302 트윗/월 1개 게임 계정당 Puzzle & Dragon 예시 Source: Crimson Hexagon ForSight 7/1-8/31 #PlaywithTwitter
- 39. Source: Crimson Hexagon ForSight 7/1-8/31 RT한 모든 사람을 팔로우 RT요망 친구구함 I love Puzzle&Dragon Puzzle&Dragon 계정 팔로워 구함 게임 관련 트윗의 주요 키워드 (Tweets in a month from 100 Puzzle & Dragon accounts) 607 469 345 153 138 119 게임 전용 계정을 보유한 게이머들은 새로운 커넥션을 찾고 있습니다 ‘Puzzle & Dragon’ 관련 트윗 #PlaywithTwitter
- 40. #PlaywithTwitter 게임 전용 계정을 보유한 게이머들은 새로운 커넥션을 찾고 있습니다
- 41. Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter 자유롭게 게임에 대해 트윗 89% 게임 트위터 계정은 보다 손쉽게 맞팔 77% 72% 관련 대화가 보다 활발 게임 전용 트위터 계정을 통해 보다 액티브한 트윗 활동 및 관계 형성
- 42. 30% 의 유료 사용자가 게임 전용 트윗 계정 보유 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter
- 43. 1만엔 이상 결제 사용자의 60% 게임 전용 계정 보유 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter Note: 重課金ユーザー: 1ヶ月に1万円以上の課金
- 44. #PlaywithTwitter Interactivity 인터렉티비티 Anonymity 익명성 SPEED 속보성 트위터는 게임 정보가 실시간 전파되는 플랫폼입니다
- 45. 자유로운 대화 게임 친구들과의 상호 작용 빠른 정보 트위터는 게임 정보가 실시간 전파되는 플랫폼입니다
- 46. #APEXPMM#PlaywithTwitter 게임 사용자를 얻기 위한 트위터 활용법
- 47. 게임 유저들이 보내는 신호를 타겟팅 #PlaywithTwitter
- 48. #PlaywithTwitter Gacha (뽑기) 관련 트윗 April July October January April July October January April July 2012 2013 2014 1.3-1.5백만 트윗/월
- 49. #PlaywithTwitter 게임 유저들이 사용하는 키워드를 이용하여 타겟팅 スーパーレア 課金 ハイスコア 覚醒 コンボ 魔法石 レベル モンスター ボスキャラ Super Rare Combo Monster Boss Level Stone High score Illusion Purchase
- 50. 나의 게임 프로모션에 셀렙과 영향력 높은 트위터리언을 이용하기 #PlaywithTwitter
- 51. 친구의 트윗셀렙의 트윗 57% 43% 43 % 43% 57% 57 % 게임 유저들은 공식 게임타이틀 계정 외 계정에서도 게임 정보를 살펴봅니다 트위터에서 본 게임 관련 정보를 본 적이 있다 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter
- 52. 게임에 대한 셀렙의 트윗 예시 #PlaywithTwitter
- 53. 셀렙 트윗을 프로모션에 이용한 예시 #PlaywithTwitter
- 54. 트위터의 내 게임팬들에게 지속적인 게임 정보를 트윗 #PlaywithTwitter
- 55. 새로운 캐릭터 정보, 이벤트 소식은 트위터에서 가장 인기있는 컨텐츠 #PlaywithTwitter
- 56. 게이머들이 그들의 열정을 얘기할 수 있게 하자 #PlaywithTwitter
- 57. #PlaywithTwitter 38% 62% 62% 유료 사용자 3명 중 2명이 여전히 결제를 망설이는 것으로 나타났습니다 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill
- 58. 게임 관련 스크린샷을 본 게임 유저가 결제를 더 자주하는 것으로 나타났습니다 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter 본 적 없다 가끔몇번 매우 자주 5,000엔/월 이상 결제하는 게임 유저 1% 2% 3% 6% 게임 관련 장면을 본 적이 있나요?
- 59. 56% 44% 44%다른 사람의 트윗때문에 결제를 한 적이 있다 Source: #TwitterGamers survey. 2014年6月, Macromill #PlaywithTwitter
- 60. #PlaywithTwitter 게임 유저는 미션이 있을때, 더 열정적으로 트윗합니다 SEGA와 함께한 기억에 대한 트윗을 요청하는 SEGA 공식 계정 트윗
- 61. #TwitterGamers 요점정리 트위터는 게임 팬들간에 정보를 교환하는 실시간 플랫폼 게임유저들의 트윗은 게임 친구들의 레벨을 올리고, 구매를 이끌어냄 게임유저들이 트위터에서 나의 게임에 대해 이야기하고, 게임 친구를 만들 수 있도 록 독려하는 것이 중요 ==> 내 게임 성공의 키 포인트 #PlaywithTwitter
- 62. 62 모바일 앱 프로모션 트위터 네이티브 앱 전용 광고 상품 CPAC(Cost per App Click) 과금방식 앱 설치후, 설치 완료 알림 기능 ※iOS에서만 가능 컨버전 트래킹을 통한 설치 및 오픈 효과 측정 앱스토어에서 다운로드 Home Clash of Clans @ClashofClans 대한민국 iOS 앱스토어 1위 게임, 클래시 오 브 클랜! 지금 바로 플레이! Clash of Clans 님이 프로모션 중 TwoDots 4.5/5.0 stars - 5,438 ratings Install Sarah Lindberg @sarahe About to get on a 6 hour flight with no movie and forgot my books. I’m going to be so #bored #fail
- 65. 트위터 평균 예상 단가 (일본) 일 최대 예산 CPC CPI 캐주얼 게임 $30,000+ $0.15-0.30 $2.50-4.00 하드코어 게임 $20,000+ $0.25-0.40 $8-10.00 유틸리티 앱 $30,000+ $0.15-0.30 $2.50-4.00