Webinar Content Curator Open IEBS

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CONTENT CURATION: gestión y creación de
valor de los contenidos de la web

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INFOXICACIÓN

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BIG DATA

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WEB 2.0

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Sociedad Red

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Contenidos digitales

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Seleccionar de manera decidida

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Contexto de la Content Curation
 Expresión vinculada a la Internet de la 2ª década del siglo XXI
 Fenómenos relacionados
 Big Data
 Infoxicación
 Blogging
 Marketing de contenidos digitales
 Web social
 Era de la Información, Sociedad Red o Sociedad de la
Información y del Conocimiento: contexto económico, social,
político y cultural caracterizado por la democratización del uso de
Internet y las tecnologías de la información y del conocimiento en
todos los aspectos de la vida profesional y personal.

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Contexto de la Content Curation
 Web social y multimedia en continuo crecimiento con la que se
puede interactuar desde una gran variedad de dispositivos.
 Participación de los usuarios en la creación y difusión de
contenidos
 La web como plataforma de almacenamiento (la Nube)
 La creencia en las posibilidades de la “Inteligencia colectiva”
 Posibilidad de crear contenidos en Internet integrando
diversos formatos (video, audio, texto, imagen).
 Crecimiento continuo de los contenidos.
 Acceso multiplataforma mediante dispositivos móviles
inteligentes.

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Content Curator
 Profesional que realiza una labor de búsqueda, caracterización y
redifusión de contenidos digitales.
 Su labor la realiza a nivel individual (imagen de marca) o para
una corporación (siguiendo una estrategia de marketing de
contenidos).
 Combina habilidades propias del marketing, la comunicación y
la gestión de la información + Conocimientos de materia que cura
y Maneja con soltura los medios sociales.

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Content Curation
 Aparece por primera vez el término en 2009.
 Su contexto es una Internet en la que la WEB se ha configurado
como un espacio virtual plagado de contenidos sociales en
diferentes formatos que están en continuo crecimiento y cuyo
consumo es multiplataforma.

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ASÍ NO HAY MANERA
DE ENCONTRAR NADA

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Justificación de Content Curation
 Se hace necesario filtrar los contenidos para contrarrestrar la
dispersión informativa y mitigar la infoxicación , proporcionando al
usuario y el lector formas más directas de acceso a la información.
 El éxito del marketing de contenidos digitales depende
fundamentalmente de que haya especialistas en búsqueda,
selección, caracterización y difusión de contenidos cuyo saber
hacer garanticen la relevancia y eficacia de las campañas de
ventas.
 El trabajo con los contenidos digitales requiere un seguimiento
continuo por parte de profesionales que sepan adaptarse a las
nuevas herramientas que surgen y a la evolución de Internet. Esto
necesita vocación y tiempo.

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Sistema llevado a cabo por un especialista llamado Content
Cuartor para una organización o individualmente, consistente en
búsqueda y selección, caracterización y redifusión de contenidos
dirigiéndolo a una audiencia determinada interesada en
determinadas cuestiones, completadas con el valor añadido
otorgado por el Curator.
DESDE UN PUNTO DE VISTA ECONÓMICO
Actividad profesional surgida en la Sociedad de la Infomación que
extrae la rentabilidad del uso de los medios sociales y
herramientas de creación digital al servicio del marketing de
contenidos.
Justificación de Content Curation

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 Curation basada en Blogs
Formas de Content Curation

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 Curation basada en Listas

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 Curation en tiempo real

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 Curation en Servicios Social Media

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 Marcadores sociales
Otros sistemas relacionados

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 Recomendación social

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 Agregación de contenidos

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 Orientación y ámbito de curation: Marketing, Periodismo, etc.
 Entidad responsable: Individual o Corporativa.
Grado de aportación intelectual: Alta o Baja.
 Coste de las Herramientas: Gratuitas y de Pago.
 Formato de los documentos curados: Noticias, Videos,
Infografías.
 Productos resultantes: Listas, Blogs, Contenido en tiempo real,
etc.
Tipos de Curation según parámetros

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Lo que convierte a Content Curation en un sistema y técnica de
marketing es su aplicación en fases:
 Diseño
 Búsqueda y Selección
 Caracterización y Difusión
 Evaluación
Fases de Content Curation

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 Sistemas de Alertas
Búsqueda: herramientas

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 Seguimiento de Fuentes RSS

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 Agregadores de contenidos para dispositivos móviles

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 Seguimiento en tiempo real de medios sociales: TWITTER

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 Buscadores de Social Media

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 Sistemas comerciales de seguimiento

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 Herramientas específicas de selección de contenidos
Selección: herramientas

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 Herramientas específicas de selección de contenidos
Selección: herramientas

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 Caracterización: La caracterización implica la aportación de
valor añadido por parte del curator al contenido previamente
buscado y seleccionado. Dependiendo del grado de aportación
intelectual podremos diferenciar la curation de la simple selección
y difusión de contenidos.
 Difusión: Difusión en al menos dos contextos, primero en la
plataforma de publicación (un blog por ejemplo) y en segundo
lugar expandiendo los contenidos por las redes sociales.
Caracterización y Difusión

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Fase fundamental en la que tienen que establecerse de forma
clara y precisa los elementos mínimos que permitirán configurar el
trabajo de content curation posterior.
 Objetivos
 Tema
 Fuentes
 Productos
 Frecuencia de Publicación
 Evaluación (selección de KPIs y establecimiento de hitos)
Diseño: Sistematización de CC

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Con los hitos de evaluación definidos y los indicadores clave del
rendimiento seleccionados (KPIs) en la fase previa de diseño, se tra
de:
 Recogida de la información relativa a los indicadores
 Interpretación de los indicadores
 Revisión del sistema
 Planteamiento de nuevos objetivos
Evaluación: Sistematización de CC

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¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN!
@amaciasalegre
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