Adreani in Upa

1. Milano, 20 febbraio 2013
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2. FROM TV TO VIDEO AGE
SPOT BRANDED
CONTENT
PRODUCT PLACEMENT SPONSORIZZAZIONI
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3. Una sola keyword INTEGRAZIONE
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4. 5 LIVELLI DI INTEGRAZIONE
Integrazione delle leve editoriali – fta/dtt/pay/web
Integrazione dell’offerta intorno al contenuto e attraverso
le piattaforme – le 3D del content
Integrazione nell’approccio al mercato – unique selling proposition
Integrazione nella misurazione del valore offerto al mercato
- integrated analytics & marketing research
Integrazione dell’offerta intorno al consumatore – big data
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5. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
FTA consolidamento audience share e stabilizzazione ascolti sulle 3 reti
rilancio/aumento audience share e rafforzamento palinsesti attraverso
DTT targettizzazione dei canali + nuovi canali
PAY rafforzamento del prodotto editoriale e del servizio Premium Play
rafforzamento siti RTI (users, contenuti, usability & traffico)
WEB & aumento inventory video, sviluppo offerta per mobilità
affiliazione & alleanze con player digitali per aumentare portfolio
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6. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
CONSUMO TV
Minuti visti giornalieri*
+10,0% +10,4%
257 2012 vs 2010 2012 vs 2010
246 INDIVIDUI 15-34
234
CONSUMO +4,4% +5,6%
169
153 159
PERMANENZA +3,5% +3,2%
COPERTURA +0,8% +2,3%
2008 2010 2012 2008 2010 2012
INDIVIDUI 15-34
* Base popolazione
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7. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
DTT
POSIZIONAMENTO INDICE DI CONC.NE OBIETTIVO
Canale per il pubblico 186 Essere prima rete sul target
femminile giovane di riferimento (>3% share)
(donne 15-44)
Canale per il pubblico 192 Rafforzare la propria
maschile giovane identità, consolidare l’ascolto
(uomini 15-34) (>2,5% sul target)
Canale per il pubblico 133 Essere l’ottava rete sugli
adulto (adulti >45) individui (1,5%)
Canale femminile, classi 132 Consolidare l’attuale
centrali d’età (25-54) audience sul target (1% share)
NUOVO CANALE Canale per un pubblico Presidiare un genere
adulto, in prevalenza in crescita (>1% share)
femminile
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8. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
PAY TV
PREMIUM PEOPLE
Famiglie: 4.000.000 (easy pay + prepagata)
Individui: 11.600.000
Profilo: Nord Ovest e Centro; Con figli < 14 anni; Laurea/Media Superiore
Classe economica Alta e Medio Alta
Possessori TVHD, console videogiochi e PC
PREMIUM CALCIO SKY
Ascolti EDITORIALI 3.885.000 5.374.000
(Individui)
Ascolti PUBBLICITARI
(media grp’s per break) Testa e coda 3,34 3,72
Intervallo 5,50 6,23
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9. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
PAY TV
Famiglie: 600.000
Individui: 1.750.000
Contenuti visti nella settimana: 1.200.000
Profilo: Forte concentrazione sui 15-34 anni; scolarità e classe economica
ancora più alta; fortemente tecnologici
OFFERTA
Oltre 3.000 contenuti a catalogo
Calcio Serie A, Serie B, Coppe Europee
1.000 titoli di film
Serie TV (300 episodi) e cartoni (500 episodi)
9
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10. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB
Restyling del sito
Giugno 2013
ALL NEWS SITO WEB
TV CHANNEL DI ALL NEWS
BREAKING NEWS CITIZEN
NEI PROGRAMMI JOURNALISM
DI RETE
MOBILITA’
Maggior spazio alle
interazioni con gli utenti
Oltre 2,3 Mio di Applicazioni
downlodate
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11. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE
Duplicazione
1,5 Mio Audience tot* 1,7 Mio Audience tot*
= 2,6 mio audience netta
23% Audience Duplicata
Duplicazione
870 Mila Audience tot* 1,7 Mio Audience tot*
= 2,4 mio audience netta
7% Audience Duplicata
Duplicazione
1,5 Mio Audience tot* 870 Mila Audience tot*
= 2,1 mio audience netta
13% Audience Duplicata
*Per Audience totale si intendono gli utenti netti giorno del sito
Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012
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12. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE
Audience Oltre 58%
duplicata
870 Mila
Audience esclusiva
Audience
1,5 Mio Audience
Audience duplicata
Audience
duplicata
1,7 Mio
Audience
3,1 mio audience netta giorno
Ottima copertura
Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012
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13. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB - SPORTMEDIASET: UNICO BRAND MULTICANALE…
PAYTV
Premium Calcio
WEB
TV GENERALISTA Restyling grafico Apr 2013
Sportmediaset Nuovi Contenuti in tempo
Sportmediaset XXL reale di tutti gli sport
SOCIAL
Facebook
MOBILE
Twitter
Blog
1,2 mio
di
Oltre 63 mila Fan di
Applicazioni
Fb e 60 Mila Follwer
complessive
Twitter
TABLET
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14. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB - VIDEOMEDIASET: LA TV DEL GIORNO DOPO…
LA TV SUL WEB VA OLTRE IL PRIME TIME
trasformandosi da Evento Puntuale ad Evento Diffuso…
…con contenuti sempre più sparsi e diffusi anche su piattaforme terze
Stasera in TV Web: Always On
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15. 1 INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB
WEB – CONTENUTI ESCLUSIVI
SVILUPPO DI UNA PIATTAFORMA WEB-BASED DA CUI POTER FRUIRE
DEI CONTENUTI ESCLUSIVI IN DIRETTA E ON DEMAND
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16. INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO
2 E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT
Decisiva l’offerta di format di contenuti “nativamente ibridi”
(editorial content + brandedcontent +usergenerated content)
& “nativamente multipiattaforma” (tv-digital-other media),
sia in logica di innovazione su Targeted TV sia di rilancio
delle Iniziative Speciali in logica “digitale”, social e multidevice
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17. INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO
2 E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT
PRODUZIONE DI CONTENUTI SEMPRE PIÙ ORIGINALE…
CONTENUTI DIFFUSI
Contenuti autoprodotti
Contenuti
acquisiti 58%
42%
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18. INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO
3 UNIQUE SELLING PROPOSITION
Offrire al mercato (consumatori & aziende) la miglior offerta integrata
“any best screen available”
AnyWhere AnyTime AnyDevice Integrazione FTA-DTT-PAY-WEB & any device
(Tv, Pc, Mobile, Tablet)
Integrazione completa delle organizzazioni commerciali/marketing/sales
proposal di Publitalia/Digitalia/Mediamond
Introduzione di nuovi prodotti pubblicitari integrati che vadano incontro
alle esigenze dei clienti
Azione di rinnovamento delle Iniziative Speciali che punti alla realizzazione
di progetti integrati innovativi
Creazione di un gruppo di lavoro dedicato al Branded Content
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19. INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO
3 UNIQUE SELLING PROPOSITION
SINERGIA WEB E TV INSIEME…
CountDown Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TV Countdown
TGCOM24 con Floorad Countdown
FloordAd Home page
SkinPlayer diretta Breaking News
Sistem@ Meteo
Sistem@ Meteo.it Billboard TV
Introvideo Meteo.it
IntroVideo all Site
Skin e Rectangle Video All Site
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20. INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO
3 UNIQUE SELLING PROPOSITION
SINERGIA WEB E TV INSIEME…
CountDown Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TV Countdown
TGCOM24 con Floorad Countdown
FloordAd Home page
SkinPlayer diretta Breaking News
Sistem@ Meteo
Sistem@ Meteo.it Billboard TV
Introvideo Meteo.it
IntroVideo all Site
Skin e Rectangle Video All Site
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21. INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO
3 UNIQUE SELLING PROPOSITION
SINERGIA WEB E TV INSIEME…
CountDown Breaking News
Sponsorizzazione Web Breaking News TV Countdown
TGCOM24 con Floorad Countdown
FloordAd Home page
SkinPlayer diretta Breaking News
Sistem@ Meteo
Sistem@ Meteo.it Billboard TV
Introvideo Meteo.it
IntroVideo all Site
Skin e Rectangle Video All Site
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22. INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO
4 INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH
AUDITEL
Rilevazione dei video nei diversi device e fruizione individuale
Estensione del perimetro di rilevazione (seconde case e comunità)
GFK EURISKO – TOTAL SINGLE SOURCE PANEL
Analisi dell’integrazione dei diversi media
Il consumatore: chi è, come è fatto, come fruisce dei mezzi, quanto acquista
e consuma, come reagisce alla pubblicità
Introduzione di un sistema di misurazione copertura/frequenza/grp’s per valorizzare al
massimo le proposte integrate Tv free + Pay + Web
SOCIAL
Integrazione degli strumenti di misurazione (sempre più 2nd screen & extended screens)
dell’offerta (audience & costi) inclusione dei social come “meter” dell’audience
engagement (sostegno successo editoriale)
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23. INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO
4 INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH
FORZA SOCIAL
UN SISTEMA DI LOVE BRAND IN GRADO DI
INTERCETTARE OLTRE 4 MIO DI FAN SUL PRINCIPALE
SOCIAL NETWORK
1,8Mio
718mila
123mila 465mila 463mila 103mila 78mila
347mila 170mila 63mila
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24. INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONSUMATORE
5 BIG DATA
Leva strategica in un contesto di frammentazione media è conoscere
il proprio consumatore, profilarlo e tracciarlo in tutte le transazioni
(informative, fruizione, monetarie, etc,) in un unico DMP,
per offrire forme di comunicazione sempre più mirate
#UNIQUE EXPERIENCE PER I VIEWERS
#COSTRUIRE UN VANTAGGIO COMPETITIVO
#INCREMENTARE IL VALORE PUBBLICITARIO
#BETTER TARGETING & MARKETING
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