2005ASAP菸品反行銷方案

有效的菸品反行銷方案 -- 媒體與社會行動主講人：郭良文交通大學傳播研究所教授兼所長助教：何姿蒨、羅心華、陳姿伶交通大學傳播研究所碩士生

菸商行銷創意十足、無孔不入 ,[object Object],[object Object],[object Object]

範例： BBS 討論香菸內容 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],對於香菸贈品或附屬商品討論發信人： foofoo （每天龜在菸版裡），信區： tobaccos 標題： villiger 小雪茄發信站：大肚山之戀（ Fri Jan 9:19:01:36 2004 ），站內信件恩 ~~ 前幾天終於買到了 VILLIGER 小雪茄 ~~ 一開始抽覺得很辣 ~~ 沒什麼香味 ~~ 回家就馬上把他密封放入保濕晶片 ~~ 剛剛在拿出來抽 ~~ 呼 ~~ 很順 ~~ 而且他ㄉ香草調味也可以感受的道 ~~ 不只是燒出來ㄉ菸香而已 ~~ 抽ㄉ人也可以感受到調味的香氣 ~~ 真的比起燭光小雪茄好多ㄌ ~~ 那種高級名牌小雪茄或是手工的小雪茄我沒嘗試過 ~~ 不過這款是我目前抽過算很不錯ㄉ小雪茄ㄌ ~ ※ 來源 : ‧ 大度山之戀 bbs.thu.edu.tw ‧ [FROM: adsl-sta-tai-62] 討論菸品價格、味道或包裝內容形式

反菸運動與傳播能產生正面效果 ,[object Object],[object Object]

NGO 組織如何運用媒體進行反菸？ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

知己知彼，百戰百勝 — 媒體特性之瞭解是媒體企畫的第一步 ,[object Object],[object Object],[object Object]

媒體記者關係的建立 ,[object Object],[object Object],[object Object]

策略與方法 -- 製造議題、設定方向 ,[object Object],[object Object],[object Object]

策略與方法 – 新聞發佈 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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策略與方法 – 監測數據公布 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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策略與方法 – 藉機造勢 ,[object Object],[object Object],[object Object]

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策略與方法 – 挑戰體制：行動劇與諷刺 ,[object Object],[object Object]

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策略與方法 – 挑戰體制：裸體抗議 ,[object Object],[object Object],2005.2.20

策略與方法 – 有線電視公益頻道之利用 ,[object Object],[object Object]

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社會行銷：宣傳觀念與價值 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],成功的社會行銷六階段過程

媒體企畫重點（各組參照設計一企畫案） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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