Cách Quản Lý Và Tối Ưu Hóa Chiến Dịch PPC 1.Đấu thầu trên Url của đối thủ _Thay tên của đối thủ trong thông điệp quảng cáo 2.Đấu thầu trên tên của các đối thủ _Chi phí rẻ , có tính mục tiêu =>Cần chọn đúng đối thủ 3.Đấu thầu trên các từ khóa nhập sai chính tả 4.Thử nhiệm các chi phí thấp cho site 5.Hệ thống PPC”không thất bại” sẽ không làm bạn mất nhiều VND

1. IT.Sky
Tháng 5/2014
Cách Quản Lý Và Tối Ưu Hóa Chiến Dịch PPC
1.Đấu thầu trên Url của đối thủ
_Thay tên của đối thủ trong thông điệp quảng
cáo
2.Đấu thầu trên tên của các đối thủ
_Chi phí rẻ , có tính mục tiêu
=>Cần chọn đúng đối thủ
3.Đấu thầu trên các từ khóa nhập sai chính tả
4.Thử nhiệm các chi phí thấp cho site
5.Hệ thống PPC”không thất bại” sẽ không làm bạn mất nhiều VND
a) Nghiên cứu từ khóa
_ Sử dụng Google Keyword Planner tìm gợi ý từ khóa
+By Keyword: Tìm từ khóa liên quan đến từ hoăc cụm từ bạn gõ
vào
+By Landing Page : Tìm từ khóa phù hợp nhất với landingpage.
Có thể chạy chức năng này trên Landingpage của đối thủ
+By Product Category :Tìm từ khóa theo danh mục sản phẩm
được cung cấp sãn
b)Tìm kiếm và thêm ý tưởng quảng cáo mới
+Tìm ra những từ khóa đối thủ dùng và lấy ý tưởng từ những
chiến dịch của họ
c)Lấy từ khóa đồng nghĩa thông qua Synonyms
+Synonyms (http://www.synonyms.com)
+Thesaurus (http://www.thesaurus.com)
+Quintura (http://www.quintura.com)
d)Tìm kiếm các cụm từ nhập sai chính tả
e)Đấu thầu trên Url của đối thủ
f)Dùng các từ khóa có định hướng địa điểm
+chữa bằng phương pháp nắn xương ở Hà Nội
Chỉ đấu thầu trên từ khóa có những lĩnh vực bạn cung cấp và các landingpage
chứa những từ khóa này
=>làm đúng nêu không google sẽ nghĩ bạn không phù hợp và gây ảnh hưởng tới
SQ – Điểm chất lượng
g) Đấu thầu trên các từ khóa hành động
+Căn hộ cấp cao ven biển ở Đà Nẵng sẽ có ít truy cập hơn là
“Hải Phòng”,nhưng nó sẽ phù hợp hơn nếu bạn cho thuê căn hộ ven biển Hải
Phòng
+Tìm kiếm bản lề : Đó là những tìm kiếm bạn có thể đáp ứng,
dù đó là sản phẩm hay dịch vụ khác
+VD: Nếu bạn có căn hộ ven biển Hải Phòng, chắc chắn bạn
muốn đấu thầu cho cụm từ khóa “Những điểm đến trong kì trăng mật”
6.Nghiên cứu từ khóa cho mạng nội dung (Content Netword)

2. IT.Sky
Tháng 5/2014
a) Đấu thầu trên các cụm từ thông minh
Has anyone tried [brand] (có ai đã thử dung [nhãn hiệu]
b)Đấu thầu trên các từ khóa phổ thông
+Công thức 4 phút để giảm béo bằng socola hãy đấu thầu trên nó
=>Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị mỗi lần bài viết được cung cấp trên 1 site
có chạy AdSense
c)Thực hiện tương tự với các tiều đề sách
7) Cấu trúc và các thiết lập của chiến dịch
a)Tách biệt các chiến dịch cho mạng tìm kiếm (Search Netword) và mạng
nội dung(Content Networdk)
b)Tách biệt các chiến dịch cho các từ khóa rộng và “đuôi dài”. Trả phí ít
hơn cho các từ khóa rộng
c)Lựa chọn hiển thị quảng cáo của bạn ngang nhau để có thể dễ dàng
kiểm tra tách biệt (Split-test)
d)Lựa chọn thông tin địa điểm cho các chiến dịch
+VD: Nếu chữa bệnh nắn xương tại HN thì nên tạo 2 chiến dịch:
.Nhắm tới Hà Nội với các từ khóa HN
.Nhắm tới Việt Nam với các từ khóa nghĩa rộng
e)Chọn “Accelerated ad delivery (Tùy chọn tăng tốc cho các phương thức
truyền tải)
+Tùy chọn Standard (tiêu chuẩn) phù quảng cáo vào những khoảng
thời gian đều đặn trong ngày điều này vó vẻ không tốt bới khi khách hàng tiềm
năng tìm kiếm thì quảng cáo của bạn không xuất hiện
=>Accelerated quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị mọi lúc cho tới khi đạt tới
ngân sách hàng ngày. Đó là cách giúp bạn biết khi nào phải tăng ngân sách
f) Lập lịch quảng cáo
+Nếu phần lớn mọi người sẽ mua sản phẩm của bạn vào thời điểm
giữa 8h sang và 6h chiều các ngày trong tuần –lập lịch quảng cáo
g) Xác định giá thầu
+Sử dụng Traffic Estimator Tool(đã được tích hợp vào google
Keyword Planner) .Nhập các số lượng khác nhau và xem lượng truy cập thu
được cho mỗi con số.Chạy các con số và xác định xem giá bỏ thầu nào là hoàn
hảo
=>Trả giá thầu quá cao sẽ không tạo ra lợi nhuận. Trả giá thầu quá thấp”bỏ lỡ
lượng lớn truy cập có lợi nhuận”
h) Gia bỏ thầu nên kết thúc ở số 5 hoặc 7
i) Xác định mức giá bạn trả cho mỗi nhấp chuột
+Gia bỏ thầu tối đa của bạn + QS(điểm chất lượng)
+QS là điểm google đưa ra cho các từ khóa,dựa trên độ phù hợp
của quảng cáo và landingpage

3. IT.Sky
Tháng 5/2014
=>Nhóm các từ khóa thành nhóm quảng cáo và viết riêng quảng cáo cho mỗi
nhóm đó
k)Chọn 1 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo
+Đặt từ khóa vào các nhóm càng nhỏ càng tốt
=>Không nên gom tất cả các từ khóa vào 1 nhóm
l) Đặt ba biến thể đối sánh của mỗi từ khóa vào trong mỗi nhóm quảng
cáo
+VD: Trong nhóm quảng cáo “Đào tạo seo” chọn các từ khóa đối
sánh
.Sử dụng “” để đối sánh theo cụm từ : “Đào tạo seo”
.Sử dụng [] để đối sánh chính xác [Đào tạo seo]
.Không sử dụng bất kì kí tự đặc biệt nào để đối sánh theo nghĩa
rộng :Đào tạo seo
8 )Cách tạo quảng cáo PPC thành công
a) Đưa từ khóa vào trong thông điệp quảng cáo (trên mỗi dòng nếu có thể)
Sử dụng đề mục thu hút sự chú ý
+Dòng đầu tiên đề cập tới những ích lợi hàng đầu của sản phẩm
+Dòng thứ 3 chứa thông điệp thúc giục hành động
b)Gắn nội dung quảng cáo vào các sự kiện thời sự
c)Kiểm tra riêng biệt (split-test) các quảng cáo
+Hai quảng cáo gần như giống nhau ngoại trừ 1 điểm.Xác định
xem quảng cáo nào tốt hơn rồi viêt một quảng cáo mới hay hơn nữa để thay thế.
Cần thực hiên việc này liên tục để cải thiện tỉ lệ nhấn chọn CTR và tỉ lệ chuyển
hóa CR
d) Tránh dùng tính năng chèn từ khóa độngDKI(Dynamic Keywords
Insertion) .
+Đây là tính năng đưa các từ khóa vào trong mục quảng cáo
+Gắn một từ khóa và một quảng cáo cho từng nhóm quảng cáo
sẽ giúp bạn thu được kết quả tốt
e)Dùng các kí tự đặc biệt trong thông điệp quảng cáo ($,#,@,%) . Đây là
cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý
f) Hãy gọi tên các đọc giả
g)Sử dụng các quảng cáo phủ định “Cuốn sách mới của Nguyễn Bình dở
tệ phải không? Đừng mua cuốn sách đó trước khi đọc bài viết này”
h)Quảng cáo theo kiểu tin lá cải :”Qúy bà 62 tuổi hạnh phúc vui duyên
mới”
i)Quảng cáo theo kiểu kích thích trí tò mò: “Khám phá bí mật giúp giảm
87% thuế thu nhập cá nhân”
k)Khi viết quảng cáo cho mạng nội dung , đừng đưa từ khóa.Mục đích ở
đây là thu hút sự chú ý của mọi người.Hãy dùng mọi cách có thể để gây tranh
cãi thông qua các nhân vật khác thường
9)Cách đảm bạo điểm chất lượng QS xuất sắc

4. IT.Sky
Tháng 5/2014
Điểm QS cao các quảng cáo có thể đạt lượng nhấn chọn gấp đôi các đối thủ
trong khi chi phí chỉ trả có 1 nửa so với chi phí của đối thủ
a)Cung cấp liên kết tới trang Liên hệ(Contact Us ) và trang Chính sách riêng
tư(Privacy Policy) trên landingpage
b)Đưa càng nhiều quảng cáo vào trong thông điệp quảng cáo càng tốt. Mỗi
quảng cáo chỉ đưa 1 từ khóa là tốt nhất
c)Đưa từ khóa vào các landingpage, tuy nhiên đừng quà lạm dụng
d)Các yêu tố SEO trên landingpage là hết sức quang trọng
+Hãy tạo tiêu đề trang, thẻ H1 , thẻ meta mô tả, và thẻ meta
keywords thích hợp
e)Tạo ra mối liên hệ giữa quảng cáo và landingpage
+VD:Quảng cáo Free trong khi landingpage lại đăng bán tài liều thì
bạn sẽ gặp vấn đề
f)Tránh dùng các từ có vấn đề như: ưu đãi, bảo hành, mua ngay
g)Tât cả các ảnh không có chưa bất cứ từ khóa bị cấm nào hãy sử dụng thẻ Alt
có tính mô tả
10)Đẩy chiến dịch PPC tới đẳng cấp mới
a)Day Parting
+VD: bạn bán bánh pizsa .khi bạn đầu thầu trên từ khóa Pizza tỷ lệ
chuyển hóa có thể có tác dụng khá tốt xung quanh thời điểm ăn chưa và ăn tối
nhưng không có tác dụng tốt vào thời điểm khác,
b)Search Funnels Reporting
+Là công cụ có chi phí thấp cung cấp cái nhìn chi tiết về cách
khách truy cập phản ứng với các quảng cáo của bạn trong quá trình mua sắm
c)Broad Match Modifier
+Tạo các từ khóa có phạm vi hoạt động lớn hơn đối sánh theo
cụm(phrase match) và kiểm soát tốt hơn đối sánh nghĩa rộng(broad match)
+Thêm các từ khóa đối sánh nghĩa rộng đã điều chỉnh cho chiến
dịch sẽ giúp bạn gặt hái được thêm nhiều nhấn chọn và chuyển hóa với mức
ROI(tỷ lệ hoàn vốn đầu tư) hấp dẫn
d)Enhanced CPC
+Tính năng đầu thầu tự động mới giúp cải thiện ROI trên chiến
dịch với việc đấu thầu thủ công
e)Ad SiteLinks
+Hiển thị liên kết cho một số site trên các trang kết quả tìm kiếm
+Google Adword cũng có 1 công cụ tương tự như vậy
f)Location Extensions
+Cho phép mở rộng các chiến dịch adWord bằng cách gắn link
động địa chỉ doanh nghiệp vào các quảng cáo
g)Adwords Campaign Experiment

5. IT.Sky
Tháng 5/2014
+Công cụ cho phép kiểm tra chính xác và đánh giá các thay đổi lên
các từ khóa đấu thầu , nhóm quảng cáo và vị trí đặt
h)Remarketing
+Cho phép bạn tiếp cận những người đã từng truy cập website của
bạn và đối sánh để đưa đúng thông điệp đến đúng đối tượng khách hàng
+Trưng bày những thông điệp này khi họ truy cập các site qua
mạng lưới hiển thị nội dung google