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PR der Zukunft - Was bringt das Netz?
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Vortrag zur Eröffnung der Fachtagung am 29.1.2009
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PR der Zukunft - Was bringt das Netz?
1.
PR der Zukunft:
Was bringt das Netz? Prof. Dr. Thomas Pleil IKuM - Institut für Kommunikation und Medien Fachbereich Media, 29.1.2009
2.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
3.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
4.
Nachfrage
© Thomas Pleil Foto: manager magazin
5.
Community
© Thomas Pleil Foto: manager magazin
6.
Saat © Thomas Pleil
7.
Ernte © Thomas Pleil
8.
Bewertungen © Thomas Pleil
9.
Krisenmanagement
© Thomas Pleil Screenshots: Ethority 2009
10.
Pressesprecher 2.0
© Thomas Pleil Viralmythen 2009
11.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung Ausblick © Thomas Pleil
12.
Öffentlichkeit 1.0
Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder © Thomas Pleil
13.
Öffentlichkeit 2.0
Vormedialer Raum Organisation Massen- Themen/Botschaften Verhalten Stakeholder medien Stakeholder Reputation Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder © Thomas Pleil
14.
Innenansicht
Vormedialer Raum Foren Hubs Microblogging Videosites Kundenrezensionen Social Networks Empfehlungssites v Bookmarks Weblogs Suchmaschinen © Thomas Pleil
15.
Innenansicht
Vormedialer Raum Foren Hubs Microblogging Videosites Kundenrezensionen Monitoring Social Networks Empfehlungssites v Bookmarks Weblogs Suchmaschinen © Thomas Pleil
16.
Innenansicht
Dialog Transparenz Personalisierung Netzkultur Selbstorganisation Vertrauen Tempo © Thomas Pleil Büffel 2006, Phillips 2007
17.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
18.
Online: Strategischer Baustein des Kommunikationsmanagements
© Thomas Pleil
19.
Online- Typen der Online-PR
Internet-PR Typ Cluetrain-PR Monolog Kommunikation Dialog Rezipient Nutzer Kommunikationspartner Websites Monitoring, PR im Social Elemente Präsenz zeigen, Web Strategie / Basisinformationen digitale Reputation; Web Maßnahmen vermitteln als Handlungsraum; Beziehungsmanagement Rolle Online-PR ausführend strategisch © Thomas Pleil Pleil 2007
20.
Online- Typen der Online-PR
Internet-PR Typ Cluetrain-PR Monolog Kommunikation Dialog Rezipient Nutzer Kommunikationspartner Websites Monitoring, PR im Social Elemente Präsenz zeigen, Web Strategie / Basisinformationen digitale Reputation; Web Maßnahmen vermitteln als Handlungsraum; Beziehungsmanagement Rolle Online-PR ausführend strategisch Aufwand, Kompetenz, Kultur © Thomas Pleil Pleil 2007
21.
Entscheidungsmodell
Gesellschaft Umwelten Organisation Personen Technik © Thomas Pleil
22.
Entscheidungsmodell
Gesellschaft Umwelten ZIELE Organisation Personen Technik © Thomas Pleil
23.
Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR
Social Net- work Blog Flickr RSS Web- site Book- YouTube marks Friend- Twitter © Thomas Pleil feed
24.
Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR
News letter Presse info SN Blog Flickr Web- site SEM You Book- marks Tube EMail Friend Twitter -feed © Thomas Pleil Flyer
25.
Cluetrain- Strategiebeispiel: Cluetrain-PR
News letter Presse info SN Blog Flickr Web- site SEM You Book- marks Tube EMail Friend Twitter -feed © Thomas Pleil Flyer
26.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
27.
PR- PR-Forschung
Rolle der PR-Forschung? Orientierung und Potenzialanalysen Open Access Methoden, z.B. Netzwerkanalysen Feldforschung, z.B. ethnographische Methoden Aktionsforschung Messbarkeit, z.B. Online-Reputation © Thomas Pleil
28.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
29.
Modell Hörsaal
© Thomas Pleil
30.
Konnektivismus
© Thomas Pleil
31.
Konnektivismus praktisch
PR-Blog PR-Blog PR-Blog PR-Blog (other Educators‘ students) Twitter PR-Blog Educators‘ Weblog Textdepot Public Wiki PR-Wiki Social Bookmarks (Group Archive) IM Private Wikis Others‘ PR-Blog Bookmarks Course Blog PR-Fundsachen © Thomas Pleil PR-Blog (other students)
32.
Was kommt?
Was passiert im Netz? Einblicke Einordnung Was bedeutet das? PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung © Thomas Pleil Ausblick
33.
Ausblick Internet
Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
34.
Ausblick Internet
Social Networks überall: z.B. Suche Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
35.
Ausblick Online-PR
Treiber des Kulturwandels Verbindung zu Innovations- und zu Wissensmanagement Berufsbild: Social Media Manager Internet Social Networks überall: z.B. Suche Location Enabled Mobile Internet © Thomas Pleil
36.
Fazit Nicht
Tools, sondern Offenheit zählen PR-Profi muss relevante öffentliche Arenen kennen und dort als akzeptiertes Mitglied präsent sein Stakeholder-Engagement statt Produkte in den Markt drücken Transparenz statt platter Werbeversprechen relevante Inhalte und Erlebnisse (vgl. auch Hübner 2008) © Thomas Pleil
37.
Danke!
© Thomas Pleil Twitter: tp_da, Twitter: tp_da, Blog: das-textdepot.de, Wiki: wiki.thomaspleil.de das-
38.
© Thomas Pleil
39.
© Thomas Pleil
40.
© Thomas Pleil
41.
© Thomas Pleil
42.
Corporate Twitter
© Thomas Pleil
43.
Corporate Twitter
© Thomas Pleil
44.
Corporate Twitter
© Thomas Pleil
45.
Corporate Twitter
© Thomas Pleil
46.
© Thomas Pleil
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