1. 1. ΣΤΟΧΟΙ MEDIA
Περιγράψτε το κοινό που στοχεύετε:
Το κοινό στόχος της Nestle για τους κλασσικούς κύβους maggi
περιλαμβάνει νοικοκυρές, έμπειρες μαγείρισσες που ανήκουν στην ηλικία
των 35 – 55. Τα άτομα αυτά επιλέγουν το συγκεκριμένο προϊόν για να
εξασφαλίσουν επιπλέον νοστιμιά στο καθημερινό τους γεύμα. Οι
γυναίκες αυτής της ηλικίας κατά κύριο λόγο είναι παντρεμένες και
μητέρες, οπότε ξέρουν να μαγειρεύουν καλά και έχουν εμπειρία πάνω σ ’
αυτό. Κύβους καρυκευμάτων θα χρησιμοποιήσει μία μαγείρισσα που
ξέρει να μαγειρεύει και που τις αρέσει να ασχολείται με τη μαγειρική. Η
διαδικασία του μαγειρέματος για τη συγκεκριμένη κατηγορία γυναικών
αποτελεί μία τελετουργία. Και αυτό για αυτές ξεκινάει από τη στιγμή που
θα αποφασίσουν τι θα μαγειρέψουν, τη συλλογή των υλικών με τρόπο
συγκεκριμένο ανάλογα με αυτό που σκοπεύουν να ετοιμάσουν, το
μαγείρεμα και τέλος το σερβίρισμα και η επιβεβαίωση της νοστιμιάς.
Εύκολα λοιπόν καταλαβαίνει κανείς πως η γυναίκα που έχει ακολουθήσει
όλη αυτή τη διαδικασία είναι μία μαγείρισσα που δίνει βάση στη νοστιμιά
και που για αυτήν ο κύβος καρυκεύματος της είναι απαραίτητος για την
προετοιμασία του φαγητού. Η μαγείρισσα αυτή μαγειρεύει καλά,
επιβεβαιώνεται συνεχώς για αυτό που ετοιμάζει άσχετα αν το’ χει
ετοιμάσει άπειρες φορές στη ζωή της και θα το ετοιμάσει ακόμα πολλές
φορές. Σερβίρει νόστιμα φαγητά γιατί μαγειρεύει με την καρδιά της.
Κοινό Αριθμός Βαρύτητα Τελικό
κοινό
Κύρια Ομάδα Γυναίκες 35-55 1,700,000 1 1,700,000
2η Ομάδα Νέοι 18-35 4,000,000 0,50 2,000,000
Copyright: Piraeus Bank Business Center 1
2. 2. ΕΙΔΗ MEDIA
Περιγράψτε τα media που θα χρησιμοποιήσετε και γιατί τα επιλέξατε:
Επιλέξαμε την τηλεόραση γιατί είναι πιο διαδεδομένο μέσο μαζικής επικοινωνίας
και γιατί το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε παρακολουθεί τηλεόραση και μάλιστα
σε αρκετά μεγάλο βαθμό.
Επίσης επιλέξαμε BTL για το προϊόν μας διότι η ενέργεια αυτή που θα διαρκέσει και
ένα χρόνο περίπου θα βοηθήσει τον καταναλωτή να γνωρίσει καλύτερα το προϊόν
αφού έρχεται και σε άμεση επαφή με αυτό.
Αποφασίστε επίσης την συχνότητα (επανάληψη) της διαφήμισης, την
γεωγραφική τοποθεσία, την ώρα αλλά και το χρονικό διάστημα που θα
«τρέξει» η διαφήμιση:
Η διαφημιστική προβολή στα τηλεοπτικά μέσα θα είναι μέτρια και θα
διαρκέσει περίπου δύο μήνες. Πιο συγκεκριμένα το διαφημιστικό spot θα
τρέξει δύο μήνες πριν την διεξαγωγή του event. Το πρωί θα προβάλλεται σε
μία τηλεοπτική εκπομπή γιατί το κοινό στόχος μας επιλέγει να
παρακολουθεί τέτοιου είδους εκπομπές. Το μεσημέρι και το απόγευμα η
προβολή θα είναι πιο έντονη για τους ίδιους λόγους. Και τέλος στο prime
time η προβολή θα επανέρχεται σε μέτρια επίπεδα γιατί ήδη κατά την
διάρκεια της μέρας το κοινό στόχος έχει έρθει σε επαφή με το προϊόν και
γιατί παράλληλα το ίδιο χρονικό διάστημα θα τρέχουμε ενέργειες BTL.
Οι ενέργειες BTL θα λάβουν χώρα τόσο σε αστικά κέντρα όσο και σε
επαρχιακές πόλεις ώστε να έρθουν όσο το δυνατόν περισσότεροι σε επαφή
με το προϊόν.
Η διαφημιστική προβολή θα διαρκέσει δύο μήνες. Πιο συγκεκριμένα από 16
Αυγούστου έως 16 Οκτωβρίου, όπου είναι η ημέρα Παγκόσμιας διατροφής
και η ημέρα διεξαγωγής του event μας. Οι ενέργειες BTL θα διαρκέσουν
περίπου ένα χρόνο από τον Ιανουάριο του 2009 έως και τις 16 Οκτωβρίου
2009. Στόχοι της επιλογής αυτής για τη χρονική διάρκεια και των δύο
ενεργειών είναι η συνεχής επαφή του καταναλωτή με το προϊόν και η
αναγνώριση του από όσο το δυνατόν περισσότερους. Με τις ενέργειες αυτές
το προϊόν μας θα βρίσκεται σε συνεχή προβολή και το διάστημα από 16
Αυγούστου έως 16 Οκτωβρίου η προβολή αυτή θα γίνει πιο έντονη.
Copyright: Piraeus Bank Business Center 2
3. 2. ΕΙΔΗ MEDIA
ΕΠΙΛΕΓΜΕΝΑ ΑΙΤΙΟΛΟΓΙΑ ΚΟΣΤΟΣ ΜΗ- ΑΙΤΙΟΛΟΓΙΑ
ΜΕΣΑ ΕΠΙΛΕΓΜΕΝΑ
ΜΕΣΑ
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ 420000 ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
Alpha Mega
Εκπομπή: Καφές Η συγκεκριμένη Εκπομπή: Η συγκεκριμένη
με την εκπομπή έχει τα Όμορφος κόσμος εκπομπή έρχεται 2η
Ελένη(Μενεγάκη) υψηλότερα το πρωί σε τηλεθέαση και το
(10:00-13:00) ποσοστά (Αρναούτογλου) κοινό της εκπομπής
τηλεθέασης σε (10:00-13:00) ανήκει σε μικρότερο
σχέση με τους ηλικιακό target
ανταγωνιστές group.
της. Τον
Νοέμβριο ο
μέσος όρος
τηλεθέασης της
εκπομπής ήταν
22,1%.
ANT1 Έρχεται 3η σε
Εκπομπή: τηλεθέαση και δεν
Πρωινός Καφές υπάρχει μόνιμο
(Μουτσινάς – κομμάτι μαγειρικής.
Ζαρίφη)
(10:00-13:00)
Εκπομπή Έχει υψηλό STAR – ALTER- Δεν διαθέτουν τόσο
:ΚΟΥΣΚΟΥΣ ποσοστό ANT1 υψηλά ποσοστά
(Κατερίνα τηλεθέασης και Super τηλεθέασης όσο η
Καραβάτου) παρακολουθείται star(Λαμπίρη)- επιλεγόμενη
(13:00- 15:00) από γυναίκες Πολύ Μπλα εκπομπή.
ηλικίας 35-55. μπλα(Σκορδά)-
ελληνικές σειρές.
Mega
Ελληνικές σειρές είναι σειρές σε Προγράμματα Δεν έχουν απήχηση
(15:00-17:00) επανάληψη που άλλων καναλιών από το κοινό στόχος.
διαθέτουν πολύ (15:00-17:00) Το περιεχόμενο τους
υψηλά ποσοστά δεν ενδιαφέρει το
τηλεθέασης κοινό μας.
πάντα.
Ψυχαγωγική δοκιμασμένη Προγράμματα Δεν έχουν απήχηση
εκπομπή και σειρά και άλλων από το κοινό στόχος.
δραματική σειρά τηλεπαιχνίδι καναλιών(17:00- Το περιεχόμενο τους
(17:00-20:00) αγαπητά από το 20:00) δεν ενδιαφέρει το
target group κοινό μας.
μας μέσα από
έρευνες αλλά
και από τα
ποσοστά
τηλεθέασης της
AGB.
Prime Πετυχημένες Prime time Αποτυχημένες σειρές
Copyright: Piraeus Bank Business Center 3
4. time(21:00-00:0 σειρές με υψηλή υπολοίπων με πολύ χαμηλό
0) τηλεθέαση. καναλιών(21:00- ποσοστό τηλεθέασης.
00:00 Σειρές που κόβονται
πριν το τέλος της
τηλεοπτικής σεζόν.
BTL 320000
Επιλογή πόλεων Το κριτήριο Επιλογή άλλων Μικρές πληθυσμιακά
για BTL( ΑΘΗΝΑ επιλογής των ελληνικών πόλεις.
ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ πόλεων είναι ο πόλεων
ΗΡΑΚΛΕΙΟ πληθυσμός. Οι
ΠΑΤΡΑ ΛΑΡΙΣΑ) παραπάνω
πόλεις είναι οι
μεγαλύτερες
πληθυσμιακά
πόλεις της
Ελλάδας.
Ντύσιμο Υψηλό ποσοστό Επιλογή άλλων Χαμηλή τηλεθέαση
πατώματος πλατό τηλεθέασης. εκπομπών για Και δεν διαθέτουν
Μενεγάκη Είμαστε χορηγοί ντύσιμο σταθερό πρόγραμμα
της εκπομπής πατώματος μαγειρικής.
και τρέχουμε
ήδη και άλλη
ενέργεια BTL.
ιντερνέτ Υπάρχει ήδη
ιστοσελίδα της
εταιρίας και κίνδυνος
αποπροσανατολισμού
του κοινού. Επίσης
το κοινό στόχος δεν
κάνει εκτεταμένη
χρήση του
διαδικτύου
ραδιόφωνο Δεν αποτελεί
στρατηγική της
εταιρίας
ΣΥΝΟΛΙΚΟ 740000
ΚΟΣΤΟΣ
3. ΧΡΟΝΟΔΙΑΓΡΑΜΜΑ MEDIA
ΧΡΟΝΟΠΡΟΓΡΑΜΜΑ MEDIA
Copyright: Piraeus Bank Business Center 4
