Обзор нестандартных ООН решений за третий квартал 2017

1. Креативный обзор
рынка ООН
3Q 2017
Posterscope Ukraine

2. Мы знаем, какую музыку вы сейчас хотите
Google Play Music запустила инновационную DOOH кампанию,
чтобы показать способность музыкального приложения
подбирать идеальные саундтреки на основе предпочтений
потребителя в нужный момент. Реклама на диджитальных
бордах предоставляла рекомендации индивидуальных
контекстно-зависимых плейлистов, основанных на
местоположении, времени суток и других факторах, таких как
движение, погода и события реального мира. ”Живая” кампания
проходила на дорогах премиум-класса и в центре Чикаго,
Майами, Филадельфии, Атланты.
США, май – июль, 2017
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/google_google_play_music

3. Фонтан текилы
В честь дня текилы известный бренд Jose Cuervo заменил воду
в некоторых фонтанах Лос-Анджелеса на охлажденную текилу,
чтобы помочь прохожим подбодриться в понедельник.
Фонтан был открыт для всех, кому исполнилось 21 год, и
имевших при себе удостоверение личности, подтверждающее
возраст.
США, июль 2017
http://www.campaignlive.co.uk/global-jose-cuervo-creates-tequila-fountains-la/%7Bsubjects%7D/article/1440361?src_site=eventmagazine

4. Виртуальный аквариум на остановке
Для Monterey Bay Aquarium’s 2017 в рамках рекламной кампании
“Share the Love” была разработана интерактивная остановка.
На ситилайте появлялся виртуальный аквариум, который
демонстрировал жизнь морских животных. Прохожие могли
взаимодействовать с изображением: например, ответить на
вопросы мини-викторины или же изобразить фигуру,
имитирующую подводного жителя.
Помимо развлекательной функции, время от времени
появлялась информация о проекте и познавательные факты о
подводном мире.
США, июль 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/88346/Monterey-Bay-Aquarium-Bus-Shelters

5. Всемирный квест
Для анонса игры “Layton’s Mystery Journey: Katrielle and the
Millionaires’ Conspiracy” была запущена рекламная кампания по
всему миру, суть которой состояла в разгадывании загадки в
режиме реального времени.
На сайте https://layton.world/ поочередно были опубликованы 50
загадок, которые нужно было разгадать для получения приза. В
это же время по всему миру поочередно устанавливались
специальные зоны, помогавшие тем, кто разгадал загадку,
получить дополнительный бонус на покупки в Google Play или
iTunes Gift Card.
Например, в Лондоне на станции Ватерлоо была установлена
инсталляция в стиле игры: 700 цилиндров с буквами, которые
выпадают из двери. На 4 цилиндрах были изображены буквы,
которые отображали ответ. Те, кто первыми нашли эти шляпы,
сфотографировался с ними и выставил фото в соц. сетях,
получали приз – £25 на подарочные карточки Google Play или
iTunes.
Мир, июнь-август 2017
http://pioneeringooh.com/laytons-mystery-journey-appears-at-waterloo-station/

6. Экспериментируйте
Экспериментируйте с форматами, экспериментируйте с
материалами. Любые способы хороши для донесения ключевого
сообщения.
Для запуска нового продукта Kind Fruit Bites компания Kind
установила на Таймс Сквер здоровенную гору сахара, вокруг
которой ходят «сахарные» дети. Компания изготавливает свою
продукцию без использования сахара. Их новый продукт
полностью состоит из фруктов.
Кампания задалась целью привлечь внимание общественности к
проблеме чрезмерного употребления сахара детьми. По данным
исследований, американские дети употребляют в среднем 80
грамм сахара в день (19 чайных ложек) при норме 25 грамм.
Нью Йорк, август 2017
http://www.adweek.com/brand-marketing/why-kind-dumped-45000-pounds-of-sugar-and-sculpted-children-out-of-it-in-times-square-today/

7. Вы точно знаете, когда выйдет 3 сезон «Наркос»
В честь выхода 3 сезона нашумевшего
сериала «Наркос» Netfix запустила
рекламную кампанию под названием
The White Countdown. Рекламные
конструкции на Елисейских полях были
превращены в песочные часы,
наполненные «кокаином». Тем самым
был запущен реальный отсчет времени
до выхода сериала.
Париж, август 2017
http://prexamples.com/2017/07/pop-up-hotel-lets-you-pay-for-room-by-binge-watching-netflix/

8. Встречать закаты вместе с Corona
Чтобы как-то украсить будние лондонцев, Corona решила показать
прекрасные закаты на пляже в своей рекламной кампании прямо в
реальном времени, прямо в ООН.
Благодаря DOOH получилось настроить сюжет в зависимости от
времени суток. И когда в городе солнце садилось за горизонт, а
мегаполис не давал возможности насладиться прекрасной
природой, реклама Corona приходила на помощь с яркими
сюжетами закатов.
Великобритания, август, 2017
http://pioneeringooh.com/coronas-dynamic-dooh-campaign-that-reflects-the-citys-sunset/

9. Зоопарк в дополненной реальности
Жителям крупнейших городов Польши представилась
возможность испытать невообразимые эмоции благодаря
рекламной кампании Visa с дополненной реальностью.
Посетители ТРЦ могли постоять рядом со слоном, жирафом и
другими животными, перенестись на Луну или же быть
похищенными инопланетянами.
Все желающие испытать на себе эмоции от Visa должны были
стать в специально отведенное поле. После этого на большом
экране появлялась ожидаемая магия.
Пользователи могли делать фотографии с помощью
специального приложения, просматривать и выбирать лучшие.
Также была предусмотрена возможность автоматически
делиться фото на Facebook, Twitter и Google+. Эти фотографии
также принимали участие в фотоконкурсе «Попробуй что-то
новое с Visa».
Польша, август 2017
http://experientialmarketingnews.com/visa-augmented-reality-campaign/

10. Банджи джамп от ŠKODA
Front assist – умная система машины ŠKODA, которая
предотвращает сталкивание автомобилей. Но как донести всю
функциональность системы молодым потребителям?
Компания разместила изображение задней части грузовика под
площадкой для банджи-джамперов на популярном
фестивале. Таким образом, те кто прыгал с вышки, могли
буквально ощущать все прелести этой функции, фактически не
испытывая реальной опасности. Благодаря ŠKODA Jump Assist
компании удалось выделиться среди подавляющего количества
фестивальных спонсорств, представить ŠKODA как классный
бренд среди молодой аудитории и донести главное сообщение в
тот незабываемый момент прыжка.
Венгрия, август, 2017
http://pioneeringooh.com/skoda-introduces-bungee-jump-to-showcase-safety-feature/

11. Уникальная наружка от Coca-Cola
Технология 3D Robotics, которую успешно реализовали для
бренда Соса-Сola на Таймс-сквер, является уникальной,
первой в своем роде.
В данной конструкции было установлено 1 760 независимо
перемещающихся светодиодных экранов высотой 21 м. Это
самый большой роботизированный щит, по сути
шестиэтажная цифровая стена. Каждый светодиодный куб
с высоким разрешением запрограммирован на
независимую трансляцию видеоконтента и отдельно
подключен к конструкции. Техника дополнительно
тестируется на устойчивость к погодным условиям. Под
роботизированный щит разрабатывается специальное
программное обеспечение, которое контролирует не только
видеосюжет, транслируемый на светодиодных кубах, но и
контролирует движения кубов, при этом синхронизируя их и
обеспечивая целостность всей композиции.
Нью Йорк, август - … 2017
http://adage.com/article/media/numbers-coca-cola-s-times-square-billboard/310406/

12. Без вакцины даже ситилайт чихает
Чтобы напомнить людям, насколько важна вакцинация,
Министерство здравоохранения Бразилии решило немного
напугать жителей Сан-Паулу.
На улицах города был установлен чихающий ситилайт.
Датчики активировались, когда прохожие попадали в зону
воздействия рекламного щита. В этот момент рекламная
конструкция «чихала» и для полного эмоционального
воздействия распыляла воду, чтобы «чих» был
правдоподобным.
Затем креатив менялся и высвечивалось сообщение о том,
как важна вакцинация.
Бразилия, сентябрь, 2017
http://adsoftheworld.com/media/ambient/ministry_of_health_street_alert

13. Увлекательный школьный автобус от Hyundai
Зимой, когда окна в наших автомобилях запотевают, у всех нас
есть привычка рисовать на стекле. Вдохновленная этим
компания Hyundai Motor Group решила разработать автобус, в
котором всегда будет весело, и долгая дорога в школу будет
более увлекательной.
Специалисты компании разработали специальное стекло,
изображающее черепашку, призывающую не скучать, а рисовать
на запотевшем стекле, развивать свое воображение и общаться
с друзьями.
Южная Корея, сентябрь, 2017
http://www.bestadsontv.com/ad/89243/Hyundai-Chatty-School-Bus

14. Вы готовы к неистовому ужасу?
Парки развлечений всегда готовы воплотить самую
невообразимую рекламу. Для анонса новых лабиринтов в стиле
сериала «Ходячие мертвецы» парк развлечений Thorpe Park
решил напугать прохожих. Тематическая установка на грузовике
колесила по Лондону и пугала прохожих. Иногда мертвецы
вылезали за пределы инсталляции и «охотились» на мирных
жителей.
Создатели говорят, что для данной установки было
использовано 50 килограммов «мяса», включая «человеческие
органы и органы животных». По-настоящему устрашающая
реклама.
Лондон, сентябрь, 2017
http://pioneeringooh.com/thorpe-park-unleashes-undead-billboard-to-promote-fright-night-season/

15. Halloween cases
Be ready

16. Когда Burger King превратился в McDonald’s
Burger King никогда не упускает возможности подшутить над
своим конкурентом McDonald's. Накануне Хэллоуина один из
нью-йоркских ресторанов Burger King был декорирован как
призрак McDonald’s: покрытый большой белой «простыней» с
нахальной надписью «Бууууу! Просто шучу, мы все еще жарим
на гриле наши гамбургеры. Счастливого Хэллоуина».
Нью Йорк, октябрь, 2016
http://pioneeringooh.com/burger-king-dresses-as-the-ghost-of-mcdonalds/

17. Мистика от Дерена Брауна
Британский иллюзионист Дерен Браун для анонса запуска
мистическо-психологического парка развлечений в Лондоне
решил создать мистическую атмосферу прямо на улице. Время
от времени по городу появлялись «живые куклы» – близняшки,
одетые в викторианском стиле.
Жители Лондона были очень удивлены, а иногда и напуганы
таким представлением и странным поведением близняшек.
Событие также было ярко представлено в СМИ.
Лондон, октябрь, 2015
http://pioneeringooh.com/derren-brown-behind-creepy-victorian-living-dolls-giving-commuters-the-shivers/

18. Нестандартные кейсы
Украина

19. Жодна пилинка не сховається від пилососа
Philips!
Совместный проект Ukraine и Carat – реклама нового пылесоса Philips с технологией светодиодной подсветки пола TriActive LED.
Благодаря 3D-экстендеру щетки со светодиодной подсветкой мы смогли передать эффект нового пылесоса на брандмауэре.
Киев, октябрь-ноябрь 2017

20. Кинотеатр под открытым небом
Очередная инициатива Raffaello – кинотеатр под открытым небом. В центральных парках Киева и Львова компания установила
большие экраны, много брендированных пуфиков, зонтов и тематических для бренда цветов. Практически каждый вечер после 20.00
начинался просмотр любимых фильмов.
Киев, Львов, июль – август 2017

21. Экстендер Ferrari 6х3 от Shell
Компания Shell установила экстендер в виде Ferrari для продвижения акции на заправках сети. Также был установлен экстендер со
светодиодной подсветкой, создававший эффект крутящихся колес.
Киев, сентябрь 2017
https://www.facebook.com/MVG.Ukraine/posts/1824307880918768

22. Дайте волю
своим идеям!
info@posterscope.com