Что станет подрывной инновацией для интернет-медиа?

1. ИННОВАЦИИ
ВЗРЫВАЮТ
ИНТЕРНЕТ-МЕДИА
«ЭТО УБЬЁТ ТО.
КНИГА УБЬЁТ ХРАМ»
(С) ВИКТОР ГЮГО

2. СНАЧАЛА ЛЮДИ ХОДИЛИ В ХРАМ.
ОН БЫЛ МЕСТОМ ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ С КРУГОМ ЗНАКОМЫХ ЛЮДЕЙ.

3. ПОТОМ ЛЮДИ НАУЧИЛИСЬ ОТДЕЛЯТЬ ИНФОРМАЦИЮ ОТ ЕЕ НОСИТЕЛЯ.
ТАК ПОЯВИЛАСЬ КНИГА.

4. ПОТОМ МЕДЛЕННАЯ КНИГА НАУЧИЛАСЬ БЫТЬ БЫСТРОЙ.
ТАК ПОЯВИЛАСЬ ГАЗЕТА, В КОТОРОЙ ПОМЕЩАЛСЯ ВЕСЬ МИР

5. КАРТИНКИ В ГАЗЕТЕ НАУЧИЛИСЬ ДВИГАТЬСЯ.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ СТАЛО ОКНОМ В МИР В КАЖДОМ ДОМЕ

6. ОКНО РАСШИРИЛОСЬ ДО ДВЕРИ.
ИНТЕРНЕТ ОТКРЫЛ УПРАВЛЯЕМЫЙ ДОСТУП КО ВСЕЙ ИНФОРМАЦИИ МИРА

7. НА ОЧЕРЕДИ – РАЗРУШЕНИЕ СТЕНЫ ВОКРУГ ДВЕРИ.
ПОДРЫВНАЯ ИННОВАЦИЯ, КОТОРАЯ РАЗРУШИТ БАРЬЕР МЕЖДУ ОНЛАЙНОМ И
ОФФЛАЙНОМ

8. - HEY, SIRI!
- WHAT KIND OF INNOVATION WILL CHANGE MEDIA?

9. ВИДЕОКОНТЕНТ?
ПОДДЕРЖИВАЮЩАЯ ИННОВАЦИЯ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ОСТАВАТЬСЯ НА ПЛАВУ

10. • В США ЧЕЛОВЕК СМОТРИТ ОНЛАЙН-ВИДЕО ОКОЛО ЧАСА/ДЕНЬ
• В 2015 ГОДУ ЛИДЕРАМИ В ПРОСМОТРЕ ВИДЕО БЫЛИ YOUTUBE И FACEBOOK
• AMAZON КУПИЛ TWITCH ЗА 940 МЛН $; БОЛЕЕ ПОЛОВИНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ПЛАТФОРМЫ СМОТРЯТ ВИДЕО ОКОЛО 20 ЧАСОВ В НЕДЕЛЮ
• ОСЕНЬЮ 2015 ГОДА YOUTUBE ЗАПУСТИЛ КОНКУРЕНТА TWITCH – YOUTUBE
GAMING
• В 2016 ГОДУ РОСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВИДЕО РАСТЁТ. ИДЁТ БИТВА ЗА
ПЛАТФОРМЫ

11. WEBRTC
(ВЕБ-КОММУНИКАЦИЯ В
РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО
ВРЕМЕНИ)
ОТКРЫТЫЙ СТАНДАРТ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ МУЛЬТИМЕДИЙНОЙ СВЯЗИ В
РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ НЕПОСРЕДСТВЕННО В ВЕБ-
БРАУЗЕРЕ. ПОЗВОЛЯЕТ ОТКАЗАТЬСЯ ОТ ЗАГРУЗКИ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ, НАДСТРОЕК И
РАСШИРЕНИЙ.
НАПРИМЕР, WEBRTC МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ
ПРОСМОТРА СТАТЬИ НА СМАРТФОНЕ, КОТОРАЯ
ОТКРЫТА У ВАС НА ПЛАНШЕТЕ ИЛИ ДРУГОМ ДЕВАЙСЕ.
ЕСЛИ ВИДЕО НЕ БУДЕТ ПРОИГРЫВАТЬСЯ, ДРУГАЯ
ВЕРСИЯ ПРОСМОТРА АВТОМАТИЧЕСКИ ПОДКЛЮЧИТСЯ

12. ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЕ
ВИДЕО
ИЗРАИЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ IDOMOO НЕДАВНО
ЗАПУСТИЛА STORYBUILDER, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ
СОЗДАВАТЬ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ВИДЕО-
БИЛЛБОРДЫ.
ПРЕДСТАВЬТЕ: ПРОГУЛИВАЕТЕСЬ ПО УЛИЦЕ И
ТУТ ВИДЕО РЕКЛАМА, ПЕРСОНАЛЬНО ВАМ И С
УЧЁТОМ ИНФОРМАЦИИ О ВАС.
ИЛИ ТАК: ЗАХОДИТЕ НА САЙТ НОВОСТЕЙ, А ТАМ
ПОДБОРКА ВИДЕО ПО ТЕМАМ, КОТОРЫЕ МОГУТ
БЫТЬ ИНТЕРЕСНЫ ЛИЧНО ВАМ.

13. СТИКЕРЫ В МЕССЕНДЖЕРАХ?
НОВЫЙ ВИД ПРИВЫЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ

14. COSMOPOLITAN
СОЗДАНИЕ БРЕНДИРОВАННЫХ СТИКЕРОВ ДЛЯ
IMESSAGE, LINE, WECHAT – ЭТО УЖЕ ЦЕЛАЯ
ИНДУСТРИЯ.
НАПРИМЕР, СЕРИЮ СТИКЕРОВ ЗАПУСТИЛ
COSMOPOLITAN.
МОЖЕТЕ СКАЧАТЬ, К ПРИМЕРУ, STICKERPIPE В
IMESSAGE STORE И ОТПРАВЛЯТЬ ДРУЗЬЯМ
ЗАБАВНЫЕ СТИКЕРЫ:)

15. VIRTUAL REALITY?
ИСКУССТВЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ; СОЗДАННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ
МИР

16. OCULUS, SONY, SAMSUNG, HTC ETC – ВСЕ НАЦЕЛЕНЫ
НА СОЗДАНИЕ ПАРАЛЛЕЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ И
НОВОГО ОПЫТА ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА.
АНАЛИТИКИ ПРОГНОЗИРОВАЛИ ПРОДАЖИ 12 МЛН
УСТРОЙСТВ В 2016 ГОДУ.
МЫ УЖЕ ВИДИМ ПЕРВЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ VR В ФИЛЬМАХ, НОВОСТЯХ,
ДОКУМЕНТАЛИСТИКЕ...
НАПРИМЕР, THE GUARDIAN НЕДАВНО ОБЪЯВИЛА О
СОЗДАНИИ IN-HOUSE VR КОМАНДЫ.

17. THE ECONOMIST
26 ФЕВРАЛЯ 2015 ГОДА В ГОРОДЕ МОСУЛ, СЕВЕР
ИРАКА БЫЛИ УНИЧТОЖЕНЫ АРТЕФАКТЫ И
СТАТУИ МУЗЕЯ.
THE ECONOMIST И НЕПРОФИЛЬНАЯ
ОРГАНИЗАЦИЯ ПОД НАЗВАНИЕМ REKREI
ВЗЯЛИСЬ ЗА ВИРТУАЛЬНОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ
ИСТОРИЧЕСКОЙ ПАМЯТКИ.
В РЕЗУЛЬТАТЕ ПОЛУЧИЛСЯ VR-ТУР ПО МУЗЕЮ,
ГДЕ КАЖДЫЙ МОЖЕТ ОЗНАКОМИТЬСЯ С
УТРАЧЕННЫМИ ЦЕННОСТЯМИ

18. SVPAS ИСПОЛЬЗУЮТ ОБРАБОТКУ ЕСТЕСТВЕННОГО ЯЗЫКА, ИНФОРМАЦИЮ ИЗ
НАШИХ КАЛЕНДАРЕЙ, E-MAIL, СПИСКА КОНТАКТОВ ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, ЧТО МЫ
ЗАХОТИМ ДЕЛАТЬ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ... ДАЖЕ ДО ТОГО, КАК МЫ САМИ
УЗНАЕМ ОБ ЭТОМ
SMART VISUAL PERSONAL ASSISTANTS
(SVPAS)?

19. ПРИМЕРЫ
• AMAZON ECHO, AI (ARTIFICIAL INTELLIGENCE), СПОСОБНЫЙ ВОСПРИНИМАТЬ
ЧЕЛОВЕЧЕСКУЮ РЕЧЬ, КАК ЭТО ДЕЛАЕТ ВИРТУАЛЬНЫЙ АССИСТЕНТ SIRI НА
ДЕВАЙСАХ APPLE. ДЛЯ НАЧАЛА УПРАВЛЕНИЯ СЛЕДУЕТ ПРОИЗНЕСТИ "ALEXA". ПОСЛЕ
ЭТОГО УСТРОЙСТВО ГОТОВО ВОСПРИНИМАТЬ РЕЧЬ И ВЫПОЛНЯТЬ КОМАНДЫ.
• X.AI НЕ ПОЗВОЛИТ ВАМ ЗАБЫТЬ ВСТРЕЧИ. СЕРВИС ПОЗВОЛЯЕТ ПЕРЕПРАВИТЬ
ФУНКЦИЮ СОГЛАСОВАНИЯ ВСТРЕЧИ ПОМОЩНИКУ, КОТОРОГО В РЕАЛЬНОСТИ НЕ
СУЩЕСТВУЕТ, А ЕГО ФУНКЦИИ ВЫПОЛНЯЕТ РОБОТ.
• CORTANA ОТ MICROSOFT – ВИРТУАЛЬНАЯ ГОЛОСОВАЯ ПОМОЩНИЦА С ЭЛЕМЕНТАМИ
AI.

20. НЕДАВНО AMAZON ECHO ДЕБЮТИРОВАЛ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ. С ПОМОЩЬЮ AMAZON
ECHO МОЖНО УЗНАВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ, СЛУШАТЬ МУЗЫКУ И ТД.
В МИРЕ ЗА ПЕРВЫЙ КВАРТАЛ 2016 ГОДА БЫЛО ПРОДАНО 4 МЛН ECHO. ЕЩЁ 10 МЛН
СОБИРАЮТСЯ ПРОДАТЬ ДО КОНЦА СЛЕДУЮЩЕГО.
THE GUARDIAN ПЕРВЫМ ИЗ ПАБЛИШЕРОВ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПРИСОЕДИНИЛСЯ К
SVPAS. ОН ПРЕДЛАГАЕТ АУДИТОРИИ СВОИ ПОДКАСТЫ, НОВОСТИ, РЕВЬЮ И МНЕНИЯ.

21. DAILY MAIL ТАКЖЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ АУДИТОРИИ КОНТЕНТ НА AMAZON ECHO. А
ИМЕННО ЕЖЕДНЕВНЫЙ ВЫПУСК. ИНФОРМАЦИЯ СИСТЕМЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ С CMS
ПАБЛИШЕРА, ALEXA ОБРАБАТЫВАЕТ ЕГО, СОЗДАВАЯ АУДИОРЯД.
THE WASHINGTON POST ДЕЛАЮТ ПОЛИТИЧЕСКИЕ БРИФЫ. В ДАННОМ СЛУЧАЕ ОНИ
ОЗВУЧИВАЮТСЯ АВТОРОМ, ЗАПИСЫВАЮТСЯ И ПЕРЕДАЮТСЯ ФИДОМ AMAZON.

22. BOTS?
ПРОГРАММНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ АВТОМАТИЗАЦИИ ПРОЦЕССОВ

23. В 1960 ГОДУ ДЖОЗЕФ ВЕЙЦЕНБАУМ НАПИСАЛ
КОМПЬЮТЕРНУЮ ПРОГРАММУ ПОД НАЗВАНИЕМ
ELIZA, СИМУЛИРУЮЩУЮ РАЗГОВОР,
ПРОИСХОДЯЩИЙ МЕЖДУ ПСИХИАТРОМ И
ПАЦИЕНТОМ. ОНА МОГЛА ОТВЕЧАТЬ НА
НЕСЛОЖНЫЕ ВОПРОСЫ.
***
MICROSOFT ЗАПУСТИЛ В КИТАЕ БОТА XIAOLCE, ЧЁМ-
ТО ПОХОЖЕГО НА САМАНТУ ИЗ ФИЛЬМА "ОНА". БОТ
ЖИВЁТ В СМАРТФОНЕ И ВЕДЁТ ИНТИМНЫЕ
РАЗГОВОРЫ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ, ТАК КАК МОЖЕТ
ЗАПОМИНАТЬ ДЕТАЛИ ПРЕДЫДУЩИХ ДИАЛОГОВ.

24. CNN, WASHINGTON POST,
BUZZFEED
В FACEBOOK MESSENGER НА СТРАНИЦАХ CNN,
WASHINGTON POST КОММУНИКАЦИЯ
ПРОИСХОДИТ С БОТОМ.
БОТЫ ПОКА МОГУТ БАЗОВЫЕ ВЕЩИ: ДЕЛАТЬ
РАССЫЛКУ КОНТЕНТА ИЛИ ВЫДАВАТЬ НОВОСТИ
ПО ЗАПРОСАМ.
У BUZZFEED БЫЛ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ БОТ, НО СЕЙЧАС НЕ РАБОТАЕТ.
ВИДИМО, УШЁЛ НА РЕМОНТ-:)

25. MIC
САЙТ НОВОСТЕЙ ДЛЯ МОЛОДОГО ПОКОЛЕНИЯ
MIC.COM ПОШЁЛ ДРУГИМ ПУТЁМ. ЕГО БОТ
DISORDATBOT ЗАДАЁТ ВОПРОСЫ, К ПРИМЕРУ,
TWITTER ИЛИ FACEBOOK? КЛИНТОН ИЛИ ТРАМП?
ПОТОМ ПОКАЗЫВАЕТ, БЫЛ ЛИ РЕЗУЛЬТАТ В
БОЛЬШИНСТВЕ ИЛИ НАОБОРОТ.
НА БОТА ПОДПИСАНЫ БОЛЕЕ 1 МЛН ЧЕЛОВЕК!

26. THE GUARDIAN
БОТ SOUS-CHEF РЕКОМЕНДУЕТ РЕЦЕПТЫ ПО
ИНГРЕДИЕНТУ, КУХНЕ, БЛЮДУ. РЕЦЕПТЫ – ИЗ
АРХИВА THE GUARDIAN И СОПРОВОЖДАЮТСЯ
ОСТРОУМНЫМИ ФРАЗАМИ В ТЧ.
ТАК КАК БОТЫ С ТРУДОМ ПОНИМАЮТ
ЕСТЕСТВЕННЫЙ ЯЗЫК (NATURAL LANGUAGE), ТО
THE GUARDIAN ИСПОЛЬЗУЕТ WIT.AI,
САМООБУЧАЕМЫЙ ИНСТРУМЕНТ ОБРАБОТКИ
NATURAL LANGUAGE.

27. INSOMNOBOT
КОГДА НЕ МОЖЕТЕ УСНУТЬ – ПООБЩАЙТЕСЬ С INSOMNOBOT. ДНЁМ ОН СПИТ ИЛИ
РАБОТАЕТ, А ВОТ НОЧЬЮ ПОЛНОСТЬЮ В ВАШЕМ РАСПОРЯЖЕНИИ.

28. ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
(ARTIFICIAL INTELLIGENCE)?
СВОЙСТВО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ СИСТЕМ ВЫПОЛНЯТЬ ФУНКЦИИ, КОТОРЫЕ
ТРАДИЦИОННО СЧИТАЮТСЯ ПРЕРОГАТИВОЙ ЧЕЛОВЕКА

29. ПРИМЕРЫ
• NARRATIVE SCIENCE –
КОМПАНИЯ, КОТОРАЯ
РАЗРАБОТАЛА СИСТЕМУ QUILL,
УМЕЮЩУЮ АВТОМАТИЧЕСКИ
ПРЕВРАЩАТЬ В ТЕКСТЫ ЛЮБОЙ
ВИД ТАБЛИЦ, ГРАФИКОВ,
ДАННЫХ
• KNOTCH – НЕЗАВИСИМЫЙ
ПРОВАЙДЕР ДАННЫХ ПО DIGITAL
МАРКЕТИНГУ. ДАННЫЕ
СОБИРАЮТСЯ В РЕЖИМЕ
РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ,
ВКЛЮЧАЮТ ТАКЖЕ
КОНКУРЕНТОВ И/ИЛИ
ПАРТНЁРОВ

30. БУДУЩЕЕ AI В NEWSROOM
• АВТОМАТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА МАТЕРИАЛОВ НА ОСНОВАНИИ НАБОРА ДАННЫХ. РЕДАКТОР
ТОЛЬКО ВЫЧИТЫВАЕТ МАТЕРИАЛ
• КАЧЕСТВЕННАЯ ОБРАБОТКА BIG DATA ПОЗВОЛИТ ПРЕДОСТАВЛЯТЬ МАТЕРИАЛ В НУЖНОЕ ВРЕМЯ
ОПРЕДЕЛЁННОМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ В СООТВЕТСТВИИ С ЕГО ПОТРЕБНОСТЯМИ, ПРЕДЫДУЩИМ
ОПЫТОМ И ДЕЙСТВИЯМ КОНКУРЕНТОВ В ТЧ.

31. ЧЕЛОВЕК ВОЗВРАЩАЕТСЯ В ХРАМ
ЭТО – ТОЧКА ВОЗВРАЩЕНИЯ К ХРАМУ.
ПОТОМУ ЧТО ТЕБЯ СНОВА БУДУТ УЗНАВАТЬ И ОБРАЩАТЬСЯ ПО
ИМЕНИ, ЗНАЯ О ТЕБЕ ВСЕ.
РАЗНИЦА В ТОМ, ЧТО ТЫ СМОЖЕШЬ ГОВОРИТЬ НЕ ТОЛЬКО С
ЛЮДЬМИ: ВЕЩИ И ВЫСШИЙ РАЗУМ ТАКЖЕ СТАНУТ ТВОИМИ
СОБЕСЕДНИКАМИ

32. ЧЕЛОВЕК ВОЗВРАЩАЕТСЯ В ХРАМ
КАКАЯ ИЗ ТЕХНОЛОГИЙ И ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ИННОВАЦИЙ СТАНЕТ
ПОДРЫВНОЙ ДЛЯ МЕДИА? ОДНА ИЛИ ИХ СОВОКУПНОСТЬ? ИЛИ,
МОЖЕТ, ЕЕ ЕЩЁ НЕ ПРИДУМАЛИ? ИЛИ МЫ НЕ УЗНАЕМ, ПОКА ОНА
УДАЧНО МИМИКРИРУЕТ ПОД ОБЫЧНУЮ ИННОВАЦИЮ?
ВОЗМОЖНО, ЕСЛИ МЫ НАУЧИМСЯ РАЗГОВАРИВАТЬ С ВЕЩАМИ И
ВЫСШИМ, ХОТЬ И ИСКУССТВЕННЫМ РАЗУМОМ, У НАС ВПЕРВЫЕ
ПОЯВИТЬСЯ ШАНС ВЫБРАТЬ САМИМ, КАКИМ ДОЛЖНЫ СТАТЬ НОВЫЙ
МИР И ЕГО МЕДИА?

33. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
АНТИПИНА ЯРОСЛАВА
DIGITAL ЭКСПЕРТ, КОНСУЛЬТАНТ ПО
ИННОВАЦИЯМ
FACEBOOK.COM/YAROSLAVA.ANTIPINA
MEDIUM.COM/@YAROSLAVAANTIPINA