Die Studie zeigt die Wirkung von Branded Entertainment

1. Das Wichtigste auf einen Blick
 Online Branded Content verstärkt positive Markenassoziationen
und regt zur Interaktion mit derMarke an
 Dabei kann neben der klassischen Werbewirkung auch ein
unterbewusster Effekt festgestellt werden
 Die Wirkung wird von der Relevanz des verwendeten Contents und
den damit verbundenen Assoziationen bestimmt
Weist unterbewusste Effekte aufdas Markenbild nach
Liefert medienübergreifende Kampagnen-Insights
Online Branded Content wirkt über das Rationale hinaus
Diese Studie beschäftigt sich mit der Wirkung von Online Branded
Content in der Markenkommunikation. Dazu wurden Kampagnen
führender Marken wie Canon, Diet Coke, Shell und McCain im
Bereich Branded Content untersucht und sowohl die bewusste als
auch die unbewusste, Werbewirkung gemessen.
Die Studienergebnisse zeigen, dass sich digitale Kampagnen im
Bereich Branded Content nicht nur auf rationale Werbewirkungs-
parameter positivauswirken. Vielmehr beeinflussen sie darüber hinaus
auch die unbewusste Markenwahrnehmung und helfen, Konsumenten
emotional näher an die Marke heranzuführen.
Relevanz schafft Nähe und Potential zur Einzigartigkeit
Je nach Inhalten bietet Online Branded Content sowohl Raum für den
weiteren Ausbau der Kompetenzwahrnehmung innerhalbdes eigenen
Kernbereichs (Natural Fit), als auch Möglichkeiten zur Abgrenzung
gegenüber Konkurrenzanbietern (Opportunity Fit).
Subconscious Storytelling
Eine Yahoo-Werbewirkungsstudie
yahoo.de/advertising+49 (0)89 23197- 0vknaak@yahoo-inc.comQuelle: Yahoo Research
Belegt die Wirkung von Online Branded Content
Studiensteckbrief
 Kombination aus Experteninterviews, Online-Tagebüchern,
Fokusgruppen und Panelinterviews